Продвижение FMCG: актуальные тренды 2025

Содержание статьи

Продвижение FMCG: актуальные тренды 2025

Современный рынок товаров и услуг отличается высокой динамичностью, стремительным развитием. Здесь постоянно появляются новые товары, а есть и такие, что просто уходят из моды, хотя еще буквально вчера спрос на них превышал предложение. Но параллельно со всем этим также можно выделить продукцию, которая не теряет своей актуальности из года в год. Это те товары, которые по праву можно назвать «вечными». Наверняка многие из вас уже догадались что мы говорим о Fast Moving Consumer Goods (FMCG), то есть о товарах повседневного спроса. Они пользуются на рынке стабильной востребованностью, но при этом популярными их назвать никак нельзя. Именно этот нюанс и делает продвижение FMCG достаточно сложным.

Параллельно с этим нельзя забывать, что современные покупатели становятся все более требовательными не только к качеству продукции, но и к уровню обслуживания. Чтобы выделиться на общем фоне и обеспечить лояльность клиентов в условиях высокой конкурентности, бизнесу приходится буквально «изобретать велосипед». Существенную помощь здесь оказывают инновационные технологии. Компаниям, которые хотели бы выстоять и эффективно развиваться в сложившихся условиях необходимо будет максимально проявить гибкость и активно внедрять передовые решения в собственную работу. То есть чрезвычайно важно следить за актуальными трендами. Теми, что способны стать основой в формировании отрасли FMCG в обозримом будущем.

В сегодняшнем обзоре уделим внимание именно этому вопросу. Сейчас рассмотрим более подробно что же представляет собой категория продукции Fast Moving Consumer Goods, познакомимся со спецификой данного рынка в целом. Приведем ряд рекомендаций, которые позволят вам поднять, как продвигать FMCG. А еще рассмотрим 10 трендов, что остаются актуальными в данном направлении в 2025 году, а также те решения, которые уже не стоит использовать на практике. Представленная информация позволит вам подробно сориентироваться в данном вопросе и разработать такую стратегию продвижения FMCG, которая даст наилучший результат именно в вашем случае.

Также предлагаем изучить актуальные тренды для эффективного SEO-продвижения.

Что такое FMCG-товары: основные категории

Товары повседневного спроса, то есть FMCG — это продукция, которую потребители покупают на постоянной основе с определенной периодичностью. Это то, что активно и повсеместно используется в быту. Это товары, ориентированные на максимально широкий сегмент потребительского рынка. Если говорить о примерах, то есть здесь в первую очередь стоит выделить продукцию от таких известных мировых брендов как Johnson & Johnson, Procter & Gamble, L’Oréal, Pepsi, Colgate, Coca-Cola, Nestle. И этот перечень можно продолжать еще очень долго. Но все же, если структурировать все товары повседневного спроса, то можно выделить 4 основные категории:

  1. Ежедневные. Сюда можно отнести продукты питания, напитки, срок годности которых имеет ограничения в несколько месяцев, недель или даже дней. То есть здесь товары повседневного спроса — это мясо, рыба, мясная продукция, будь то колбасы, сосиски, овощи, молочные товары, ягоды, зелень, кондитерские изделие, хлеб, выпечка и прочее подобное.
  2. Долговременного использование. Здесь мы говорим о товарах, имеющих куда более продолжительный срок годности, в том числе исчисляемый годами. То есть их можно хранить достаточно долго, запасаться впрок. Яркими представителями такой категории будут консервы, растительные масла, соль и сахар, лекарственные препараты и различные медикаменты, бытовая химия, косметика.
  3. Сезонные. Это те категории продукции, спрос на которые возрастает в определенный период времени. К примеру, ближе к летнему сезону пользователи активно покупают товары для пляжного отдыха, солнцезащитную косметику. В преддверии осени повышенным спросом пользуется канцелярия, рюкзаки и другие школьные принадлежности. Елочные украшения чаще всего покупают в канун новогодних праздников и пр.
  4. Товары для дома и праздников. Сюда можно отнести салфетки, бумажные полотенца, одноразовую посуду, свечи, коктейльные трубочки, пакеты для мусора, для бутербродов, батарейки, лампочки, спички и другие подобные товары.

Теперь вы знаете основные виды товаров повседневного спроса и понимаете, что их действительно покупают очень много и с завидной регулярностью. Если еще несколько лет назад большинство подобных покупок совершалась в обычных магазинах, то мировая пандемия 2020 года внесла свои серьезные коррективы: рынок онлайн торговли FMCG-товаров за прошедший период времени вырос примерно на 105%. Более того, по итогам прошлого года объем онлайн-продаж товаров повседневного спроса превысил показатель в 10% по рынку в целом. А это уже те цифры, которые должны заставить вас задуматься о том, как именно должна вестись работа с данными товарами в настоящее время, обеспечивая стабильные продажи и повышенную лояльность со стороны потребительского рынка.

Специфика FMCG-рынка

Прежде чем переходить к вопросу продвижения товаров повседневного спроса, надо хорошо разобраться в специфике данного рынка в целом. Здесь есть ряд характерных отличий в сравнении с продажей других категорий продукции. В частности, рынок FMCG — это:

  • Постоянно высокий спрос. Это обусловлено тем, что людям постоянно необходима подобная продукция. Соответственно, ее покупают часто и в больших объемах. Те же продукты питания мы покупаем ежедневно. Также мы постоянно пользуемся салфетками или бумажными полотенцами, стиральным порошком, чистящими средствами, лекарственными препаратами. А это значит, что покупать их надо постоянно по мере расходования.
  • Быстрое использование. На сколько дней вам хватит литрового пакета молока? За какой период времени в вашей семье уходит упаковка чая? За сколько дней вы израсходуете тюбик зубной пасты? В своем большинстве этот временной интервал ограничивается несколькими днями, неделями, реже — месяцами. То есть требуется своевременное пополнение FMCG.
  • Достаточно быстрый оборот. Товары повседневного спроса — это то, что покупают абсолютно все люди. Это значит, что они не задерживаются в продаже ни в обычных магазинах, ни в онлайн-пространстве. И чтобы вы всегда могли предложить своим покупателям FMCG, вам самим следует регулярно пополнять запасы новыми партиями.
  • Очень широкий ассортимент. На сегодня одни и те же товары повседневного спроса выпускают огромное количество производителей, брендов. Это делает данную продукцию взаимозаменяемой, но при этом разы повышает показатели конкуренции. Зайдите в магазин и обратите внимание, сколько производителей молока представлено на полках, соки каких брендов продаются в вашей торговой точке? И на каждый такой товар должен найтись свой покупатель. То есть уровень активной конкуренции между разными изготовителями в нише FMCG остается на очень и очень высоких показателях.
  • Невысокая стоимость и связанные с этим импульсивные покупки. Есть ли говорить о ценовой политике FMCG, то она достаточно широкая. Но все равно стоимость подобной продукции будет невысокой — она ориентирована на массового потребителя. А это тот момент, который стимулирует аудиторию на принятие быстрых и легких решений о покупке. Нередко они делаются импульсивно. Сколько раз случалось так, что вы заходите в магазин за хлебом, а выходите с пакетом продуктов, без которых в данный момент времени вполне можно было бы и обойтись? А это значит, что наблюдаются более высокие объемы продаж, а производители получают хорошую и стабильную прибыль.

Как выстроена структура FMCG-рынка

Второй нюанс, который в обязательном порядке стоит учитывать еще задолго до непосредственных работ по продвижению товаров повседневного спроса — это структура FMCG-рынка. На сегодня здесь предусмотрено 4 основных уровня, каждый из которых постепенно увеличивает итоговую стоимость продукции путем наценок. Именно так каждый представитель цепочки бизнеса получает свой доход. Итак, мы говорим о следующем:

  1. Уровень 1. Это непосредственно производитель товаров либо же импортер, если речь идет о товарах от иностранных компании. Это могут быть представители малого, среднего и крупного бизнеса, которые непосредственно создают продукт. Также в их обязанности входит выбор наиболее подходящих каналов дистрибуции на рынок. Здесь наценок нет: производитель сам выставляет стоимость на свою продукцию. Его доход — это разница между этой ценой и себестоимостью производства.
  2. Уровень 2. Это оптовые компании, имеющие собственные склады либо же дистрибьюторы. Первые берут на себя обязанности хранения продукции и ее своевременную передачу в место, где будет выполняться итоговая реализация. Дистрибьюторы закупают продукцию у производителей большими объемами, самостоятельно создают базу клиентов, занимаются продвижением товара и самостоятельно доставляют его в торговые точки. Здесь уже уровень наценок находится в диапазоне от 10% до 40%.
  3. Уровень 3. Это уже непосредственно продавцы. Это могут быть достаточно крупные торговые сети, супермаркеты, где наряду с данным продуктом также будут представлены товары других брендов. Наценка в этом случае может быть разной, начиная буквально от 5% и вплоть до 100%. Это уже индивидуальная политика торговой сети. Также товар может направляться в единичные торговые точки. Это могут быть небольшие магазины, киоски или же онлайн-площадки. Объем закупок здесь будет гораздо меньше, что связано с невысоким оборотом и достаточно существенными закупочными ценами. Уровень наценок в среднем здесь находится в пределах 30%. Также в качестве продавца может выступать HoReCa-бизнес. Сюда мы относим различные кафе, рестораны, отели. Уровень наценок в этом случае будет максимально высоким вплоть до 500%.
  4. Уровень 4. Это уже непосредственно сами покупатели, то есть люди, которые приобретают FMCG для собственного потребления. По большому счету вся эта цепочка, о которой мы говорим, направлена на конечного потребителя. Именно его запросы, предпочтения, специфику и учитывает каждое предыдущее звено, начиная от производителя, выпускающего товары.

Практика показывает, что нередко в реальной структуре FMCG-рынка отсутствует уровень 2. В этом случае товар поступает в продажу непосредственно от производителя. А это значит, что здесь исключаются наценки, а именно 10%-40%.

Теперь, когда да вы понимаете, что это FMCG, как устроен и работает рынок товаров повседневного спроса, можно переходить непосредственно к знакомству с вопросом их продвижения.

Общие рекомендации по продвижению FMCG

Продажа товаров повседневного спроса в своем большинстве будет сопровождаться спонтанностью, легкостью, быстротой. Представьте ситуацию: молодая мама гуляет с ребенком на улице, и он просит у нее мороженое. Как она поступит в такой ситуации? Вряд ли пойдет в интернет искать отзывы о том или ином производителе, сравнивать цены по разным магазинам, чтобы приобрести десерт дешевле. Скорее всего она просто зайдете в ближайший магазин, посмотрит на ассортимент и выберет то мороженое, на которое укажет ребенок и ее кошелек. То есть здесь ориентир будет на вкусовые свойства, производителя, цену. А что будет, если конкретного производителя, который она покупала раньше в данном магазине не окажется? С высокой долей вероятности мамочка просто выберите аналог.

Давайте предположим, как будет развиваться ситуация в дальнейшем на примере того же мороженого. Итак, есть магазин непосредственно во дворе дома, рядом с детской площадкой, где это самая мама чаще всего и покупает десерт ребенку. Она привыкла брать мороженое от определенного производителя, так как оно устраивает ее по качеству, цене, нравится ребенку. И если один раз товара данной марки в магазине не окажется, она возьмет аналог, но уже следующий раз снова вернется к любимому производителю. Но что будет, если данного мороженого долго не будет в продаже в данной торговой точке? Это мама просто перейдет на аналогичный товар другого бренда.

Интересно то, что все те действия, которые мы описывали достаточно долго, в реальности люди совершают максимально оперативно, даже не задумываясь. Именно этот фактор надо учитывать в обязательном порядке при продвижении товаров повседневного спроса. И первый момент, который обязательно надо учитывать, так это обеспечение постоянного присутствия продукции вашего бренда на полках магазинов. Этого будет достаточно, чтобы люди не задумываясь покупали именно его. И все это будет актуально не только для обычных магазинов, но и для онлайн-точек продаж с той разницей, что перед покупателем будет не реальная витрина, а виртуальная.

Вот ряд рекомендаций, которые стоит учитывать при продвижении FMCG:

  • Не экономьте на рекламе в интернете. Здесь речь идет как о массовости, так и о ее качестве. Это то, что позволит охватить максимально широкую аудиторию, присутствующую на разных каналах. Вам важно максимально продемонстрировать преимущества товара, показать, какую выгоду получит покупатель от его приобретения. То есть важно показать ценность.
  • Делайте ставку на эмоциональную составляющую. FMCG — это та категория продукции, покупки которой часто выполняются на эмоциях, а не на рациональности. Этот аспект очень важно учитывать еще на этапе производства, продумывая до мелочей дизайн упаковки, акцентируя внимание на приятных ощущениях, хороших ассоциациях.
  • Уйдите от банальности. Важно сделать так, чтобы продукт отличался от товаров конкурентов. Это то, что позволит выделить его на фоне аналогов. И если окажется, что цена везде будет примерно одинаковой, то покупатель выберет для себя более интересно и оригинально оформленный продукт, даже если его наполнение будет идентичным конкурентам.
  • Придерживайтесь лояльности в ценовой политике. Важно сделать так, чтобы ваш продукт был доступен максимально широкому сегменту потребительского рынка. Конечно, финансовые возможности у современных покупателей разные, но вам желательно ориентироваться абсолютно на всех. Подумайте, как вы можете снизить итоговую цену: оптимизировать затраты на производство, логистику, автоматизировать часть бизнес-процессов и пр.
  • Старайтесь взаимодействовать с аудиторией через понятные для них образы. Для товаров повседневного спроса это может быть дом, семейные ценности, любовь, дети, домашние животные, уютные домашние праздники и пр.
  • Постоянно работайте над повышением лояльности рынка к вашему бренду, его узнаваемостью. Здесь важно понимать, что покупатели FMCG будут делать ставку на товары, что они уже знают, смогли убедиться в их качестве, на те, о которых хорошо отзываются другие люди. Это значит, что вам важно познакомить аудиторию со своей продукцией. Это можно сделать через запуск тематических мероприятий, специальных конкурсов, розыгрышей, акционных предложений и прочих подобных маркетинговых действий.
  • Побеспокойтесь о том, чтобы в обычных магазинах ваша продукция размещалась на уровне глаз и рук покупателя. Так людям будет легче познакомиться с товаром, изучить его состав, обратить внимание на качество. Поставьте себя на место покупателя: будете ли вы тянуться на верхнюю полку или же приседать на корточки, наклоняться, чтобы изучить продукт? Если речь идет об интернет-магазинах, то здесь важно предусмотреть максимально качественную навигацию по сайту, продумать систему фильтров, качественное описание. Это то, что позволит покупателю максимально оперативно сориентироваться в ассортименте и легко отыскать подходящий для себя товар.

Все это базовые рекомендации, которые будут актуальны абсолютно для всех товаров повседневного спроса и во все времена. Но все же на сегодня есть ряд трендов в продвижении FMCG, которые позволят вам выделиться на фоне конкурентов и обеспечить себе стабильный поток покупателей.

ТОП-10 актуальных трендов продвижения FMCG 2025 году

Сейчас рассмотрим 10 трендов в продвижении товаров повседневного спроса, сохраняющих высокую актуальность в текущем году и, с высокой долей вероятности, еще и в отдаленной перспективе:

  1. Организация умной аналитики непосредственно на уровне торговой точки. Компании, которые продают FMCG, стали чрезвычайно активно использовать специализированные инструменты для интеллектуальной аналитики продаж на уровне каждого отдельно взятого магазина. Для реализации таких задумок используется локальная обработка данных, облачные технологии, в том числе система компьютерного зрения, машинного обучения. Это то, что обеспечивает более эффективную и быструю работу магазина, позволяет получать мгновенную информацию о поведении покупателей, наличии товара на полках в обычном магазине или на складе онлайн-площадки. Если говорить об обычных магазинах, то вы можете установить камеры видеонаблюдения, интегрировать их с системой компьютерного зрения. В итоге пустые места на полках будут фиксироваться в автоматическом режиме, и вы сможете мгновенно пополнять товар, обеспечивая постоянную заполненность витрины.
  2. Прямые продажи и уникальность. Большая часть современного бизнеса активно работает над объединением онлайн- и офлайн-каналов продаж. Это то, что позволяет обеспечить бесшовный покупательский опыт. Современные потребители достаточно легко и быстро переключаются между обычными и цифровыми магазинами. Они могут зайти на сайт, изучить ассортимент, выбрать для себя необходимую продукцию, после чего оформить ее онлайн-покупку с доставкой в торговую точку, а то и на дом. Многие бренды сегодня стали организовывать прямые продажи, разрабатывая собственные D2C-каналы (Direct-to-Consumer), то есть от производителя до покупателя. В этом случае бренд берет на себя контроль над процессом продаж, начиная от непосредственно знакомства с продуктом и вплоть до послепродажного сервиса. Благодаря этому вся информация о целевой аудитории находится под управлением компании, что позволяет ей выстраивать долгосрочные отношения с потребителями, персонализировать предложения и избавиться от посредников.
  3. Голосовые технологии и использование генеративного искусственного интеллекта. Рассказывать о том, какое влияние ИИ может оказать на современный бизнес, можно очень долго. Но сама суть в том, что нейросети способны в корне изменить весь процесс создания продуктов, начиная от генерации самих идей и вплоть до разработки оригинального дизайна упаковки. Системы, работающие под управлением искусственного интеллекта, могут мгновенно собрать информацию о потребительских предпочтениях, актуальных тенденциях рынка. В итоге бренды будут выпускать те товары, что уже заведомо будут отвечать потребностям покупателей. Это гарантирует стабильный спрос и хорошие продажи. Генеративный ИИ спрогнозирует спрос на основе предыдущих продаж, учтет при этом сезонные колебания, экономическую ситуацию на рынке. В итоге вы сможете избежать дефицита товара или наоборот его избыточного наличия на складах. Современные голосовые технологии — это универсальный интерфейс для оформления заказов. Бизнес может легко подключить систему распознавания речи, что будет понимать не только разные языки, но и местные диалекты. Все это сделает покупки более удобными и доступными для клиентов и самого бизнеса. Практика показывает, что применение такой технологии в среднем на 40% ускоряет процесс обслуживания клиентов и минимизирует ошибки в заказах.
  4. Привлечение к продвижению товаров социальных сетей, блогеров. Диджитал-маркетинг — направление, которое не теряет своей актуальности в продвижении товаров повседневного спроса. Уже на протяжении достаточно длительного периода времени. Аудитория уходит от классической рекламы по телевидению или на билбордах. Объявления в поисковых системах также теряют свою эффективность ввиду развития так называемой «баннерной слепоты». Но зато максимум эффективности дает реклама в социальных сетях. Аудитория активно подписывается на различных блогеров и следует их рекомендациям. Здесь формируется действительно доверительная связь с потребителями, что позволяет инфлюенсерам воздействовать на поведенческие факторы. Не упускайте эту возможность, чтобы обеспечить эффективное продвижение FMCG, в том числе среди более молодого, скажем так, цифрового поколения.
  5. Акцент на товарах для качественного долголетия, эмоционального равновесия. Товары повседневного спроса могут быть разными даже в одном и том же сегменте. Так, наряду с классическими продуктами, которые мы привыкли повсеместно видеть вокруг себя, на рынке активно также стали появляться варианты, отвечающие более неординарным запросам аудитории. Такие, которые помогают улучшить настроение, обеспечить помощь в борьбе со стрессом, а также повысить качество жизни в целом. Современная аудитория больше сосредотачивает внимание не на том, как лечить определенные болезни, а непосредственно на предотвращении проблем со здоровьем, увеличении периода активной жизни. Эта тенденция автоматически формирует повышенный спрос на функциональные продукты, насыщенные антиоксидантами, пробиотиками, адаптогенами. На сегодня многие бренды стали выпускать товары, адаптированные под возраст потребителей, определенные проблемы. Это как вариант, это могут быть напитки, улучшающие память, так называемые «здоровые» перекусы, снеки, поддерживающие на достойном уровне энергию у людей старше 50 лет и пр. То есть не лишним будет запустить подобные линейки FMCG и вашей компании, следуя актуальным трендам современности.
  6. Аналитика и большие данные. Использование на практике данных инструментов и решений позволит вам разрабатывать максимально эффективные маркетинговые стратегии, направленные на продвижение товаров повседневного спроса. Речь идет о возможности более детально анализировать пользовательские данные, поведенческие факторы, предпочтения. Благодаря этому запускаемые маркетинговые кампании будут более персонализированными и адаптированными под актуальные тенденции рынка. Удобно то, что большую часть подобных процессов можно автоматизировать. В итоге вы будете получать максимально структурированные и детальные сведения, которые станут основой будущей рекламной стратегии.
  7. Осознанное потребление. Это еще один тренд современности. Сейчас потребители стараются совершать минимум импульсивных покупок. Они привыкли ходить в магазин с запланированным списком, приобретая только то, что надо им в данный момент времени. Люди поняли, что это отличная возможность экономить и стали достаточно активно использовать осознанное потребление. Параллельно со всем этим наблюдается усталость от избыточной информации, слишком широкого выбора. Все это автоматически создает спрос на готовые подборки продуктов. Здесь достаточно активно используются специальные ИИ-помощники, составляющие персональные рекомендации под пользовательский запрос. Предположим, вы решили приготовить борщ. В итоге ИИ-ассистент составит вам набор продуктов, которые необходимо будет приобрести. И можете быть уверены, что о сметане он не забудет. Бизнес также может использовать данные возможности в своих целях, как вариант, выпуская готовые наборы продуктов для приготовления тех или иных блюд. Так покупатели потратят минимум времени на покупку, оценят ее удобство, экономию и активно будут использовать на практике.
  8. Ставка на экологические практики, устойчивое развитие. Это те моменты, которые также можно смело назвать нормой современности. Сегодня потребители стали более осознанно относиться к окружающей среде, а это значит, что вам необходимо учитывать эту тенденцию в ходе продвижения FMCG. Здесь речь идет об уходе от полиэтиленовой продукции в качестве упаковки, применении переработанных материалов, энергосберегающих технологий. Это ваш шанс укрепить свою позицию на рынке, продемонстрировать покупателям свою приверженность тем ценностям, которые они также разделяют. Этим самым вы обеспечите достаточно эффективное развитие компании. Внеся незначительные корректировки в собственные товары, в их упаковку, вы сможете привлечь внимание экологически осознанных потребителей, количество которых с каждым днем все больше увеличивается.
  9. Использование дополненной или виртуальной реальности для улучшения покупательского опыта. Это те технологии, что стали активно использоваться современным бизнесом, в том числе и в сфере продаж FMCG. Речь идет об инновационных высокотехнологичных решениях, способных предоставить потребителю не только качественные продукты, но и новые впечатления. Так, использование виртуальной или дополненной реальности — это ваша возможность сделать свою продукцию более привлекательной для аудитории, улучшить процесс взаимодействия с ней. В итоге повышается заинтересованность к бренду, позитивные эмоции, улучшается лояльность. Как вариант, можно запустить своего рода виртуальный тур по магазинам, использовать инструмент который покажет, как та или иная продукция будет смотреться в условиях вашего дома или же то, как определенная косметика будет выглядеть на вашем лице и пр. Благодаря всему этому значительно упрощается выбор, повышаются уровень удовлетворенности со стороны покупателя.
  10. Применение цифровизации. В основе реализации такой задумки также лежит искусственный интеллект. С его помощью можно значительно повысить эффективность самого производства, улучшить цепочку поставок и не только. Во многом здесь речь идет об использовании автоматизированных решений, способных оказать помощь в формировании положительного имиджа бренда, повышении удовлетворенности со стороны потребителей. Для реализации таких задумок используется машинное обучение, компьютерное зрение и пр. Уже многие представители бизнеса активно используют в своей работе автоматизированные чаты поддержки, эффективное взаимодействующее со встроенной CRM-системой. Благодаря такому решению обслуживание клиентов будет переведено на новый уровень, что положительно скажется на лояльности с их стороны.

Теперь, когда вы знаете актуальные на сегодня тенденции в продвижении FMCG, сможете выбрать те варианты, что окажутся наиболее эффективными в вашей работе. Делайте ставку именно на передовые решения, ведь это ваш шанс эффективно выделиться на фоне конкурентов, обойти их и завоевать свою масштабную аудиторию.

Тенденции продвижения FMCG, утратившие актуальность на сегодня

Чтобы обеспечить максимально эффективное продвижение товаров повседневного спроса, необходимо среди прочего также знать, какие моменты и инструменты на сегодня уже утратили свою актуальность, чтобы вычеркнуть их вовсе из рассмотрения. В частности, речь идет о следующих моментах:

  • Классические розничные форматы. Ввиду активного развития цифровизации, применения электронной коммерции, традиционные решения уходят постепенно на второй план. Важно понимать, что аудитория делает ставку сегодня на удобство, оперативность, простоту.
  • Статическое ценообразование. Те решения, в рамках которых стоимость продукции пересматривалась каждый месяц, уже не интересны потребителям. Ставку стоит делать на гибкость, зависимость от спроса, действий конкурентов, времени суток. Крупные ритейлеры уже достаточно активно применяют умные системы ценообразования, позволяющие автоматически корректировать цены в зависимости от внешних факторов, обеспечивая при этом стабильные продажи и максимальную прибыль.
  • Несоответствие тенденциям eco-friendly. Это связано с тем, что экологическая осознанность современных потребителей постоянно увеличивается, о чем мы уже упоминали выше. И если вы не будете им следовать, если будете игнорировать подобное требование, то рискуете потерять достаточно существенную долю рынка: люди перестают доверять тем производителям, которые не заботятся о природе.
  • Стандартные решения. Современные потребители ищут уникальность, оригинальность. А это то, что ставит под угрозу привычное массовое производство, в результате которого на рынок поступает огромное количество стандартизированной продукции.
  • Мобильные приложения, не использующие технологии искусственного интеллекта. Обычный просмотр каталога, отслеживание накопленных баллов — это уже пройденный этап подобных программных продуктов. Контактируя с ними, потребители желают видеть персональные подборки, рекомендации, специальные предложения, более технологический поиск. Это то, что способно обеспечить инструменты машинного обучения. Внедряйте в свои приложения искусственный интеллект, чтобы адаптировать их под современные требования клиентов.
  • Товары премиум-класса. Конечно, еще есть те покупатели, которые ищут для себя люксовую продукцию повседневного спроса. Но все же большая часть потребителей делает ставку на доступность, качество, функциональность. Если вы до этого времени работали на премиум-сегмент, пересмотрите данную ценность. Это то, что откроет вам доступ к новой масштабной аудитории.

Следуйте этим рекомендациям и убедитесь лично, насколько эффективным может оказаться на практике продвижение FMCG.

Подводим итоги

Все, о чем мы говорили в сегодняшнем обзоре, позволяет с уверенностью утверждать, что сегодня, равно как и в обозримом будущем индустрия товаров повседневного спроса сталкивается с новыми вызовами. И чтобы выстоять в переменчивых условиях, компаниям необходимо следить за актуальными трендами и как можно быстрее адаптироваться к ним. Иначе даже постоянная аудитория уйдет к ближайшим конкурентам. Уникальные возможности предоставляют цифровые технологии. Их надо внедрять в свою работу, ведь это то, что позволит занять лидирующие позиции на рынке.

Одним из тех инструментов, что позволит вам значительно упростить, ускорить и автоматизировать часть работ, обеспечить стабильное подключение сервисов на основе искусственного интеллекта будут мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. Здесь вы сможете изучить подробную информацию о данном решении и понять, какие уникальные возможности вы получите, если все же решите им воспользоваться. Еще до покупки есть возможность протестировать мобильные прокси, оценив простоту, удобство, функциональность.

Зайдите в раздел «Акции и скидки», чтобы не упустить возможность купить данный продукт с максимальной выгодой. Также помните, что в любой момент дня и ночи вы можете обратиться за компетентными консультациями в службу технической поддержки.

Поделитесь статьёй: