Обновления в поиске Google и Яндекс за прошлый год: важные новинки

Несмотря на обилие поисковых систем, представленных сегодня на рынке мировым пользователям, повышенной популярностью у общественности по-прежнему пользуются Google и Яндекс. Для того чтобы соответствовать постоянно возрастающим запросам аудитории, а также актуальным требованиям современности, поисковики совершенствуются, развиваются. Из них удаляются старые, неактуальные опции, добавляются новые, более технологичные и продвинутые. Такой процесс происходит регулярно и пользователям очень важно следить за актуальными тенденциями, чтобы не упустить тех возможностей, что предлагают поисковые системы в своем обновленном варианте. Во многом они направлены на повышение эффективности и удобства работ, улучшение показателей безопасности и не только.

В рамках сегодняшнего обзора остановимся более подробно на том, какие изменения произошли в прошлом году с поисковыми системами Google и Яндекс. Рассмотрим ключевые моменты, что будут полезны большей части пользовательской аудитории. Это будет актуально и для обычных людей, и для тех, кто ведет в интернете активную профессиональную деятельность. Также приведем ряд рекомендаций на текущий год, актуальных абсолютно для всех сайтов, то есть универсальных, а также тех, на которые особое внимание стоит обратить интернет-магазинам, SEO- специалистам, вебмастерам.

Новинки прошлого года в поисковой системе Google

Google — лидер среди всех поисковых систем мира. Несмотря на то, что в последнее время многие его сервисы оказываются частично ограниченными, а то и вовсе не доступными для российских пользователей, на то, что в Google Play прекратились выплаты разработчикам приложений, он занимает 2 место на локальном рынке по популярности, уступая лишь Яндексу. С Google мы и начнем знакомство с теми изменениями, что произошли в прошлом году. Выделим только основные моменты, которые могут заинтересовать пользовательскую аудиторию.

Трансформация Bard в Gemini

Чат-бот Bard появился в экосистеме Google относительно недавно, но уже в прошлом году его ждала трансформация. В частности, теперь он предлагается пользователям в виде генеративной нейросети, получившей название Gemini. Разработчики предприняли подобные действия для того, чтобы следовать актуальным трендам современности и получить в итоге чрезвычайно мощную современную AI-модель собственной разработки.

Параллельно с ребрендингом чат-бот получил достаточно внушительный набор новых опций. Как вариант, пользователи теперь могут создавать для себя личных AI-ассистентов, так называемых Gem-ботов. С их помощью можно будет автоматизировать решение многих однотипных и рутинных работ, повторяющихся задач. Несмотря на относительно недавнее появление на рынке сегодня можно уже массово встретить SEO-помощников, редакторов, основанных на искусственном интеллекте.

Последняя версия данной нейросети Gemini 2.0 появилась на рынке в декабре 2024. Она получила еще больше функциональных возможностей и увеличила скорость взаимодействия. Отличные результаты данная версия нейросети показала в ходе тестирования и уже получила полноценный запуск на рынке. Хотим обратить внимание на то, что в России этот сервис по-прежнему находится под блокировкой, но вы без проблем сможете обойти ограничения доступа, о чем мы более подробно расскажем далее в нашем обзоре. По заверениям представителей компании, Google будет развивать свою нейросеть и в последующем, расширяя ее функционал, внедряя во все внутренние сервисы, в том числе и в поиск. Уже в обозримом будущем мы сможем убедиться в том, насколько эффективно специалистам удалось реализовать свою задумку.

Удален показатель FID из инструмента PageSpeed Insights

PageSpeed Insights — это решение, которое Google использует для анализа показателей Core Web Vitals. В свою очередь они помогают узнать такие параметры, как скорость загрузки сайта, отзывчивость отображения, стабильность. То есть это те показатели, по которым поисковая система определяет качество и удобство страниц для пользовательской аудитории.

В прошлом году из интерфейса данного инструмента был удален параметр FID, указывающий на отзывчивость сайта. О подобном решении Google извещал уже достаточно давно. Ему на смену подготовили новый показатель INP. По своей сути он схожий, так как также будет показывать отзывчивый сайта. Но вот точность его работы будет более высокой благодаря отображению реального пользовательского опыта, а не теоретических данных.

Актуальные обновления в поисковых алгоритмах

На протяжении прошлого года поисковая система Google несколько раз проводила обновления в работе поисковых алгоритмов (Core Update). Так, о глобальных изменениях потребительскому рынку сообщили в марте 2024. Основные изменения здесь произошли в сфере проверки качества контента. Владельцы ресурсов известили о том, что на протяжении определенного периода времени, пока будут выполняться все проверки, сайты могут работать не слишком стабильно. Подобные действия Google предприняло для того, чтобы минимизировать количество низкокачественных страниц в результатах поисковой выдачи. В частности, по предварительным расчетам их количество должно было снизиться не менее, чем на 40%.

Также существенные изменения претерпела система идентификации спама, получило улучшение SpamBrain. Еще в силу вступило 3 новых требования:

1. Запрещено злоупотреблять репутацией площадки. Данное правило распространяется на случаи, когда на авторитетных партнерских ресурсах размещались рекламные материалы или другой сторонний контент, вовсе не соответствующий базовой тематике сайта и, как результат, запросам аудитории, которая заходила бы на него.
2. Запрещено злоупотреблять репутацией домена. В данном случае имеются в виду дроп-домены, заработавшие хорошую репутацию на рынке, разрешающие публиковать на своих страничках контент, не имеющий ценности и пользы для аудитории.
3. Запрещено масштабирование контента. Теперь нельзя создавать большое количество страниц, если в этом нет явной пользы для аудитории. Сейчас система защиты воспринимает подобные действия как способ манипуляции поисковыми ботами. Это относится не только к скопированному материалу, но к статьям, сгенерированным при помощи нейросетей.

После того как такие обновления вступили в силу, достаточно большое количество ресурсов просело в результатах поисковой выдачи, снизив свои некогда высокие позиции. В своем большинстве относилось это к тем страничкам, которые наполнялись сгенерированным текстом. Но при всем этом Google не говорит о том, что нейросети находятся у него под запретом: он указывает лишь на важность создания высококлассных авторских материалов.

Еще в прошлом году поисковые алгоритмы обновлялись трижды. В частности, в июне были введены требования, предотвращающие нарушение существующих в поисковике правил о спаме. В августе разработчики учли требования авторов контента и пользователей, предприняв ряд мер по улучшению видимости в выдаче полезных страниц. То есть здесь акцент был сосредоточен на том, чтобы на сайтах основное внимание было сосредоточено на повышении пользовательских характеристик, а не на удовлетворении запросов поисковых ботов.

Последнее важное обновление Core Update было в ноябре и в сравнении с предыдущими вариантами его сложно назвать каким-то глобальным, но все равно о нем важно упомянуть. В частности, изменения касались усложнения в системе ранжирования сайтов. Подобные изменения на практике происходят очень часто, так как Google регулярно работает над совершенствованием поисковой выдачи.

Сайты, не имеющие мобильной версии ушли из поисковой выдачи

Забота об удобстве пользовательской аудитории всегда была для Google на первом месте. Если учесть тот факт, что с каждым днем все больше людей взаимодействует с интернетом через мобильные устройства, наличие версии сайта, адаптированной под смартфоны, планшеты стало одним из ключевых требований, предъявляемым к современным площадкам. Так, в настоящее время реализуется финальная стадия перехода на mobile-first индексацию. Теперь все сайты сканируются при помощи специального робота, разработанного исключительно для проверки мобильных страниц, а именно Googlebot Smartphone. Если он выявит контент, недоступный к просмотру на мобильных устройствах, то он тут же удаляется из индекса, то есть никогда больше не попадет в выдачу.

Такие нововведения негативно скажутся на всех сайтах, что не адаптированы под работу с мобильными гаджетами. То есть предусмотреть адаптивную версию ресурса стоит абсолютно всем, кто хотел бы видеть свою площадку в выдаче Google.

Напоминание о необходимости HTTP-кэширования

В прошлом году Google снова напомнил аудитории о технологии HTTP-кэширования и подробно познакомил аудиторию с ее особенностями, указал на необходимость использования на практике. В частности, отмечается что с ее помощью можно ускорить загрузку страниц, уменьшить нагрузку на серверы, сэкономив их пропускную способность, а также улучшив процесс сканирования ресурса поисковым ботом.

В качестве стандарта кэширование данных избран протокол HTTP. Также рекомендуется уйти от заголовка ответа Last-Modified, а вместо него использовать ETag. Считается, что здесь уже будет более высокая стойкость к ошибкам.

Были добавлены изменения в руководство по оптимизации площадок

В Google уже достаточно давно имеется документ, в котором изложены те пункты, что очень важны при SEO-оптимизация сайта. Его первая версия была создана уже около 17 лет назад и понятно, что она нуждалась в серьезных доработках и изменениях. Примечательно то, что новые требования и рекомендации теперь ориентированы на молодых специалистов и включают в себя только ключевые моменты. Такое руководство избавилось от ряда разделов, утративших свою актуальность и наоборот, пополнилось новыми, в частности:

• «на чем нужно сосредоточиться», где излагаются моменты, обязательные к реализации на этапе оптимизации площадки;
• «оптимизация видео», рассказывающая о том, какие требования должны соблюдаться при размещении на сайте видеоролика;
• «как долго ждать результатов», где поясняются примерные сроки появления эффекта от выполненных преобразований.

Появление форматов нового поколения

В прошлом году представители Google сообщили, что поисковая система начинает поддерживать форматы нового поколения, в частности AVIF. С его помощью можно будет уменьшать размеры картинки, практически сохраняя ее изначальное качество. Такой формат показал себя на практике гораздо эффективнее, чем более ранние решения, в частности JPEG, WebP.

Уже сегодня повсеместно можно увидеть, насколько эффективно AVIF-файлы индексируются как в поиске Google, так и в Google Картинках. Этот формат рекомендуется активно использовать в ходе SEO-оптимизация сайта для того, чтобы увеличить скорость его загрузки. Но при этом не рекомендуется вносить кардинальные изменения во все изображения, что предусмотрены на сайте. То есть важно проверить их качество и внести соответствующие корректировки только туда, где в этом действительно есть необходимость.

Еще один новый формат, что стал использовать Google в прошлом году — это EPUB. Он актуален для электронных книг. Дело в том, что подобные файлы поисковая система также стала индексировать и пользователи могут их найти в результатах выдачи благодаря такому оператору, как filetype:epub.

Корректировки в сервисе Google Search Console

Такие изменения в обязательном порядке стоит принять во внимание вебмастерам. В частности:

1. Раздел «пользователи и разрешения». Здесь улучшения коснулись инструментов, предназначенных для управления токенами. В частности, вы сможете проверить, имеется ли на сайте токен права собственности, ведь он больше на практике не используется.
2. Отсутствие в Search Console Insights информации из Google Analytics. Она здесь больше не учитывается, а отчеты по эффективности сайта формируются только исходя из тех данных, которые имеются в распоряжении Search Console. Разработчики утверждают, что подобные действия призваны упростить работу с данными.
3. Улучшенная функция «Рекомендации». Ее вы можете найти во вкладке «Обзор». Разработчик добавил все рекомендации в одно окно, но отображаться они будут в максимально удобном и структурированном виде. На сегодня эта опция доступна пока не для всех сайтов, но в обозримом будущем ситуация должна измениться.

Удалена опция «Поиск по сайту»

Еще недавно непосредственно в выдаче Google было представлено окошко, при помощи которого можно было осуществлять поиск в рамках определенного ресурса. Ввиду того, что такая опция не пользовалась у аудитории стабильным спросом, ее решили удалить. Благодаря этому удалось улучшить интерфейс странички с результатами выдачи. Но все же если вам потребуется найти определенную информацию на конкретном сайте, то можно воспользоваться оператором site.

Произошла утечка данных

Весной прошлого года внутренние документы Google оказались скомпрометированными. Они находились на Github в свободном доступе и содержали очень важные сведения о том, как же работают поисковые алгоритмы система. Как только специалистам удалось изучить их более внимательно, они увидели, что ряд заявлений представителей компании оказались, скажем так, далекими от действительности. Как вариант ранее Google указывал, что молодые ресурсы будут ранжироваться точно так же, как и более старые, то есть возраст домена учитываться не будет. Но оказалось, что этот показатель по-прежнему очень важен.

Еще одно отличие реального от заявленного связано с E-E-A-T факторами. Во всеуслышание ранее было сказано, что экспертность автора контента не важна для поисковиков, но в слитых документах наоборот указывалось, что Google собирает информацию об авторах и проверяет их авторитетность.

А еще аудитория узнала, что поисковая система учитывая популярность бренда, следит за всеми упоминаниями, проверяет качество обратных ссылок. Существенное влияние на позицию в результатах выдачи оказывает анализ поведенческих факторов, что для многих стало не особо приятным сюрпризом.

Такая утечка помогла многим специалистам пересмотреть свой подход к продвижению сайтов и ориентироваться здесь не на гипотетические, а на реальные требования поисковика.

Это все основные изменения, которые произошли в поисковой системе Google за прошлый год. Теперь перейдем к знакомству с новшествами Яндекса.

Новинки прошлого года в поисковой системе Яндекс

В прошлом году Яндекс по-прежнему занимал лидирующие позиции среди поисковых систем России. Работая на удовлетворение запросов огромного количества пользовательской аудитории, адаптируя свой продукт под актуальные тенденции рынка в целом, разработчики реализовали ряд достаточно серьезных изменений и добавили новшества, о которых мы и расскажем далее.

Появление нового сервиса для интернет-магазинов — Яндекс Товары

Яндекс Товары — это инновационный сервис, призванный оказать существенную помощь интернет-магазинам. В частности, с его помощью вы сможете представлять свою продукцию уже непосредственно в поиске, тем самым повышая продажи. Теперь в интерфейсе поисковой системы доступен ряд инструментов, позволяющих:

• получать статистические данные по качеству трафика и его объемам;
• рассчитывать на персональные рекомендации, позволяющие улучшить подачу продукции в поиске;
• загружать YML-фиды с данными о товарах, а также редактировать и их;
• отслеживать покупателей и быстро отвечать на их отзывы, вопросы, комментарии.

Примечательно то, что данный инструмент полностью бесплатный в использовании и применять его без проблем сможет каждый владелец интернет-магазина. Для того чтобы запустить работы, необходимо будет автоматизироваться с использованием Яндекс ID, а также добавить ссылку на свой сайт, подключить счетчик Яндекс Метрики.

Изменения в товарном поиске

Изменения в прошлом году в поисковой системе Яндекс также произошло непосредственно в поиске по товарам. В частности, если вы зайдете в блок «Цены в магазинах», то увидите, что он теперь будет отображаться не только в товарной карточке, но уже и в обычном поиске. То есть непосредственно с выдачей пользователи смогут сравнить цены на ту продукцию, которая их интересует и более быстро определиться с выбором. Но для того, чтобы попасть в этот блок магазинам надо будет предварительно сообщить YML-фид, указав в нем актуальные цены и описания продукции, добавив детальные изображения.

Также теперь в карточке товара присутствует Нейро-помощник. С его помощью вы сможете максимально быстро получить нужную вам информацию о той или иной модели, а также подробные разъяснения.

Изменения коснулись и отображения названия магазина в результатах поисковой выдачи. Яндекс будет подтягивать его напрямую из тега “name”, находящегося в том фиде, что вы передадите системе. Здесь в обязательном порядке важно соблюдать соответствие официальному названию, а также избегать добавление сопутствующих слов, особенно таких, как «низкие цены», «лучший магазин» и пр. Для того чтобы представителям бизнеса было проще сориентироваться во всех нововведениях и особенностях составление фида, Яндекс дополнительно подготовил набор обучающих роликов, посвященных непосредственно возможностям товарного поиска. Здесь вы сможете узнать все то, что поможет вам корректно передавать информацию о доставке, а также без проблем пройти проверку качества системой.

Добавление Нейро-поиска и улучшение работы YandexGPT

Уже около года назад поисковая система Яндекс выпустила на рынок обновленную версию своей генеративной нейросети YandexGPT 3, а уже спустя полгода, в ноябре доработала и ее, презентовав аудитории YandexGPT 4. Пользователи уже успели заметить, что по качеству ответов и с точки зрения решения сложных задач, она получила ощутимое изменение к лучшему. Более того, многие отмечают, что в рамках отдельных вопросов эффективность работы данной нейросети не уступает GPT-4.

Яндекс встроила YandexGPT 4 в многие свои продукты. Более того, поисковая система запустила на рынок новый инструмент Нейро-поиск, который многие относят к наиболее важным новшествам прошлого года. Теперь пользователи смогут получать ответы на свои вопросы непосредственно в результатах выдачи. То есть им не надо переходить на сайт и изучать материал полностью. Изначально Яндекс представил Нейро-поиск как отдельный сервис, но относительно недавно его внедрили в поиск. Теперь нейросеть способна анализировать всю ту информацию, которая будет поступать из сети и формировать ответ на пользовательский запрос, содержащий ссылки на 5 наиболее релевантных источников. Также она способна распознавать картинки и формировать вполне логичное заключение.

Несмотря на то, что данный инструмент появился в Яндексе относительно недавно, многие пользователи уже оценили преимущества его использования. Параллельно с этим владельцы ресурсов высказывают свое недовольство, так как трафик на сайты ощутимо снизился: посетители не горят желанием заходить на площадки, так как они получают интересующую их информацию уже буквально из выдачи.

Здесь нет ничего непредвиденного. Дело в том, что сегодня поиск меняется, причем достаточно активно и все, что могут сделать представители бизнеса, да и обычные пользователи в целом — это просто адаптироваться ко всем этим новшествам. Для того чтобы минимизировать потери трафика на свой сайт, вы должны работать над его улучшением и добиваться того, чтобы Нейро-поиск добавлял в рекомендуемые ответы от вашей площадки. И в этом случае остается актуальным достижение хороших позиций в поисковой выдаче. С высокой долей вероятности ваш сайт попадет под внимание данного инструмента в том случае, если он будет представлен в ТОПе выдачи. Также рекомендуется регистрировать свой бизнес на Яндекс. Картах и в любых других популярных справочниках. Именно на основание таких источников нейросеть и будет формировать ответы на пользовательские запросы.

Добавление геоаналитики

Это новый инструмент в Яндексе, который поможет подобрать места под бизнес. В частности, с его помощью вы сможете оценить коммерческий потенциал того или иного региона, или района города для того, чтобы подобрать оптимальную локацию для запуска оффлайн-бизнеса, будь то открытие кафе, бара, ресторана, отеля, магазина, мастерской, склада и пр.

Информация будет предоставляться в достаточно наглядном и простом для восприятия виде, а именно как тепловая карта. На ней вы сможете увидеть уровень спроса на ваши товары либо же услуги, демографические характеристики, уровень конкуренции, автомобильный и пешеходный трафик, а также ряд иной дополнительной информации. На сегодня такой сервис запущен для 16 крупных городов, но разработчики утверждают, что география будет постепенно расширяться.

В Яндекс Браузер добавлены промокоды, кэшбэк, сплит

В прошлом году интернет-обозреватель Яндекса получил еще одну новую опцию, которую наверняка пользовательская аудитория оценит по достоинству. В частности, речь идет о способности осуществлять покупки через сплит-систему. В данном случае речь идет о возможности оплачивать товары по частям, подбирать предложения, в которых уже изначально имеются промокоды от продавцов, кэшбэк. Всю эту информацию вы сможете увидеть путем клика на соответствующую кнопку, размещенную рядом с адресной строкой браузера. Она станет доступной вам при переходе непосредственно в интернет магазин.

Благодаря такому новшеству продавцы смогут демонстрировать свои программы лояльности уже непосредственно в основном окне браузера, тем самым привлекая внимание потенциальных покупателей интересными предложениями. Для того чтобы воспользоваться такой опцией, вам необходимо будет направить свои предложения в Яндекс. То есть вы оставляете заявку, ожидаете ее рассмотрения, а далее, если она будет одобрена, выполняете те шаги, что будут указаны в инструкции.

Повышение качества выдачи по запросам ecom

Все те запросы пользователей, которые уже изначально имеют выраженное желание приобрести тот или иной товар, услугу и теперь будут обрабатываться на основании обновленных алгоритмов Яндекса. В частности, все магазины, представленные в результатах выдачи, будут маркироваться специальным значком в виде тележки. Сами же алгоритмы стали более интеллектуальными, что позволяет им лучше определять желания пользователей. То есть, если человек вводит непосредственно коммерческий запрос, то ему в выдачу будут добавляться в основном магазины, где он сможет приобрести соответствующий товар. Среди прочего поисковая система также будет учитывать наличие товара на складе поставщика, а также возможность его доставки в регион покупателя.

Точных рекомендаций и пояснений относительно того, как работает данный алгоритм Яндекс не предоставляет, но он дает ряд рекомендаций интернет-магазинам, а именно:

• информация об ассортименте на сайте постоянно должна быть актуальной, равно как и весь сопутствующий контент;
• все отказы, а также конверсии и сопутствующие коммерческие метрики необходимо анализировать, так как это самый простой способ понять то, насколько эффективно вы взаимодействуете с покупателями и закрываете их потребности;
• польза контента и его уникальность постоянно должны находиться на высоком уровне: оптимально добавить дополнительную ценность, характерную именно для вашей площадки;
• пользовательский опыт важно поддерживать на высоком уровне и делать все для того, чтобы покупатель оставался доволен сотрудничеством с вашим магазином.

По большому счету эти советы Яндекс также рекомендует учитывать и при работе с информационными порталами, но с незначительными корректировками.

Активная борьба с медленными видеороликами

Как в поисковой системе, так и в браузере Яндекса теперь присутствует так называемый «детектор медленной загрузки». Это инструмент, который будет выявлять видеоролики, что будут отличаться низкой скоростью загрузки, а также заменять их на более быстрые аналоги. Этим самым пользователям будут отображаться тот видеоконтент, скорость загрузки которого соответствует актуальным на сегодня нормам. Соответственно, они и будут получать максимум трафика. При желании пользователи сами смогут выбрать подходящий для себя источник видео, воспользовавшись специальным фильтром. В нем можно активировать и деактивировать определенные сайты, что будут попадать в поисковую выдачу.

При определении рейтинга магазинов теперь учитываются отзывы с Яндекс Карт

Для того чтобы выстроить рейтинг магазинов в поиске, Яндекс активно использует отзывы и оценки, оставленные пользователями. Они собираются из той информации, что представлена в Яндекс Браузере и Яндекс Отзывах, а теперь — еще и на Яндекс Карте. Чтобы изучить соответствующую информацию, пользователям достаточно будет просто кликнуть на рейтинг того или иного магазина, или любого другого заведения, и вы сможете их увидеть. Идентифицировать такую информацию можно по отметке «Из отзывов на организацию».

Обновленный Яндекс Wordstat

Представители поисковика еще в 2023 году сообщали о том, что они запустили тестирование обновленной версии Яндекс Wordstat, но в прошлом году она уже была запущена в использование. Среди новинок здесь стоит выделить:

• возможность отслеживать динамику пользовательских запросов не только по неделям или месяцем как это было ранее, но и по дням;
• доступны к скачиванию файлы в CSV и XLS форматах;
• наличие ссылки на раздел вебмастера «Подбор запросов и анализ рынка», где представлена информация о наиболее популярных сайтах и страницах по определенному запросу, что позволяет анализировать их конкурентность, клики и спрос;
• статистические данные собираются за последние 6 лет.

Изменения коснулись и дизайна сервиса. Теперь он выглядит более презентабельно, современно и в нем четко прослеживается общая стилистика Яндекса.

Изменения в алгоритмах оценки качества контента

В данном случае мы говорим об изменениях, которые произошли в алгоритмах, оценивающих качество контента и входящих в состав метрики «Проксима». После последних доработок здесь стало больше внимания уделяться экспертности контента и тому, насколько достоверная и корректная информация в нем представлена. Это связано с тем, что сегодня количество контента в сети увеличивается в геометрической прогрессии и важно делать ставку не на массовость, а на качество.

Среди прочего активная борьба ведется также с текстами, которые генерируется нейросетями. Считается, что они могут быть недостоверными, а это значит, что их ценность для целевой аудитории значительно снижена. Особенно актуальным это будет для материалов, посвященных таким тематикам, как юриспруденция, медицина, финансы и многих других, оказывающих прямое или косвенное влияние на благосостояние пользователей. То есть по мнению Яндекса без участия эксперта такие публикации создаваться не должны.

Параллельно с этим поисковая система указывает на важность формирования доверия со стороны пользовательской аудитории и даже предоставляет советы, которые помогут достичь хороших результатов, а именно указывает на:

1. необходимость комплексного анализа поведенческих факторов, что поможет понять, насколько ценным для аудитории окажется ваш контент;
2. необходимость подчеркнуть экспертность и опыт авторов материала и площадки в целом;
3. запрет на использование кликбейтных заголовков, фактчекинга;
4. продуманный до мелочей UX-дизайн, который окажется чрезвычайно удобным в работе для пользователей, в том числе добавление опции быстрого поиска, рекомендации фильтров и прочих полезных элементов.

Для того чтобы понимать, что именно вам надо доработать для улучшения пользовательского опыта, рекомендуется провести анализ сайтов конкурентов, запустить опросы среди своих постоянных клиентов.

Обновления в дизайне Яндекс Вебмастера и появление новых разделов

В прошлом году существенные изменения произошли в дизайне кабинета Яндекс Вебмастера. Здесь разработчики сменили цветовую палитру, добавили светлую и темную тему, откорректировали логику меню. Параллельно с этим также были добавлены и новые опции, в частности:

1. Алгоритм, который формирует набор сведений для раздела «Ссылки», стал работать более корректно. Благодаря этому стали отображаться внешние ссылки вместе с HTTP-статусами, а именно «работающие» и «неработающие». По внутренним ссылкам пользователи теперь могут отслеживать динамику появления ошибок и их типы, что позволит получить более подробную информацию и найти лучшие способы для устранения проблемы.
2. Отчет «Мониторинг запросов» содержит информацию по отдельно взятым страницам и запросам и теперь все они будут отображаться в одном окне. Благодаря этому вы будете видеть, какие именно запросы приводят аудиторию на ту или иную страничку вашего сайта.
3. Раздел «Полезные сервисы» теперь содержит ссылки Яндекс Браузер, которые помогут улучшить показатели продаж. Они подскажут, где можно подключить промокоды, сплит, кэшбэки. Также здесь будет представлена ссылка на Яндекс Товары, где вы сможете организовать работу с товарными фидами.
4. Новые разделы «Аналитика трафика и ассортимента» и «Подбор запросов и анализ рынка». Первый из них предназначен для анализа популярности бренда и отдельных товаров в сети, оценки их конкурентоспособности. Воспользовавшись вторым разделом, веб мастера смогут вести гибкую работу с обработкой и анализом спроса, ключевых фраз.
5. Набор дополнительных опций для медицинских центров, клиник. Речь идет о том, что теперь информацию о врачах можно будет передавать не только в виде привычного YML-фида, но еще и в виде Excel-таблицы, что будет более удобным решением для пользователей, а также учреждений, где работает большое количество персонала. Повторимся, что предоставление Яндексу такой информации — ваш шанс попасть в тематический блок выдачи, где будет представлена информация о врачах вашей клиники. Также в разделе «Качество сайта» вы сможете найти вкладку «Отзывы», а в ней еще один раздел «На врачей». Именно здесь те пользователи, у которых есть соответствующий доступ к панели вебмастера, смогут отвечать на пользовательские отзывы о врачах. В своем большинстве это может быть как сам доктор или отдельный специалист на аутсорсе, так и ORM-менеджер.

На этом мы завершили знакомство с основными новинками, что были реализованы поисковой системой Яндекс в прошлом году. Теперь кратко приведем планы специалистов на текущий год.

ТОП рекомендаций от специалистов на текущий год

Если проанализировать все эти новшества и изменения, которые произошли в поисковых системах Google и Яндекс, то можно предположить, как будет развиваться ситуация и в текущем году. Для большего удобства мы разделили рекомендации на 2025 год на 3 отдельные группы:

1. Для вебмастеров и SEO-специалистов.
2. Для интернет-магазинов.
3. Универсальные рекомендации для всех сайтов.

Рассмотрим их все более подробно.

Универсальные рекомендации для всех сайтов.

Если вы хотите, чтобы в текущем году ваш сайт продолжал эффективно работать в поисковых системах, а также приносил доход вашему бизнесу, рекомендуем следовать таким советам:

• делайте ставку на качественный контент и удобство работы для пользовательской аудитории: это те решения, которые будут оставаться актуальными всегда;
• работайте над увеличением доверия со стороны потенциальных покупателей, увеличивайте экспертность своих материалов;
• мониторьте работу Нейро-поиска в Яндексе в вашей нише и делаете всё для того, чтобы ваш сайт оказался в таких рекомендациях;
• нейросети используйте только в качестве помощника: хаотичная бездумная генерация контента может привести к тому, что ваш сайт потеряет свою позицию в поисковой выдаче;
• подумайте над тем, какая добавочная ценность есть у вашего бизнеса, в частности над тем, чего нет на других сайтах: реализованные кейсы, уникальные советы аналитика, мнение экспертов и добавляйте все это на свои странички.

Эти рекомендации будут актуальны абсолютно для любого сайта, вне зависимости от того, в какой нише он представлен.

Рекомендации для интернет-магазинов

Для того чтобы привлекать внимание покупателей к вашему бренду и его товарам рекомендуем воспользоваться следующими рекомендациями:

• работайте над улучшением тех товаров, которые вы добавляйте в поиск при помощи сервиса Яндекс Товары;
• покажите потенциальным покупателям их выгоду, в частности кэшбэки и промокоды уже в Яндекс Браузере;
• составьте качественный YML-фид, добавив в него актуальные цены, описание, картинки, а само название магазина обязательно пропишите в теге;
• воспользуйтесь инструментом Геоаналитика в том случае, если вы планируете открыть офлайн-представительство вашего бизнеса;
• работайте над улучшением репутации бизнеса, реагируйте на отзывы аудитории, стремитесь к получению положительных откликов, повышайте цитируемость.

Ряд рекомендаций здесь будет актуальным не только для поисковой системы Яндекс, но и для Google.

Рекомендации для веб мастеров и SEO-специалистов

Чтобы сайты показывали себя как можно лучше в результатах поисковой выдачи, чтобы ваши усилия по оптимизации и продвижению площадок дали максимальные результаты в сжатые сроки, воспользуйтесь следующими советами:

• используйте кэширование для статического контента, что позволит ускорить работу площадки, а также улучшить эффективность ее сканирование поисковыми ботами;
• если планируете купить старый домен, то обязательно следуйте его тематике, но наполняйте уникальным авторским контентом, содержащим в себе пользу для аудитории;
• работайте над совершенствованием мобильной версии сайта, ведь актуальность этого тренда постоянно возрастает;
• используйте все те возможности, что открывает для вас персональный кабинет Вебмастера, а также расширенные опции Яндекс Wordstat, получая действительно качественную статистику для разработки будущих стратегий;
• обратите внимание на новый формат картинок — AVIF, так как он позволяет сжимать изображения практически без потери качества, а Google их уже индексирует.

Возможностей много, оцените какие решения будут нужны вашему сайту и внедряйте их на практике.

Подводим итоги

Надеемся, что эта информация, которую мы представили в сегодняшним обзоре, была для вас действительно полезной, информативной, и вы сможете взять ее себе на вооружение, тем самым обеспечивая стабильное развитие ваших площадок и отличные результаты по их продвижению в верхушку поисковой выдачи. А для того чтобы все ваши работы были максимально быстрыми, гибкими, эффективными рекомендуем воспользоваться дополнительно мобильными прокси от сервиса MobileProxy.Space.

Более подробную информацию о том, что представляет собой данный продукт, об актуальных тарифах, функциональных возможностях вы сможете изучить по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Также предлагаем пройти бесплатное тестирование на протяжении 2 часов, чтобы убедиться в перспективности и удобстве данного продукта.

Поделитесь статьёй: