Какой должна быть длина текста для интернет-сайта?

Сложно представить хотя бы один интернет-сайт без соответствующего текстового наполнения. Это необходимо для того, чтобы в первую очередь предоставить посетителям ответы на интересующие их вопросы, рассказать о своих товарах, услугах, особенностях оформления заказа и пр. А еще текстовое наполнение важно и для поисковых ботов. Во многом их решение о присвоении сайту той или иной позиции в результатах поисковой выдачи основывается именно на материалах, размещенных на той или иной страничке. И здесь вперед каждый владельцем ресурса возникает вполне насущный вопрос: как подготовить текстовый контент для с той или иной страницы, чтобы он оказался полезным и людям, и поисковым ботам, способствовал повышению Лояльность к бренду со стороны потенциальных покупателей, работал на бизнес.

Сейчас остановимся на данном вопросе более подробно, ориентируясь на разные параметры.

Немного статистики о том, как человеческий мозг обрабатывает данные

Каждая буква для человеческого мозга, это отдельная изображение, которое необходимо увидеть, идентифицировать, а также соединить между собой для того, чтобы получилось слово, предложение и так далее. То есть, банальное прочтение одного абзаца текста потребует от человеческого мозга выполнения достаточно внушительного объема работ. Как показывает статистика, даже качественно написанный материал способен удерживать интерес читателя среднем 7 минут. А это примерно 1500 слов или же 10000 символов. Далее нужен либо перерыв, либо просто отказ от последующего изучение материала, если его объем окажется больше.

Но здесь важно еще обращать внимание на то, какой способ передачи контента используется в том или ином случае. Исследования показывают, после прочтения текста человек запоминает общую информацию, изложенную в нем. Но если говорить о конкретике, то это в среднем будет не более 10% от написанного. Данные, которые будут представлены в виде инфографики, картинок запоминаются значительно лучше. При этом 90% изученного материала хранится в кратковременной памяти. В среднем через 3 дня после изучения материала, человек способен вспомнить около половины того, что он читал до этого.

Весь контент, который излагается в книгах будет весьма ограниченным в своем представлении. Дело в том, что здесь существует ряд ограничений, рекомендации, которые требуются соблюдать при создании печатного издания. В этом плане интернет-площадки предоставляют куда более широкие возможности для реализации задумок. Обычный текст можно дополнять фотографиями, графиками, обучающими видео и многими другими техниками, которые дополнят то, о чем говорится в материале, а в ряде случаев еще и расширят его.

Также исследования показывают, что мультимедийное дополнение текстового контента повышает его маркетинговую ценность. Объяснение здесь достаточно банальное: зачем тратить время на чтение, если можно посмотреть небольшой ролик и познакомиться со всем, что изложено в достаточно объемном материале. Но сразу же хотим ответить, что в этом случае запоминаемость будет значительно ниже, чем при прочтении. В существенной мере удобство работы с контентом повышает и продуманное структурирование текста, наличие в нем заголовков, подзаголовка, маркированных и нумерованных списков.

К чему мы говорим все это? К тому, что к созданию любого текстового контента необходимо подходить максимально комплексно и разносторонние. Если вы хотите создать материал, который действительно зайдет посетителям и положительно скажется на развитии вашего бизнеса, то необходимо детально разобраться в данном вопросе. В частности, рассмотрим 3 ключевых аспекта:

1. Шаблоны текста.
2. Рекомендации к текстам с точки зрения SEO.
3. Оптимальная длина текста.

Рассмотрим каждый из этих вопрос о более подробно.

Возможные шаблоны текста

Относительно недавно появилась мнение, согласно которому, человек не читает текст на мониторе, а буквально сканирует его. И с каждым днем у этой теории становится все больше поклонников. Поэтому в данном случае при создании контента необходимо исходить из того, что заголовки должны быть достаточно сжатыми, абзацы — не более 500 символов (около 5 строк). Основные моменты оптимально выделять жирным шрифтом или хорошо читаемый цветом. Также здесь важно придерживаться ширины столбца: оптимально до 10 слов.

Так, на основании данных рекомендаций и собственных разработок компания Nielsen Norman Group, которую на сегодня можно назвать законодателем в сфере UX-консалтинга создала ряд шаблонов для цифрового контента. Все основано на том, как фокусируется человеческий взгляд на интернет-страничке:

1. F. В этом случае речь идет о том, что человек проходит взглядом весь текстовый контент, но по контуру, напоминающему букву «F». Он не обращает внимания на заголовки, списки. Так человек, который читает справа налево, будет легко воспринимать даже неструктурированную информацию. Но хотим обратить ваше внимание на то, что если материал излагается она арабском языке, то буква «F» в данном случае будет перевернута.
2. Пятнистый узор. В основании данного шаблона лежит то, как человеческий взгляд отслеживает информацию на мониторе. При проведении исследования была составлена так называемая «тепловая карта». Она показала, как человек фиксирует свой взгляд на тех или иных словах, выделениях в тексте, наличии ссылок или другого стиля. То есть здесь речь идет скорее о выборочном знакомстве с содержимым материала. Складывается впечатление, что человек ищет для себя какую-то определенную информацию, как вариант форму для оформления заказа, ссылку на внутренняя страница и пр.
3. Слоеный пирог. Подобный шаблон предполагает, что человеческий взгляд фокусируется на заголовках, подзаголовках, списках. Складывается впечатление, что человек просто игнорирует весь неструктурированный контент. То есть он обращает внимание на то, что для него наиболее важно. И его основная задача всего лишь определить, о чем идет речь в материале, не особо вникая в саму суть.
4. Приверженность. Такое название получил шаблон, который указывает на то, насколько лояльно пользователи относятся к самому бренду. Предполагается, что в этом случае человек будет полностью читать весь материал, буквально от первой до последней буквы. На подобные действия идут мотивированные люди, которые хорошо знакомы с самим брендом, продукцией и это все ассоциируется с надежностью, качеством. Соответственно, такой человек предполагает, что он получит выгоду от прочитанного материала.

Предугадать заранее то, как тот или иной человек будет читать ваш контент, на каких его в частях больше будет фокусироваться его взгляд, невозможно. Но, анализируя все эти шаблоны можно сделать один простой вывод: материал в любом случае должен быть структурированным. В нем должны присутствовать элементы, за которые будет цепляться взгляд. Сплошная простыня способна привлечь внимание только тех, кто использует шаблон приверженности, то есть относятся к вашему бренду более, чем лояльно.

Каким должен быть идеальный текст для интернета?

Мы уже указали на то, что качественный текст, который вы планируете размещать на интернет-страничках должен быть структурированным, дополненным изображениями либо же видеороликами, оформленным в соответствии со своей тематикой по тем или иным шаблонам. Все это призвано сделать его более удобным в прочтении и восприятии, будет способствовать тому, что пользователи будут читать ваш контент, а не пропускать его мимо.

А теперь несколько слов непосредственно о длине текста. Мы уже упоминали о том, что оптимально данный параметр должен составлять порядка 900-1000 слов. Если количество слов в материале будет меньше, то это уже автоматически снизит эффективность построения внутренней ссылочной массы. Если рассуждать именно с этой точки зрения, то здесь специалисты рекомендуют писать тексты длиной 1800-3000 слов. Результаты исследований показывают, что их ссылочная масса будет работать в среднем в 15 раз эффективнее, чем материалы, содержащие не более 600 слов.

Здесь еще очень важно учитывать то, для каких именно страничек вы готовите контент. Так, если говорить о блоге, то уже в рекомендациях плагина YOAST SEO от WordPress указано, что идеальная длина текст должна составлять 300-1000 слов. Советам этой площадки можно смело доверять, так как это приложение разработано специально для оптимизации блогов сайтов под требования поисковых систем.

Сказать однозначно, какой текст будет лучше, какой хуже с точки зрения и поисковых ботов, и обычных пользователей интернета, нельзя. Но здесь надо поднимать, что те времена, когда пользователи задавали в поисковой строке фразы, состоящие из 2-3 слов остались уже в прошлом. Сегодня люди уже лучше понимают то, что именно они хотят найти в сети, это значит, что они задают максимально точные и корректные запросы, длина которых может достигать и 10 слов. Подстроилась под эти особенности и поисковая система. Так, например Гугл в ответ на длинный запрос способен выдать контент длиной вплоть до 2000 слов.

Но все же, при создании текстового контента для интернет-страничек необходимо в любом случае придерживаться одного простого правила: если ваш контент интересный, если он несет в себе пользу для целевой аудитории, если вы подадите его максимально читаемым, простым и легким в восприятии, то нет смысла ограничивать его в длине. Будет просто замечательно, если в одном материале вам удастся раскрыть всеобъемлющую и действительно интересную тему. И поверьте, она положительно будет воспринята как обычными пользователями, так и ботами поисковых систем.

Среди блогеров и разработчикам маркетинговой аналитики с каждым днем все больше утверждается мнение насчет того, что блоги в социальных сетях также не должны быть очень короткими. Исследования показали, что материалы, объемом свыше 1500 слов, которые продвигаются при помощи Твиттер либо же Фейсбук вызвали у пользователей в среднем на 30% больше реакций, чем короткие заметки.

Подводим итоги

Итак, хороший текст точки зрения контент маркетинга поисковых систем и непосредственно пользовательской аудитории — это тот, который будет:

• уникальным;
• структурированным и удобным в чтении;
• интересным и познавательным;
• раскрывать в полной мере пользовательские запросы;
• оптимизированным под требования поисковых систем.

От этого выигрывают все. Поисковые боты выполняют индексацию страничек быстро и просто. Пользователи находят материал, в котором есть ответ на их вопросы, они с удовольствием делятся им со своими знакомыми, подписчиками и друзьями в социальных сетях. Бизнес же выигрывает в любом случае: сайт развивается, привлекает лидов, пользователи остаются довольны и возвращаются на ресурс снова и снова.

И все же сказать, какой именно текст по длине окажется наиболее идеальным и для поисковиков, и для людей нельзя. Несмотря на то, что контент в интернете существует уже очень и очень давно, до сих пор нет так называемого «золотого рецепта» идеального текста. Дело в том, что требования к нему во многом определяются спецификой самого бизнеса, особенностями аудитории, на которую он рассчитывал, типа это этого самого контента. А еще очень важно учитывать то, где именно будет публиковаться этот контент. Одно дело, если это главная страница сайта, странички с каталогом товаров, блог или те же социальные сети. В последнем случае надо также учитывать, о каких именно площадках идет речь. Так, тот же самый Фейсбук более лояльно относится к текстовым материалам, в то время как Инстаграм делает ставку на фото и видеоконтент, а у Твиттера в принципе есть ряд ограничений на количество символов.

Как поступить в данном случае, чтобы наполнить свой ресурс действительно хорошим контентом? Можно выполнить парсинг своих конкурентов, посмотреть, какой материал они предлагают, по каким запросам продвигают ту или иную страницу. Далее посмотрите, какую позицию в результатах поисковой выдачи они занимают. На основании полученной информации вы сможете выбрать такую длину текста, которая будет идеальна именно для вас.

Но все же есть ряд рекомендаций, которым желательно следовать всем, актов хотел бы создать действительно качественный и увлекательный контент.

Рекомендации по созданию текстового контента

Воспользуйтесь приведенными рекомендациями, и вы сможете получить материал, который можно будет смело назвать идеальным:

1. Предоставляемый вами материал должен максимально соответствовать заявленной тематике и раскрывать ее. При этом важно соблюдать так называемый «голос бренда»: общую стилистику, подчеркивающую индивидуальность вашей компании, повышающую ее узнаваемость. Он должен быть везде одинаков: на сайте, в социальных сетях, в рекламе и пр. Текстовый контент можно дополнить изображениями, видеороликами, цитатами.
2. Повышайте процент прочитывания ваших электронных писем. Вы знали, что практически 90% всех пользователей интернета принимают решения о том, открывать ли им электронное письмо или нет на основании его названия. Здесь нельзя сказать, какая длина будет оптимальна, ведь более важным параметром будет именно его содержание. Оно должно показать пользователям, что внутри письма есть для них что-то интересное и полезное. Но все же специалисты рекомендуют не делать длину больше 45-50 знаков (с учетом пробелов). В противном случае вся фраза не поместится на экране среднего смартфона. Это значит, что пользователи не смогут ее полностью прочитать. Соответственно, снижается и процент открытие письма.
3. Посты в социальных сетях — это не обязательно короткие заметки. Если вы предоставляете материал сайта, который действительно будет интересным пользователем, если вы дополните его оригинальный визуальной составляющей, то такой месседж зайдет вашим читателям больше, чем короткая заметка. Но все же здесь рекомендуется изначально изучить требования к количеству символов в посте, которые сегодня действуют в ряде социальных сетей.
4. Сделайте описание категорий и товаров в ваших интернет-магазинах максимально читаемым. Надо будет создать интересный контент, продумать его структуру, наполнить соответствующими ключевыми словами. То есть он должен быть легко читаемым. Еще несколько лет назад на сайтах активно использовалась «гармошка». Это когда вместо большого текста на страничке отображалось только несколько его строк, а весь материал можно было увидеть только после клика на кнопку «Продолжить» либо «Читать больше». На сегодня доказано, что материал, разбитый на отдельные блоки будет восприниматься намного легче, чем подобные простыни. А еще здесь важно исходить из того, о каком материале идет речь. В ряде случаев без длинного описания, полностью раскрывающего тематику никак не обойтись.
5. И последние: при создании контента исходите из того, что интересно именно вашей целевой аудитории. Представьте, как ее представители будут видеть ту или иную страничку вашего ресурса, какую информацию вам было бы полезно почитать. Также продумайте способы коммуникации с представителями целевой аудитории. Подумайте о том, как тот или иной материал будет отображаться на экране разных устройств. И ни в коем случае не забывайте о ключевых запросах, ведь они очень и очень актуальны при создании контента.

Еще хотим обратить ваше внимание на то, что составление портрета целевой аудитории, сбор семантического ядра – это те работы, которые невозможно выполнить качественно и профессионально без многопоточных действий, без использования программ, автоматизирующих действия в сети. А это в свою очередь потребует от вас дополнительного использования мобильных прокси. Они смогут скрыть ваши реальные пользовательские данные, тем самым обеспечивая строки уровень конфиденциальности и безопасности работы в сети, защиту от несанкционированного доступа, эффективное обхождение региональных блокировок и пр.

Где взять надежные мобильные прокси?

Одно из лучших решений на сегодня в данном сегменте рынка — мобильные прокси от сервиса. В этом случае вы получаете персональный выделенный канал с неограниченным трафиком и доступом к полуторамиллионному пулу IP-адресов, одновременную работу на протоколах HTTP(S) и Socks5. Вы сами сможете менять адреса по таймеру или же принудительно через ссылку с личного кабинета, выбирать подходящее для себя геолокации непосредственно в рабочем процессе. Более подробно с актуальными ценами, функциональными возможностями, тарифами можно познакомиться по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy.

Также к вашим услугам круглосуточная служба технической поддержки, мгновенно реагирующая на обращение клиентов. И не забудьте воспользоваться бесплатным двухчасовым тестированием, которое позволит вам еще до покупки продукта убедиться в том, что это лучшее решение из того, что предлагает современный рынок.

Поделитесь статьёй: