Как сделать так, чтобы зрители досмотрели видеоролик до конца

Недавно независимым агентством было проведено международное исследование, которое показало, что свыше 80% маркетинговых агентств и фрилансеров, работающих в данном направлении, используют видеоконтент для привлечения внимания целевой аудитории к тем или иным товарам, услугам, повышения времени пребывания людей на страничках бренда. И данная стратегия действительно работает. Популярность видеоконтента растет стремительными темпами, заставляя специалистов задумываться над тем, как еще можно привлечь внимание зрителей и, более того, удержать их внимание максимально долго. Дело в том, что несмотря на свою эффективность, большая часть зрителей не досматривает ролики до конца. А это значит, что они не получают весь тот посыл, который хотели им направить создатели.

Сейчас остановимся более подробно на том, как создать видеоконтент будущего. Такой, который зрители будут смотреть с удовольствием без останова, пролистывания. Выделим ключевые темы и форматы, что пользуются на сегодня у аудитории наибольшим спросом. Приведем ТОП рекомендаций, позволяющих удерживать внимание. Подскажем как правильно выстроить сам видеоролик. Полученная информация позволит вам создавать такой мультимедийный контент, который будет воспринят целевой аудиторией максимально с позитивно, что окажет положительное влияние на рост показателей продаж, популяризации ваших каналов и пр.

Ключевые моменты при создании видеоконтента

Прежде, чем переходить к непосредственному созданию рекламных роликов, важна разобраться во всех нюансах данного процесса. Только так вы сможете учесть все ключевые требования и обеспечить на выходе создание продукта действительно высокого качества, который по достоинству оценит целевая аудитория. И один из ключевых моментов здесь — это краткость. Никто из людей не будет смотреть ваш ролик продолжительностью, как полноценный фильм. То есть на практике получается так, что в вашем распоряжении будет в среднем 20-30 минут для того, чтобы донести людям самую важную информацию. То есть здесь не должно быть никаких лирических отступлений, длительных подводок: все максимально лаконично, четко, сжато.

Более того, реализовать сегодня такую задачу, как привлечение внимания пользовательской аудитории не так легко, как это можно было сделать несколько лет назад. Дело в том, что в медийном пространстве сегодня существует огромное количество готового контента на абсолютно любую тематику. Зайдите на Ютуб и задайте какой-либо запрос. Мы уверены, что на него вы найдете сотни ответов. А это значит, что если человеку не понравится, то, что он увидит на первой открывшейся страничке, он банально переключится на следующую. И это дело нескольких секунд. И это то, что сегодня активно использует большая часть интернет-пользователей.

И получается, что основная задача, с которой сталкиваются современные маркетологи — это создание такого материала, что был бы визуально привлекательным и содержательным в информационном плане. Растягивать демонстрацию названия на половину ролика — это пустая трата времени, а вместе с этим и внимания пользовательской аудитории. Исследования показывают, что достаточно всего лишь 3 секунд зрительного контакта, чтобы зритель запомнил название или логотип вашего бренда, чтобы у него осталось впечатление от увиденного.

Наряду с визуальной составляющей в любом ролике в обязательном порядке также должно присутствовать и аудио сопровождение. К нему также предъявляются особые требования. Так, например, если говорить об уровне звука, то он должен быть максимально ровным, без перепадов. Необходимо сделать так, чтобы у зрителя не возникло инстинктивного желания уменьшить звук или наоборот, добавить его. Здесь также можно использовать современные технологии для того, чтобы получить аудио-сопровождение высокого качества, но с минимальными изначальными вложениями. Ими активно пользуются ведущие блогеры современности, привлекая внимание аудитории и эффективно удерживая его эфир от эфира.

То есть, чтобы создать хороший ролик, который в полной мере оправдает ваши ожидания и отлично впишется в вашу авторскую задумку, необходимо будет подойти к реализации поставленной задачи максимально компетентно и комплексно.

Наиболее популярные на сегодня форматы видео

Чтобы пользователи просмотрели ваш ролик от начала и до конца, вы их должны заинтересовать. И здесь есть несколько решений, которые можно с уверенностью назвать универсальными:

1. Измени свою жизнь.
2. Вся правда о.
3. Противоречия.
4. Сожаления.
5. Контент для новичков.

Расскажем о каждом варианте более подробно.

Тренд «Измени свою жизнь»

Если взять такой тренд, как «Измени свою жизнь», то он все еще остается актуальным. С того момента, как он впервые появился в сети, прошло уже достаточно много времени, но тем не менее, люди сохраняют к нему высокий интерес. И здесь все вполне логично, ведь далеко не каждый человек доволен своим образом жизни, тем, чего он достиг. Многие находятся в поисках решений, которые помогли бы им изменить жизнь к лучшему, пытаются найти свое призвание, более интересную перспективную работу.

И если у вас есть, что действительно сказать на эту тему, если вы хотите поделиться своими наработками с аудиторией, то можете смело это делать. Будьте уверены, что все у вас получится: зритель обязательно найдется. По большому счету здесь работают не только какие-то глобальные вопросы и решения, но и то, что можно отнести к категории «step by step», то есть шаг за шагом. Расскажите, как вы заставили себя выделять полчаса времени в день на изучение английского языка и каких перемен в жизни вам удалось этим достичь. Можно рассказать о том, как вы увлеклись чтением и том, насколько разнообразнее, интереснее после этого стала ваша жизнь.

Если есть опыт кардинальных смен в жизни, включая переезд в новую страну, смену работы, то можно поделиться с аудиторией тем, как вам удалось обосноваться на новом месте, как заново вы настроили свою жизнь. То, что данная тематика действительно интересна для аудитории подтверждает огромное количество вирусных видео, что сегодня есть в сети. А это значит, что можно смело работать в данном направлении.

Вся правда о

Здесь срабатывает обычная человеческая природа: хочется узнать что-то сверхсекретное, запретное, закрытое от всеобщего обозрения, то есть то, что раньше было недоступно. Здесь неограниченное поле для реализации творческих задумок открывает история. Если у вас есть интересный материал о том, как в свое время строились египетские пирамиды, какие-то секреты существования цивилизации Майя, информация о том, почему в один момент времени рухнула римская империя, то можете смело работать в данном направлении.

Также внимание аудитории часто привлекает тематика космоса, особенно в разрезе «разговор о колонизации Марса», которая все чаще звучат сегодня с экранов телевизоров, распространяется в сети. Если вам интересна данная тематика, можете проработать огромное количество материала, которое уже есть сегодня в свободном доступе, систематизировать, структурировать его и выдать аудитории максимально сжато, но при этом интересно.

Увлекаетесь жизнью известных личностей, расскажите всю правду о том или ином человеке. Но в этом случае необходимо быть крайне осторожным. Дело в том, что информация должна быть действительно достоверной, иначе многие могут вас уличить во лжи, что снизит авторитетность как лично вас, таки вашего канала в целом. Не обязательно брать здесь людей, которые живут сейчас, выберите какую-нибудь интересную историческую личность – и вперед!

Противоречия

Контент в формате противоречий также в обязательном порядке найдет свою аудиторию. Например, видеоролик под названием «Я ушел с работы и мой уровень доходов увеличился» гарантированно привлечет внимание людей. Им банально будет интересно узнать, как вам удалось подобное провернуть, какая идея у вас возникла для заработка, ведь они не против и самостоятельно подобное провернуть. То есть вы уже самим названием, которое содержит противоречия, привлекаете внимание человека, стимулируете его посмотреть ролик до конца, чтобы понять, чем же все закончилось, и что вам удалось реализовать.

К данной категории можно отнести абсолютно все ролики да которые будут показывать, что вы получили какой-либо результат, не прикладывая к этому особых усилий. Например, «как выучить английский без скучной зубрежки», «как похудеть без диеты и спорта». То есть все то, что на первый взгляд кажется нелогичным, простым, но при этом дает поразительный результат, всегда привлекает внимание людей, имеет все шансы на то, чтобы стать вирусным.

Повысить эффективность подобного решения можно в том случае, если вы добавите к ним временные рамки. То есть к теме «как выучить английский без скучной зубрежки» можно дописать «за один месяц» или например «как похудеть без диеты и спорта на 10 кг за 1 месяц». То здесь уже и противоречие, и временные рамки. Но опять же, советы должны быть действительно рабочие. В противном случае человек банально уйдет с вашего канала и больше никогда не будет заходить на него.

Сожаления

Эта тема также близка достаточно внушительной категорий пользователей, ведь каждому из нас есть о чем сожалеть в своей жизни: потом, что было сделано что-то не так или о том, что вовсе не было реализовано. Вот только далеко не каждый готов делиться этим с аудиторией. Если у вас есть что рассказать, можете это сделать.

Создайте ролики, в которых вы рассказываете, что вы что-то попробовали, при этом получили негативный опыт. То есть не советуете другим экспериментировать с таким решением. Как вариант, например та же самая тема диеты. Можно рассказать, как вы пытались похудеть на определенной диете, но при этом нанесли серьезный вред своему организму в целом. Или, например, как вы купили себе какой-то смартфон для ведения блога, но при этом разочаровались в его функционале, качестве и пр.

Контент для новичков

Это тот формат, который будет популярен практически в каждой нише, ведь новички есть всегда и везде. Именно для них вы должны создать какой-то обучающий материал, который поможет им начать работу в том или ином направлении. Пожалуй, из всех возможных вариантов это одна из наиболее масштабных в плане идей категорий. Но успех данной задумки во многом зависит от кто, насколько полезным и ценным для целевой аудитории окажется ваш материал.

Так, вы можете рассказать, как делать заказы с иностранных интернет-магазинов, как сделать арбитраж трафика своим основным направлением заработка. Полезными также будут ролики, посвященные эксплуатации тех или иных гаджетов, современной, высокотехнологичной бытовой техники. Взять, например те же кофемашины, наделенные огромным количеством функциональных возможностей. Гораздо проще человеку, который только начинает пользоваться такой техникой посмотреть полноценный обучающий ролик, чем изучать долгую инструкцию, вникать в какие-то сложные термины. Тем более через видео информация лучше воспринимается и запоминается, чем через чтение.

Дополнительные рекомендации

Если проанализировать весь тот видеоконтент, который на сегодня существует в интернете, а также реакцию на него пользовательской аудитории, то также можно выделить еще ряд категорий, где наблюдается стабильный и достаточно хороший интерес:

1. Перечисление. Сюда относят различные списки, гайды, чек-листы. Они удерживают интересы аудитории потому, что это действительно интересно. Хороший успех можно получить том случае, если правильно выстроить цепочку своих тем, буквально подтягивая последующие вслед за предыдущими.
2. Сравнения. Это то, что вызывает дискуссию, заставляет людей делиться своим мнением. То есть подобное решение делает общение с аудиторией интерактивным, что положительно скажется на продвижении как отдельного ролика, так и канала в целом. Любые спорные темы, в том числе и те, что несут негатив, будут вызывать у людей ажиотаж.
3. Реакции. Такой контент предполагает высказывание вашего мнения по тому или иному поводу, тематике, а это значит, что он всегда получит отклик в комментариях. Неважно, будут ли это ваши сторонники или противники, активность более важна.
4. Сезонный контент. Да, он будет ограничен во времени, но, тем не менее, получит хороший отклик со стороны аудитории. Создавайте материалы, привязанные к тем или иным праздникам, временам года, тому, как можно в эти дни с интересом провести время и пр.

ТОП рекомендаций по созданию видеоконтента для удержания внимания

Вот ряд рекомендаций, которыми вы можете воспользоваться на практике для того, чтобы не только привлечь внимание целевой аудиторией, но и удержать его максимальная долгое время, сделать так, чтобы человек посмотрел ваш ролик до конца:

• Задайте в самом начале ролика волнующий вопрос. Подумайте, что именно может получить отклик в душе вашего потенциального клиента. Для этого вам необходимо хорошо разбираться в своей целевой аудитории, понимать ее боли, желания. То есть прежде, чем готовить сам ролик подумайте, что именно интересует ваших зрителей, чем вы можете им помочь в своем обзоре. Так, например, если вы продаете кофе, то можно начать свой ролик такими словами как «Любите кофе, но устали экспериментировать с брендами?» Так вы сможете привлечь внимание истинных ценителей напитка. Поспособствуете тому, что зрители будут смотреть ваш материал для того, чтобы познакомиться с действительно качественным и вкусным кофе.
• Не знаете, что заинтересует зрителя — спросите об этом. Есть ли у вас не получается сориентироваться в желаниях целевой аудитории, но вы хотите действительно предоставить им полезный материал, спросите, что их интересует. Подобное решение можно встроить свой предыдущий ролик в самом его конце, а далее изучить комментарии и создать на их основании новый материал уже с привязкой к своей продукции. А так вы дадите людям понять, что вам важны их интересы и желания. Но здесь особое внимание необходимо уделить непосредственно раскрытию самого вопроса: вы должны предоставить компетентный и развернутый ответ. Только так вы сможете удержать внимание аудитории и заставить их досмотреть ролик до конца. При таком подходе это будет несложно, ведь вы рассказывайте о том, что человеку действительно интересно.
• Используйте анимацию. Взаимодействие с потенциальной аудиторией через персонажа – это одно из достаточно новых направлений в видеоконтенте, которое уже показало на практике свою эффективность. Анимацию сегодня достаточно активно используют не только при создании роликов, но и в рекламе. Красочный оригинальный персонаж будет привлекать внимание зрителей разного возраста. Но здесь стоит детально продумать свою анимацию. Оптимально создать собственного героя, который станет мультяшным воплощением вашей компании. В этом случае вы повысите узнаваемость бренда, сможете выгодно выделиться на фоне конкурентов. Все это будет способствовать повышению доверия со стороны целевой аудитории и формированию у них положительного мнение о компании. Многие стали использовать анимированного персонажа для выпуска мерча. Нередко им заменяют скучные логотипы. Вне зависимости от того, какого персонажа вы выберете, он в обязательном порядке должен быть оригинальным, веселым, позитивным. Подумайте, какие черты, характерные для вашего бизнеса, вы можете реализовать в нем. Весь секрет успеха здесь состоит в том, насколько удачно вам удастся создать своего героя и насколько увлекательный сценарий для него вы придумаете. Наиболее ярким примером анимации в видео-контенте можно назвать корпорацию Лего. Они создали огромное количество видео, рекламных роликов, «оживив» свои фигурки. И сегодня они уже стали неотъемлемой частью бренда. Люди их сразу же воспринимают вне зависимости от того, видят ли их в полнометражном фильме или небольшой рекламе.
• Используйте интересные факты. Это то, что способно удивить зрителей, заинтересовать их. То есть факт действительно должен быть каким-то неординарным. Таким, чтобы зрители сказали: «ВАУ!». Но в этом случае подбирать информацию необходимо очень-очень тщательно. Если окажется так, что вы предоставите недостоверные либо спорные данные, то наоборот, нанесете непоправимый вред имиджу своего бренда. Именно поэтому ставку необходимо делать на правдивость. И не забывайте, что в любом случае тематика должна быть близка к сфере деятельности вашей компании. То есть изначально вам необходимо заинтересовать аудиторию каким-то фактом, а далее планомерно перейти к вашим товарам либо же услугам. О том, как создать видеоролик быстро и просто можно почитать здесь.
• Придумайте интересное изображение. Яркие, неординарные картинки также будут способствовать тому, что люди будут смотреть видео. Не забывайте о том, что более 80% людей просматривают ролики в социальных сетях без звука. Далеко не всегда удобно включать звуковое сопровождение, когда вы находитесь в транспорте, на работе и в каком-либо другом общественном месте. То есть именно картинка должна заинтересовать их, поспособствовать тому, что ролик будет просмотрен до конца. Здесь необходимо сделать ставку именно на визуальное восприятие, а далее уже дополнить подписями для лучшего восприятия. Одно из достаточно интересных решений — выстроить свой ролик в виде книги с перелистывающимися страницами. То есть так, сюжет будет меняться от странички к страничке, людям будет интересно увидеть, что же откроется перед ними в следующем кадре. Это значит, что их внимание будет удерживаться.
• Добавляйте в свой контент юмористические нотки. Мы не говорим о том, что вы должны создавать исключительно развлекательный материал, ведь сегодня в сети такого контента более, чем достаточно. Мы предлагаем добавлять в свои видео смешные картинки, ненавязчивые шутки. Это то, что останется в памяти зрителей более продолжительное время, будет способствовать удержанию интереса, обеспечит более положительное эмоциональное взаимодействие между брендом и зрителями. Добавление в ролики развлекательного контента можно сравнить по эффективности с использованием персонажей, ведь это также добавляет интерактивности, увлекает, способствует популяризации бизнеса.
• Привлекайте авторитетное мнение. Люди привыкли доверять тем, кого они знают. К тому же наблюдается более высокий интерес зрителей к обычным людям, а не к контенту, который создается брендом. Это стало основой так называемого маркетинга влияния, при помощи которого разные компании используют лидеров мнений для повышения узнаваемость своего имени. Для того чтобы помочь потребителям взглянуть на их продукцию с другой стороны. Так, например если вы продаете одежду для дома, привлеките инфлюенсеров. Попросите их вести свои обычные ролики в домашней атмосфере и в одежде вашего бренда. Достаточно будет небольшого логотипа на одежде, чтобы люди поняли, с каким производителем они имеют дело, перешли на ваш сайт, нашли подходящие для себя вещи.
• Используйте имидж известных лиц. Вы должны понимать, что авторитетное мнение всегда будет подогревать интерес к контенту. И здесь не обязательно привлекать непосредственно самих инфлюенсеров. Достаточно в ряде случаев будет сделать ставку на их модные луки. Так, например если вы сделаете видео под названием «Какими духами пользуется Дженнифер Лопес» или например «Как создать макияж как у Майли Сайрус», то, скорее всего, пользователи обязательно зайдут к вам, чтобы подобрать интересные решения и для себя. Поверьте, людей, которые хотели бы выглядеть так, как медийная личность очень и очень много. И если вы можете предоставить им полезные рекомендации, советы, то значительно увеличите численность своей аудитории. И первое, что вам необходимо будет здесь сделать — поместить на обложку своего ролика фото той или иной медийной личности.

Как правильно выстроить сам ролик

Успех вашей задумки во многом зависит еще и от того, насколько правильно вы выстроите свой видеоконтент. Вы уже изначально должны понимать, что большая часть потенциальных зрителей ограничены в свободном времени. То есть даже если они ищут ваш товар или услугу, то не обратят на нее внимание в том случае, если вы будете долго ходить вокруг да около, не переходя к непосредственной сути своего материала. Мало кто будет перелистывать видео в попытках найти ту самую отправную точку, где будет представлена интересная информация. Большинство просто пойдет искать другие ролики. Но здесь надо выдержать тонкую грань и не выложить всю свою задумку сразу, тем самым убрав интригу.

Чтобы получить действительно качественный ролик, который увлечет зрителей, необходимо продумать:

1. Вступление. Это самый важный момент, который позволит вам наладить контакт со зрителем, зацепить его внимание. Если этого не произойдет, никто ваш контент смотреть не будет. Как сделать интересное вступление? Используйте трейлер. Достаточно будет 5-10 секунд, чтобы показать аудитории то, что они увидят в вашем ролике, доказать его полезность, а также авторитетность. В трейлере можно задать интригу, сказать, кем является автор, чему будет посвящен ролик, показать, почему стоит посмотреть этот материал до конца. Если у вас есть собственная фишка, обязательно используйте ее в трейлере. Особенно это актуально для сложных тематик, тех, которые требуют профессионального подхода и подробных разъяснений.
2. Основное содержание. Вне зависимости от того, чему посвящен ваш контент, видео должно быть максимально динамичным. Добавляйте в него анимацию, графики, интерактивность. Но здесь важно не переусердствовать, ведь чрезмерная насыщенность приведет к тому, что зритель просто запутается в вашем материале и не поймет, что именно вы хотели бы ему рассказать. Информация должна подаваться максимально логично, структурировано. Постарайтесь миксовать ее плотность. Сделайте один отрезок более насыщенным, а другой наоборот — более общим. Благодаря этому будет привлекаться внимание людей, но им не придется постоянно быть сосредоточенными, чтобы вникнуть во все то, что вы рассказываете. Если на этапе редактирования своего ролика вы увидите, что в нем присутствуют лишние паузы, смело убирайте их. Весь материал должен выглядеть динамично, легко, интересно. Старайтесь не использовать в одном материале одни и те же приемы, ведь это утомляет. Так, например, если вы привыкли вести видео из дома, а в одном из роликов выйдите на улицу, это обязательно привлечет внимание людей. Ну если вы сделаете это во второй, третий раз, то это уже станет обыденностью, и они не будут реагировать на эту смену.
3. Концовка. Избегайте очевидных решений. Если окажется так, что человек уже сразу поймет, чем завершится ваш ролик, его интерес значительно снизится. Вы должны держать интригу на протяжении всего ролика, а в его самом конце выдать нечто неординарное, но вместе с тем стоящие. То, увидев что человек поймет, что он был прав, досмотрев ваш материал. Если же концовка будет слишком очевидной, она разочарует. И хоть в этом случае ваш ролик будет досмотрен до конца, в последующем этот человек вряд ли снова зайдет на ваш канал. А этого нельзя допустить, ведь вы работаете на перспективу и хотите получить максимально лояльную аудиторию, которая будет с вами на постоянной основе.

Еще одна рекомендация при создании ролика — это игра с интонацией и темпом речи. Представьте себя в роли лектора: того, кто хотел бы донести свои идеи до зрителей максимально эффективно. То есть в одних моментах стоит быть более сдержанным, а на другие, наоборот сделать яркий акцент. Так человек автоматически будет реагировать на изменение вашей интонации, темпа речи, лучше воспринимая информацию. А еще благодаря этому ваши видео будут более живыми, интересными.

Подводим итоги

Создание видеоконтента — это не такая простая задача, как может показаться на первый взгляд. Здесь есть очень большое количество нюансов, начиная от выбора тематики и вплоть до реализации задумки. Чтобы понять, что именно заходит вашей аудитории более всего, необходимо хорошо знать свою нишу, понимать, что именно интересно людям. При этом весь ваш контент должен быть правдивым, полезным, экспертным. Постарайтесь избегать обилия профессиональных слов, сленга в видео. Ваш материал могут смотреть новички, которые только пытаются разобраться во всех нюансах.

То есть прежде, чем переходить непосредственно к созданию самого материала, вы должны выполнить комплексную и достаточно масштабную проработку. Чем больше информации будет в вашем распоряжении, тем более увлекательный и полезный контент вы сможете создать.

И на этом этапе вам не обойтись без такого решения как мобильные прокси-серверы. Они обеспечат подмену вашего IP-адреса и геолокации, обеспечив тем самым неограниченные возможности для работы в сети. Вы сможете обходить различные региональные ограничения, получая неограниченный доступ к сайтам из разных стран и регионов мира. При этом гарантируется высокий уровень безопасности и анонимности работы в интернете. Вам не страшны хакерские атаки, потеря конфиденциальности.

Одно из лучших решений в данном сегменте рынка на сегодня прилагается сервис MobileProxy.Space. Пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы более подробно познакомиться с особенностями и функциональными возможностями мобильных прокси, актуальными тарифами. Также можете воспользоваться такими дополнительными сервисами, как антиклоакинг, проверка скорости интернета, IP-адреса, доступности портов и пр. Также вы можете воспользоваться совершенно бесплатно двухчасовым тестированием перед покупкой продукта. В последующем к вашим услугам будет круглосуточная служба технической поддержки, которая быстро и профессионально решит сложности, возникшие при работе с мобильными прокси.

Поделитесь статьёй: