Трекеры: их значение и грамотное применение в партнерском маркетинге

Трекеры — софт для мониторинга и анализа действий пользователей, переходящих по ссылкам партнеров. Данный вид программ дает возможность аффилиатам оценивать эффективность проводимых кампаний путем сбора информации о конверсиях и кликах.

Важно отметить, что практически любая маркетинговая ниша основывается на анализе и трекинге данных. Отслеживаются практически все метрики, начиная с количества просмотров, заканчивая уровнем вовлеченности. Оценка метрик в маркетинге необходима для оптимизации работы и понимания своей аудитории.

Трекинг ссылок, в свою очередь, становится приоритетом в арбитраже трафика. Если паблишер не отслеживает партнерские ссылки, то он действует без какого-либо рационального подхода и никак не может оценивать свою прибыль или оптимизировать стратегию.

В данной статье мы расскажем, как использовать трекеры, обсудим их важность, а также рассмотрим топ трекеров.

КАК ФУНКЦИОНИРУЕТ ТРЕКИНГ ССЫЛОК

Система трекинга накапливает важную информацию о клиентах на каждом этапе их взаимодействия, что помогает брендам точно измерять эффективность конверсии и справедливо вознаграждать партнеров. Следует отметить несколько популярных методов трекинга:

• Файлы Cookie: Браузеры сохраняют определённые данные посещенных сайтов для отслеживания их действий. Эти данные включают в себя адрес сайта, время пребывания на сайте, клики и последующие переходы. Однако, с повышением уровня конфиденциальности и ограничений, данный метод отслеживания становится все сложнее. 
• URL адреса обратной передачи: Вместо использования файлов cookie, данный метод использует невидимые ссылки и передает информацию о конверсии: идентификатор партнера, время и дату клика.
• Пиксели: Встроенный кусок кода в сайт, фиксирующий информацию о визите: дату, идентификатор и IP адрес.
• Цифровой отпечаток: Идентификация пользователя путем отслеживания характеристик браузера и уникальных настроек. Данным методом можно собрать информацию о разрешении экрана, настройках девайса, языковых настройках и другие данные. Данный метод отслеживания имеет большие перспективы, учитывая его способность в обходе ограничений.

ПОЧЕМУ ВАЖНО ОТСЛЕЖИВАТЬ ССЫЛКИ?

Трекеры позволяют полностью раскрыть потенциал партнёрских программ, предоставляя следующие возможности:

• Предоставление аудитории информации о продуктах и контенте, которые вызывают наибольший интерес.
• Возможность анализа всего пути пользователя, от клика на определённой странице до завершения конверсии.
• Определение наиболее значимых источников траффика
• Идентификация и улучшение неэффективного контента
• Предоставление доказательств именно вашего вклада в успех той или иной кампании.
• Быстрый поиск и последующее исправление неработающих ссылок, предотвращая потерю дохода.

РАЗЛИЧНЫЕ ВИДЫ АТРИБУЦИИ

Представьте себе ситуацию, в которой пользователь читает какую-либо статью и узнает об определенном продукте, но делает покупку по партнерской ссылке на другом сайте. Благодаря атрибуции бренды могут установить, что основным и первоначальным источником клиента являетесь именно вы, и именно вы заслуживаете соответствующее вознаграждение. Существуют разные модели атрибуции:

• Атрибуция на основе последнего клика: Вознаграждение на основе ссылки, предшествующей продаже. Довольно простой метод, однако он может не учитывать источник, способствующий первоначальному интересу покупателя.
• Атрибуция на основе первого клика: Награждает первый клик по партнерской ссылке клиента.
• Линейная атрибуция: Данный метод одинаково награждает всех партнеров, участвующих в воронке продажи.
• Атрибуция с учетом времени: Чем ближе к точке конверсии, тем выше вознаграждение.
• Уникальные партнерские ссылки: Отслеживание партнеров по специальным индивидуальным ссылкам. Примером использования данного метода являются реферальные программы.

ЧАСТЫЕ ЗАТРУДНЕНИЯ В ОТСЛЕЖИВАНИИ

В последнее время браузеры ужесточают защиту персональных данных пользователей, включая файлы cookie. Данная политика вынуждает паблишеров применять иные методы отслеживания, такие как: цифровые отпечатки и URL адреса обратной передачи.

Из-за технических неполадок, таких как неактивные ссылки и ошибки сервера, возникают проблемы с отслеживанием и происходит потеря данных. В результате в отчетности появляются неточности.

Технические проблемы в виде битых ссылок и ошибок сервера, нарушающие процесс отслеживания и приводящие к потере данных и неточностям в отчетности.

Использование блокировщиков рекламы и ориентированных на конфиденциальность браузеров зачастую затрудняет получение полной информации о их пути.

ПРЕИМУЩЕСТВА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТРЕКЕРОВ ССЫЛОК

Использование данного софта решает множество вышеупомянутых проблем, в том числе упрощают отслеживание и анализ данных:

• Предоставление доступа всей необходимой информации на одном, удобном дэшборде. Данная информация позволяет визуализировать ключевые показатели, отслеживать динамику и выявлять новые тенденции.
• Предоставление информации о полном пути пользователя, включая информацию о посещенных сайтах перед совершением целевого действия. Использование данной информации позволяет найти точки соприкосновения и понять поведение пользователей.
• Предоставленияе информации об эффективности различных элементов вашего контента путем определения статей и страниц с наибольшей конверсией, экономя время и сокращая количество ошибок.
• Возможность обнаружения и исправления неработающих ссылок 

ТОП 5 ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ОТСЛЕЖИВАНИЯ ССЫЛОК

Рассмотрим несколько трекеров, которые могут быть полезны в вашей работе:

Voluum

Эта программа превосходно справляется с обработкой больших объемов трафика, предоставляя детализированные данные для глубокой оптимизации и обеспечивая надежную защиту от мошеннических кликов. Среди прочих полезных функций можно выделить:

• Аналитика в режиме реального времени
• Расширенные возможности распределения трафика
• A/B-тестирование
• Комплексная защита от фрода и ботов
• Гибкая настройка отчетов

BeMob

Этот софт позволяет легко оптимизировать кампании с использованием разнообразных источников трафика и партнерских сетей. 

BeMob предоставляет ряд преимуществ: 

• Простой интерфейс
• Обширную систему отчетности
• Наличие поддержки пользователей и базы знаний
• Система конфиденциальности и защиты данных
• Интеграция с рекламными платформами

Binom

Данный софт предпочтителен среди арбитражников с опытом, ценящим максимальную производительность и детальный анализ данных.

• Надежные инструменты фильтрации
• Удобный и адаптивный интерфейс
• Молниеносная обработка информации.
• Подробные журналы кликов

RedTrack

Предлагает разнообразные инструменты для настройки кампаний, анализа статистики и повышения эффективности по разным каналам трафика. 

Данный сервис известен благодаря:

• Понятному интерфейсу
• Возможности создания кастомных отчетов
• Удобной системе автоматизации,
• Хранению данных кампаний в облаке
• Возможности многопользовательского доступа.

impact.com

Известное среди аффилиатов программное обеспечение, предоставляющее полнофункциональное решение для управления партнерскими сетями. В арсенале программы имеется:

• Отслеживание пользовательских переходов между разными устройствами
• Продвинутая система аналитики
• Многоступенчатая защита от мошенничества
• Интеграция с прочими сервисами для оптимизации маркетинговых кампаний
• Поддержка API для автоматизации рутинных процессов

ОПТИМИЗАЦИЯ ОТСЛЕЖИВАНИЯ

Внедрение функционального программного обеспечения для трекинга – это лишь начальный этап. Чтобы действительно преуспеть в арбитражном трекинге, необходимо регулярно улучшать сбор и использование данных:

• Применяйте углубленный подход в анализе, путем отслеживания не только общей производительности сайта, но и отдельных ссылок, кампаний и страниц. Данный подход позволит получить представление о том, какие элементы находят наибольший отклик.
• Автоматизируйте рутинные и повторяющиеся задачи с помощью ПО. Например: создание ссылок, отчетов и обнаружение битых ссылок.
• Корректируйте свою стратегию, основываясь на постоянном анализе данных.

Применение подобных методик и инструментов отслеживания ссылок, несомненно, поможет существенно увеличить вашу производительность
 

Статья предоставлена RevenueLab, партнерской маркетинговой сетью, нацеленной на достижение результатов. Мы предлагаем самые современные технологии и многолетний опыт для увеличения ваших инвестиций.

Поделитесь статьёй: