Гайдлайн: дорожная карта к безупречной бренд-айдентике

Фирменный стиль компании, то, как она преподносит в себя, какие решения использует для выстраивания собственной идентичности играет очень важную роль в ее продвижении на рынке, повышении узнаваемости, обеспечении лояльности со стороны целевой аудитории. Это то, что позволяет быть уверенным в собственной стабильности в обозримом будущем. Но создание такого мощного бренда — достаточно сложная и комплексная задача, требующая массы усилий, временных затрат, поиска креативных идей и неординарных решений. Но увы все ваши действия могут банально сойти на «нет», если в ходе выполнения данных работ допустить определенные ошибки, упустить из внимания важные детали.

Чтобы подобного не произошло, чтобы вы смогли максимально эффективно продвигаться к разработке своего бренда, исключая при этом различные ошибки, необходимо будет заранее создать гайдлайн. Он представляет собой техническую документацию, содержащую детальное описание и правила использования абсолютно всех элементов, имеющих отношение к фирменному стилю компании. В нем необходимо изложить то, как вы в последующем будете использовать на практике всю визуальную атрибутику бренда, в том числе его цветовое решение, шрифт, логотип и не только.

В сегодняшнем обзоре подробно рассмотрим вопрос гайдлайна, расскажем, чем он отличается от брендбука и логобука. Распишем преимущества и недостатки данного решения и то, кому и когда его стоит использовать на практике. Познакомимся с основными видами и форматами гайдлайна, а также теми принципами, на основе которых он создается. Распишем подробно его структуру, выделим все те элементы, что могут отображать фирменный стиль каждого бренда. Приведем подробную инструкцию, которая поможет вам самостоятельно создать гайдлайн или хотя бы понимать, из чего он должен состоять, в случае, когда потребуется координировать работу исполнителей и следить за реализацией поставленных задач. Также познакомим вас с несколькими примерами того, как мировой бизнес использует данное решение в своей практике и каких результатов с его помощью им удалось достичь. Итак, обо всем по порядку.

Брендбук, логобук и гайдлайн: одно и то же или нет?

В процессе выстраивания бренда многие компании используют на практике сразу несколько типов внутренних документов. На сегодня их предусмотрено достаточно много и каждый из которых решает свою отдельную задачу. К наиболее распространенным из них по праву можно отнести брендбук, логобук и гайдлайн. Если вы еще только вникаете в вопрос создания айдентики бренда, то важно как можно раньше разобраться в различиях между ними, ведь только так получится в последующем максимально корректно распределить ответственность внутри команды, обеспечить единообразие визуальной коммуникации и не запутаться в терминах.

Так, сейчас рассмотрим особенности каждого из этих трех вариантов:

1. Брендбук. Это комплексный свод правил и рекомендаций по позиционированию, визуальному оформлению и коммуникации бренда в целом. В своем большинстве он будет содержать такие элементы как ДНК бренда, то есть отображать его миссию, ценности, целевую аудиторию, tone of voice, а также логотипы, фирменную палитру, шрифты, стилистику фотографий и иллюстраций, то есть все то, что можно отнести к визуальной базе. Также в брендбук включают примеры применения элементов на упаковке, в рекламных макетах, на сайте и в соцсетях, слоганы, тексты, заголовки и прочие рекомендации по тону коммуникаций. Важную роль здесь также играет архетип бренда и ключевые сообщения, вывески, POS-материалы, униформа персонала и иные элементы оформления офлайн-точек. То есть брендбук будет охватывать все стратегические и тактические аспекты работы с брендом, выстраиваясь вокруг понимания «почему» и «для кого» в принципе существует бренд. Данный документ разрабатывается для маркетологов, дизайнеров, руководителей и подрядчиков, которые будут работать с компанией.
2. Логобук. Это локализованный набор правил, касающихся исключительно логотипа и всех связанных с ним графических элементов. В частности, здесь мы говорим об основном и альтернативном варианте логотипа (к примеру, цветные, монохромные, «reverse»), минимальных размерах и всех тех «зоны тишины», что выстраиваются вокруг знака. В обязательном порядке указываются недопустимые варианты использования, будь то искажения, перекраски, наложения сложных фонов, а также всевозможные сопутствующие элементы, будь то подписи, слоганы рядом с логотипом, favicon для веба. Достаточно часто в логобуке также прописываются примеры использования в разных медиа, включая печатную продукцию, веб-сайт, мобильные приложения. То есть здесь мы говорим о решении, что фокусируется только на логотипе и его окружении. В своем большинстве он гораздо меньше по объемам, чем брендбук, да и его создание занимает гораздо меньше времени. Предназначается логобук для дизайнеров на этапе создания макетов и подготовке файлов к печати.
3. Гайдлайн. Это: формат, который может включать определенные разделы как брендбука, так и логобука, но отличается более формализованной структурой и четко выделенной, структурированной практической ориентацией. В нем будут содержаться четкие инструкции относительно того, как и где применять фирменные цвета, типографику, иконки, какие схемы компоновки (модульная сетка, отступы, выравнивание) использовать в том или ином случае. Очень часто бренды прописывают в собственных гайдлайнах различные технические спецификации, как вариант, коды цветов (HEX, Pantone, CMYK), размеры логотипов в пикселях и миллиметрах. Данный документ специально заточен на исполнителей: верстальщиков, веб-дизайнеров, копирайтеров. В нем будет очень мало теории, общих фраз, но много практичных примеров «до и после». Гайдлайн бывает разных видов и форматов, но об этом более подробно мы поговорим далее.

То есть брендбук — это широкая картина, объединяющая стратегию, стилистику и коммуникацию. Логобук — узкоспециализированный документ о логотипе и правилах его применения. А вот гайдлайн — это практическое руководство по реализации визуальной и вербальной айдентики на конкретных носителях. Здесь важно понимать, что правильно выстроенная иерархия документов позволяет не дублировать контент, а гармонично распределять ответственность и гарантировать, что все материалы компании будут оформлены последовательно и профессионально, а также будут выглядеть в итоге как единое целое, имеющее отношение к определенной компании или имени на рынке.

Преимущества внедрения гайдлайна для бизнеса

Если вы в рамках своего бизнеса еще не используете гайдлайн, то пришло время задуматься над реализацией подобной задумки. Практика уже неоднократно показывала, что подобный документ приносит компании ощутимые выгоды. Вот только основные из них:

• Унификация стандартов. Четко прописанные правила применения фирменных элементов бренда позволяют подрядчикам и внутренним командам работать в рамках единого стандартизированного шаблона. Брендовые цвета, шрифты, логотип и прочие атрибуты используются строго в соответствии с регламентом. А это значит, что снижается число правок, сводится к минимуму вероятность ошибок в полиграфии, на сайте, в презентациях и мерче.
• Быстрая адаптация сотрудников. Наличие документа с наглядными примерами и инструкциями помогает новичкам без долгого обучения сразу приступать к работе с элементами корпоративного стиля.
• Экономия времени и ресурсов. Исполнителям не нужно каждый раз обсуждать технические детали, будь то размеры логотипа, отступы, цветовые коды, затрачивая на это драгоценное время и силы. В этом просто нет необходимости, ведь все, что важно для бизнеса в этом вопросе уже зафиксированы в гайдлайне. Благодаря этому этапы разработки рекламы, сайта или упаковки занимают меньше времени, а число переделок существенно сокращается.
• Рост узнаваемости и лояльности среди целевой аудитории, да и на рынке в целом. Единый визуальный язык на всех точках контакта, начиная от рекламы и соцсетей и вплоть до оформления офисов — это то, что поможет сформировать целостный образ бренда. Последовательность в использовании стиля укрепляет доверие аудитории и повышает ее привязанность к компании.

Согласитесь, доводы в пользу разработки гайдлайна именно в рамках вашего бизнеса более, чем существенные. А это значит, что надо детально изучить этот вопрос, чтобы выполнить предстоящие работы максимально эффективно и корректно. Но вот как понять, нужен ли такой документ именно вашему бизнесу?

Кому и для решения каких задач стоит использовать гайдлайн

Если не вникать в мелкие детали, то можно с уверенностью сказать, что гайдлайн — это то решение, которое будет полезно абсолютно любому бизнесу, что в своей практике сталкивается с необходимостью разработки собственной уникальной концепции бренда, тем, кто хотел бы сформировать единую корпоративную стилистику, способную эффективно выделять его на фоне конкурентов. А еще гайдлайн будет полезен при передаче франшизы, масштабировании бизнеса, предполагающего открытие новых подразделений, торговых точек, ведь с его помощью можно будет поддерживать единую концепцию. Если вы планируете ребрендинг, но при этом хотели бы сохранить ключевые элементы своего фирменного стиля, то без разработки подобного документа никак не обойтись.

Практика показывает, что гайдлайн — полезное решение не только для среднего и крупного бизнеса. Его стоит разработать даже небольшим компаниям и частным предпринимателям, которые в своей практике используя визитки, сувенирную брендированную продукцию. Тем, у кого есть собственный сайт. По большому счету данный документ станет надежным помощником каждого представителя бизнеса в ходе разработки единой концепции по дизайну и коммуникации в рамках отдельно взятой компании.

Профессионально созданный гайдлайн поможет вам решить ряд ключевых целей:

1. Унификация всех тех требований, которые должны соблюдаться в рамках вашего бизнеса при работе с его атрибутикой и айдентикой в целом. Гайдлайн — это единый свод правил, упрощающий работу всей команды и подрядчиков. Четко прописанные шрифты, цвета, сетки и приемы компоновки гарантируют однородность всех рекламных макетов, презентаций и постов — не придется каждый раз изобретать оформление заново. К тому же, имея в документе примеры и референсы, гораздо проще задать искусственному интеллекту нужные параметры и получать именно те изображения, которые соответствуют вашему стилю.
2. Ощутимая экономия ресурсов. Все технические детали, начиная от цветовых кодов и до минимальных отступов, размеров, логотипа будут собраны в одном месте. Исполнителям не нужно запрашивать каждую мелочь, уточнять постоянно детали. Они изначально создают дизайн, четко соответствующий ТЗ. Это сокращает цикл согласований и правок, ускоряет выпуск рекламных материалов, сайт-баннеров и полиграфии.
3. Усиление узнаваемости. Наличие единой визуальной и вербальной айдентики на всех точках контакта помогает потребителю мгновенно идентифицировать бренд, выделить его на фоне множества аналогов, конкурентов. Согласитесь, когда человек видит желтые «арки» на красном фоне, то от тут же понимает, что перед ним McDonald’s. Такое постоянство в оформлении укрепляет доверие, формирует устойчивый образ и повышает лояльность аудитории. Это то, что позволяет бренду говорить со своей аудиторией на одном языке вне зависимости от того, какие именно каналы коммуникации используются ими в данный момент времени. А это то, что формирует ощущение постоянства, доверия.

Все это актуально именно для вашего бизнеса? Значит, пришло время ознакомиться подробно с возможными видами и форматами гайдлайна.

Основные разновидности и форматы гайдлайна

На сегодня выделяют несколько разновидностей данного документа в зависимости от разных классификаций. Так, если говорить непосредственно о содержании, то это могут быть следующие виды гайдлайнов:

1. Технические. Это документы, которые содержат исключительно детальную инструкцию относительно работы с разными элементами фирменного стиля. На практике подобные решения используются наиболее часто. Оно хоть и не объемное, но все же для работы внутри большей части компании его вполне будьте достаточно: все те элементы, которые нужны для формирования общей идентичности оформления в нем будут присутствовать.
2. Коммуникационные. Это более объемный формат документа, содержащий не только технические рекомендации, но и уже смысловую нагрузку самого бренда. Здесь уже будет описываться, пусть и сжато, но основная концепция компании, ее цели, миссии, слоган. То есть в итоге мы получаем расширенную версию документа, которая на практике окажется чрезвычайно полезной для компаний, работающих в высококонкурентной нише рынка. То есть речь идет о тех брендах, которым необходимо четко позиционировать себя, чтобы эффективно выделиться на фоне других компаний.

На практике все это работает так: дизайнер разрабатывает в графическом редакторе такой формат гайдлайна, который, по его мнению, будет наиболее уместным в рамках вашего бизнеса. После этого запускается общее обсуждение с лицами, что также в последующей практике будут пользоваться этим документом. При необходимости в него вносят определенные корректировки, дополнения. Далее он приводится в такой формат, который будет удобным в работе абсолютно для всех сотрудников, а также подрядчиков, если они будут привлекаться к работе. Именно на этом этапе подбирается формат — еще один вариант классификации. В частности, он может быть:

• Печатный. Это классическое решение, представленное в виде полиграфического материала, который в последующем может размещаться на стендах в офисе, лежать на столе у каждого сотрудника или же подрядчика. На встречах с партнерами, клиентами бизнеса, его могут вручать заинтересованным лицам. А при подготовке презентаций, деловых мероприятий его буквально залистывают до дыр.
• PDF-файл. Такой формат на сегодня стал наиболее популярным. Предполагается, что этот электронный документ будет храниться на пользовательском компьютере. Его можно будет легко пересылать другим получателям через электронную почту или же мессенджер, разместить на сайте в открытом доступе. При желании каждый сотрудник или же партнер вашего бизнеса может распечатать себе файл, получив тот же печатный вариант гайдлайна.
• Презентация. Здесь мы говорим о хранении документов в виде файлов PowerPoint, Keynote или же как Google-презентация. Такой формат поддается достаточно простому и быстрому редактированию, что особенно будет актуально в случаях, когда вы решите внести определенные изменения. На практике наибольшее применение такой формат гайдлайна получил в ходе проведения различных оффлайн-мероприятий, будь то семинары, выставки и пр.

Нередко бизнес разрабатывает разные форматы такого документа, а далее уже использует на практике те решения, которые нужны будут ему в конкретный период времени. К примеру, на столах у сотрудников может храниться печатный вариант гайдлайна, деловым партнерам может пересылаться PDF-файл, а вот если необходимо будет провести оффлайн-конференцию, то из закромов достанут презентацию.

Основные принципы разработки гайдлайна

Еще в начале нашего обзора мы упоминали о том, насколько важно подготовить максимально корректный и профессиональный гайдлайн. Реализовать подобную задумку максимально эффективно у вас получится в том случае, если вы возьмете себе за основу 3 ключевых момента:

1. Простота. Сделайте так, чтобы в вашем гайдлайне отсутствовали сложные концепции, непонятные выражение, замысловатые фразы. Оптимально, чтобы вы описывали все аспекты просто и доступно, дополняя их наглядными примерами. А еще очень важно, чтобы все эти рекомендации могли понять не только ваши сотрудники, то есть люди, которые уже в принципе знают специфику бизнеса, но и сторонние пользователи, как вариант подрядчики, партнеры. Используйте на практике схемы, инфографику, таблицы — это то, что поможет в итоге сделать ваш документ максимально прозрачным и понятным.
2. Повышенная точность изложение, внимание к деталям. гайдлайн должен содержать все, даже самые мелкие элементы с привязкой к каждой отдельно взятой ситуации. То есть на выходе у вас должны быть предусмотрены технические параметры для всех тех видов работ, с которыми вы в принципе можете столкнуться на практике. Так, если речь идет о работе с баннерами, то соответствующий раздел гайдлайна должен содержать информацию об их размерах, подходящих местах для размещения, сочетаемости элементов. То есть здесь важно понимать, что чем больше деталей вам удастся отметить в своем документе, тем эффективнее он окажется уже непосредственно в работе.
3. Высокая наглядность. Здесь мы говорим о том, что каждую ситуацию необходимо дополнить примерами, выделить как правильные, так и некорректные решения. То есть надо указать вашим сотрудникам не только то, где, к примеру стоит размещать логотип бренда, но и выделить те места, где этого вовсе не стоит делать. Благодаря этому ваши сотрудники допустят гораздо меньше ошибок в рабочем процессе.

Вот теперь, когда вы уже получили достаточно подробную базовую информацию о гайдлайне, можно переходить уже непосредственно к знакомству со структурой данного документа.

Знакомимся со структурой гайдлайна: основные элементы

Структура гайдлайна строится на основе четкой и последовательной логик. Так, вначале подробно разбирается главный элемент — логотип, его идеология и строение, а далее уже поочередно описываются все сопутствующие компоненты бренд-айдентики. На выходе вы должны получить документ, содержащий следующие характеристики и блоки:

• Введение. Это небольшая преамбула, описывающая миссию, ценности и ключевые задачи, стоящие перед компанией. Оно поможет любому читателю понять, почему существует бренд и какие ассоциации он должен у него вызывать.
• Логотип. Здесь указывается не только сам знак, но и его смысловая концепция. Как вариант, он может быть полноцветным, монохромным, упрощенным. Обязательно укажите регламент «зоны тишины» вокруг лого, максимальные и минимальные размеры для печати и веб-версии, спецификацию для иконок и favicon. Описывается и цветовая палитра, а именно основные и вспомогательные оттенки, все цветовые коды (HEX, RGB, CMYK, Pantone), допустимые отклонения при офлайн-печати, инструкции по градиентам и заливкам.
• Типографика. Сюда мы относим основные и вспомогательные шрифты, их начертания (Regular, Bold, Italic и пр.), информацию о размерах (кегль), межстрочном интервале, кернинге и трекинге для заголовков, подзаголовков и основного текста. Не забудьте об особых указаниях, к примеру: «для email-рассылок используем упрощенный web-safe вариант».
• Иллюстрации и графика. Это плоские векторные иконки, коллажи, 3D-модели и прочие подобные техники исполнения. Стоит привести примеры удачных иллюстраций, подборки референсов для фотосъемки и постобработки, рекомендации по цветокоррекции и фильтрам. Здесь стоит использовать модульные сетки для полиграфии (форматы A0–A4, билборды), колоночную сетку для сайтов и презентаций. Обязательно указываем правила выравнивания текста и изображений внутри модулей.
• Фоны и паттерны. Прописываем разрешенные фоновки, как вариант, одноцветные заливки, паттерны, текстурные изображения, возможные сценарии использования, будь то презентации, баннеры, обложки социальных сетей. Не забудьте еще и об условиях контрастности, что позволит обеспечить достаточно хорошую читаемость текста и видимости логотипа.
• Фотостиль. В данном блоке гайдлайна указываются ориентиры по композиции, ракурсу и освещению, цветокоррекция, уровень насыщенности и контрастности. Также полезно будет указать примеры «правильных» и «неправильных» кадров, что позволит значительно упростить работу специалистов в последующем.
• Верстка и визуальные правила. Здесь стоит прописать пропорции текста, изображений и «воздушных» отступов, размещение логотипа, как вариант, левый или правый угол, центр, его прозрачность и отступы от границ. Обязательно укажите шаблоны для каталогов, буклетов, визиток, допустимые к последующему использованию.
• Экстерьер и интерьер. Описываем оформление фасадов, вывесок и входных групп, подбираем возможные варианты мебели, цвет стен, фирменные декоративные элементы, а также все те элементы, которые имеют прямое отношение к брендированию торговых точек, офисов и выставочных стендов.
• Официальная документация и переписка. Хорошее решение – прописать в гайдлайне шаблоны бланков, договоров, отчетов, которые будут применяться в последующей работе. Очень важно отдельно оговорить элементы письма: шрифт, подписи, подложки и размещение эмблемы.
• Сувенирная продукция (мерч). Такой блок посвящен всему тому, что будет использоваться на этапе брендирования товара, особенно на этапе запуска рекламных кампаний. В частности, это должно быть размещение логотипа на кружках, футболках, блокнотах, сумках, а также ограничения по размерам и цветовым сочетаниям.
• Униформа персонала. Еще один элемент, который будет очень важен при работе с офлайн-точками, если это актуально для вашего бизнеса. Здесь стоит прописать цвета тканей, места и размеры логотипов на одежде, допустимые аксессуары, бейджи и вышивки.
• Компоненты для цифровых продуктов. Здесь гайдлайн будет включать UI-кит, будь то кнопки, чекбоксы, переключатели, иконки, а также стандарты анимации и переходов.
• Шаблоны экранов и страниц. Пропишите все основные элементы структуры для всех ваших онлайн-представительств, будь то хедер, тело, футер и другие элементы структуры, а также специальные макеты для страниц 404, контактов, регистрации.
• Адаптивный дизайн. Важно прописать основные элементы верстки для десктопа, планшета и мобильных устройств. Не стоит забывать и об основных правилах масштабирования элементов и изменения сетки.
• Применение на носителях. Пропишите в этом разделе гайдлайна правила и требования к брендированию транспорта, наружной рекламы, упаковки, pos-материалов, а также образцы расположения всех фирменных атрибутов на реальных носителях.

Как видите, структура получается чрезвычайно объемной, но вместе с тем детальной, гибкой. Но все же очень важно все прописать максимально детально, ведь так вы получаете в итоге полезный гайд для всех участников процесса, начиная от дизайнеров и маркетологов и вплоть до подрядчиков и разработчиков. Благодаря этому можно будет точно понимать, как и где использовать каждый элемент фирменного стиля.

Основные этапы создания гайдлайна

Первый шаг, который предстоит реализовать вам при создании гайдлайна – четкая формулировка задачи документа. Здесь надо понять, требуется ли вам единый регламент для подрядчиков и сотрудников, инструкция при ребрендинге либо же универсальное руководство для франшизы. Решите, будет ли гайдлайн закрытым внутренним инструментом или его можно опубликовать в открытом доступе, стоит ли включать в него стратегические разделы (миссия, ценности) или ограничиться исключительно визуальными и вербальными правилами. Все это необходимо оценить исходя из специфики работы именно вашего бизнеса.

Следующий ваш шаг – определиться с исполнителем. Это может быть узкоспециализированный фрилансер, дизайн-студия, имеющая внушительный опыт работы в айдентике или штатный бренд-менеджер. Часто компании поручают создание логотипа крупному агентству, а разработку документации отдают фрилансерам. Вполне жизнеспособное решение, позволяющее неплохо сэкономить бюджет. Но в любом случае очень важно, чтобы подрядчик имел в портфолио, примеры бренд-гайдов и понимал специфику фирменных стилей. И здесь вам важно правильно рассчитать свой бюджет.

На следующем этапе вы заполняете бриф для исполнителя. В нем важно буквально в деталях описать свои пожелания, цели, ключевые задачи и требования к структуре, содержанию и визуалу. В том случае, если последующая разработка гайдлайна будет выполняться внутри компании, проведите мозговой штурм или серию встреч с участием маркетологов, дизайнеров и руководства. В таких условиях вы сможете собрать все идеи и сразу учесть самые важные сценарии применения фирменного стиля.

Когда бриф готов, можно переходить к непосредственной подготовке пробного макета документа. Почему пробного? Да потому, что изначально у вас получится некий шаблон, который можно будет дополнить, видоизменить. В любом случае лучше выстроить процесс поэтапно: сначала согласовать общую схему и логику, затем подробные разделы, а уже в финале утвердить весь текст и визуальные примеры. Такой подход минимизирует количество последующих правок и ускоряет выпуск итоговой версии.

Но на этом работы не заканчиваются. Уже после того, как вы опубликуете свой гайдлайн, важно обеспечить его практическое применение: распространите файл среди всех участников процесса — дизайнеров, SMM-менеджеров, верстальщиков и подрядчиков. Теперь важно еще назначить ответственных за контроль соблюдения правил. Только так единый стандарт визуальной и вербальной коммуникации станет рабочей реальностью в рамках вашего бизнеса и поможет избежать разбежностей при создании рекламных, цифровых или печатных материалов.

Практические рекомендации, которые помогут вам создать качественный гайдлайн

Если вы хотите минимизировать работы и усилия, связанные с разработкой гайдлайна, если хотите изначально получить на выходе хороший документ, содержащий всю информацию о вашем фирменном стиле, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

• Сделайте ставку на графическом дополнении. Здесь мы говорим о том, чтобы вы включили в свой документ как можно больше наглядных примеров, представленных в виде изображений, графиков. Делать это стоит в разных стилях, для разных ситуаций. То есть не надо наполнять такой документ обилием текста, рассуждений, выводов. На практике себя намного лучше показали гайдлайны, созданные в виде картинки и пояснительного текста к ней.
• Старайтесь излагать свои мысли и идеи максимально просто и доступно. Вы должны понимать, что работать с таким документом будут не только люди, обладающие определенными техническими знаниями, навыками, но и, как вариант, новое сотрудники. А это значит, что вся та информация, которую вы будете излагать в этом документе, должна преподноситься максимально простым и понятным языком. Здесь стоит избегать специфических терминов. Если же вы понимаете, что избежать этого не получится, то приведите дополнительные пояснения.
• Оставьте место для реализации возможностей. Слишком жесткие правила в использовании корпоративного стиля — не лучшее решение. Всегда стоит оставить небольшой зазор для специалистов в разрезе проявления их фантазии, творческих задумок, идей. Это то, что оживит ваш бренд, избавит его от однотипности, скучности.
• Разрабатывая гайдлайн в первую очередь думайте о том, каким вы хотите увидеть свой бренд в глазах целевой аудитории. Именно исходя из этого стоит подбирать соответствующие элементы фирменного стиля. Если окажется так, что они не понравятся людям, все ваши наработки банально сойдут на нет: обратной реакции со стороны рынка вы не получите.
• Возьмите себе за привычку с определенной периодичностью обновлять свои гайдлайны параллельно с тем, как ваш бренд развивается на рынке. Вы должны идти в ногу со временем, с актуальными трендами, а значит, меняться самим и вносить корректировки во все те требования, которые были разработаны ранее.

Если вы видите, что предстоящие работы для вас будут слишком сложными, что вы не сможете реализовать все это самостоятельно, то, возможно, рациональным решением будет обратиться за помощью к профессионалам. Опытные дизайнеры наверняка найдут оптимальные решения именно для вашего бизнеса.

Несколько примеров гайдлайнов для общего ознакомления

Чтобы внести больше ясности в изложенную выше информацию, приведем несколько примеров практического использования гайдлайнов известными мировыми компаниями:

1. Google. Еще в 2014 году Google представил Material Design — комплекс гайдлайнов по визуальному и интерактивному стилю. В нем были прописаны правила работы с цветом, типографикой, иконографикой, анимацией и сетками на всех платформах. Благодаря такому решению корпорации удалось создать унифицированный интерфейс всех Google-сервисов, а вместе с этим повысить скорость разработки, упростить масштабирование продуктов и улучшить восприятие бренда пользователями по всему миру.
2. Uber. В 2018 году Uber кардинально пересмотрел свой уже несколько морально устаревший бренд-гайдлайн, введя в него яркую палитру, новый геометрический шрифт и переработанную систему иллюстраций. Дополнительно были структурированы правила применения логотипа, цветовых схем и фотостиля для всех каналов. В результате таких трансформаций удалось получить обновленную айдентику, что помогла компании выйти за рамки простого «такси-сервиса», повысить узнаваемость в новых городах и сформировать более дружественный образ для пользовательской аудитории.
3. Spotify. Серьезные изменения в своей гайдлайне данная компания реализовала в 2021 году. В частности, Spotify обновил гайдлайны бренда, расширив в них цветовую палитру «Glow Green», введя динамические градиенты и разработав модульную типографику. Отдельно были прописаны правила создания обложек подкастов, рекламных дисплеев и UI-элементов. В итоге удалось получить гибкую систему визуальной айдентики, что позволило усилить эмоциональную связь с аудиторией, упростить работу локальных маркетинговых команд и обеспечить ощутимый рост подписок.
4. Mastercard. В 2019 году Mastercard представил новую версию гайдлайнов, закрепив в качестве стандарта характерные два пересекающихся круга и унифицировав рубленую кириллицу и латиницу. В данном документе были детально расписаны пропорции логотипа, правила цветового контраста и применения фирменных иконок. Благодаря всему этому появились четкие инструкции, позволяющие партнерам быстрее запускать совместные рекламные кампании, а клиенты банков стали лучше распознавать тип карты на различных носителях. В итоге это поспособствовало повышению доверия к картам Mastercard.
5. Slack. Масштабные обновления гайдлайна этого бренда были реализованы в 2019 году Slack. В частности, компания ввела «Призма»-цвета, обновила логотип и стандартизировала иллюстрации персонажей. Также были декомпозированы правила типографики, верстки корпоративных писем и оформления презентаций. Такая обновленная айдентика сделала коммуникацию Slack более живой и запоминающейся, ускорила работу дизайнерских команд и укрепила позицию бренда на рынке бизнес-мессенджеров.

Таких примеров можно привести очень много, но каждый из них подтверждает то, что качественный и профессионально созданный гайдлайн способен значительно упростить работу с продвижением бренда на рынке и гарантировать его высокую узнаваемость среди целевой аудитории.

Подводим итоги

В сегодняшнем обзоре мы подробно рассмотрели такой вопрос как гайдлайн: зачем он нужен, для решения каких задач его стоит использовать, а также подробно расписали все его составляющие компоненты и нюансы использования. Надеемся, что представленная информация оказалась вам действительно полезной и вы сможете использовать ее на практике именно в рамках своего бизнеса.

Но также хотим обратить внимание еще на один нюанс, который сделает вашу работу по созданию гайдлайна, а также решение достаточно широкого спектра сопутствующих задач более простым, эффективным, удобным. Здесь мы говорим об использовании такого решение как мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. Оно обеспечит эффективную подмену ваших реальных технических параметров на собственные данные, что поможет обходить региональные блокировки доступа, а также любые другие ограничения, установленные системой. А еще вам гарантируются высокие показатели конфиденциальности и безопасности работы в сети, возможность использования инструментов автоматизации.

Больше информации о том, что представляет собой данный мобильный прокси вы можете изучить по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Еще до покупки вы можете пройти бесплатное тестирование, чтобы убедиться в высокой эффективности данных прокси, их широкой функциональности, безопасности. Также к вашим услугам будет круглосуточная служба технической поддержки. Специалисты мгновенно реагируют на пользовательские обращения, решая возникшие вопросы. А еще вас может заинтересовать такой вопрос, как заработок на мобильных прокси.

Поделитесь статьёй: