Придумываем имя бренда: нейросети в помощь

Название бренда — это то, что в последующем будет ассоциироваться у потенциальных клиентов, покупателей с вашей компанией, бросаться в глаза. Это то, что позволит вам выделиться на фоне конкурентов, запомниться. И придумать достойное название — это очень сложная задача. Здесь хочется уйти от банальности и однотипности, получить что-то уникальное, необычное, но при этом такое, что ассоциировалось бы с теми товарами либо же услугами, которые вы поставляете на рынок, вызывало бы положительный отклик у аудитории.

Сейчас остановимся более подробно на том, как придумать это самое имя бренда. Рассмотрим ключевые принципы того, каким оно должно быть и каких решений стоит избегать. Подскажем, какую помощь в нейминге могут оказать нейросети. Также приведем 10 сервисов, которые отлично справятся с задачей генерации имени бренда. Возможно, вам будет также интересно почитать о том, как рассказать о своем бренде через социальные сети.

Роль нейминга в формировании бренда

Красивое, созвучное имя бренда — это только одна из составляющих вашего бизнеса. Да, она очень важна, но, тем не менее назвать ее ключевой все же нельзя. Если проанализировать ту ситуацию, что сложилась на современном рынке, то можно легко увидеть одну простую закономерность: культовые торговые марки стали таковыми не потому, что им удалось придумать себе оригинальное название, а потому, что они выпускали на рынок товары, которые высоко оценила пользовательская аудитория. То есть изначально людям был предложен хороший продукт либо же услуга, а уже далее раскручивалось само имя.

На практике нередко встречаются случаи, когда компании меняют свое название уже непосредственно в процессе своей работы. Наиболее яркие примеры этого — Google, который на этапе своего создание назывался BackRub либо же Pepsi, что изначально называлась Brad’s Drink. Мало кто знает, но первое название Instagram было Burb.

Но, тем не менее, это не говорит о том, что, придумывая название своей компании можно взять абсолютно любое слово, которое первым придет вам в голову. Но и тормозить процесс запуска бренда, откладывать этот этап на неопределенный период времени только потому, что вам так и не удалось придумать действительно достойное название — тоже не вариант. В любом случае у вас всегда будет возможность внести корректировки в последующем, если в этом возникнет необходимость. Но есть вероятность и того, что вы просто привыкнете к названию и уже через незначительный период времени не захотите его менять.

Но в любом случае вы должны понимать, что нейминг призван решить одну очень важную задачу: выстроить у пользовательской аудитории четкую ассоциацию именно с вашей компанией, способствовать самостановлению на рынке и строгому отделению от конкурентов. А вот все остальные задачи, включая развитие компании, получение хорошей прибыли, перспективность, а также огромное количество факторов, которые можно приписать к коммерческому успеху — это уже результат высокого качества продукта и удачной рекламной кампании.

Во фразе из известного мультфильма «Как вы лодку назовете, так она и поплывет» все же есть доля истины. Да, тратить на этот процесс недели, а то и месяцы времени явно не стоит, но и халатное отношение — тоже не вариант. Теперь рассмотрим ряд ключевых факторов, которые необходимо учитывать на этапе создания имени бренда.

Каких-то строгих рекомендаций и правил, которым необходимо следовать при выборе имени бренда не существует. Но все же, если подойти к данному вопросу максимально комплексно и корректно, то все же можно выделить ряд ключевых принципов, на которые стоит ориентироваться в данном процессе. В частности, необходимо учитывая такие моменты:

1. Краткость, запоминаемость, простота в произношении.
2. Уникальность и несхожесть с другими именами.
3. Ассоциативность с товарами или услугами, которые предоставляет компания.
4. Гибкость.

Рассмотрим каждый из этих аспектов более подробно.

Краткость, запоминаемость и простота в произношении имени бренда

Представьте ситуацию, что вы где-то увидели или попробовали какой-то продукт. Вам очень он понравился, и вы хотели бы купить его еще раз. Но вы не смогли запомнить его название, так как оно было очень сложным и длинным. Как поступить такой ситуации? Ходить по всем магазинам в попытках найти понравившийся продукт? Спрашивать у знакомых, не видели ли они что-то похожее, описывая продукт буквально на пальцах? Ковыряться в интернете в попытках увидеть искомый товар? Скорее всего большая часть людей не будет делать ни первое, ни второе, ни третье. Большая часть потенциальных покупателей банально забудет о товаре, даже если он им очень понравился, если он окажется труднодоступным для них.

То есть сложное имя — это то, что способно принести вред бизнесу. Оно усложнит доступ к продуктам для целевой аудитории. Люди не смогут найти его в интернете, в магазине. Поэтому при в выборе названия бренда старайтесь выбрать нечто такое, что будет простым и легким в запоминании, сработает на уровне как мышления, так и визуального восприятия.

К слову, поисковик Yahoo! появился на рынке примерно на 4 года раньше, чем тот же Google. Вот только в то время он назывался как «Jerry's guide to the world wide web» (в дословном переводе звучит как Путеводитель Джерри по Всемирной паутине). В принципе в таком названии скрыта суть самого поисковика. Создатели проявили свою креативность. Но, вы смогли бы запомнить это имя с первого раза? Вам удобно произносить его? Свою ошибку компания осознала и провела ребрендинг, но время было уже упущено и поисковик так и не стал востребованным на рынке, несмотря на свою достаточно хорошую функциональность, продуманность и удобство для пользователей. Не будем утверждать на все 100%, что причина неудачи скрыта именно в самом названии, но то, что оно внесло на свою лепту – это факт.

Не допускайте ошибок, которые сделала данная компания в свое время: исключите сложное и трудно запоминающееся имя.

Уникальность и несхожесть с другими именами

На сегодня в мире существуют тысячи производителей парфюмерии, но только один из них Шанель. Из всех компаний, которые выпускают на рынок сумки также только один Гуччи. Даже взять те же пиццерии, и то Домино — это одна из миллионов. Но каждое это имя на слуху у миллионов людей. То есть существуют названия, которые хорошо известны в своей нише. Те, которые мгновенно ассоциируются у пользовательской аудитории с определенной группой товаров.

В данном случае важно понимать, на какой рынок вы ориентируетесь. Если планируете работать в сфере локального бизнеса в одном городе, то вы банально можете назвать свою бургерную «Бургер» и этого будет достаточно для местной аудитории. Если им понравятся ваши бургеры, то они будут приходить к вам, рекомендовать своим знакомым. Но рассчитывать на то, что с таким именем вы выйдете на мировой рынок, что оно вызовет у людей стойкую ассоциацию явно не стоит. В том случае, если вы ориентированы на более масштабный охват, необходимо проявить максимум креативности и творчества, чтобы придумать уникальное название, не похожее на другие имена, как тот же Гуччи, Шанель, Домино.

Ассоциативность товарами или услугами

Говорить, что это обязательное требование мы не будем, так как здесь все не настолько понятно и однозначно. Но все же, если вам удастся придумать такое имя, которое будет мысленно привязываться вашими клиентами к тем товарам, что компания поставляет на рынок, это будет очень хорошо. Так вы сможете улучшить ассоциативное мышление, что в итоге положительно скажется на восприятии вашего бренда пользовательской аудиторией.

Наверняка мало кто из вас знает, что бренд Найк получил свое название в честь греческой богини победы Ники. В принципе спорт и победа — это два взаимосвязанных показателя. То, что Apple получил свое название благодаря яблочной ферме, где Стив Джобс подрабатывал несколько лет до открытия собственной корпорации, также достаточно малоизвестный факт. Но это уже скорее прихоть, а не практическое решение, имеющее какое-то отношение к выпускаемым товарам. Но преимуществом в данной ситуации стало то, что компания Apple находится в верхушке телефонной книги. Был ли Стив Джобс уверенным в том, что его яблоко будет настолько успешным на мировом рынке в момент основания компании? Кто его знает. Прошли годы прежде, чем о данном бренде заговорил весь мир, а гаджеты Apple стали ассоциироваться у людей с премиальностью, чем-то элитным, презентабельным. То есть это тот случай, когда секрет успеха скрыт непосредственно в высоком качестве и технологичности самой продукции, а имя просто уже стало эффектным и легко запоминающимся дополнением.

Гибкость

В данном случае мы говорим о том, что имя должно быть таким, чтобы у компании была возможность по мере работы на рынке меняться под потребности бизнеса, приспосабливаться к актуальным тенденциям, то есть всегда идти в ногу со временем. Если вы допустите на этапе проработки названия ошибку, если привяжете имя к основному продукту, то это не позволит вам в последующем открывать для себя новые горизонты, запускать в производство другие товары. У вас всегда должно оставаться место для будущего развития, внесение корректировок под меняющиеся тенденции рынка.

Так, например сегодня у потребителей достаточно высоким спросом пользуются различные кето-добавки. И если вы решите работать в данной нише, то сможете получить неплохую прибыль здесь и сейчас. Но кто знает, что будет с данной тенденцией уже через несколько лет? Есть вероятность того, что вскоре о подобных продуктах потребительский рынок даже вспоминать не будет. И как поступить вам в сложившейся ситуации? Закрывать свой бизнес только потому, что вы назвали его «Кето-протеин»? Вы могли бы перепрофилироваться под производство других продуктов из этой же ниши, но подобное имя не оставит вам пространства для маневра. Поэтому придумывая имя сразу оценивайте собственные перспективы. Планируете развитие и расширение бизнеса. Придумайте такое имя, которое было бы универсальным в любой ситуации.

Решения, которых стоит избегать при нейминге бренда

Наряду с общими рекомендациями, которым стоит следовать при разработке нейминга компании, также существуют и принципы, которых наоборот, стоит избегать. Это то, что способно нанести вред бренду, застопорить его развитие. Частности, речь идет о:

• Раскрытии всех секретов компании. В попытке стать ближе к целевой аудитории многие бренды хотят заложить в название какую-то свою уникальную особенность. Как вариант, бренд часов The 5TH продает свою продукцию исключительно с 5 числа у каждого месяца и только на протяжении 5 дней. Это стало своего рода уникальной фишкой компании, но мало кто из покупателей знает этот нюанс. Особо любопытные могут почитать историю бренда и узнать все детали лично. Но производитель ведь не назвал себя как «пятидневный продавец часов с 5 числа месяца». То есть в название удалось заложить суть самого бренда, не раскрывая в полной мере его историю. И подобное решение по праву можно назвать одним из наиболее успешных на современном рынке.
• Уход от интриги. Стоит избегать слишком буквальных названий. На примере той же бургерной, о которой мы говорили выше. То, что вы назовете ее «Бургер» будет звучать настолько буквально, что клиенты со временем перестанут ассоциировать само имя с вашей компанией. Их внимание будет сосредоточено непосредственно на продукте. А он представлен на рынке многими производителями. Они банально не смогут отличить вас от другой бургерной, работающей в том же городе.
• Чрезмерная ограниченность. Это то, о чем мы говорили выше на примере «Кето-протеина». Есть вероятность того, что в определенный момент времени ваша компания банально вырастет из данного продукта, решит расширяться, но покупателей не увеличиться. Люди будут банально ориентироваться на имя. Они не будут понимать, что у вас есть и какие-то другие товары, кроме кето-добавок. То есть думаем на перспективу.

Нейросети в нейминга: перспективы использования

В любом случае для того, чтобы придумать идеальное имя для бренда, необходимо проявить всю свою креативность, неординарность, творческий подход. И на практике это оказывается очень и очень сложно. Но сегодня на помощь вам готов прийти искусственный интеллект. Сейчас на рынке существует достаточно много нейросетей, которым можно доверить выполнение внушительного спектра задач, связанных с неймингом бренда, в частности:

1. Генерация идей. В том случае, если у вас уже будет несколько идей, сориентироваться в них и выбрать лучший вариант — это более простая задача. С использованием нейросети вы сможете создать неограниченное количество потенциальных названий, а далее уже определиться с тем, какое именно из них будет наиболее приемлемым и интересным для вас. Но чтобы получить максимально качественный вариант, необходимо будет с высокой точностью задать входные параметры для нейросети, указать, что именно вы хотели бы получить в итоге. Сегодня искусственный интеллект может анализировать семантику, принимать во внимание звучание слов и контекст, предлагать оригинальные, неизбитые комбинации. С их помощью вы сможете получить множество идеи для обдумывания и в итоге остановить свой выбор на одной из них.
2. Анализировать эмоциональное воздействие и звучание. Современные нейросети способны распознавать и анализировать не только звуковые, но и фонетические особенности слов, фраз, определять то, какое воздействие они могут оказать на человека. То есть при помощи искусственного интеллекта вы сможете понять, какие именно комбинации вызовут у потенциальных клиентов стойкую ассоциацию, позитивные эмоции. К слову, подобные решения сегодня уже можно встретить в колл-центрах. Здесь их применяют для того, чтобы классифицировать звонки и направлять их наиболее подходящим консультантам.
3. Проведение исследований и их анализ. Современные нейросети умеют работать с огромными массивами данных, обрабатывать их. Это делает их идеальным инструментом для исследования рынка, изучения отзывов пользовательской аудитории, анализа конкурентов. Благодаря интеллектуальной обработке полученных данных они смогут выявить наиболее успешные тренды в названиях тех или иных компаний, и на основании этого предложить вам несколько идей, уже учитывающих предпочтения пользовательской аудитории.
4. Проверка уникальности и доступности имени. Далеко не всегда вы можете быть уверены в том, что выбранное вами имя для собственной компании не существует где-то еще. Если этому моменту не уделить должного внимания, то может оказаться так, что на рынке появится две компании с одинаковым именем, что недопустимо для любого бизнеса. Выявить тот факт, что выбранное имя уже существует на рынке, помогут нейросети. Они исследуют интернет-ресурсы, социальные сети и помогут найти те названия, которые звучат похоже или же достаточно близкие по смыслу. Это позволит избежать путаницы и проблем с нарушением авторского права и связанных с этим разбирательств.

Несмотря на всю свою функциональность, нейросеть — это всего лишь инструмент в руках пользователя. Вы можете использовать их для генерации идей, выполнения механических проверок, обработки больших массивов данных. Но все же ключевую задачу нейминга, а именно человеческое восприятие контекста, самой стратегии бренда, осознание портрета целевой аудитории придется решать вам, как владельцу бренда самостоятельно. То есть окончательное решение в любом случае будет за вами. То есть используйте нейросеть в качестве помощника, упрощающего и ускоряющего работу. Здесь искусственный интеллект вполне подойдет.

Сейчас познакомимся более подробно с ТОП-10 нейросетей, которые помогут вам с генерацией идей для названия собственного бренда.

ТОП-10 нейросетей для генерации имен для брендов

Для того чтобы нейросеть выдала вам варианты названий бренда, которые будут устраивать именно вас, необходимо указать, что именно вы хотели бы получить в итоге. В частности, одним из ключевых параметров в данном случае будет задание ключевых слов или ассоциаций, имеющих отношение к вашему бренду, целевой аудитории, предоставляемых услуг и даже того настроения, которое хотелось бы отобразить в имени своей компании. То, какой инструмент использовать в данном процессе вы решаете индивидуально, тем более выбрать есть из чего:

1. ChatGPT, встроенные непосредственно в сервис SMMplanner. Одно из весомых преимуществ данного решения в том, что для пользователей платформы нейросеть будет абсолютно бесплатной. К тому же сам SMMplanner можно бесплатно использовать на протяжении 7 дней как тестирование. И сразу оговоримся, что это единственный доступный вариант для российских пользователей. Найти его на платформе вы сможете в разделе для SMM-специалистов.
2. ChatGPT. Это уже имя нарицательное в сфере нейросетей от Open AI. Чем детальнее вы укажете свои предпочтения, тем более точный ответ получите. Если рассчитывайте на максимальную функциональность, то выбор стоит остановить на платной версии нейросети.
3. Bard. Данный сервис представлен пользовательской аудитории поисковой системой Google. Также бесплатный в использовании абсолютно для всех, но в РФ недоступен. Позволяет генерировать имена брендов, с высокой точностью предугадывая пожелания пользователей.
4. Renderforest. Данная нейросеть разработана специально для формирования имени бренда и его логотипа. Одно из наиболее весомых преимуществ в том, что результаты будут выдаваться не только на английском, но и на русском языке. К тому же с ее помощью можно выполнить проверку на уникальность названия и даже зарегистрировать домен с утвержденным названием.
5. ChatSonik. Одна из альтернатив ChatGPT, но уже безо всяких ограничений со стороны OpenAI. Предлагается пользователям как в платной, так и в бесплатной версии. Единственное, что необходимо учитывать, так это то, что бесплатная версия предполагает генерирование не более 10000 слов за один месяц. В принципе подобного объема для создания вариантов имени бренда будет вполне достаточно. Но вот для решения других более глобальных задач придется переходить на платную версию.
6. ChatInfo. Нейросеть с достаточно стандартными функциональными возможностями, среди которых также присутствует и создание имени бренда. Здесь предусмотрено несколько платных тарифов, которые отличаются между собой рабочими возможностями. Но в принципе есть возможность сгенерировать название бесплатно и даже без регистрации.
7. Namelix. Бесплатная в работе нейросеть, которая отлично справится с задачей генерации имени бренда. Чтобы запустить в работу достаточно будет указать ключевые слова и буквально одним предложением описать специфику вашего бренда. Название генерируется исключительно на английском языке, но основную информацию для их создания вы можете задавать также и на русском.
8. CopyMonkey. Сам по себе сервис платный, но пользователям предоставляется возможность выполнять 3 бесплатные генерации на протяжении одной недели. Если вы детально продумаете свою концепцию до отправки запроса, то этих возможностей вам вполне хватит.
9. Creatosaurus. Сеть на основе искусственного интеллекта, разработанная специально для копирайтеров. Способна создавать различные текстовые сопровождения, в том числе и генерировать название брендов. Бесплатно вы сможете создать не более 2000 символов. При проработке имени бренда таких лимитов в принципе должно быть достаточно. Единственное, чтобы работа была корректной, вам следует выбрать в рабочем поле опцию «Analogy Generator». В противном случае система выдаст вам варианты слоганов.
10. Anyword. Универсальная нейросеть, которая среди прочего также справится и с генерации имени бренда. Бесплатных как таковых тарифов здесь нет, но пользователи могут протестировать ее функциональные возможности на протяжении одной недели. Для того, чтобы подобрать подходящее имя своему бренду, этого периода будет более, чем достаточно.

Как видите, выбрать действительно есть из чего. Главное выполнить все работы правильно и корректно. Как это сделать, читайте дальше.

Пошаговая инструкция по созданию имени бренда

Так, чтобы процесс нейминга вашего бренда прошел максимально быстро и просто, рекомендуем следовать нашим советам шаг за шагом:

• Определите максимально точно цель и ценность вашего бренда. Вы должны отчетливо понимать, на каких принципах он построен и именно их доносить своей целевой аудитории. Эти идеи и станут основой будущего имени вашей компании.
• Анализируйте собственную целевую аудиторию. Вы должны понимать, какой стиль общения будет в данном случае наиболее приемлемым, какие предпочтения и интересы у ваших потенциальных клиентов. Так, если вы ориентируетесь на людей в возрасте, то здесь стоит сделать ставку на стабильность, уверенность, скажем так на вечную классику. В том случае, если акцент сделано более молодое поколение, то здесь можно проявлять креативность, показывать свою неординарность.
• Используя нейросети сгенерируйте несколько идей. Задайте перечень ключевых слов, имеющих отношение к вашему бренду и тем ценностям, о которых мы говорили выше. Не надо создавать сотни возможных вариантов. Достаточно будет для начала получить хотя бы 10 более или менее подходящих решений. Чем больше будет их количество, тем сложнее вам будет в итоге сделать правильный выбор. При необходимости можно также попробовать поиграться с синонимами, переставить слова в названии, оценить, как будет выглядеть аббревиатура.
• Проверьте выбранный вариант на уникальность и доступность. Данное решение также можно реализовать при помощи искусственного интеллекта. На этом этапе вы должны убедиться, что вашу компанию не спутают с какой-либо другой, что вы не нарветесь на нарушения авторских прав.
• Запустите тестирование у целевой аудитории и получите от них обратную связь. Сделать это можно через социальные сети или какие-то другие каналы коммуникации. Здесь вам важно узнать реальное мнение людей о том, насколько звучит выбранное вами имя, насколько легко оно запоминается, с чем вызывает ассоциации.
• Добавьте звуковые и лингвистические моменты. Любое название должно быть максимально простым не только в восприятии, но и в произношении. Важно, чтобы пользователи легко его запоминали. Это то, о чем мы говорили еще в начале обзора.

Подводим итоги

Да, процесс создания имени бренда достаточно сложный, кропотливой, ответственный. На этом этапе необходимо учесть огромное количество нюансов, оценить преимущества и недостатки того или иного решения. Используя нейросети, вы сможете значительно упростить данные работы, но все же в любом случае окончательное решение всегда будет за вами. Но хотим обратить внимание на тот аспект, что из всех нейросетей, о которых мы говорили выше, в России доступна только одна и то та, что работает через сервис SMMplanner. Чтобы получить максимальную функциональность и избежать различных ограничений, блокировок как непосредственно при создании имени бренда, так и при работе в интернете в целом, воспользуйтесь предложениями сервиса MobileProxy.Space и подключите мобильные прокси.

В этом случае в вашем распоряжении будет сервер-посредник, который будет подменять реальные технические параметры вашего устройства на собственные данные, что в итоге обеспечит конфиденциальность и безопасность работы в сети, обеспечит получение доступа к сайтам из разных стран и регионов мира, в том числе и нейросетям, заблокированным в России сегодня. Пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы более детально познакомиться с особенностями такого решения, актуальными тарифами. Также у вас будет возможность воспользоваться бесплатно двухчасовым тестированием, чтобы убедиться, насколько стабильно и быстро работает нейросеть через данный мобильный прокси.

Также хотим обратить внимание на наличие большого количества встроенных сервисов, в частности для определения IP-адреса, замера скорости интернета, проверки доступности портов и пр. Если в работе возникнут какие-то сложности и будут нужны компетентные консультации, специалисты службы поддержки на связи круглые сутки без выходных и праздничных дней.

Поделитесь статьёй: