Прогноз бюджета в Яндекс Директе: как он работает

Запуск контекстной рекламы в любом случае будет предполагать комплексную проработку стратегии, включающую ориентирование на целевую аудиторию, использование ключевых запросов, выбор оптимального формата контента и не только. Еще очень важно правильно рассчитать бюджет. Конечно, любой бизнес ориентируется на то, что запуском объявлений он сможет привлечь большое количество покупателей на свои странички, обеспечить стабильный поток заказов и, как результат, оправдает вложенные средства, получит прибыль.

Особенно сложным расчет бюджета будет при первом запуске контекстной рекламы, тогда, когда бизнес, да и сам маркетолог только начинает работать в данном вопросе, не понимает как аудитория будет реагировать на подобные объявления. Минимизировать пустые затраты и получить примерные расходы для той или иной ниши, геолокации поможет специальный инструмент, который уже встроен в Яндекс Директ, а именно — «Прогноз бюджета». Он полностью бесплатный в использовании и позволяет получать данные, которые в своем большинстве в последующем показывают себя на практике.

В сегодняшнем обзоре остановимся подробно на том, что же представляет собой «Прогноз бюджета» от Яндекс Директ и как данный инструмент делает предварительные расчеты. Выделим ряд факторов, которые оказывают прямое влияние на рекламный бюджет. Распишем подробно, как пользоваться данным инструментом и как правильно выбирать ключевые запросы для своих объявлений. Познакомимся с ключевыми показателями прогноза и их значениями, выделим ряд ситуаций, когда данные работы будет выполнить крайне сложно, а то и вовсе невозможно. Уделим внимание такому вопросу как оптимизация расходов на рекламу и приведем ряд рекомендаций, что позволят вам повысить эффективность использования инструмента «Прогноз бюджета» в Яндекс Директ. Представленная информация позволит вам научиться пользоваться данным программным решением и оптимизировать собственную рекламную стратегию.

Что это за инструмент от Яндекс директ «Прогноз бюджета»?

Вполне естественным желанием абсолютно каждого рекламодателя будет понимание хотя бы примерных объемов расходов на рекламу еще до запуска самой кампании. Понимая это, Яндекс уделил немало внимания разработке специального инструмента, который в последующем получил название «Прогноз бюджета». Он отличается достаточной простотой в работе и позволяет получить прогнозируемые данные по стоимости контекстной рекламы в зависимости от того, к какой нише рынка она относится, в каком регионе располагается ваш бизнес. От вас потребуется просто задать соответствующие сведения, а далее выбрать подходящие параметры расчета и ввести ключевые запросы, на основании которых и будет осуществляться показ объявлений.

Воспользоваться данным инструментом могут абсолютно любые пользователи и представители бизнеса, у которых есть аккаунт в Яндекс Директ. И неважно, имеются ли в данный момент времени активные рекламные кампании или нет. Специалисты отмечают, что особенную пользу от данного инструмента получат начинающие рекламодатели, а также сами представители бизнеса, которые до этого времени пока не пользовались контекстной рекламой, не слишком хорошо ориентируются в ценовой политике этой ниши. Здесь буквально путем нескольких кликов и минутного ожидания можно будет узнать, во сколько обойдется продвижение того или иного продукта в конкретной нише и регионе.

Изначально хотим обратить ваше внимание на то, что в работе инструмент «Прогноз бюджета» не учитывает затраты на продвижение в Рекламной сети Яндекса. Здесь идет речь исключительно о контекстной рекламе в поисковой системе Яндекс. Обязательно учитывайте этот факт, чтобы в последующем вы не оказались в неприятной ситуации, когда решите продвигать свою продукцию через разные каналы и выйдите за рамки установленного бюджета.

Немного о том, как рассчитывается бюджет в данном инструменте

Основа такого инструмента, как «Прогноз бюджета» от Яндекс Директ — это статистические данные, полученные из других рекламных объявлений, которые уже были запущены в той или иной нише и регионе. В качестве основных показателей здесь используется количество показов и кликов для конкретного ключевого запроса. Алгоритм обрабатывает всю эту информацию и берет осредненные значения, показывая, во сколько примерно обойдется запуск контекстной рекламы в этой же тематике.

Здесь важно понимать, что ставки и конкуренция за показ того или иного объявления постоянно находятся в динамике по ходу каждой рекламной кампании. А это значит, что вам надо быть готовым, что ваш фактический бюджет на самом деле может оказаться немного выше или же наоборот, ниже прогнозируемого. В любом случае итоговая цена контекстной рекламы зависит от той позиции, которую будет занимать объявление, география публикации, таргетинг по времени, сезонность. Вполне закономерно, что в выходные или праздничные дни ставки могут быть ниже, ведь аудитория не слишком в это время активна, да и сами рекламодатели нередко останавливают свои кампании, не желая растрачивать впустую бюджет.

Яндекс Директ при расчете стоимости трафика в поисковой выдаче применяет в качестве базы так называемый аукцион VCG, то есть Викри-Кларка-Гровса. Здесь абсолютно все рекламные объявления будут получать 65% базового объема трафика, в то время как за дополнительный объем необходимо будет доплачивать рекламодателю сверху на основании той ставки, которую дал следующий за ним конкурент.

Факторы, оказывающие влияние на рекламный бюджет в Яндекс Директ

Если вы уже занимались запуском рекламы, то наверняка знаете, какое огромное количество факторов оказывает влияние на ее бюджет. Вот только основные из них:

• Регион запуска объявлений. Так, стоимость рекламы будет рассчитываться исходя из того, какое еще количество других рекламодателей размещают объявления в вашей нише в том же самом регионе, где работаете вы. Соответственно, чем выше оказывается такая конкуренция, тем более высокая в итоге будет и ставка. То есть в городах-миллионниках запуск рекламы обойдется вам гораздо дороже, чем в небольших населенных пунктах.
• Используемое ключевые запросы. Стоимость рекламы напрямую будет зависеть от того, насколько точные ключевые фразы вы используете в своем объявлении и их частотности. Если планируется продвижение по высокочастотным, то есть наиболее популярным запросам, то и цена здесь окажется выше.
• Ниша бизнеса, где ведется рекламная кампания. Здесь опять же все зависит от конкуренции в той или иной категории рынка. Продукцию массового потребления, популярные среди покупателей товары, услуги рекламирует большое количество компаний, что уже само по себе будет повышать уровень ставки.
• Показатели кликабельности (CTR). А здесь мы говорим о том, что современные рекламные системы, в том числе и Яндекс Директ с большим удовольствием будут продвигать те объявления, которые вызывают интерес у аудитории. Соответственно, показатель кликабельности, а именно соотношение количество людей, которые перешли по данному объявлению к тем, что его увидели, будет более высоким. Если вам удастся достичь отличных показателей CTR, то вы будете платить за один клик гораздо меньше.
• Сезонность. Несмотря на то, что данный параметр характерен только для определенных категорий продукции, на него все равно стоит обратить внимание. В своем большинстве спрос на большую часть продукции может меняться от месяца к месяцу. Понятно, что за рекламу, которая будет запускаться в период ажиотажа в преддверии праздников, придется платить больше. И опять здесь причина в более высокой конкуренции — все захотят привлекать покупателей в «высокий» сезон.
• Качество рекламных объявлений. Аудитория с большим воодушевлением реагирует на те публикации, которые вызывают у нее интерес. Если ваше объявление будет продуманным до мелочей, оригинальным, то люди будут переходить по нему, тем самым увеличивая кликабельность. Это повлечет за собой снижение цены за клик, что и позволит выиграть аукцион именно вам.
• Аудитория, на которую направляется реклама. Одно дело, если вы ориентируетесь на массовый рынок и совсем иное, если необходимо привлечь людей определенного возраста, статуса в обществе, пола. В своем большинстве дополнительная классификация аудитории вызывает повышение стоимости рекламы.

Современные алгоритмы Яндекс Директ учитывают на практике абсолютно все эти факторы в момент отбора рекламного объявления для демонстрации аудитории. В качестве фактора ранжированная здесь используется показатель качества, потенциальные данные по кликабельности, размер ставки. Также нельзя забывать, что сам по себе рекламный бюджет будет во многом зависеть и от общей стратегии управления ставками, которую выбираете вы как рекламодатель. Одно дело, если вы вручную вносите все необходимые корректировки и совсем другое, если доверили данную работу алгоритмам рекламной площадки. В частности, если вы ограничите среднюю цену, недельный бюджет, стоимость одного клика, то все это окажет существенное влияние на итоговые затраты на контекстную рекламу.

Минимальный рекламный бюджет в Яндекс Директе

Согласно рекомендациям самой площадки Яндекс Директ минимально возможная сумма дневного бюджета — 300 рублей. Но в любом случае вы должны понимать, что реальные расходы могут быть совершенно другими. Здесь все зависит от того, какие цели вы ставите перед собой на этапе продвижение своего продукта или сайта, выбранной стратегии, количество аудитории, которую вы планируете охватить своим объявлением.

Практика показывает, что в своем большинстве в выделенный минимальный бюджет вписываются буквально единицы рекламодателей. А в том случае, если вы решите запустить рекламу в конкурсе, конкурентном регионе или нише, то здесь вам придется выделить гораздо больше денег. Если проанализировать в целом рынок контекстной рекламы в Яндекс Директ, то можно сказать, что небольшому локальному бизнесу, который запускает объявление в тестовом режиме, необходимо выделить примерно 25000 рублей в месяц. А вот для ниши e-commerce сумма окажется гораздо выше и в ряде случаев может достигать вплоть до 100000 рублей. Эти же самые исследования также показали, что примерная стоимость одного клика за прошлый год составляла около 25 руб.

Также отдельно можно выделить наиболее дорогие и, наоборот, дешевые тематики. В частности, больше всего финансовых вложений от вас потребует запуск текстовой рекламы в Яндекс Директ в таких нишах:

1. Стоматологические услуги и стоматология в целом. Здесь цена за клик составляет примерно 60 руб.
2. Банковские учреждения, финансы. Переход по такой рекламе оценивают в среднем в 48 руб.
3. Розничная торговля, конструкторские и проектные работы, строительные работы, ремонт зданий и сооружений. Здесь примерно цена за клик 36-39 руб.

При этом наиболее низкой стоимость 1 клика оказалось в таких направлениях, как интернет и коммуникация, вакансии и работа, сельскохозяйственные культуры, парфюмерия и составила около 8-9 руб. Лидер по дешевизне — это такая категория, как книги и литература. Здесь цена одного клика составляет всего лишь 3 руб.

Хотим обратить ваше внимание на то, что показатели оптимального бюджета для той или иной ниши можно определить исключительно методом тестирования. Но все же «Прогноз бюджета» от Яндекс Директ дает достаточно точные данные.

Немного о том, как использовать на практике «Прогноз бюджета» от Яндекс Директ

Если вы раньше не пользовались данным инструментом, но хотите прикинуть примерный бюджет запуска контекстной рекламы в вашей нише, следуйте нашим рекомендациям шаг за шагом. Так, изначально вам необходимо зайти в свой личный профиль на сервисе Яндекс Директ. Обратите внимание на панель, размещенную в левой части главного рабочего экрана. Здесь нас интересует такая вкладка как «Инструменты». Если вы на нее кликнете, то из выпавшего перечня сможете выбрать опцию «Прогноз бюджета». Дальнейшие работы выполняем в следующей последовательности:

• Укажите регионы, в которых будет демонстрироваться ваша контекстная реклама. Мы уже говорили о том, что бюджет напрямую его будет зависеть от региона показа вашей рекламы. Здесь отмечаете исключительно те города или же области, на которые распространяется география работы вашего бизнеса. Понятно, что нет смысла запускать объявление там, где вы не присутствуете.
• Настройте оптимальные параметры для расчета рекламного бюджета. Здесь вам надо указать, какой расчетный период будет для вас наиболее подходящим. Как вариант, это может быть 1 неделя, 1 месяц, 1 квартал, 1 год. Обратите обязательно внимание на то, какая валюта выставлена по умолчанию. При необходимости вы сможете изменить ее. Если вы хотите получить от инструмента прогноз по бюджетным расходам исключительно для десктопных площадок, то вам необходимо убрать соответствующую отметку возле мобильных платформ.
• Пропишите ключевые запросы и так называемые минус-фразы. Мы уже говорили о том, что указание запросов — один из обязательных моментов при расчете рекламного бюджета. Ваши фразы обязательно должны соответствовать тематике бизнеса. Наиболее частотные фразы обходится всегда дороже, но они привлекают массовую аудиторию. Параллельно с этим задание минус-фраз позволит вам исключить показы рекламы по запросам, которые совершенно не будут актуальными для вас.

Непосредственно под окошком ввода ключевых фраз в инструменте «Прогноз бюджета» будут активны опции «Автоматическая фиксация стоп-слов», а также «Автоматическая корректировка фраз минус-словами». Мы бы рекомендовали оставить эти настройки, ведь так алгоритмы поисковых систем не будут принимать во внимание незначимые либо же служебные части речи, а также будут исключены повторы ключевых запросов. При желании вы также можете задать, скажем так, универсальный набор минус-фраз, включив него слова, что несут в себе информационный, то есть некоммерческий запрос.

Теперь вам осталось просто кликнуть на кнопку «Посчитать» и подождать несколько минут, пока программа будет прорабатывать ваш запрос. В итоге вы увидите на экране прогнозируемые показатели. Если захотите, то сможете дополнительно скачать его как XLS-файл. Вы можете вносить корректировки в ключевые фразы, добавляя новые, удаляя неактуальные, тем самым подстраивая примерные расчеты под свой бюджет. Инструмент будет выполнять перерасчет автоматически. Если площадка посчитает, что та или иная фраза оказывается неэффективной в ходе продвижения, то она отметит ее в перечне серым оттенком и добавит соответствующую отметку. Это значит, что вы можете смело ее удалить.

Небольшой секрет: запускайте такие расчеты в рабочее время. В этот период дня в Яндекс Директ находится максимум объявлений. Это значит, что полученные результаты расчетов будут максимально близкими к реальным.

Как правильно подобрать ключевые фразы для запуска рекламы в Яндекс Директ?

Экспериментировать с ключевыми фразами при работе с «Прогнозом бюджета» в Яндекс Директ можно до бесконечности долго. Но все же мы рекомендовали бы воспользоваться встроенными подсказками или же дополнительными специализированными сервисами, предназначенными для сбора семантики. Если вы решите применить подсказки, то изначально необходимо ввести основную фразу, как вариант название товара, услуги, а далее в окошке справа перед вами появится подборка фраз, которые система Яндекс Директ считает наиболее соответствующими.

Если вы кликнете на размещенную рядом зеленую стрелку, то сможете добавить определенную фразу в окошко с запросами. При желании еще можно скрывать подсказки или же добавлять их все сразу, в том случае, если посчитаете, что они все вам подходят. Но последний вариант лучше не использовать, так как в том перечне, что продолжит площадка может быть достаточно много общих запросов, то есть тех, что не содержат в себе коммерческую составляющую. То есть прибыли от таких переходов вы не получите.

Работа с инструментом «Прогноз бюджета» в Яндекс Директ достаточно простая. Изначально вам необходимо будет ввести первую фразу, соответствующую вашему основному ключевому запросу. Сразу после этого в окошке справа перед вами откроются дополнительные фразы, которые по мнению площадки раскрывают специфику вашего продукта. Если вы кликнете на зеленую стрелочку, которая предусмотрена рядом с каждым из запросов, то сможете добавить соответствующую фразу в свою основную подборку. При желании вы сможете скрыть подсказки, добавить себе абсолютно все предложения от Яндекс Директ. В последнем случае вам необходимо будет кликнуть на кнопку «Все подходят». Но все же мы не рекомендовали бы использовать последний вариант, так как зачастую площадка предлагается слишком общие ключевые фразы, содержащие больше информационного смысла, чем коммерческого.

Также вы можете кликнуть на кнопку «Подобрать» внутри данного инструмента, чтобы также получить набор фраз, которые станут основой в разработке вашей последующей рекламной стратегии. Напомним, что также вы здесь можете воспользоваться инструментом Яндекс Wordstat. В работе он точно такой же как мы уже описали выше. То есть вы задаете основной запрос, а далее получаете соответствующую подборку фраз, которые пользователи поисковой системы вводили наиболее часто.

Вот несколько простых рекомендаций, что помогут вам быстро и просто подобрать соответствующие поисковые запросы для запуска своей рекламы:

1. Изначально подберите так называемые базисы или маркерные запросы. Это те слова и фразы, которые используются наиболее часто аудиторией при поиске вашей продукции. Так, если вы работаете с интернет-магазином детских игрушек, то наиболее частые фразы здесь будут следующими: «купить детские игрушки», «купить игрушки для детей», «детские игрушки» и пр.
2. Теперь полученные базовые ключевые запросы вам необходимо расширить, добавив к ним элементы популярных низкочастотных и среднечастотных фраз. На примере того же интернет-магазина детских игрушек мы можем получить запросы следующего плана: «купить детские игрушки для мальчика/девочки», «детские игрушки для малышей», «игрушки для детей 3-4 лет» и пр. Если вы работаете в определенном регионе, то в обязательном порядке стоит добавить такую фразу в свою семантику, как вариант – «купить детские игрушки для девочки в Самаре».
3. Сейчас, когда у вас уже будет подобранная семантика, ее необходимо еще раз внимательно проверить, удалив низкочастотные и не целевые запросы. Далее полученные фразы разделяют по отдельным группам для той или иной аудитории. В последующем на их основе вы сможете создать несколько релевантных объявлений для того или иного сегмента рынка.

Здесь вам важно понимать, что точность и полнота вашего перечня ключевых фраз напрямую влияет на то, как Яндекс Директ рассчитает примерную стоимость вашей рекламы. Более того, вы сможете использовать полученные запросы для разработки самого объявления. Еще один момент, на который хотелось бы обратить особое внимание. После того как вы кликните на кнопку «Посчитать», инструмент выдаст вам результаты расчетов. Но чтобы узнать окончательные расходы на рекламу в Яндекс Директе, вам необходимо обратить внимание на то, на какой объем трафика вы ориентируетесь. Соответственно, чем больше людей вы решите привлечь своим объявлениям, тем более интенсивно оно будет показываться на площадке. То есть расходы окажутся выше.

На какие показатели прогноза стоит обратить особое внимание?

Результаты расчетов «Прогноз бюджета» от Яндекс Директ предоставляются в табличном виде. Здесь вы также можете обратить внимание на основные метрики вашей рекламной кампании. Несмотря на то, что цифры здесь будут достаточно приблизительными, вам этого будет достаточно для определения целесообразности продвижения данного товара либо же услуги. В частности, из основных параметров стоит выделить:

• Фраза. Это перечень ключевых запросов, на основании которых и будет запускаться рекламное объявление.
• Прогноз средней ставки. Это та сумма, на которую примерно вам стоит ориентироваться при задании ставки, способной победить в аукционе.
• Объем трафика. Это процентный показатель притока целевой аудитории на официальной площадке вашего бизнеса с рекламного объявления. Так, идеально стремиться к значению в 100%. Так, весь трафик будет только вашим. В остальных случаях вы будете делить аудиторию с конкурентами. Но в этом случае вложиться придется достаточно серьезно.
• Сумма, которая будет списываться после каждого совершенного перехода, то есть это наша цена за клик. Как только человек перейдет по вашему объявлению, она спишется с вашего счета.
• Прогнозируемые данные показов. Это примерное количество показов, которое вы сможете получить в рамках выделенного бюджета.
• Прогнозируемые показатели CTR. Это потенциально возможная доля целевой аудитории, которая совершит переход по вашему рекламному объявлению. Определяется в виде процентного показателя от общей численности показов.
• Прогнозируемые показатели кликов. Это будет потенциальное число возможных переходов.

В очередной раз хотим обратить ваше внимание на то, что здесь мы говорим о примерных цифрах. Прогнозируемые данные могут отличаться от реальных, причем как в большую, так и в меньшую сторону. Но все же вы должны понимать, что именно сможете получить от своего рекламного объявления в рамках того или иного бюджета.

Основываясь на данных цифрах, вы сможете с достаточно высокой точностью рассчитать стоимость своей заявки или же совершение любого другого целевого действия. Также на этом этапе вам важно ориентироваться в конверсии своего сайта или отдельно взятой странички. Рассчитать его можно, если разделить общее количество заявок на весь объем трафика и умножить полученную цифру на 100%. Предположим, что показатель конверсии вашего сайта— 7%. Так, если вы в месяц потратите на рекламу 30000 рублей, а на выходе получите 250 кликов, из которых в реальную заявку конвертируется 35. Это значит, что каждая такая заявка потребует от вас оплаты примерно в 860 руб.

Работая с результатами таких расчетов, вы сможете при желании менять объем трафика, чтобы видеть, как от этого будут меняться итоговые показатели и, тем самым, выбрать для себя наиболее подходящее значение. Но важно понимать, что чем больше трафика вы хотите привлечь, тем больше показов необходимо будет запустить. Соответственно, расходы здесь также окажутся более высокими.

Еще раз повторимся, что данный инструмент позволяет получить приблизительный прогноз по тому рынку, который на данный момент времени актуален для вашего региона и вполне может быть, что итоговая стоимость 1 клика по вашей рекламе может оказаться ниже прогнозируемых данных. Наиболее часто подобная ситуация встречается в случаях, когда вы создали действительно качественное объявление такое, которое будет выгодно выделяться на фоне конкурентов, выигрывать в аукционах. В этом случае цена за клик окажется значительно ниже.

Ситуации, когда от прогноза бюджета лучше отказаться

Но все же, использовать инструмент «Прогноз бюджета» необходимо максимально осознанно. Дело в том, что он даст достоверные результаты далеко не во всех ситуациях. Из основных исключений здесь стоит выделить:

1. Запуск рекламы товара либо же услуги, которые только выходят на рынок. То есть здесь инструменту банально не будет откуда брать исходную информацию для выполнения соответствующих расчетов.
2. Применение инструментов автотаргетинга. В данном случае вы доверяете все работы по корректировке ставки алгоритму рекламной сети. Это значит, что он самостоятельно будет выбирать наиболее подходящие запросы для показа объявления. А спрогнозировать подобное не представляется возможным.
3. Работа с сезонными товарами либо же услугами. В данном случае все затраты будут напрямую зависеть от того, какой спрос наблюдается в вашем сегменте рынка в данный временной интервал. А это значит, что сведения за предыдущие периоды уже могут оказаться неактуальными.

По большому счету во всех остальных случаях вы можете смело использовать «Прогноз бюджет» от Яндекс Директ.

Насколько достоверную информацию можно получить от «Прогноз бюджета»?

Мы уже не один раз в сегодняшнем обзоре говорили о том, что «Прогноз бюджет» от Яндекс Директ — это всего лишь ориентировочные сведения. Принимать их за достоверную информацию никак не стоит. Итоговые данные напрямую зависят от того, какая обстановка имеется на аукционе в данный момент времени, какой спрос наблюдается на рынке среди рекламодателей, сезона и ряда иных моментов. Все это оказывает прямое влияние на ставки, показатели кликабельности, стоимость 1 клика и, как результат, на сам бюджет на рекламу.

Более того, практика показывает, что даже при одних и тех же настройках в прогнозе вы можете получить разные данные в зависимости от того, какой период времени вас интересует. А еще здесь существенное влияние оказывают стратегии ваших ближайших конкурентов. Вполне может быть, что другая компания, работающая в той же нише, что и вы, решит перебить вашу ставку, внеся двойную оплату. В итоге весь трафик пойдет к конкуренту, а ваше объявление вовсе не получит показов.

То есть опять мы возвращаемся к тому, чем говорили в самом начале — получить достоверные цифры никак не получится. На сегодня не существует ни одной формулы, которая с высокой бы точностью могла рассчитать стоимость контекстной рекламы с привязкой к определенной нише. А это значит, что вам в любом случае необходимо будет закладывать дополнительные средства на продвижение. Как вариант, вы можете умножить прогнозируемое количество кликов на прогнозируемую цену за 1 клик, а далее добавить к полученной цифре примерно 50-75%.

ТОП рекомендаций по оптимизации рекламного бюджета

Эффективность абсолютно любого рекламного объявления напрямую зависит от того, насколько качественно и профессионально была настроена данная кампания, насколько привлекательным оказалось уникальное техническое предложение того или иного бизнеса, а также непосредственно от самого контента, размещенного на посадочной странице. Здесь влияние могут оказывать и другие факторы, но все же в ваших силах и возможностях оптимизировать расходы и получать в итоге более дешевые лиды и клики. Вот несколько простых рекомендаций:

• тщательно подберите семантическое ядро, исключив из него некоммерческие фразы, слова, не имеющие отношения к вашей тематике;
• старайтесь не использовать исключительно высокочастотные запросы, ведь продвижение по ним всегда более дорогое: разбавляйте их элементами средне-и низкочастотных ключей;
• составьте полный перечень минус-слов, которые могут привлекать нецелевой трафик, своевременно пополняйте его: можно использовать в разных рекламных кампаниях;
• если вы видите, что те или иные ключи дают максимально высокие показатели кликов и хорошую конверсию, то пересмотрите ставку для них в сторону увеличения;
• не стоит отключать рекламу в выходные, праздничные дни, ночное время: именно в этот период времени зачастую ставки оказываются наиболее низкими;
• если вы запускаете свое рекламу в нескольких регионах, то лучше готовить отдельные объявления для каждого из них, а также распределять рекламные бюджеты: наиболее дорогие регионы на сегодня — это Москва и Санкт-Петербург;
• запускайте на тестирование различные варианты рекламных объявлений: корректируйте текст, наполнение всех полей, чтобы выбрать наиболее эффективный вариант для итоговой публикации;
• создавайте действительно качественные и релевантные посадочные страницы, ведь они с наилучшими результатами будут конвертировать трафик в реальные продажи;
• настраивайте понижающие и повышающие корректировки для своих ставок для тех или иных сегментов целевой аудитории.

Если вы уже работали с контекстной рекламой, то наверняка знаете, что с первого раза выполнить все настройки и получить в результате эффективное объявление никак нельзя. А это значит, что требуется комплексная предварительная проработка, а также регулярный мониторинг эффективности и своевременное внесение корректировок. Только так можно будет получить результат, который в полной мере оправдает ваши ожидания.

Дополнительные рекомендации по использованию «Прогноз бюджета» от Яндекс Директ

Если вы хотите, чтобы эффективность использования инструмента «Прогноз бюджета» от Яндекс Директ оставалась на высоком уровне, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

• Сопоставьте прогнозируемые данные с той суммой, которую вы изначально планировали выделить для запуска рекламы. В любом случае вы должны получить хорошую окупаемость.
• Вам стоит оценивать данный инструмент как помощника при определении конкурентности на рынке, текущей обстановки, примерных результатов рекламы и общих расходов для продвижения. Но это не решение всех данных проблем. То есть полностью полагаться на эти цифры не стоит.
• Внимание стоит обращать не только на количество кликов, но и на другие целевые показатели, в том числе и на уровень продаж, конверсию.
• В итоговой таблице с прогнозом будут указываться примерные показатели. В любом случае вам важно видеть отличия между ставкой и той ценой, которая будет списываться.
• Для максимально точных расчетов важно выбрать основные параметры, в том числе и регион, а также задать наиболее релевантные ключевые запросы с коммерческой составляющей.
• Основа правильной настройки общей рекламной стратегии — семантическое ядро, текст самого объявления, качество посадочной страницы. Также важно создать перечень минус-слов. Это то, что способно в последующем снизить прогнозируемые затраты.
• Вы получаете примерные расчеты, а реальные цифры могут от них серьезно отличаться ввиду наличия различных сопутствующих факторов, как вариант, ниши и региона работы, сезонности, качества объявления посадочной страницы. Поэтому не лишним будет предусмотреть дополнительный запас по средствам на запуск рекламы.

Оптимально изначально запустить тестовую кампанию, на основании которой получить уже более точные данные по бюджетным расходам. Это то, что позволит вам оценить окупаемость вложений и повысить точность прогнозируемых данных.

Подводим итоги

Как видите, «прогноз бюджета» от Яндекс Директ — это чрезвычайно полезный инструмент, дающий примерные показатели необходимых материальных вложений. Но пользоваться им необходимо с осторожностью, оценивать эффективность, тщательно прорабатывать объявление перед запуском. И на этом этапе существенную помощь вам окажут мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. По ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy вы сможете узнать максимум полезной информации о данном продукте, оценить удобства и перспективность его работы в ходе бесплатного тестирования. Также к вашим услугам будут специалисты круглосуточной службы технической поддержки.

Больше информации о мобильных прокси можно узнать в разделе «Статьи».

Поделитесь статьёй: