Составляем контент план для социальных сетей на год быстро и профессионально

Контент — один из ключевых аспектов успешного продвижения в интернете в целом и в социальных сетях, в частности. С его помощью привлекается целевая аудитория, доносится ей информация о ваших товарах, услугах, поддерживается интерес. Не имея оригинального, разнопланового контента вы не сможете конвертировать своих подписчиков в клиенты, так как банально вам будет нечем их заинтересовать. Но при работе с такими площадками не все так однозначно, как может показаться на первый взгляд. Дело в том, что сегодня социальные сети — это достаточно умный инструмент, который не переносит халатного обращение и дилетантства. Чтобы он работал, вам необходимо создать уникальный интересный и полезный контент для своей аудитории. Банальные репосты здесь не пройдут. Вам предстоит внимательно изучить свою аудиторию и подстраивать контент под ее интересы и пожелания.

Максимальный эффект от контента вы сможете получить только в том случае, если продумаете его до мелочей. То есть нужен контент-план и не на ближайшую перспективу, а на достаточно длительный период времени, оптимально на полгода-год. Сейчас остановимся более подробно на том, зачем вам все же нужен контент-план при работе с социальными сетями. Рассмотрим детально основные типы контента. Распишем пошаговый план действий по составлению контент-плана. Приведем ряд дополнительных рекомендаций, которые позволят вам выполнить эти работы максимально качественно и быстро.

Важность составления контент-плана

Контент план представляет собой перечень определенных тем и тезисов, на основании которых в последующем будут создаваться посты для публикации на определенный период времени. Это может быть неделя, месяц, год. Но, как показывает практика, наибольший эффект и удобство обеспечивает составление плана на полгода-год. В данном случае речь идет о достаточном глубокой проработке, требующей определенных знаний и профессиональных навыков. Многие SMM-специалисты пренебрегают созданием такого плана, считая, что они могут публиковать контент в любое время, не особо придерживаясь содержания. Они считают, что задача состоит только в том, чтобы заинтересовать аудиторию и предоставить ей интересную информацию. Но дело в том, что лайки, репосты — это не показатель получения новых клиентов. Вы можете получить много подписчиков только потому, что смогли их заинтересовать. При этом они могут даже не знать, какой продукт или услугу вы им предлагаете.

Контент план — это то, что позволит вам не только предоставить подписчикам интересный и полезный контент, но и трансформировать их в своих потенциальных клиентов. К тому же с его помощью вы сможете существенно сэкономить свое время и усилия, так как заранее будете понимать, что именно вам надо будет публиковать и когда. То есть получается, что вы хорошенько поработайте, но зато весь последующий год размещение контента будет у вас под полным контролем.

Но прежде, чем переходить к составлению контент плана необходимо понимать, какой именно материал необходим вам для размещения в социальных сетях.

Основные разновидности контента: выбираем подходящее решение

Весь контент, который на сегодня размещается в социальных сетях достаточно условно можно разделить на 2 основные категории: развлекательный и познавательный. Но на самом деле существует достаточно большое количество и других разновидностей типов контента: брендовый, он же репутационный, обучающий, экспертный, рекламный и пр. В своей профессиональной деятельности маркетологи придерживаются такого правила, что контент, размещаемый в социальных сетях, должен содержать:

• 40% интерактивного и развлекательного;
• 30% брендового и репутационного материала;
• 25% обучающего и экспертного;
• всего лишь 5% рекламного.

Наряду с социальными сетями, подобные рекомендации актуальны также и для информационных сайтов. Так что представляет собой каждая из этих разновидностей контента?

Интерактивный и развлекательный контент

Это именно то, что привлекает большую часть пользователей. Всевозможные комиксы, гифки, мемы, короткие видео с прикольной подпиской, скрины забавных диалогов, подборки, рейтинги и опросы, конкурсы, розыгрыши, цитаты дня, так называемые «угадайки» — все это и многое другое можно отнести к данной категории контента. Как показывает практика, очень многие пользователи любят тесты. Редко кто может пройти мимо их. Подобный материал в полной мере соответствует специфике таких платформ, как ВКонтакте, Фейсбук, Telegram, Яндекс.Дзен и других площадок, где без проблем можно разместить материал в виде ссылок.

Если вы хотите использовать тесты на практике, то посвятите их тематики своего блога. Эта рекомендация относятся и к любому другому материалу. То есть необходимо пусть и в ненавязчивой игровой форме, но все же демонстрировать аудитории свою продукцию, информировать об особенностях вашей ниши. Так вы сможете и пользователей завлечь, и извлечь из этого выгоду для развития бизнеса.

Брендовый и репутационный контент

Управление репутацией — это одно из ведущих направлений в современном маркетинге. Создание контента здесь предполагает формирование профессионального образа компании, личного бренда. Для достижения поставленной задачи используется новости, отзывы клиентов, последние реализованные кейсы, отчеты о достижениях и пр.

При создании репутационного контента преследуется одна ключевая цель: сформировать у потенциальных клиентов образ надежной и стабильно работающей компании, что в итоге будет способствовать формированию у них доверия к вам. Изначально аудитория может и не знать, какие именно вы товары либо услуги предлагаете, какого они качества и даже то, можно ли вам доверять. И в данном случае при создании контента перед вами будет стоять одна основная задача: показать потенциальным клиентам при помощи контента то, что вы солидная, ответственная компания и к вам можно смело обращаться. В итоге на ваш аккаунт подпишутся даже те, кто изначально был далек от вашей тематики.

Не забывайте делиться со своей целевой аудиторией отзывами, оставленными вашими постоянными клиентами, последними реализованными кейсами. Рассказывайте, как вам удалось достичь подобных результатов, показывайте, что клиент может получить от сотрудничества с вами. Это все то, что позволит людям убедиться в вашей надежности и задуматься о том, чтобы обратиться за покупкой товара или услуг непосредственно к вам. Также не лишним будет показать потенциальным клиентам в свою команду, в том числе и в не совсем формальной обстановке. Расскажите кратко о каждом из сотрудников, покажите, как в вашем коллективе принято отмечать дни рождения.

Все ваши посты должны быть максимально качественными, живыми, вызывать интерес. Вы должны понимать, что люди больше доверяют тем, кого они знают. То есть вам надо стать для своих потенциальных клиентов если не хорошим другом, то хотя бы людьми, которым они смогут доверять. Репутационный контент предполагает создание материала, который позволит повысить узнаваемость вашего бренда расширит сферу влияния, что в итоге позволит привлечь как можно больше новых клиентов. В последующем регулярно должна выполняться репутационная разведка. Так вы будете следить за настроениями своих пользователей и принимать соответствующие меры по удержанию их интереса.

Контент обучающего и экспертного типа

Данная категория контента включает все инструкции, результаты исследований, советы, рекомендации, мастер-классы, обзоры, а также многое другое, что позволит повысить уровень доверия к вам со стороны целевой аудитории. Здесь особо не стоит заморачиваться с картинками, вполне можно использовать фото ваших готовых проектов, фотографии команды и даже стоковые картинки. Но вот само текстовое сопровождение должно быть достаточно профессионально изложено. В нем не должно быть сложных для понимания слов и терминов, воды. То есть оптимально придерживаться принципа: четко, качественно и по существу.

А еще вы должны понимать, что очень часто контент обучающего плана становится вирусным. То есть, если он будет действительно полезным познавательным, то пользователи самостоятельно буду делиться им со своими друзьями, знакомыми, что уже само по себе будет способствовать вполне естественному распространению, не требуя от вас каких-либо материальных вложений и затрат времени, усилий.

Сейчас нередко можно встретить на просторах интернета и в социальных сетях, в частности, контент, который распространяется на платной основе. Предполагается, что люди, которые хотят узнать необходимые им материалы, готовы за них заплатить. В принципе, так оно и есть. Вот только люди должны понимать, что именно они получат, заплатив деньги. Вряд ли кто-то согласится платить за ваш контент, если не будет знать, что именно он с него получит. То есть здесь надо понимать, хотите ли вы заработать на самом контенте или все же привлечь целевую аудиторию на свой сайт, увеличить количество клиентов, которые будут повышать ваши продажи, приносить прибыль, причем достаточно стабильную.

При подготовке обучающего и экспертного контента не пренебрегают инфографикой. Это то, что позволяет поделиться полезной, но вместе с тем сложной информацией. Сделать ее более наглядной и доступной для своих пользователей. Высокой популярностью также пользуются тематические чек-листы. Особенно актуальными они будут для социальных сетей, посвященных обучению, саморазвитию, повышению профессиональных навыков и качеств. То есть с их помощью можно будет контролировать то, как продвигается обучение, каких успехов удалось достичь вашим подписчикам. Если человек будет видеть эту информацию, то он будет понимать, каких успехов ему удалось достичь, что станет отличной мотивацией для последующей работы над собой.

Но, подготовка подобного материала — это достаточно сложная задача, предполагающая наличие не только профессиональных знаний и опыта, но и достаточно существенных затрат времени, усилий. Если вы не настроены так серьезно заморачиваться, можно пойти более простым путем, в частности создать самую простую текстовую инструкцию в своем посте, дополнив ее привлекательной картинкой. Это также будет способствовать росту доверия к вам со стороны целевой аудитории и распространению материала между знакомыми, друзьями.

В рамках создания обучающего экспертного контента также можно делиться интересными историями, рассказывать людям, как вы организовали то или иное мероприятие, как спланировали бюджет и давать рекомендации, которые действительно пригодятся людям на практике. В качестве дополнения также можно завести на своей страничке рубрику «А вы знали?». Здесь надо подобрать темы, актуальные для вашего бизнеса и уже на их основе подготовить интересные факты, которые могут заинтересовать ваших подписчиков.

Продающий контент

Это и есть уже непосредственная реклама вашего бизнеса. Здесь можно смело привлекать аудиторию к различным семинарам, приглашать их поучаствовать в марафонах, онлайн-курсах. Сюда также можно отнести и анонсы ближайших акций, суперпредложений, коммерческих мероприятий, проводимых выставок, распродаж. Полезными также будут и посты, содержащие детальную информацию об особенностях заказа товаров либо же услуг, их доставки и оплаты.

Такой контент также предполагает публикацию подборок товаров и новинок, что появляются в каталоге вашего магазина, продукции, на которую в данный момент времени действуют дополнительные скидки, в том числе и те, что ограничены по времени. То есть рекламный контент, он же продающий, должен содержать максимально важную информацию о вашем магазине, организации. Изучив такой материал, пользователи смогли бы отчетливо поднимать, какой именно продукт они могут у вас найти, какой будет цена на него, условия оплаты доставки. В обязательном порядке приводится контактная информация, ведь в ряде случаев потенциальным покупателям может потребоваться ваша помощь в процессе выбора.

В рамках рекламного контента также можно распространять промокоды, мотивируя пользователей оставлять отзывы о сотрудничестве с вами, стимулируя их совершать дополнительные покупки.

Но все же основной акцент при создании рекламного контента надо делать на скидках. Человеческая психология такова, что мы готовы купить товар, который нам в данный момент времени не особо то и нужен, если на него будет скидка в 70-80%. Как можно устоять против такого? Еще одна интересная рекомендация: приурочьте свое распродажу к тому или иному празднику, событию. Таких вариантов очень-очень много, начиная от новогодних и рождественских праздников, и вплоть до Дня холостяка, Черной пятницы, Киберпонедельника и пр. Люди знают, что в такие периоды магазины предлагают дополнительные скидки на свою продукцию, а значит самостоятельно будут искать привлекательные предложения.

Пошаговая инструкция по подготовке контент плана

Сразу хотим обратить ваше внимание на то, что при создании контент-плана не существует четких рекомендаций, которым вам необходимо было бы следовать шаг за шагом. И одна из наиболее важных задач — это сделать подборку тем для контент-плана. Сделать это можно разными способами, начиная от запуска рекламы на специальных постах и вплоть до мониторинга вопросов, направленных к службе технической поддержки. Также можно напрямую опрашивать подписчиков, делать массовую рассылку с вопросами относительно Того, что пользователи хотели бы увидеть в вашем новом материале.

Сейчас рассмотрим основные моменты сбора контент-плана одним из наиболее простых и доступных каждому способов — путем анализа успешных конкурентов. В данном случае нам необходимо будет:

1. Сделать подборку конкурентов. Особенно это актуально для тех, кто только выходит на рынок и еще не очень хорошо знаком со своими ближайшими конкурентами. Компании, которые уже работают на рынке, наверняка знают, как привлечь на свой ресурс органический трафик. Для выполнения данных работ рекомендуется воспользоваться одной из программ, выполняющих парсинг данных. Здесь мы вводим свою тематику и в результате получаем подборку доменов конкурентов, работающих в той же нише. Только сразу хотим обратить ваше внимание, что вам не стоит ориентироваться на материал, который присутствует на Ютубе, новостных сайтах, досках объявлений и пр. Даже в том случае, если будет наблюдаться полное совпадение ключевых запросов, вас подобное интересовать не должно. Акцент делаем на специализированных ресурсах, предоставляющих те же самые услуги, что и вы. Полученные данные сохраняем себе
2. Собрать ключевые запросы. В данном случае нам необходимо кликнуть по адресу домена конкурента, который вы сохранили себе и перейти в перечень поисковых запросов, предназначенных для продвижения данного ресурса. Вам не обязательно использовать все фразы, которые вы увидите в выдаче. Достаточно будет сосредоточиться только на тех, которые ведут на раздел интернет-ресурса с товаром или же в блог. Наряду с высокочастотными запросами также обращаем внимание и на низкочастотное. Оптимально привязать низкочастотные хвосты к высокочастотным ключам. В результате вы получите набор запросов, по которым и осуществляются основные переходы в сети по вашей тематике.
3. Сформировать заголовки постов на основании полученных ключевых запросов. Заголовок — это то, что больше всего привлекают внимание пользователей, стимулирует их обратить внимание именно на ваш материал. Оптимально сформировать заголовки на основании тех ключевых запросов, которые вы собрали на предыдущем этапе. Сделать это можно вручную или автоматически, воспользовавшись программами, способными выполнять SEO-анализ. В данном случае вам необходимо выбрать одну из ключевых фраз и запустить ее в обработку. В результате вы получаете несколько вариантов заголовков для публикации и выбираем наиболее подходящий для себя вариант. Подобные действия проделываем с другими фразами. Еще раз внимательно пересмотрите все ключевые запросы, чтобы исключить повторы. Нечитаемые фразы корректируем, повышая их привлекательность. В результате этого в вашем распоряжении будет набор готовых фраз, которые вы смело можете использовать в качестве заголовков для своих постов.
4. Подобрать статьи конкурентов, на которые идет больше всего трафика. Анализируя конкурентов, вы сможете увидеть, какой материал привлекает больше всего вашу целевую аудиторию. Именно поэтому вам необходимо воспользоваться программами для автоматизации действий, чтобы определить автоматически наиболее привлекательные странички, посты. В результате таких работ вы получите перечень страниц, идущих по убыванию от наиболее популярных к наименее. Здесь вам необходимо скопировать темы данных статей в свой контент-план. После этого проверяем то, по каким поисковым запросам продвигается данная страничка. Вы также можете использовать их для того, чтобы оптимизировать свой будущий материал. Только не забывайте убрать из запросов фразы, которые в данном случае будут для вас лишними и неактуальными. Подобные действия вам необходимо проделать примерно с 5-10 публикациями конкурентов.
5. Сделать подборку популярных тем в социальных сетях. Сегодня практически всякий бизнес имеет несколько представительств сети. Так, наряду с обычными интернет-сайтами компании, которые уделяют внимание собственному развитию, имеют еще и представительства в социальных сетях. Именно поэтому параллельно со знакомством с сайтами конкурентов также важно обратить внимание и на их профиль в том же Фейсбук, ВКонтакте, Инстаграме и пр. По названию компании вам будет легко найти ее представительство в соцсети. Далее уже можно и в ручном режиме или через соответствующие сервисы сделать подборку тех тем, которые наиболее актуальны в данный момент времени: раскрываются конкурентами и привлекают подписчиков.
6. Спланировать выход публикаций. Теперь у вас уже есть актуальные темы, заголовки, содержащие ключевые запросы. А это и есть тот материал, который вам и необходимо было собрать для подготовки контент-плана. Здесь также важно понимать, с какой частотой вы планируете выпускать публикации, чтобы правильно рассчитать их количество на в оговоренный период времени, будь то полгода, год, месяц. Здесь нет четких рекомендаций, все зависит от маркетинговой стратегии вашего бизнеса. Единственное, что стоит учесть, так это чередование типов контента. То есть после обзора, руководства, можно выложить свои кейсы, далее за ними – инфографику. Следующий материал может содержать мнение экспертов. И не забываем запускать контент рекламного плана, но не особо часто. Так, чтобы в среднем в его процент в общем объеме вашего материала соответствовал ранее приведенным рекомендациям, в частности 5%.

Дополнительные рекомендации

Чтобы создание контент-плана и последующая работа с ним была максимально эффективной и производительной, воспользуйтесь дополнительными рекомендациями:

• Далеко не всем создание плана в формате таблицы будет удобно в последующим использовании. Но здесь вы вольны сделать так, как будет это оптимальная именно вам. Можете сделать себе отдельную карточки под каждый пост, можете записать все в виде сплошного текста. Главное, чтобы вы в этом хорошо разбирались, ведь именно вам предстоит работать с контент-планом в последующем.
• Не отбрасывайте идеи, которые на первый взгляд показались вам не особо эффективными. Запишите их себе отдельно и пересмотрите через несколько дней. Высока вероятность того, при повторном изучении они покажутся вам не такими уж и некорректными, и вы все же решите взять их себе на вооружение.
• Несмотря на то, что вы создали контент-план на целый год, все же вам периодически необходимо будет вносить в него корректировки, ориентируясь на появление новых интересных инфоповодов. Как только вы заметьте появление нового тренда в вашем сегменте рынка или любого другого материала, который может оказаться полезным вашим подписчикам и вам лично, его необходимо будет добавить в контент-план. А вот в том случае, если вы увидите, что какой-то материал не особо заходит вашей аудитории, то просто уберите его из своего контент плана.
• Отметили, что подписчикам отлично зашла какая-то особая тема или вид контента? Постарайтесь не злоупотреблять ею, ведь в этом случае вы можете легко отбить интерес. Более правильным в данной ситуации будет подготовить материал, схожий с этим, но все же имеющий ряд отличий. Так, например если заметили, что вашим подписчикам хорошо зашли мемы, выкладывайте их с периодичностью раз в день, а также можно попробовать сделать небольшой юмористический ролик.
• Никогда не бойтесь экспериментировать. Создавайте новые рубрики, форматы, темы, наблюдайте при этом за поведением людей. Если вы видите, что какой-то материал зашел им, продолжайте ненавязчиво работать в данном направлении. Если же нет, то в будущем подобное просто не выкладывайте.
• Если вы планируете использовать в работе программы для автоматизации действий, в частности для парсинга данных, вам не обойтись без использования такого продукта, как мобильные прокси. Они анонимизируют ваши действия в сети, обеспечат высокий уровень конфиденциальности, защиту от хакерских атак и любого иного несанкционированного доступа. Но самое главное, что они обеспечат вам, так это возможность выполнять парсинг данных и использовать другие программы-автоматизаторы. Дело в том, что подобные действия системой запрещены. А это значит, что, если они будут выявлены, вам просто грозит бан и нередко без права восстановления.

Лучшие мобильные прокси с точки зрения цены и функциональных возможностей предлагает сервис MobileProxy.Space. Вы можете воспользоваться еще до покупки бесплатным 2-х часовым тестированием, чтобы убедиться в том, насколько эффективными, удобными и простыми в работе они будут именно для вас. Пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы более подробно познакомиться с особенностями данного продукта, актуальными тарифами, а также дополнительными инструментами, которые позволят вам определить ваш IP-адрес, скорость соединения и не только. Также к услугам клиентов круглосуточная служба технической поддержки, которая оперативно решает любые сложности, возникшие в рабочем процессе.

Поделитесь статьёй: