Продвигаем Fin-Tech приложения эффективно: детальное руководство

Содержание статьи

Маркетинг, продвижение товаров, услуг, реклама, продажи — это те направления, которые уже на протяжении достаточно длительного периода времени развиваются чрезвычайно активно. Для достижения поставленной цели здесь используется огромное количество различных технологий, сервисов, инструментов. Но все же, несмотря на это многообразие, так и не удалось придумать что-то новое и уникальное в плане взаимодействия с целевой аудиторией. Любая стратегия, которая запускается современными маркетологами, представителями бизнеса предполагает четкое понимание того, кому и что вы хотите продать. И направление Fin-Tech здесь явно не исключение. Здесь также надо понимать, как корректно взаимодействовать с целевой аудиторией, знать ее интересы, предпочтения, боли, потребности. Также важно показать, каким именно способом все это может решить ваш продукт.

Но при всем этом важно не забывать, что современная аудитория планомерно уходит от телевизоров, по крайней мере от рекламы, которая демонстрируется с экранов. Также повсеместно наблюдается так называемая «баннерная слепота», когда люди просто перестали замечать все те объявления, которые их окружают. Но при всем этом люди буквально с головой окунулись в интернет, причем не столько десктопный, как в мобильный. Именно эту тенденцию и стоит учитывать всем тем, кто в принципе думает о продвижении своих продуктов. Не исключением здесь будут и Fin-Tech-приложения.

Именно этому вопросу и будет посвящен сегодняшний обзор. Изначально мы познакомимся с тем, что именно относятся к категории Финтех, чтобы было понятно, какие ниши рынка она охватывает. Также рассмотрим основные подходы к продвижению Fin-Tech-приложений в магазинах App Store и Google Play. Здесь нам обязательно придется познакомиться со спецификой ASO, как одним из лучших решений поставленных на сегодня задач. Также распишем основные шаги, которые необходимо будет реализовать на данном этапе. Представленная информация позволит вам хорошо разобраться в вопросе продвижения Финтех-приложений и понять, как наиболее эффективно реализовать предстоящие работы даже без сторонней помощи.

Что мы относим к категории Fin-Tech?

Fin-Tech, Финтех — это аббревиатура от финансовых технологий. То есть это все то, что помогает соответствующим службам и различным компаниям управлять финансовыми аспектами ведения бизнеса. Сюда можно отнести всевозможные приложения, программное обеспечение, бизнес-модели и различные внутренние процессы. В последнее время к этой нише стали также относить и направления, связанные с использованием современными компаниями передовых технологий и решений, позволяющих им конкурировать с классическими организациями и учреждениями за привлечение клиентов. Это могут быть различные технические стартапы и организации, которые при помощи передовых Fin-Tech-инструментов улучшают качество услуг, переводят обслуживание клиентов на новый уровень.

Ярким примером здесь можно назвать китайскую разработку WeChat. Это достаточно внушительный комплекс приложений, разработанный корпорацией Tencent. Среди прочего здесь содержится специальная опция «WeChat Платежи», к которой примерно каждый 5 пользователь 900-миллионной аудитории привязал свою карту, тем самым получив доступ к кошельку платформы и всем тем торговым аккаунтам, коммерческим функциям, что здесь предусмотрены. Благодаря этому они получили возможность оплачивать не только онлайн-, но и офлайн-товары, услуги при помощи смартфона. То есть «WeChat Платежи» — это яркий представитель Финтех-приложений, о которых мы будем говорить в сегодняшнем обзоре.

Параллельно с тем, как рынок стал развиваться и планомерно переходить в онлайн-среду, существенно расширилась категория направлений, которые можно отнести к данной нише. Если еще относительно недавно Fin-Tech воспринимался исключительно как внутренние разработки компании, имеющие прямое отношение к финансовым учреждениям, структурам, то сегодня он охватил практически все то, что имеет отношение к конечному потребителю финансовых услуг. Это та технология, которая стала основой всех онлайн-транзакций, начиная от обычных денежных переводов и вплоть до оплаты товаров, услуг, включая коммунальные.

Чтобы было более понятно, о чем мы именно говорим, выделим основные современные направления Финтех:

Личные финансы. Это могут быть десктопные и мобильные приложения, позволяющие пользователям гибко и удобно управлять собственными денежными средствами, анализировать поступления и затраты, прогнозировать будущие расходы. В своем большинстве это разработки, предоставляющие информацию в виде наглядных отчетов.
B2B-бизнес. В этой нише Финтех-приложения призваны обеспечить максимально эффективные и удобные взаимные расчеты, а также обмен данными между бизнесом. В последнее время здесь лидирующие позиции стали занимать смарт-контракты, работающие на основе блокчейн-технологий.
Кредитование. Направление, в рамках которого пользователи могут привлекать заемные средства без прямого обращения в банки. Здесь используются распределенные реестры, обеспечивающие взаимовыгодное сотрудничество между заемщиками и кредиторами. В качестве сторон взаимодействия могут быть как представители бизнеса, так и потребители.
Платежи. На сегодня на рынке представлено огромное разнообразие инструментов, позволяющих эффективно осуществлять денежные переводы. Для реализации этого активно используются смартфоны, мобильный интернет и многие другие передовые подходы к финансовым транзакциям. Благодаря такому широкому разнообразию обеспечивается доступ к платежам даже там, где отсутствует банковские учреждения.
Денежные переводы. В своем большинстве это продукты, основанные на мобильных платформах и предполагающие максимально простую аутентификацию. Они не имеют отношения к банкам. В качестве примеров здесь можно привести систему интернет-платежей Klarna, платформы международных валютных переводов TransferWise, необанк Revolut и пр.
Безопасность. Те организации и приложения, которые имеют отношение к данной области, обеспечивают максимально надежную и простую обработку данных со стороны финансовых учреждений, начиная от аутентификации клиентов и вплоть до решений, направленных на обеспечение высоких показателей защиты от действий злоумышленников, мошеннических схем.
Инвестиционные платформы. Наверняка вы уже слышали такое название как Wealthtech. Это специализированные площадки, на которых будут представлены цифровые брокеры, специальные роботы-советники, программы управление личными финансами, микроинвестиционные сервисы. Здесь ведется активная работа над автоматизацией процессов, повышением доступности рынка для розничных инвесторов. Благодаря хорошей аналитике и высокому уровню роботизации, инвестиционные платформы получили широкое применение среди людей, желающих вкладывать денежные средства в перспективные проекты.
РегТех. Достаточно новое направление в данной области, позволяющее в автоматическом режиме адаптировать работу бизнеса под все эти изменения, которые будут происходить в законодательстве страны, где ведется работа или же рыночных условиях.
Анализ Больших данных. В последнее время они очень активно используются в финансовом секторе. Пиар, реклама, продажи уже достаточно давно применяют при разработке стратегии персональных пользовательских данных. И сейчас сюда уже подключился финансовый сектор. В частности, речь идет о приложениях, способных обеспечить максимально систематизированный подход.
InsureTech. Эта ниша страхования, использующая автоматизированные решение. Это могут быть мобильные приложения для работы в сфере интернета вещей, автоматизация выплат и многое подобное. К примеру, сегодня в США страховые автомобильные компании активно используют технологию телематики при расчете стоимость взноса. Эта технология предполагает учет стиля вождения клиента. Он будет контролироваться через смартфон или специальный прибор, который устанавливается в автомобиле. В итоге собирается базовая информация для последующего расчета суммы платежей.
Краудфандинг. Здесь мы говорим о специальных площадках, на которых будет организована коллективное финансирование. На ней собираются создатели продукта, потенциальные инвесторы для более эффективного и быстрого совместного взаимодействия.
Искусственный интеллект. Мы уже не раз говорили о том, что данная технология охватывает все новые и новые ниши. Активно она стала применяться также в финансовой отрасли. Создаются внутренние нейросети для обслуживания клиентов, сбора и систематизации информации о работе учреждения, автоматизации многих рутинных и однотипных работ.
Криптовалюты. Сегодня цифровые валюты активно используются на мировом рынке несмотря на то, что здесь не предусмотрена центральная платежная система. Они полностью автоматизированные и добываются с использованием чрезвычайно мощных вычислительных систем. Это рынок, привлекающий на сегодня миллионы если не миллиарды долларов.

Необанки. Достаточно новое решение в области банковского сервиса. Здесь речь идет о создании финансовых учреждений в виде мобильных приложений, которые вполне могут заменить собой услуги классических банков. Благодаря выгодным условиям сотрудничества, отсутствию у комиссий в ходе осуществления онлайн-платежей, необанки стают все более популярными среди пользователей.
Блокчейн. Это технология, предполагающая распределение реестров данных. Здесь каждый участник такой цепочки выступает в роли сервера, подтверждая законность операций. проводимых иными лицами. Данная технология выделяется на фоне аналогов высокой надежностью дочка имена блокчейн стал основой многих ведущих к криптовалют современности в том числе и Биткоина. Сегодня ее также используют при заключении умных контрактов, организации биометрической защиты, доказательств авторского права, заключение различных сделок в торговле, голосование, распределение энергии и пр.

Как видите, Финтех-технологии чрезвычайно разнообразны и обретают массовость в современном мире. И в каждой из этих ниш есть специализированные приложения, о продвижении которых мы и будем далее вести речь.

Лучшие решения для продвижения Fin-Tech-приложений: магазины App Store и Google Play

Мы уже упоминали о том, что мобильные приложения на сегодня лидируют на рынке, давно обогнав показатели десктопного трафика. И здесь все вполне обоснованно и понятно: люди оценили все те удобства, преимущества, возможности, которые открывают им современные смартфоны. При этом здесь наблюдается явная конкуренция между устройствами, работающими на основании операционных систем Android и iOS. На сегодня распределение мирового рынка наблюдается примерно следующим образом:

Android — около 65%.
iOS — около 35%.

Параллельно с этим существует огромное количество приложений, заточенных под работу на устройствах с каждой из операционных систем. И каждый, кто создает подобные продукты, обязательно сталкивается с закономерным вопросом: где его публиковать? Достаточно будет размещения только в одном магазине или все же необходимо будет использовать сразу оба? Практика показывает, что наиболее целесообразным решением в большинстве случаев будет все же одновременный выход на оба магазина. Это то, что позволит вам охватить максимум пользовательского рынка, а также не потерять аудиторию, которая остается приверженной определенной операционной системе.

И одним из наиболее динамичных направлении на мобильном рынке на сегодня по праву можно назвать финтех. Аудитория в этой нише чрезвычайно активно взаимодействовать с программными продуктами, упрощающими проведение финансовых операций, да и решения многих финансовых задач в целом. Если проанализировать те направления Fin-Tech, о которых мы говорили выше, то можно выделить наиболее популярные на сегодня категории таких приложений. В частности, это будут сервисы оплаты, переводов, криптографические кошельки, специализированные банковские программные продукты, инструменты для управления финансами, сервисы для микрокредитования и пр.

Сейчас спрос на подобные решения постоянно увеличивается, и ситуация явно не планирует идти на спад. Если и вы выбрали данное направление для разработки собственного программного продукта, то пришло время более подробно познакомиться с тем, какие возможности будут доступны вам на этапе продвижения Fin-Tech-приложений.

Продвигаем финтех-приложение без рекламы

Продвижение Fin-Tech-приложений в App Store и Google Play — это ваш шанс обеспечить эффективное привлечение внимания пользовательской аудитории к вашим продуктам без запуска масштабной рекламной кампании. Дело в том, что большая часть установок все же проходит через поиск. То есть люди самостоятельно подбирают наиболее подходящее для себя решения. Статистика показывает, что свыше 60% всех установок в iOS идет из поиска. На устройствах с операционной системой Android этот показатель находится в пределах 55%.

Стоит ли слишком полагаться на рекламу в продвижение финтех-приложений? Вопрос достаточно неоднозначный. Здесь важно понимать, что абсолютно любая реклама будет работать до тех пор, пока она будет оставаться активной. Как только она исчезнет из всеобщего обозрения, аудитория мгновенно забудет и ее, и те товары, которые рекламировали с ее помощью. А вот если человек находит вас самостоятельно, значит, все его действия действительно осознанные. То есть реклама работает, но ее эффект действительно краткосрочный. Он сохраняется до тех пор, пока вы будете вкладывать деньги. Как только бюджет будет израсходован, тут же исчезнет и трафик. Именно поэтому те, кто действительно задумывается об эффективном продвижении, делают ставку на органическое продвижение. Это то, что гарантирует постоянное присутствие вашего продукта в результатах поисковой выдачи, а вместе с этим и стабильный приток пользовательской аудитории.

Органическое продвижение Fin-Tech-приложений в Google Play — это то, что обеспечит вашему продукту ряд более чем весомых преимуществ:

гарантия долгосрочного результата без дополнительных вложений денег;
привлечение аудитории, которая заведомо заинтересована в данном продукте, что повышает вероятность совершения конверсионных действий;
максимально высокие показатели возврата пользователей: в среднем в полтора раза выше, чем у классической рекламы.

Более того, такое продвижение — это ваш шанс эффективно выделиться на фоне конкурентов. С каждым днем в магазинах App Store и Google Play появляются все новые и новые продукты и привлечь внимание аудитории здесь сможет только тот, кто сможет выделиться на общем фоне, то есть сможет организовать максимально эффективное продвижение. И здесь мы подходим к такому вопросу, как ASO.

Что представляет собой ASO?

Прежде, чем переходить к знакомству с тем, как используется ASO для продвижения Fin-Tech-приложений, необходимо понимать, о чем именно мы говорим в данный момент времени. Это то, что позволит понять, почему бизнесу стоит воспользоваться данным предложением. Так, App Store Optimization, то есть сокращенно ASO — это процесс привлечения пользовательской аудитории и ее последующего удержания с использованием поиска в магазинах приложений. По большому счету мы говорим о технологии, которая достаточно сильно схожа с SEO, вот только применяется она не для раскрутки сайтов и других сервисов, площадок, а для мобильных приложений.

На сегодня ASO активно используется как внутри Google Play, так и в App Store, оказывая непосредственное влияние на то, какую именно позицию будет занимать данное приложение в поиске. Также она отвечает за сам процесс индексации и показатели конверсии. То есть основной задачей App Store Optimization будет увеличение количества органических установок программных продуктов, повышение числа конверсионных действий, удержание внимание пользовательской аудитории и рост доходов разработчиков продуктов.

Использование ASO будет чрезвычайно полезным всем тем, у кого есть мобильное приложение. Соответственно, актуальным оно будет и для продвижения Fin-Tech-приложений, в частности:

Банковские и финансовые программные продукты.
Различные утилиты, которые используются в Финтех-отраслях.
Мобильные игры, особенно те, где требуется оплата определенных опций или пользование в целом.
Медицинские, сервисные, образовательные приложения.
Все, что имеет отношение к категории e-commerce.
В2В, B2C-продукты.
Приложения, посвященные медитациям, здоровью, фитнесу и многое другое.

Перечислять такие направления можно достаточно долго, ведь App Store Optimization будет полезно преимущественному большинству Финтех-приложений. Но здесь есть и исключения.

Ограничения в использовании ASO

Наряду с теми моментами, о которых мы говорили выше, есть такие случаи, когда использование ASO может не дать желаемых результатов в продвижении Fin-Tech-приложений или же его возможностей на практике может оказаться недостаточно. В частности, речь идет о следующем:

приложения, имеющие максимально узкий функционал, зачастую ограничивающиеся всего одной опцией, как вариант тот же фонарик, конвертер валют, калькулятор и подобные;
ниши, которые нельзя назвать полностью легальными, тот же гемблинг: здесь действуют несколько иные правила, имеется своя специфика;
внутренние приложения компании, разработанные специально для персонала, не выходящие за пределы организации;
программные продукты, представленные в слишком насыщенных нишах: здесь без вложения дополнительных ресурсов невозможно будет выстоять в условиях жесткой конкуренции;
платные приложения, где вовсе не предусмотрена возможность бесплатного использования: показатели конверсии слишком низкие.

Если говорить о финансовой нише в целом, то продвижение Fin-Tech-приложений с использованием App Store Optimization дает действительно хорошие результаты. Но здесь важно понимать, что конкуренция набирает обороты. В большей части ниш выйти в верхушку выдачи окажется действительно проблематично уже через несколько лет. Это значит, что если у вас в планах есть запуск подобных программных продуктов, то задумайтесь над реализацией такой идеи уже сегодня. Завтра их продвижение обойдется вам гораздо дороже.

О том, как обеспечить продвижение Финтех-приложений в App Store и в Google Play поговорим далее.

Элементы страниц в App Store и в Google Play, влияющие на видимость приложения

Работа над повышением видимости программного продукта в магазинах, обеспечение высоких показателей конверсионных действий, удержание внимания пользовательской аудитории требует оптимизации ряда элементов на странице этого приложения в магазинах App Store и Google Play. В частности, речь идет о ключевых компонентах, оказывающих прямое влияние на эффективность ASO:

Иконка. Это один из наиболее важных визуальных элементов, на которые пользователи обращают внимание. Он оказывает ключевое влияние на конверсионные действия. Нередко одного взгляда на иконку будет достаточно пользователям для того, чтобы у них сложилось мнение о вашем продукте и было принято решение о целесообразности его установки в целом.
Название. Это то, что будет индексировать поисковая система магазина. Поэтому рекомендуется при написании названия использовать ключевые запросы, что будут максимально релевантны определенному продукту и сфере, для которой он предназначается.
Подзаголовок. Изначально хотим обратить внимание, что он будет актуален исключительно для магазина App Store. Он также подпадает под индексацию и оказывает прямое влияние на конверсионное показатели. С его помощью можно более детально раскрыть особенности продукта, его специфику.
Ключевые слова. Также актуальны для магазина App Store. Здесь мы говорим о поле, что будет скрыто от пользователей. Сюда вы можете прописывать все те ключевые запросы, что будут актуальны для вашей ниши, в том числе и бренды конкурентов. То есть здесь у вас появляется шанс ранжироваться по максимально широкому спектру пользовательских запросов, но без публичного упоминания.
Краткое описание. Характерно для магазина Google Play. Это то, что будет индексироваться системой. Вы можете представить описание в виде полноценного SEO-текста, объемом до 4000 символов, включив сюда ключевые фразы, обеспечив полезность для читателя.
Отзывы, рейтинги. Это то, что оказывает прямое влияние на поведение аудитории, формирует у людей доверие к вашему бренду или же наоборот, вызывает мгновенное отрицание. В ваших интересах стимулировать аудиторию на обратные отклики. Оптимально, если рейтинг вашего приложения в магазине будет от 4,5 и выше. Это то, что гарантирует на 60% больше внимания к нему со стороны пользователей, чем к приложениям с показателем ниже 4,0.
Видео, скриншоты. Также оказывают чрезвычайно серьезное влияние на коэффициент конверсии. Google Play будет отображать данную информацию после того, как пользователь кликнет на специальную кнопку в поиске или уже после того, как он перейдет на конкретную страницу приложения. А вот в App Store скриншоты и видео будут видны уже непосредственно в поиске.
Внутреннее метрики. Здесь мы говорим о количестве обновлений, установок, покупок, информации, об активности пользователей за день и месяц, стабильности работы, что проявляется в отсутствии сбоев. Внутреннее метрики используются в обоих магазинах, но критическое влияние на продвижение FinTech-приложений оказывает именно в Google Play.

Это значит, что в ходе ASO в обязательном порядке необходимо уделить внимание оптимизации каждого этого компонента. Об основных этапах реализации предстоящих работ мы поговорим далее.

ASO для продвижения Fin-Tech-приложений: пошаговые рекомендации

Последние несколько лет внесли кардинальные изменения в технологию продвижение Финтех-приложений и ASO в целом. На сегодня уже явно будет недостаточно выполнить сбор семантического ядра и прописать метаданные. Потребуется реализовать куда более масштабную и комплексную работу, включающую в себя следующие этапы:

Анализ конкурентов.
Сбор семантики.
Прописание метаданных.
Создание графических элементов.
Удержание внимания пользовательской аудитории.

Каждый из этих пунктов рассмотрим более подробно.

Выполняем анализ конкурентов

Определение ближайших конкурентов и сбор информации о них — один из ключевых этапов продвижения Fin-Tech-приложений в магазинах App Store и Google Play. Это то, что позволит вам выделить действительно сильных игроков рынка и понять, какие меры помогут обойти их в результатах выдачи. Здесь важно осознавать, что конкурент — это не тот, у кого имеется схожее с вашим приложение по названию или дизайну. Здесь в первую очередь внимание стоит обратить на функциональные возможности продукта, а также на целевую аудиторию. То есть, если вы видите программную продукцию, решающие одни и те же задачи, что и ваш, значит, перед вами конкурент.

Сопоставьте целевые аудитории и убедитесь в том, что это действительно так. С целью максимального охвата потребительского рынка нелишним будет оценить также поставщиков нишевых смежных продуктов. Чтобы у вас сложилось максимально наглядная картина о состоянии рынка в вашей нише, необходимо проанализировать хотя бы 50 приложений. Из них вам надо выделить примерно 5-10, имеющих максимальное влияние как на саму аудиторию, так и на поисковую выдачу магазинов.

Итак, когда вы уже знаете своих конкурентов, то необходимо проанализировать характеристики их работы. В частности, обратите внимание на то, сколько установок программных продуктов было выполнено в разрезе той или иной страны. Обратите внимание на семантическое ядро и на то, как оформлена страница приложения здесь. Изучите внимательно саму иконку, видео, скриншоты, позиционирование. Обязательно изучается функционал приложения и сравнивается с вашим продуктом. Вы должны понимать, что есть те опции, которые на результаты выдачи в App Store и Google Play не будут оказывать никакого влияния, но зато для пользователей они окажутся критичными, что повлияет на показатели ранжирования.

Для максимального удобства собранную информацию необходимо структурировать. В своем большинстве оптимальный вариант — создать таблицу, построить графики, визуализирующие состояние рынка. Так вы сможете выделить основные страны для таргетинга вашего приложения. Так, если речь идет о глобальных программных продуктах, то здесь ставку стоит делать на США, Германию, Великобританию, Францию, Южную Корею. Параллельно с этим наименее приоритетными будут страны с низким показателем ВВП, к примеру Нигерия, Вьетнам, Индия. Если вы ориентируетесь на локальный рынок, то, соответственно, необходимо выполнить сбор информации о местных конкурентах.

Теперь необходим максимально глубокий анализ. Выделите для себя следующие ключевые моменты:

средний рейтинг приложения и количество его установок: чем ниже он окажется, тем больше возможностей для роста будет именно у вас;
визуальное оформление: дизайн, акцентирование внимания на определенных функциях;
определение видимости в поиске, количество используемых ключевых запросов, позиции в выдаче;
качество заполнения метаданных, внесенная в них информация: для App Store это будет название и подзаголовок, а для Google Play — название и описание;
реализованные технические решения, их эффективность, влияние на внешнее отображение и позицию в поиске.

Обратите внимание на конкурентов с высоким рейтингом. У них уже собрана правильная семантика, имеются те решения, что работают на практике и дают хорошие результаты. Это значит, что их наработки вы можете взять себе на вооружение, обеспечив высокую эффективность ASO и, как результат, хорошую позицию в поиске для своего продукта. Чем более наглядной и структурированной окажется полученная информация, тем проще и удобнее она будет в последующей обработке.

Собираем семантику

В своем большинстве данные работы выполняет ASO-специалист, но даже если его нет в вашем распоряжении, то вы можете реализовать все самостоятельно, так как никакой сложности данный процесс не представляет. Здесь важно понимать, что семантическое ядро — это набор ключевых запросов, которые получают путем анализа метаданных конкурентов, поисковых подсказок в App Store и Google Play, а также рекомендаций от ASO-инструментов, которые используются вами на практике. То есть вам надо проанализировать заголовки, подзаголовки, описания и выбрать те фразы, которые используется чаще при описании продукта. А еще система сама предложит вам варианты запросов во время поиска. В своем большинстве все эти работы выполняются при помощи автоматизированных программных решений.

Чтобы сформировать полноценное семантическое ядро, вам необходимо будет собрать минимум 100 релевантных ключевых фраз на каждую из стран, где планируется продвижение приложения. Имея на руках всю эту информацию, вам необходимо будет:

распределить все запросы по отдельным категориям: релевантные, частично релевантные, сомнительные;
удалить все лишнее, объединить между собой дубли и выполнить сортировку по частоте употребления;
сформировать набор ключевых запросов для последующего использования в продвижении своего продукта.

Несмотря на то, что на сегодня существует немало ASO-инструментов, автоматизирующих данную работу, не лишним будет выполнить ручную проверку полученной семантики, чтобы убедиться в ее качестве.

Прописываем метаданные

Указание всех необходимых метаданных – чрезвычайно важный, если не ключевой этап продвижения Fin-Tech-приложений в магазинах App Store и Google Play с использованием принципов App Store Optimization. На основании указанной вами информации боты будут понимать, какой именно программный продукт перед ними и, как результат, выдавать именно его в подборке в ответ на соответствующий пользовательский запрос. На этом этапе вам необходимо выполнить следующее работы:

Проанализируйте те ключевые запросы, которые вы собрали на предыдущем этапе. Во фразах выделите главное слово и определите его частоту. Основную ставку стоит делать на те выражения, которые встречаются в вашей семантике наиболее часто. В итоге у вас должна получиться таблица ключевых запросов, структурированных по частотности употребления: высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные.
Придумайте заголовок и подзаголовок для своего приложения, используя при этом высокочастотные ключевики. Отдельные элементы из низкочастотных фраз вы также сможете использовать в качестве дополнения, раскрывая суть вопроса.
В магазине App Store заполните блок с ключевыми запросами. При работе с Google Play необходимо подготовить краткое и полное описание также используя ключевики. При этом не рекомендуется в названиях прописывать чужие бренды. Единственное исключение здесь — это поле keywords в App Store.

Если у вас остались неиспользованные ключевые запросы, то вам необходимо будет их распределить по другим текстовым блокам. Но в любом случае основу метаданных должны составлять так называемые «якорные» слова — те, которые встречаются чаще всего в собранной вами семантике и максимально раскрывают специфику приложения, его назначение.

Чтобы максимально расширить охват ключевых слов и, как результат, потребителей, дополнительно рекомендуется использовать кросс-локализацию. Здесь мы говорим о применении нескольких языковых версий для страницы вашего программного продукта. То есть локально — это отдельная языковая версия приложения, которая будет проходить этап индексации в определенном регионе. На сегодня в магазинах App Store и Google Play предусмотрено 39 таких локалей. Каждая из них будет работать независимо от других. Хотим обратить внимание на то, что можно использовать разные вариации одного и того же языка, как вариант English (US), English (UK). В итоге для одной и той же страны вы можете использовать несколько отдельных наборов ключевых запросов, тем самым масштабируя их индексацию.

Также важно понимать, что есть такие локали, которые одновременно индексируются в нескольких странах. Они получили название кросс-локали. Особенно это актуально для английского языка и его британской, американской версии. В своем большинстве они будут индексироваться практически во всех странах мира. Но вам надо ориентироваться на те языки, которые учитывает поисковая система именно в вашем регионе.

Практика показывает, что одна из наиболее распространенных ошибок в продвижении Финтех-приложений в Google Play, App Store — пренебрежение доступными кросс-локалями. На практике это приводит к потере вплоть до 50%, а то и 70% потенциального охвата. Почему бы не воспользоваться этой возможностью, особенно если ничего сложного в данных настройках нет?

Создаем графические элементы

В начале сегодняшнего обзора мы же говорили о том, что графические элементы оказывают существенное влияние на принятие пользователем решения об установке приложения. Поэтому в ваших интересах сделать его максимально привлекательным. Чтобы получить хороший вариант на выходе, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

Проанализируйте ближайших конкурентов и выберите те тренды, которые актуальны в данный момент времени. Не обязательно делать ставку на ближайшие аналоги. Вам просто необходимы интересные идеи, которые в последующем станут основой для внешнего оформления программного продукта. Это актуально как для главного скриншота, так и для текстового сопровождения, фона. Возможно, в ряде случаев нелишним будет добавить фото человека, выделить особые функциональные возможности.
Запустите A/B-тестирование. Здесь предложите аудитории несколько вариантов и определите тот, который на выходе обеспечит более высокие показатели конверсий.
В качестве итогового варианта выбирайте не ту графику, что окажется наиболее привлекательной, а ту, которая в максимальной степени продемонстрирует аудитории ценность вашего приложения.

В любом случае не запускайте изменения до тех пор, пока их эффективность будет подтверждена тестированием с привлечением целевой аудитории. Это то, что позволит вам взглянуть на ваш продукт со стороны потребителя, что в итоге обеспечит более положительный эффект в продвижении.

Удерживаем внимание пользовательской аудитории

Продвижение Fin-Tech-приложений в App Store и Google Play все равно будет малоэффективным, если вы не подумаете о том, как можно удержать внимание пользовательской аудитории. И здесь есть несколько интересных рекомендаций:

Используйте ивенты. Применение событий в современном ASO — одна из наиболее популярных на сегодня тактик продвижения приложений внутри магазинов. В частности, в Google Play предусмотрен Promotional Content, а в App Store — In-App Events. Принципы в обоих вариантах схожие: вы демонстрируете нечто уникальное и интересное о своем продукте непосредственно на основной странице результатов поиска либо же в редакторских подборках. Это то, что позволит вам значительно улучшить видимость своего приложения в магазинах, повышаете шанс оказаться в специальных подборках, которые будут демонстрироваться огромному количеству пользовательской аудитории. К тому же такое решение будет мотивировать старых пользователей снова возвращаться к вам, а также привлекать новую аудиторию.
Push-уведомления. Эти короткие всплывающие сообщения на сегодня привлекают больше внимания аудитории, чем другие элементы. А это значит, что вы можете смело использовать их для возврата неактивных пользователей. Посмотрите на то, каким образом данное уведомление используют ваши ближайшие конкуренты. Возможно, вы найдете интересное решение для применения в своей практике.
Онбординг. Здесь речь идет об оформлении специальных экранов, которые будут демонстрироваться аудитории при первом знакомстве с программным продуктом. Это то, что продемонстрируют аудитории всю ценность вашего предложения. Если речь идет о платном приложении, то здесь вам надо показать, за что именно человек будет платить. Именно здесь будет принято решение подписаться на ваш продукт, приобрести его, воспользоваться бесплатным тестовым периодом или же просто уйти.
Изменение дизайна иконки. В своем большинстве пользователи банально привыкают к иконкам, вынесенным на экраны их устройств, и просто перестают их замечать. Если вы время от времени будете менять их дизайн, то это планомерно будет оживлять интерес к приложению, напоминать аудитории о нем и способствовать возврату неактивной аудитории.

Подводим итоги

В сегодняшнем обзоре мы подробно рассмотрели вопрос продвижения Fin-Tech-приложений в магазинах App Store и Google Play с использованием передовых технологий ASO. Надеемся, что приведенная информация позволит вам выдвинуть свой программный продукт на ведущие позиции в выдаче магазинов, тем самым привлекая внимание пользовательской аудитории. Существенно облегчить предстоящие работы помогут мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. С их помощью вы сможете без проблем собирать информацию о конкурентах из разных стран и регионов мира, в том числе и тех, доступ к которым закрыт у вас на законодательном уровне. Также можно будет без риска попасть на ограничения и блокировки, работать с различными социальными сетями, запускать автоматизированные решения, в том числе для сбора семантики и ее структуризации. А еще вы получаете максимум конфиденциальности и безопасности работы в интернете в целом.

Пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.

Поделитесь статьёй:

Discord и мобильные прокси для общения без ограничений