Google Ads в онлайн-рекламе: знакомимся с возможностями

Для успешного продвижения бизнеса в интернете очень важно иметь в собственном распоряжении ряд надежных инструментов. Таких, которые автоматизируют часть процессов, повысят их эффективность, а вместе с этим и удобство работы. И одно из таких решений — это г Google Ads. С его помощью рекламодатели могут не только легко и быстро размещать объявления, но и привлекать целевую аудиторию, находить новых клиентов для своего бизнеса и обеспечивать его всестороннее развитие.

Мы уже поднимали тему работы с данным инструментом. В частности, здесь вы можете почитать, как обеспечить расширенное отслеживание конверсий при помощи данного инструмента. А вот сейчас познакомимся более подробно непосредственно с типами рекламных кампаний, которые можно запустить при помощи Google Ads, с особенностями его работы. Выделим ключевые преимущества инструмента, а также расскажем, как оценить результативность запущенной вами кампании. Немного внимания уделяем обеспечению безопасности и конфиденциальности работы в сети.

Типы рекламных кампаний от Google Ads

Google Ads — это рекламный сервис, при помощи которого вы сможете публиковать рекламные объявления тех или иных категорий товаров либо же услуг в результатах поиска браузера Google, также в мобильных приложениях, на партнерских сайтах и пр. На сегодня данный продукт признан одним из лучших инструментов в сфере интернет-маркетинга. С его помощью ежедневно запущенную рекламу видят миллионы пользователей. Согласно последней статистике, на практике его используют около 250 млн. представители бизнеса.

На сегодня в данном сервисе предусмотрено свыше 20 типов рекламных кампаний, которые вы сможете взять за основу и построить в свою рекламную стратегию. Сейчас мы рассмотрим 5 их них, наиболее эффективных и широко используемых на сегодня:

1. Search campaigns, они же поисковые кампании. Поисковая кампания, запущенная в поисковой сети — это то решение от Google Ads, которое используется на сегодня практически каждым бизнесом. В данном случае речь идет о том, что объявление будет отображаться в результатах поиска Google одновременно с выдачей по ключевым запросам, оставленным пользователями сети. Здесь очень важно правильно подобрать ключевые запросы, чтобы привлечь на сайт свою целевую аудиторию. Рекламодатель сам выбирает подходящие ключевые запросы и прописывает их в системе при запуске кампании. Преимущество такого решения в том, что оно ориентировано на людей, которых действительно интересуют те товары либо же услуги, что предоставляет ваш бизнес. Это значит, что конверсия по ним будет более высокая.
2. Video campaigns, соответственно, видео-кампании. Уже из названия можно судить, что в данном случае рабочим инструментом будет видеоконтент. Наиболее часто размещается подобное решение на видеохостинге Ютуб, а также в мобильных приложениях, на партнерских сайтах. В последнее время все чаще подобные видео-кампании можно увидеть в ТикТок ведь данная социальная сеть сегодня активно развивается, что делает ее отличным решением для запуска рекламной кампании. Рекламодатель сам выбирает, где именно будет показываться видеоролик, а также то, будет ли демонстрироваться он по интересам, ключевым запросам, демографическим признакам. Более подробно с тем, какие форматы видеорекламы вы можете использовать в своей работе можно почитать здесь.
3. Display campaigns, то есть медийные кампании. В данном случае речь идет о рекламной кампании, которая будет размещаться вне результатов поиска Google. То есть она ориентирована на показы в мобильных приложениях, на партнерских сайтах и пр. Внимание целевой аудитории в данном случае привлекается при помощи текстовых объявлений, рекламных баннеров и прочих видов рекламы. То есть, когда пользователь будет просматривать другие сайты либо же приложение, ему будет отображаться ваша реклама. Подобное решение будет удобным случае, когда требуется повысить видимость бренда и его узнаваемость. Чтобы улучшить эффективность такого решения, необходимо запускать рекламу на площадках, которые посещает именно ваша целевая аудитория. То есть важно, чтобы тематика была достаточно близкой.
4. Shopping campaigns, что значит товарная кампания. Данная кампания уже изначально ориентирована на продвижение определенных товаров или же их каталогов в результатах поисковой выдачи системы Google, Google Shopping и ряда иных партнерских ресурсов. Такое решение будет оптимальным для сайтов, которые выходят на рынок с внушительными продуктовыми каталогами. Сюда можно отнести и розничные, и онлайн-магазины, а также агрегаторы товаров. Подобное рекламное объявление будет отображаться покупателям, которые ищут определенные товары, а также сравнивают цены, чтобы выбрать наиболее привлекательное для себя решение.
5. App campaigns, а именно кампании для приложений. В этом случае мы говорим о рекламных кампаниях, которые при помощи ресурсов Google, будь то Google Play, Google Поиск, рекомендации в Поиске Google, медийные сети, в том числе и YouTube хотят донести пользователям информацию о своих программных продуктах. Здесь пользователи смогут охватить достаточно внушительную целевую аудиторию при помощи партнеров, видеороликов, текстовых объявлений и прочих рекламных инструментов. Разрабатывается кампания для приложений на основании пользовательских интересов, их поведенческих факторов, демографических особенностей и пр. То есть вы сами выбираете, какой именно аудитории будут интересны ваши товары либо же услуги. А для этого вам необходимо максимально точно и правильно сформировать портрет своей целевой аудитории.

Теперь, когда вы знаете, какие типы рекламных кампаний от Google Ads вы можете использовать на практике, можно переходить к более детальному знакомству с особенностями работы данного сервиса. Еще раз отметим, что мы указали только наиболее распространенные и востребованные на сегодня решения, в то время как Google Ads предлагает гораздо больше типов кампаний, которые вы сможете использовать у себя на практике.

Особенности работы Google Ads

Теперь, когда вы уже определились с тем, какая именно рекламная кампания от Google Ads будет наиболее эффективной и удобной именно для вас, можно переходить к знакомству с особенностями управления этими самыми компаниями. Сделать это можно непосредственно из вашей рекламной учетной записи, которая создается легко и быстро, особенно если у вас уже есть обычная учетная запись в Google. Так, в последующем через свой рекламный кабинет вы сможете:

• задавать бюджеты, делать подходящее для себя ставки;
• знакомиться с детальной аналитикой, а также отчетами обо всех запущенных объявлениях;
• вносить изменения в рекламную кампанию с целью повышения ее эффективности.

То есть всего один инструмент позволит вам значительно повысить эффективность всех работ, связанных с запуском разных видов рекламы. Но прежде, чем переходить к работам, необходимо еще хорошо разбираться в ключевых принципах сервиса Google Ads и основных инструментах:

1. Аукцион.
2. Рейтинг качества.
3. Ставки в Google Ads.
4. Таргетинг аудитории.
5. Ключевые слова.

Рассмотрит каждый из этих аспектов более подробно.

Аукционы в Google Ads

Поисковая система Google идентифицирует рекламное пространство и распределяет его между рекламодателями, которые хотят запустить кампанию в одной той же нише либо же по однотипным ключевикам. Происходит это в следующей последовательности:

• пользователь вводит соответствующий поисковый запрос или открывает интернет-страничку с рекламой;
• на основании введенной фразы Google Ads тут же подбирает все эти рекламные объявления, которые построены на ее основе;
• система автоматически формирует список и удаляет из него те фразы, которые по ряду критериев не соответствуют запросам клиента, в частности по стране, по нарушению правил и пр.;
• все рекламные объявления, которые остаются в перечне, дополнительно ранжируются по рейтингу качества;
• пользователю отображаются рекламные объявления, качество которых будет выше, чем у других.

Весь этот процесс занимает у системы буквально считанные доли секунды. Именно поэтому рекламные объявления загружаются на страничке выдачи одновременно с основным разделом.

Рейтинг качества

Такой показатель, как рейтинг качества рекламного объявления используется сервисом Google Ads для определения эффективности запущенной вами компании, а также целевой страницы. Оценка присваивается в диапазоне от 1 до 10. На ее основание система определяет, будет ли отображаться реклама на странице выдачи в целом и какое место среди других объявлений она будет занимать.

Для определения такого рейтинга Google Ads использует:

• качество наполнения целевой страницы и самого объявления;
• ставку, которую сделал рекламодатель при запуске своей компании на аукционе;
• количество конкурентов у активной ставки на аукционе в данный момент времени;
• минимальный рейтинг рекламы, что определяется в соответствии с базовыми требованиями системы Google;
• тип запросов, что водят пользователи, устройство, с которого выполняются эти действия и его местоположение;
• наличие дополнительных параметров в объявлении, в частности номера телефона, прямых ссылок на другие страницы сайта и пр.

Чем выше в результате окажется рейтинг именно вашего рекламного объявления, тем более существенное влияние он окажет на результаты аукциона. В итоге это будет способствовать тому, что именно ваши объявления окажутся в верхушке выдачи, оставив конкурентов далеко позади.

Ставки

Выше мы уже упоминали, что все рекламодатели, которые хотят запустить свою рекламу в Google Ads подают заявки на аукцион. Здесь и указывается доставка, а именно та цена, которую вы готовы заплатить за каждое целевое действие, что будет совершать пользователь относительно вашего объявления. В данном случае речь идет не только о результатах поисковой выдачи, но и обо всех объявлениях, которые будут отображаться на платформах Google. Зачастую в качестве определяющего параметра используется клик. То есть плата за показы объявлений будет взиматься только в том случае, если пользователь совершит переход. Это не только удобно в работе, так как исключает переплаты, но и значительно упрощает подсчет статистики и эффективности рекламы в целом.

Сегодня в Google Ads используется 5 типов ставок, каждая из которых предназначена для достижения той или иной цели:

1. Cost per Click/CPC. Это наиболее распространенное решение, предполагающее, что оплата будет взиматься за каждый клик на рекламное объявление. Подобное решение запускается рекламодателем, который хотел бы привлечь на свой ресурс больше трафика.
2. Cost per Action/CPA. Здесь реклама будет взиматься за совершение любого целевого действия. Воспользоваться таким типом ставки стоит тем, кто рассчитывает при помощи рекламной кампании увеличить конверсию.
3. Cost per Thousand Impressions (CPM). В данном случае оплата будет взиматься за каждую тысячу показов рекламного объявления, вне зависимости от того, был ли по нему переход или нет. Подобное решение будет оптимальным для тех, кто ставит перед собой задачу улучшить узнаваемость бренда и повысить видимость рекламы в сети.
4. Return on Ad Spend/ROAS. Данная ставка позволяет определить уровень дохода, который рекламодатель хотел бы получить исходя из той суммы, что он вложил в саму кампанию. То есть с ее помощью можно увеличить рентабельность вложенных средств.
5. Cost per View/CPV. При таком типе ставки определенная сумма будет записываться каждый раз, как пользователь просмотрит видеорекламу рекламодателя. Цель здесь понятна — увеличить количество просмотров видеорекламы.

Вы, как рекламодатель, можете назначать ставки в Google Ads как вручную, так и автоматически. В первом случае вы самостоятельно задаете цену, которую готовы платить за продвижение каждого ключевика, группы объявлений или отдельно взятой рекламы, а также указываете, какое именно целевое действие вы ожидаете от нее получить за просмотр или переход. В отличие от ручных, автоматические ставки система Google Ads задает автоматически с использованием уникальных собственных алгоритмов. В качестве основных критериев здесь используется конкуренция, рейтинг качества целевой страницы и объявления.

Как видите, вариантов задания ставок в Google Ads достаточно много и зависят они от разных критериев и того, что же именно вы, как рекламодатель хотите получить в итоге. Если вы только начинаете свою работу с сервисом Google Ads, специалисты рекомендуют остановиться на автоматической ставке, наблюдая, какие результаты вы будете получать и уже на их основании вносить дополнительные корректировки. Если у вас уже есть достаточный опыт, то уже можно переходить непосредственно к ручному заданию ставок.

Таргетинг целевой аудитории

В функциональные возможности сервиса Google Ads входит определение того, когда и кому необходимо показывать рекламный материал. Для этого рекламодателю необходимо ввести настройки так, чтобы они были максимально оптимизированы именно под определенную целевую аудиторию. То есть вам необходимо иметь на руках максимально детальный портрет своих потенциальных покупателей. Так вы в разы повысите эффективность запущенной рекламы.

В качестве ключевых параметров настройки таргетинга может использоваться:

• Аудитория. В данном случае акцент ставится непосредственно на потенциальных покупателей, на их предпочтения, поведенческие факторы. В качестве исходных критериев здесь может использоваться как интерес, позволяющий охватить максимальное количество потенциальных покупателей, так и непосредственно заинтересованная категория людей, которые уже знают, какие товары им нужны и ищут, где их приобрести наиболее выгодно.
• Электронные адреса. В данном случае речь идет о том, чтобы запустить рекламу, которая бы способствовал тому, чтобы потенциальные клиенты вашей компании самостоятельно оставляли вам свою электронную почту для последующего взаимодействия. Реализовать подобное можно через форму регистрации на сайте, через рассылку, через закрытый контент.
• Ремаркетинг. Данные настройки рекламы предполагают привлечение тех людей, которые ранее уже взаимодействовали с брендом. Это могут быть бывшие покупатели, а также те, кто оставил свои контактные данные или проявил заинтересованность по-иному, но так и не оформил заказ. То есть, в данном случае речь идет о том, чтобы побудить аудиторию совершать дальнейшие действия.
• Демография. В данном случае настройка параметров для запуска рекламы осуществляется на основании таких параметров целевой аудитории, как возраст, пол и пр.

Ключевые запросы

Правильно составленная семантика — это основа эффективности любой рекламной кампании. То есть вам необходимо определить набор ключевых фраз, по которым ваше объявление будет показываться потенциальной аудитории в результатах выдачи Google, на партнерских сайтах. Очень важно, чтобы выбранные вами фразы в полной мере соответствовали продукту, который вы и рекламируете. Так, как вариант, если вы продаете косметику, то в качестве ключевых фраз можно использовать слово «косметика», при желании добавляя бренды, которые есть у вас каталоге.

Но сервис Google Ads несколько усложнил прописанные таких запросов, выделив несколько типов соответствия. На их основании будет отображаться объявление по тому или иному запросу:

1. Точный тип соответствия. В данном случае ключевик будет в точности совпадать с фразой, прописанной вами в запросе без всяких изменений. Примером подобного запроса будет «одежда для девочек» при ключевой фразе «одежда для девочек».
2. Фразовый тип соответствия. Здесь ключевик будет совпадать с самим запросом, но могут присутствовать и дополнения. Как пример, при ключевике «одежда для девочки» запрос может звучать как «одежда для девочки недорого», «одежда для девочки с доставкой» «одежда для девочки на лето».
3. Широкий тип соответствия. В данном случае запрос будет включать ключевое слово в разбавленном, видоизмененным виде. При той же ключевой фразе «одежда для девочки» запрос может выглядеть как, «купить одежду для девочки», «зимняя одежда для девочки», «невысокая цена одежды для девочки» и пр.

При необходимости также можно использовать так называемые «минус слова». То есть вы прописываете перечень запросов, по которым ваша реклама не будет отображаться. Так, например, если вы продаете новую брендовую одежду для девочек, то запрос «б/у одежда для девочек» или же «дешевая одежда для девочек» вас не должны интересовать. То есть вы добавляете эти фразы в «минус слова» тем самым исключая отображение вашей рекламы людям, которые будут их вводить в поисковике.

Почему стоит остановить выбор на Google Ads

Среди основных преимуществ сервиса Google Ads для запуска рекламной кампании стоит выделить:

• Возможность охватить одним объявлением очень широкую целевую аудиторию. Во многом это связано с тем, что на сегодня Google — это наиболее популярный и востребованный поисковик во всем мире. У данной системы есть множество партнерских программ. Это значит, что вашу рекламу увидят если не миллионы, то десятки, сотни тысяч людей из разных стран мира. То есть охват здесь будет действительно очень широким.
• Возможность использовать разные настройки, повышая индивидуальность запущенной рекламы. Вы сами задаете параметры, которые будут в наибольшей степени соответствовать вашим целям и продвигать на рынке именно ваши товары либо же услуги.
• Возможность настройки геотаргетинга. Это особенно актуально для локального бизнеса, ведь рекламные инструменты Google могут достаточно точно определять реальное местоположение потенциальных покупателей, вплоть до страны, региона и даже города, что будет способствовать повышению уровня продаж.
• Оплата только за результат. Благодаря различным видам ставок, дополнительных настроек вы задаете своей кампании очень точные индивидуальные параметры, что повышает эффективность рекламы. К тому же если вы зададите оплату за клик, вы сможете оптимизировать свой бюджет на рекламу ведь оплата будет взиматься только том случае, если клиенты будут переходить по объявлению.

Оцениваем эффективность работы

Теперь, когда вы знаете каких типов рекламные кампании можно запускать через Google Ads, хорошо ориентируйтесь том, как работает данный сервис, как выполнить базовые настройки, чтобы получить максимальную эффективность от запущенной рекламной кампании именно в ваших условиях, можно переходить непосредственно к запуску своего проекта. Но и после этого ваша работа не завершена. Вы должны постоянно следить за результатами, которые дает запущенное объявление, чтобы вовремя вносить соответствующие изменения в настройки, тем самым повышая эффективность кампании.

Так, для оценки результатов можно использовать следующие метрики:

1. Конечные. Сюда относят соотношение стоимости конверсии CPA, соотношение прибыли и расходов ROAS, что позволяет оценить рентабельность расходов на запущенную компанию. Еще один параметр, CPI позволяет учесть соотношение расходов к количеству установок приложения. То есть на их основании можно узнать, сколько вы, как рекламодатель платите за каждую установку своего продукта.
2. Качественные. К качественным метрикам относят непосредственно рейтинг качества, на основании которого определяется соответствие вашего объявления базовым требованиям по шкале от 1 до 10. Также оценивается качество целевой страницы на основании впечатлений пользователей. Тоже измеряется по шкале от 1 до 10. Ожидаемый CTR, то есть количество кликов на вашу рекламу. Последний качественный параметр — релевантность рекламы, то есть ее соответствие запросам пользователей. Измеряется по десятибалльной шкале.
3. Промежуточные, они же косвенные. Здесь предусмотрено 3 отдельные группы метрик. Так, CPC и CPM определяют стоимость клика и стоимость 1000 показов. CTR определяется отношение кликов и показов в процентном соотношении. Параметр BLIS определяет общее число потерянных показов из-за бюджета к общему количеству возможных показов (в его процентном соотношении), RLIS также учитывает эти потери, но уже в виду ранжирования показов. То есть последние 2 параметра показывают, сколько пропущенных показов в рекламных объявлениях было ввиду недостаточного бюджета либо же низкого рейтинга.

Чтобы выбрать наиболее подходящий для себя способ оценки эффективности запущенной рекламной кампании, необходимо исходить из изначальной стратегии, а также тех целей, которые вы перед собой ставите. Так, CTR или CPC — это выбор тех, кто отслеживает количество кликов либо же показов, CPM — вариант, если вы ориентированы на увеличение узнаваемости бренда, рейтинг качества. Релевантность рекламы — это параметр, на основании которого определяются соответствие вашего объявления базовым требованиям. То есть, чтобы действительно увидеть наглядную картину эффективности своей рекламы вам необходимо максимально правильно задать соответствующие метрики в Google Ads.

Подводим итоги

Как видите, Google Ads – это уникальная рекламная платформа, при помощи которой вы сможете не только создавать эффективные рекламные объявления для различных товаров либо же услуг, но и публиковать их в результатах поисковой выдачи Google, на партнерских сайтах, мобильных приложениях и не только. Видов рекламных кампаний, которые можно запустить на сегодня через этот сервис очень много, их более 20. А это значит, что вы легко подберете тот вариант, который будет наиболее эффективным именно для вас и в полной мере оправдает ваши ожидания. Вот только очень важно правильно задать все необходимые настройки, сделать соответствующие ставки, чтобы на аукционе победило именно ваше объявление и, как результат, оказалось на первых позициях. При помощи данного сервиса вы сможете охватить очень широкую аудиторию, использовать геотаргетинг, выбирать подходящее для себя типы рекламы и оплачивать исключительно результат.

Но, чтобы обеспечить себе стабильную и функциональную работу, используйте дополнительно мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. С их помощью вы сможете обходить любые региональные ограничения, получает доступ к ресурсам, заблокированным в вашем регионе, что в итоге позволит максимально качественно собрать соматическая ядро, выполнить парсинг целевой аудитории и не только. С их помощью вы обеспечите себе высокий уровень безопасности и стабильности работы в интернете, конфиденциальность действий. Вашему вниманию предлагается свыше полутора миллиона IP-адресов, которые вы сможете менять самостоятельно через ссылку с личного кабинета или настроить автоматическую смену по таймеру.

По ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy вы сможете познакомиться более подробно с функциональными возможностями данных мобильных прокси, актуальными на сегодня тарифами, доступными геолокациями. Также сервис предлагает воспользоваться встроенными сервисами для определения скорости интернета, актуального IP-адреса и не только. Еще к вашим услугам круглосуточная служба технической поддержки, специалисты которой помогут вам решить сложности, возникшие при работе с мобильными прокси и быстро восстановить стабильную работу.

Поделитесь статьёй: