Искусственный интеллект и SEO: враги или соратники

Искусственный интеллект, нейросети — это то, что активно входит в жизнь современного человека. Технология постоянно развивается, расширяется, затрагивает все новые сферы. Во многих направлениях она становится надежным помощником в решении повседневных рутинных задач. Но многих специалистов, которые работают в сфере интернет-технологий, возникает вполне закономерный вопрос: искусственный интеллект — это соратник или же враг, который может лишить заработка? Сейчас поговорим непосредственно об искусственном интеллекте и его влиянии на трудовую деятельность SEO-специалистов.

Если проанализировать всю историю становления SEO, начиная с момента появления поисковых систем и до сегодняшних дней, то у специалистов из этой сферы, постоянно были конкуренты. Изначально это первые социальные сети, затем — голосовой поиск и другие умные помощники. Впоследствии акцент сосредоточился на каналах в мессенджерах. За ними на рынок интернет-технологий пришла метавселенная. Поэтому искусственный интеллект можно отнести к очередной ступеньке развития технологий, которая также оказывает и будет оказывать в будущем влияние на SEO, как таковое.

Сейчас остановимся более подробно на том, как появление на рынке новой технологии влияет на эту сферу интернет-рынка. Расскажем о том, заменит ли искусственный интеллект поиск. Познакомимся с возможностями нейросети ChatGPT. Подскажем, как организовать максимально функциональную и разноплановую работу в сети без риска.

Какие последствия несет в себе появление на IT-рынке новой технологии?

Рынок IT-технологий активно развивается уже десятки лет и эта тенденция не идет на спад. Но вне зависимости от того, какая появляется технология, каждый раз обязательно происходят 3 вещи:

1. SEO-специалисты активно поднимают тему. Публикуются тематические исследования, посты, которые призваны показать их экспертность в новой технологии.
2. Активно навевается мнение, что новая технология обязательно убьет SEO. И так происходит каждый раз, вне зависимости от появившегося решения. Меняются лишь названия и даты.
3. SEO все-равно продолжает работать, генерирует конверсии, трафик. Когда буря эмоции от появления новой технологии несколько стихает, всем становится видно, что SEO — наиболее приоритетной маркетинговый канал.

Подобная ситуация происходила уже очень и очень много раз. Но в последние пару лет резонансность раздутой проблемы обрела еще большие масштабы. И причина здесь — появление на рынке нейросетей и других технологий, связанных с искусственным интеллектом. Но мы же пытаемся донести простую истину: органический поиск бессмертен. Какие бы технологии не появлялись на рынке, его актуальность постоянно будет находиться на высоком уровне. И так будет до тех пор, пока у пользователей будут вопросы, за ответами на которые они будут обращаться в интернет. А это значит, что и интернет-маркетологи и SEO-специалисты постоянно будут востребованы на рынке.

Чтобы вы убедились в правоте данного мнения, рассмотрим более подробно ряд вопросов, связанных с искусственным интеллектом и поиском сети.

Способен ли искусственный интеллект заменить классический поиск?

Шумиха по поводу появления на рынке искусственного интеллекта и того, что он вот-вот вытеснит и поисковые системы, и SEO-специалистов активно поддерживается уже несколько лет. Но вот подтверждений этому на практике мы не видим. Многие, кто работает в сфере интернет-маркетинга и органического продвижения решили подружиться с так называемым «врагом». Специалисты стали использовать нейросети и тот же ChatGPT, как еще один инструмент в своем арсенале, упрощая свою работу, расширяя функциональные возможности.

А вот что же думает сам искусственный интеллект о SEO и поисковых системах в целом? Если задать ChatGPT такой вопрос, то получим ответ:

Как видите, здесь все достаточно логично и понятно. Просто придется меняться, разрабатывает новые методики. Надо смириться с тем, что времена, когда поисковый алгоритм можно было явно обмануть и получить желаемую позицию в поисковой выдаче, уже ушли в прошлое. То есть инструменты из «черного SEO» уже не работают. Постепенно данная технология трансформируется в классический цифровой маркетинг. При разработке стратегии продвижения интернет-ресурса необходимо комплексно прорабатывать каждый проект, формировать портрет целевой аудитории, учитывать ее намерения и пожелания, продумывать несколько сценариев пользовательского поведения. Также не обойтись без детального анализа состояния рынка, мониторинга конкурентов.

Можно ли доверить данные работы нейросети? Сможет ли она эффективно справиться с каждой из этих задач, включая комплексную проработку стратегии, тем самым оставив все его специалистов без работы? Вот ответ ChatGPT на данный вопрос:

Как видите, даже сам искусственный интеллект говорит о том, что без креативности и экспертизы человека невозможно будет получить желаемый результат в продвижение ресурсов.

Искусственный интеллект — это друг

Да, нейросети не лишат вас работы. Но это может сделать другой SEO-специалист, который возьмет себе искусственный интеллект на вооружение и будет пользоваться его инструментами в своей повседневной работе. Многие кто еще не особо глубоко разобрался в технологии ИИ, требует от нее невозможного. Надо понимать, что ChatGPT и другие большие языковые модели не способны извлекать информацию и из баз данных. У них нет ни графа знаний, ни индекса. Они не хранят данные так, как это делает классическая поисковая система.

Основа любой нейросети — машинное обучение. ИИ применяет векторы слов для того, чтобы предсказать, какие слова или предложение будут идти следующими. Они основываются на материалах, на которых они проходили обучение, но не хранят их. А еще искусственный интеллект физически не может мониторить интернет-сайты. В его функционал не входит анализ текущих событий, ссылка на первоисточники. Он не следит за тенденциями и не хранит все эту информацию. По большому счету он просто выдумывает ее. И чем более популярная и раскрученная тема будет обсуждаться, тем ближе к действительности окажутся ответы искусственного интеллекта. А все потому, что в данной тематике он уже хорошо обучился и знает, какое предложение будет идти дальше, если рядом окажется несколько слов. Но если вы затронете незнакомую ему тему, то получите пространственные ответы, полагаться на достоверность которых нельзя.

Прежде, чем искусственный интеллект научится отвечать на вопросы о текущих событиях, пройдет достаточно много времени. Для прохождения обучения ему потребуется далеко не один день и внушительные ресурсы. Но в любом случае компетентность нейросети в тех или иных вопросах всегда будет на один шаг отставать от действительности.

Bing, You.com и Bard: что это за инструменты от Google?

Корпорация Google быстро сориентировалась в тенденциях рынка, предоставив пользователям инструменты, которые упростят работу и с поисковыми системами, и с искусственным интеллектом. Так, тот же Bing — это не классический чат-бот. Он выполняет органический поиск в сети по вашему запросу и выдает все те страницы, которые соответствуют ему. Далее он обращается к искусственному интеллекту и просит сделать краткое обобщение найденного материала.

То, что делает Bing обычный человек с использованием доступных для него на сегодня инструментов, в том числе и нейросетей выполнить не сможет. Причина здесь достаточно банальная — превышение лимитов на токены. То есть у человека физически нет материальных ресурсов для решения такой задачи. А вот у инструментов от Google такая возможность есть.

Весь секрет — в сути органических запросов

В основе любого поиска лежат глаголы, а именно — действие. Об этом уже более 15 лет назад говорил Билл Гейтс. Его мысль сводилась к тому, что у людей, которые обращаются к интернету, есть необходимость что-то сделать. Решить данную задачу и призван поиск. Здесь важно понимать основное отличие поиска от телевизионной рекламы, билбордов: он работает на так называемой технологии «притяжения». То есть пользователь сам говорит, что он хочет и получает ответ на свой запрос. В то же время реклама использует маркетинг «давления», предлагая свои товары. Отсюда можно сделать вывод, что основная задача у каждого интернет маркетолога — предоставить пользователям то, что им необходимо, а у поисковика – дать пользователям ответы на их вопросы.

В случае с простыми ответами ситуация неоднозначная: пользователям зачастую даже не нужен сайт. Так, если они отправят запрос: кто солист Imagine Dragons, то они рассчитывают просто получить имя. Но от таких запросов сайты просто теряют трафик. Поэтому всем специалистам в их работе необходимо сосредоточиться не столько на информационных, сколько на целевых запросах. Там, где пользователь хотел бы совершить то или иное действие, например, купить билеты на ближайший концерт Imagine Dragons, пообщаться с фанатами, почитать рецензии на последний альбом и пр. Именно в этой нише спрос на органический поиск будет оставаться стабильно высоким и искусственный интеллект в этой нише — не конкурент.

Возможности ChatGPT

Продолжая тему искусственного интеллекта, а также его возможностей остановимся более подробно на функционале наиболее известной на сегодня нейросети — ChatGPT. Вот несколько моментов:

• Используя ChatGPT вы сможете написать формулу в MySQl либо же Excel. Но вот получить необходимые знания для работы с системами управления баз данных или электронными таблицами при помощи ChatGPT вы не сможете. Также у вас не получится пообщаться с другими людьми, работающими с теорией баз данных. А вот поисковая система способна предоставить вам все это.
• Получайте ответы на общеизвестные вопросы в ChatGPT. Но сразу хотим обратить внимание, что компетентность ответов будет высокой только в том случае, если поднятая вами тема популярная, достаточно старая и в ней нет спорных моментов. Но говорить о 100 % достоверности полученной информации не приходится. Это связано с пробелами в машинном обучении: чтобы нейросеть могла дать правильный ответ, эту информацию должны были в нее заложить ранее.
• Получайте подборку баров или ресторанов, отелей. Но вот рекомендации о том, какое из этих мест будет лучшим, где будет вкуснее то или иное блюдо нейросеть вам, увы, не подскажет. Такую информацию вы сможете найти через поисковые системы, изучив соответствующий отзывы от людей, посетивших эти заведения.
• Создание контента. Этот вопрос актуален не только для SEO-специалистов, но и для копирайтеров. Да, ChatGPT умеет отвечать на вопросы, причем достаточно успешно и компетентно в определенной раскрученной нише. Более того, в манипуляциях с текстом искусственный интеллект действительно преуспел. К тому же ему можно доверить такие работы как кластеризация и группировка ключевых запросов, обобщение контента, написание сложных выражений для редиректа, генерация кодов на основании заданных данных. Хорошим вариантом ChatGPT также станет для создания одностраничных сайтов-визиток, с его помощью можно сделать прелендинг. Но все же он не сможет выстроить грамотную структуру статьи, предусмотреть разбивки на подзаголовки, учесть пожелания заказчика к материалу, стилистике и пр. Статья, созданная нейросетью будет напоминать скорее блок «Вопрос-ответ». То есть для работы с полноценными сайтами ChatGPT — не лучший вариант. Здесь потребуется существенная доработка специалиста.

Подводим итоги

Подводя здесь итог, можно сказать, что искусственный интеллект в работе опирается на огромные массивы данных, которые он получает из различных источников. И говорить об их достоверности нельзя. Требуется множество ручных проверок. То есть формировать контент, искать ответы на вопросы в узкой, малоозвученной тематике при помощи нейросети явно не стоит. Да, ему можно задать несколько вопросов, получить ответы, а далее сесть и лично проработать полученную информацию. Но это никак не замена SEO — это просто экономия времени на сбор материала.

Вы должны понимать, что искусственный интеллект — это не размышление, не извлечение информации из баз данных и даже не банальное цитирование первоисточников. Нейросеть будет выдавать вам ответ, основываясь на анализе вероятности употребления следующего слова в тексте. Так и будут строиться предложения. К тому же он никогда не сможет понять реальные потребности пользователей, а значит не сможет и подготовить ответы, удовлетворяющие им. Если человеку нужна свежая идея, инсайт, то их смогут предоставить только реальные люди.

Да, искусственный интеллект внесет свою лепту в работу SEO. В результате появятся новые тенденции и формы работы. Но это не повод для беспокойства — это лишь гарантия того, что вы, как специалист постоянно будете востребованы. Но правда при этом вам придется постоянно совершенствоваться и быть в курсе последних трендов.

О чем еще не стоит забывать при работе в интернете, так это о собственной безопасности и конфиденциальности действий. Обеспечить это помогут мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. Более подробно о функциональных возможностях и тарифов и можете почитать здесь. Весомое преимущество от их испоьзованием автоматизированного программного обеспечения для парсинга и пр. Мобильные прокси надежно скроют ваш IP-адрес, а это значит что вы легко сохраните свою анонимность в сети и не станете жертвой хакерских атак и пр. Вопросы, возникшие в рабочем процессе, легко решаются службой технической поддержки, которая работает круглосуточно.

Поделитесь статьёй: