Создаем и продвигаем промо посты в VK Рекламе

Относительно недавно социальная сеть ВКонтакте запустила новый вид рекламных объявлений, в частности промопосты. Они представляют собой новый формат классической рекламы, позволяющей размещать ее непосредственно в новостной ленте пользователя. Подобное решение сегодня уже активно используется на практике такими социальными сетями как Фейсбук, Х (Твиттер). И то, что сегодня оно уже реализовано в VK Рекламе никого не удивляет. Разработчики площадки ввели определенные ограничения на промопосты, что исключает перегруз новостной ленты пользователя. Так, первая такая реклама будет отображаться в ленте новостей в диапазоне от 5 до 10 сообщений, в то время как все последующие — через каждые 25. Это то решение, которое сделает рекламу эффективной, но не особо навязчивой.

Многие рекламодатели положительно отозвались о запуске подобной стратегии, позволяющей им размещать рекламные посты абсолютно легально, то есть без опасений нарваться на какие-то ограничения со стороны социальной сети. При этом не требуется помощь администратора тематических сообществ.

Сейчас познакомься более подробно с тем, что же представляет собой такой инструмент, как промопост применительно к социальной сети ВКонтакте и для каких целей его стоит использовать. Выделим ключевые преимущества и недостатки такого решения. Уделим внимание требованиям к оформлению рекламных постов и распишем последовательность действий по их созданию и запуску. Полученная информация позволит вам самостоятельно выполнить данные работы и наиболее распространенных ошибок.

Что представляет собой промопост

Промопост — это публикация на странице вашего сообщества или даже в личной ленте, которая используется рекламным кабинетом для платного продвижение в социальной сети ВКонтакте. В итоге такой пост будет появляться в аккаунтах пользователей, что будут относиться к вашей целевой аудитории с нижней пометкой «Реклама в сообществе». Одна из наиболее привлекательных особенностей данного решения состоит в том, что подобное решение обходит ограничения, установленные блокировщиком рекламы, а это значит, что они будут демонстрироваться пользователям не только в мобильном приложении, но и в классической десктопной версии социальной сети. На сегодня абсолютно все приложения, которые блокировали показ рекламы относятся к подобным публикациям как к обычным постам, то есть не применяют к ним собственные алгоритмы.

Несмотря на то, что в социальной сети ВКонтакте промо посты появились относительно недавно, они уже успели доказать на практике свою высокую эффективность. И основной секрет успеха здесь в том, что они считаются частью ленты сообществ. То есть они публикуются там, куда люди заходят по собственному усмотрению. Более того, визуально они не схожи с классической рекламой. Люди очень часто даже не выделяют их среди остальных публикаций. Это значит, что их отношение к объявлениям будет более лояльным. То есть человек прочитает пост, поймет, о чем в нем говорится и только после этого поймет, что перед ним была реклама.

Если говорить непосредственно о функциональных возможностях промопостов, то здесь стоит выделить:

• привлечение повышенного внимания к тематическим сообществам;
• привлечение пользовательской аудитории на сторонние сайты, сервисы;
• эффективное информирование целевого рынка o новых товарах, услугах, акционных предложениях;
• повышение уровня вовлеченности пользователей и их лояльности;
• формирование устойчивого бренда и его узнаваемости на рынке.

По цене запуск такого решения обойдется вам не дороже, чем классической рекламы, но зато эффективность ее на практике окажется значительно выше.

Основные отличия промопостов от рекламных публикаций

В сравнении с обычными рекламными объявлениями промопосты, размещаемые в социальной сети ВКонтакте будут наделены рядом отличительных аспектов, в частности:

• простая и эффективная интеграция в мобильный интерфейс, а также в обычную веб версию социальной сети: они представляют собой часть ленты новостей, гармонично вписывается в нее;
• высокие показатели конверсии, что обеспечивается автоматическим продвижением внутри социальной сети: показываются людям, заведомо заинтересованным в соответствующим товаре, услуге;
• увеличение количества просмотров, повышение интереса к определенной публикации, увеличение количества подписчиков;
• прозрачные условия оплаты: взимается за количество просмотров, в частности за каждую 1000 людей;
• благодаря наличию встроенных алгоритмов в социальной сети ВКонтакте промопосты не только приводят подписчиков, но и обеспечивают стабильный интерес к продукту, способствуя повышению позиций сообщества в поиске.

Теперь остановимся более подробно на основных преимуществах и недостатках данного инструмента.

Преимущества и недостатки промопостов в социальной сети ВКонтакте

Из ключевых преимуществ, характерных для промопостов, применительно к их использованию во ВКонтакте выделим:

• Универсальность применения. Это то решение, что подходит абсолютно любым представителям бизнеса, вне зависимости от размеров компании, блогерам, а также людям, которые хотят привлечь внимание к определенным курсам, семинарам, вебинарам, конференциям.
• Разнообразие способов оплаты, а также возможность выбрать наиболее эффективную для себя стратегию. Так, запуская промопосты через рекламный кабинет ВК вы можете воспользоваться тарифом с минимальной или же предельной ценой (об их особенностях расскажем далее).
• Широкие возможности для настройки таргетинга и, соответственно, привлечение целевой аудитории. В данном случае можно использовать как демографический, так и географический таргетинг, индивидуальные предпочтения, поведенческие факторы, место размещения, пользовательскую аудиторию.

Если же говорить о недостатках данного решения, то единственное, что здесь стоит отметить, так это его ограниченность в применении. В частности, промопосты будут доступны только тем сообществам, в которых собрано более 300 подписчиков, где на стене размещается уникальный контент достаточно высокого качества. К слову, это относится не только к тексту, но и к визуальному сопровождению. Также вам система не позволит запустить подобную рекламу в случае, если вы относительно недавно уже выполняли такое действие.

Еще один аспект, характерный для промопостов – это то, что площадка ВКонтакте следует новому Закону о рекламе, в рамках которого все рекламные публикации должны регистрироваться и маркироваться. То есть и рекламодатель, и исполнитель должны будут подавать набор документов в реестр, в том числе сам договор, бухгалтерские расчеты, креативы. К сожалению, подобные явления характерные для любых других социальных сетей и площадок, где запускается реклама. Единственное, что мы хотели бы здесь выделить, так это то, что рекламный кабинет ВКонтакте уже предусматривает возможность загрузить все необходимые документы. Также здесь вы найдете подробные инструкции о том, как зарегистрировать рекламу на площадке. То есть ваши работы в данном направлении будут упрощены.

Задачи, которые поможет решить промопост ВКонтакте

Если вы решите использовать на практике такой инструмент, как промопост от социальной сети ВКонтакте, то сможете решить 3 ключевые задачи, стоящие перед бизнесом вне зависимости от его направления, специфики деятельности. В частности, речь идет о:

• Повышение показателей вовлеченности целевой аудитории. Подобные рекламные посты пользователи могут комментировать, ставить им отметки по типу «Нравится», подписываться в ту или иную группу.
• Мотивация перейти в сообщество. Вы можете написать рекламный пост длиной до 2000 символов, чтобы привлечь пользователей в свое сообщество. Подобная публикация будут размещаться непосредственно на страничках пользователей. Если они их заинтересуют, то можете быть уверены, что количество подписок на ваш аккаунт возрастет.
• Увеличение количества целевых действий. Дело в том, что промопосты ориентированы исключительно на целевую аудиторию. То есть они будут показываться людям, которым интересны ваши товары, услуги, информация. Это значит, что вероятность оформление заказа здесь будет более высокой.

Но чтобы получить на практике максимальный результат, необходимо подойти к вопросу подготовки промопоста комплексно и профессионально.

Основные требования к оформлению промопостов в ВК

Непосредственно в разделе VK Рекламы прописан ряд требований и рекомендаций, на основании которых должны оформляться промопосты. Только при их соблюдении подобный контент будет размещен на сайте. В данном случае речь идет о следующих моментах:

1. Рекламировать можно только те товары услуги, которые не запрещены Законом о рекламе. В частности, нельзя готовить материалы на тематики, связанные с жестоким обращением, насилием, оружием, алкоголем, наркотическими и табачными изделиями.
2. Необходимо исключить использование инструментов, направленных на особое привлечение внимания. Это может быть обилие заглавных букв, восклицательных знаков, смайлы. Также исключаются грубые выражения, ненормативная лексика.
3. Избегайте слишком навязчивых рекомендаций. Сами промопосты должны выглядеть скорее как обычная публикация, но только с более детальным разъяснением особенностей товара, услуг. То есть здесь должны отсутствовать навязчивые рекомендации к совершению тех или иных действий.
4. Размещать рекламный пост во ВКонтакте, ведущий на той или иное сообщество можно только в том случае, если его содержание соответствует основной тематике. То есть, если ваш канал в соцсети посвящен охоте и рыбалки, то запускать на него промопосты на тему дизайнерской одежды нельзя.
5. При подготовке рекламной публикации стоит использовать уникальный контент. Если вы попытайтесь опубликовать материал, позаимствованный со сторонних ресурсов, то соцсеть выявит подобные нарушения. Сам пост опубликуется, но в рекомендации он не попадет.
6. Обязательным к исполнению также будет в качественная вычитка текста перед его размещением. В нем не должно быть орфографических и пунктуационных ошибок. Материал должен излагаться максимально последовательно с сохранением логики. Также заранее рекомендуется посмотреть, как он будет выглядеть в ленте. Если вас что-то не устраивает, то лучше изначально внести корректировки, чем исправлять уже после публикации.

Готовим правильно промопост для VK Реклама

Подготовка рекламного поста для размещения в социальной сети ВКонтакте — это работа, требующая комплексного подхода и детальной проработки. Только так вы сможете получить в итоге публикацию, которая будет работать на ваш бизнес, сможет привлечь пользовательскую аудиторию. Значительно облегчить данные работы и минимизировать вероятность ошибок позволят наши рекомендации. Следуйте изложенной последовательности действий шаг за шагом, и вы не уступите важные моменты:

• Проведите комплексный анализ конкурентов. Прежде, чем работать со своим продуктом вы должны понимать, что же именно предлагают рынку ваши конкуренты, какие ключевые преимущества своего бизнеса или же отдельно взятого товара они выделяют, на что именно делают ставку. Также следует оценить длину поста, стиль его написания, структуру. Если были использованы креативы, то важно понять, какие именно. Еще обратите внимание на реакции, которые стоят под данной публикацией, чтобы понять, как пользовательская аудитория отреагировала на него. Только не копируйте материал ваших конкурентов. Создайте свой уникальный промопост, который будет учитывать сильные стороны конкурентов и исключать их ошибки.
• Сформируйте собственные преимущества, а также выделите сильные стороны продукта, которые рекламируете. То есть на данном этапе у вас должно быть сформировано собственное уникальное торговое предложение. Добавьте в него цифры, укажите, на кого оно должно ориентироваться, выделите сильные стороны. Это то, что позволит аудитории понять, что же именно вы им предлагаете.
• Продумайте текст публикации. Здесь речь идет непосредственно о самом объявлении, а также о выборе рекламного креатива, который будет использоваться для привлечения внимания аудитории. В любом случае уже в самом начале вы должны указать главную идею. То есть уже с первых строк человек должен понять, о чем именно идет речь. Только так он не пройдет мимо, а нажмет кнопку «Показать еще». Сам текст должен быть разбит на небольшие смысловые абзацы. Если вы ориентируетесь на не прогретую аудиторию, то делайте небольшие публикации в несколько сотен символов, в то время как для людей, что вас знают и относятся уже лояльно можно готовить тексты длиной до 2000 символов. Материал должен содержать вступление, основную часть и краткие выводы. Избегайте сложных, витиеватых фраз, специфической терминологии. Не включайте в одну публикацию множество идей. Выберите единственный вариант и уже обыграйте его максимально эффектно, предайте эмоциональную окраску, добавьте элементы, что привлекут внимание, но не будут выглядеть слишком навязчивыми. Обязательно сделайте краткое резюме по посту, укажите еще раз ту идею, которую вы хотели бы донести до аудитории.
• Придумайте оригинальный заголовок. В любом случае он должен содержать ключевой запрос, по которому пользовательская аудитория ищет ваши товары либо же услуги. Также важно подумать над тем, как сделать данный заголовок максимально привлекательным, таким, что людям захотелось бы прочитать материал до конца. Но при этом использовать кликбейт не рекомендуется. Содержимое вашего поста должно полностью соответствовать названию. Также не стоит применять размытые формулировки, не несущие в себе определенного смысла. Если вы добавляете картинку, то надпись на ней должна быть такой же, как и заголовок будущей публикации.
• Придумываем креатив. Это то, что будет привлекать внимание аудитории, мгновенно предоставлять информацию о том, чему же посвящена публикация. Для решения данных задач используются видеоролики или же баннеры. Так, если вы применяете баннер, то важно сделать так, чтобы текст занимал не более 20% от общей площади картинки. В данном случае хорошо заходят такие форматы, как «до и после», аналитические данные, представленные в виде графиков, цифр. Также на баннер можно вынести ключевые ценности своего бизнеса или отдельно взятого товара, а также того предложения, которое вы запускаете. Это может быть какая-то акция, розыгрыш, дополнительная скидка, бесплатная подписка и пр. Креатив — это то, что поможет расположить аудиторию к себе. Если вы только выходите на рынок, то можно сделать такую публикацию в форме картинки для знакомства, добавить в нее легкую, ненавязчивую шутку. Также можно использовать видеоролики с неординарными решениями, что позволит эффектно выделиться на фоне конкурентов.

На этом этапе у вас уже полностью готов промопост. Пришло время его запустить в работу. О том, как это сделать, читаем дальше.

Запускаем промопост в соцсети ВКонтакте

На данном этапе у вас уже есть полностью подготовленный к публикации рекламный пост, учитывающий требования как самой площадки, так и ориентированный на пользовательскую аудиторию, ее интересы. А теперь пришло время его запускать в работу. Сделать это можно в социальной сети непосредственно в личном кабинете VK Рекламы. Для этого мы выполняем действия в следующей последовательности:

1. Непосредственно с рекламного кабинета заходим во вкладку «Целевые действия» и уже в ней выбираем опцию «Сообщество и профиль». Выбираем то сообщество, в которое вы и хотите привлечь пользовательскую аудиторию своей рекламой.
2. Из представленных вариантов целевых действий выбираем то, которое вы и хотите обеспечить. Как вариант, для рекламы поста и сообщества оптимальным вариантом будет такое решение, как «Повысить вовлеченность».
3. Оптимизируем свой рекламный бюджет. Данная опция VK Рекламе активирована автоматически. Она предполагает, что средства, что будут присутствовать на вашем балансе автоматически будут распределяться между всеми запущенными компаниями, но при этом ставка будет делаться в пользу той рекламы, которая дает максимальный эффект.
4. Настраиваем стратегию ставок, сроки проведения акции, а также прописываем бюджет. Выше мы уже говорили, что здесь возможно 2 варианта: задание минимальной и предельной цены. В том случае, если вы выбираете стратегию минимальной цены, то система автоматически будет стараться заполучить максимум целевых действий в рамках выделенного бюджета. В свою очередь стратегия предельной цены предполагает достижение желаемых результатов с учетом указанной максимальной стоимости конверсии. В этом случае вы уже задаете какой итог для вас будет подходящим. Но надо понимать, что подобная настройка несколько сужает аудиторию, поэтому рекомендуется предусмотреть запас по стоимости.
5. Выполняем настройку группы объявлений. Здесь вы задаете те параметры, на основании которых будет формироваться ваша целевая аудитория. Так, это может быть геотаргетинг, учитывающий ориентацию на определенные регионы, города, страны. Достаточно часто также используются демографические характеристики, включающие пол, возраст пользователей Эти 2 параметра идут по умолчанию и включены автоматически, но при необходимости вы можете их отключить, тем самым ограничив сортировку по этим критериям. Также можно настроить таргетинг по поведенческим факторам и интересам пользовательской аудитории, задав ключевые запросы, которые могут вводить люди. Еще один вариант, что вы можете воспользоваться в настройках — это пользовательские аудитории, предлагающие загрузку собственных пользователей, на которых и будет настраиваться таргетированная реклама. Последнее решение — это места показа. Здесь установленные автоматические настройки и вносить в них корректировки нет смысла. Тем более, что ваша компания будет запущена исключительно на просторах ВК. На данном этапе полезным будет такой инструмент, как парсинг данных. Он позволит собрать детальную информацию о целевой аудитории автоматически и с минимальными затратами времени, усилий.
6. Запускаем репост промопоста в сторис. Это то, что позволит увеличить охват вашей рекламы. Для реализации данной задумки вам изначально необходимо перейти в свой пост, который размещен в сообществе и нажать на иконку с изображением стрелки под основным текстом. После этого у вас откроется новое меню, из которого выбираем такой инструмент, как «Истории» и далее вы делитесь этой записью. В том случае, если потребуется дополнительное редактирование, здесь предусмотрен встроенный редактор.
7. Маркируем свой пост ВКонтакте Вы должны понимать, что промопосты в данной социальной сети обязательно подлежат маркировке рекламы, как и любые другие подобные объявления. Выполнить данные работы вы можете как самостоятельно, так и с привлечением помощи посредников.

По большому счету сейчас все работы, связанные с размещением промопоста в социальной сети ВКонтакте завершены. Но останавливаться на этом не стоит. Еще очень важно постоянно следить за эффективностью запущенной компании для того, чтобы своевременно вносить в нее корректировки, исключая чрезмерное расходование рекламных средств.

Хотим обратить ваше внимание на то, что в ряде случаев промопосты не проходят модерацию площадки. В основном причина здесь в мелких несоответствиях. Как вариант, вы можете добавить в свой текст 4 смайла, в то время как допустимое количество здесь 3. Или же опубликовать картинку, которая защищена авторскими правами, имеет водяной знак, не относящийся к вашей компании. Были случаи, когда система не пропустила рекламные публикации, написанные заглавными буквами.

Основная проблема здесь в том, что никто не сообщает, по какой именно причине ваш промопост завернули. То есть вам придется догадаться самостоятельно. Но обо всех правилах, мы уже говорили выше, поэтому еще раз изучите их внимательно, чтобы не допустить глупых ошибок. Если же произойдет так, что по вашему мнению вы все сделали правильно, но пост не проходит, попробуйте его повторно отправить на модерацию. Высока вероятность, что он попадет на рассмотрение другому специалисту и он его пропустит. В крайнем случае можно обратиться за дополнительными разъяснениями в службу технической поддержки, но здесь вас могут ожидать достаточно длительные разбирательства.

Следим за эффективностью промопостов

Контролировать эффективность запущенных промопостов вы сможете через свой личный кабинет VK Рекламы. Система предлагает статистику по всей компании, а также по каждой из групп объявлений и по отдельно взятой рекламе. Это то, что позволит вам определить, какие ваши решения дают на практике наибольший результат, какая стратегия оказалась провальной и, как результат, внести соответствующие корректировки или вовсе отключить, чтобы не расходовать средства.

Встроенная статистика кабинета VK Рекламы включает следующие параметры:

1. Бюджет. То есть то, какую сумму средств вы выделили на свои промопосты.
2. Результат. Отображает количество целевых действий, совершенных пользователями.
3. Стоимость конверсии. То есть то, какую сумму вам пришлось заплатить за совершение одного целевого действия пользователями.
4. Потрачено. Отображается сумма, которая уже была списана с вашего кошелька за показ рекламы на данный момент времени.

Вы можете самостоятельно выполнить сортировку и переместить все эти столбцы так, чтобы вам было более удобно следить за параметрами. Для этого достаточно просто кликнуть на иконку с изображением шестеренки и из выпавшего меню выбрать опцию «Настроить столбцы». Более того, у вас будет возможность вручную настроить те метрики, которые вы хотели бы отображать в таблице, тем самым исключив ненужное вам решение.

Чтобы понять, насколько эффективно работает ваш промопост желательно анализировать метрики, отображающие еще и вовлеченность аудитории. Для этого вам необходимо зайти во вкладку «Сообщества» и уже здесь установить галочки напротив таких метрик, как отметки «Поделитесь», «Нравится», «В сообщество», «Вступление», а также «Продажи во ВКонтакте».

Также специалисты наряду с базовым набором метрик рекомендуют обращать внимание и на другие показатели, в частности количество показов объявлений за определенный период времени, который вы анализируете, число кликов, стоимость 1000 показов и одного отдельно взятого клика, общей рекламный охват за исследуемый период.

По большому счет, для того чтобы определить эффективность рекламного поста, вам необходимо взять количество всех пользователей, которых удалось привлечь данной публикацией и разделить на общее количество ваших подписчиков за исследуемый период времени, а далее умножить на 100% полученную цифру. Но в любом случае, чтобы обеспечить высокую эффективность продвижения промо постов важно постоянно взаимодействовать с аудиторией, отвечать на комментарии, готовить новые материалы, уже не рекламного характера и делать все то, что будет способствовать эффективному продвижению и раскрутке вашего сообщества.

То есть благодаря промопостам вы привлекаете аудиторию, но еще очень важно ее удерживать. Обеспечить это способна только комплексная работа с самим сообществом, общением с людьми, предоставление им оригинальных и интересных креативов. Это та стратегия, которая даст на практике максимальный результат и позволит оптимизировать расходы на рекламу.

Подводим итоги

Если вы решили использовать для раскрутки своего бизнеса, товаров и услуг социальную сеть ВКонтакте, то вполне логичным и обоснованным с материальной точки зрения решением будет использование промопостов. Несмотря на то, что подобные публикации платные, они все равно не выглядят как навязчивая реклама и воспринимаются пользовательской аудиторией максимально естественно, не вызывают у них, скажем так, отторжения. Это то, что обеспечивает на практике их достаточно высокую эффективность при сравнительно невысоких изначальных вложениях. Если вы выполните данные работы правильно, то есть будете следовать всем тем рекомендациям, о которых мы говорили в сегодняшнем обзоре, вы получите в результате достаточно впечатляющие результаты по привлечению новых пользователей, повышению вовлеченности, уровня продаж и, соответственно, доходов.

Вот краткий чек-лист, в котором мы подведем итоги всему, о чем говорили сегодня. Он поможет вам выстроить максимально корректную стратегию в работе с промопостами:

• сформулируйте задачу своего рекламного поста максимально кратко, буквально в одном предложении;
• составьте портрет целевой аудитории, на которую вы ориентируетесь;
• изучите своих ближайших конкурентов, а также те стратегии, что они используют на практике, выберите наиболее эффективные решения и отбросьте провальные;
• определите запросы пользовательской аудитории, что способен решить ваш промопост;
• составьте несколько заголовков и самих постов, сориентировав их на разных сегментах целевой аудитории для повышения эффективности кампании;
• подберите красивую картинку или видеоролик, желательно уникальные, такие, чтобы привлекали внимание;
• основную идею, которую вы хотели бы донести в своем промопосте целевой аудитории разместите в самом начале, вложившись буквально в 200 символов: если вы заинтересуете людей, то они кликнут на кнопку «Читать дальше» и уже более детально изучат ваш материал;
• обязательно контролируйте эффективность запущенной кампании, чтобы своевременно внести корректировки в стратегию, убрать те промопосты, которые не дают желаемого результата, чтобы не расходовать понапрасну рекламный бюджет;
• обязательно разместите в промопосте ссылку на ваше сообщество, то, куда вы и хотели бы привлечь пользовательскую аудиторию;
• подключите к работе мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space, чтобы обеспечить себе максимально функциональную и удобную работу в интернете без всяких ограничений.

На последнем моменте остановимся более подробно. В частности, мобильные прокси – это то, что обеспечит подмену ваших реальных технических параметров, а именно IP-адрес и геолокацию на собственные данные, что позволит сформировать новую цифровую личность в сети, обойти региональные ограничения, получить доступ к сайтам, которые запрещены в вашей стране или регионе. Также с их помощью вы сможете без проблем использовать инструменты, автоматизирующие ваши действия в сети, как вариант для парсинга данных, что позволит собрать быстрое просто портрет целевой аудитории, не опасаясь при этом нарваться на какие-либо ограничения со стороны системы. Также вам будет доступен мультиаккаунтинг: работа с несколькими профилями одновременно увеличит охват аудитории и позволит привлечь максимальное количество пользователей в ваше сообщество.

Более подробно с тем, что же представляют собой мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space вы можете познакомиться по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Обратите внимание на основные преимущества такого решения, доступные тарифы, геолокации. Также у вас есть возможность бесплатно протестировать продукт до оформления покупки, чтобы убедиться лично в высокой эффективности и надежности.

Остались дополнительные вопросы? Загляните в блок FAQ или же свяжитесь со службой технической поддержки, которая работает в круглосуточном режиме. С ее помощью вы также сможете быстро решать возникшие технические сложности при работе с мобильными прокси.

Поделитесь статьёй: