Рабочие технологии Off-Page SEO для улучшения позиции сайта в выдаче
SEO — чрезвычайно объемная технология, предполагающая реализацию внушительного объема задач, направленных на улучшение сайта, повышение его видимости в поисковых системах. И корректировкой технических характеристик ресурса здесь не обойтись. Для того чтобы площадка хорошо была проиндексирована поисковыми ботами, чтобы она воспринималась системой как качественная, надежная, авторитетная, надо уделять внимание не только внутренний, но и внешней оптимизации. Здесь мы говорим о такой технологии, как Off-Page SEO.
В сегодняшнем обзоре поговорим о том, почему так важно уделять внимание продвижению сайта за пределами площадки. Выделим 4 основные методики, на которых стоит выстраивать внешнюю оптимизацию, а также познакомимся со всеми теми аспектами, что помогут реализовать ее максимально эффективно. Представленная информация поможет вам внести корректировки в ту стратегию Off-Page SEO, которую сегодня использует ваш бизнес на практике, тем самым повышая ее эффективность и обеспечивая стабильное продвижение сайта к верхушке поисковой выдачи.
Знакомимся с понятием Off-Page SEO
Off-Page SEO — это технология, корректная реализация которой обеспечит высокие показатели упоминания вашего сайта на сторонних сервисах и площадках. В своем большинстве данные методики реализуются путем набора ссылочной массы при помощи размещения соответствующих материалов на сторонних площадках. В итоге чем больше сайтов будут ссылаться на ваш ресурс, чем выше окажется их авторитетность, тем больший вес для поисковиков обретет ваша площадка. Параллельно с этим улучшаться и ее позиция в результатах выдачи.
Реализовать Off-Page SEO на практике можно будет путем комбинации локального SEO, продвижения в социальных сетях, использования контент-маркетинга. Уделив достойное внимание реализация всех этих мероприятий, вы сможете решить ряд ключевых задач, стоящих перед любым бизнесом на этапе его продвижения в онлайн-пространстве, а именно:
- Формирование позитивного имиджа и авторитетности сайта. Это те характеристики, что в обязательном порядке учитывают поисковые системы в процессе ранжирования страниц ресурса. На него существенное влияние оказывает не только количество, но и качество внешних ссылок. Для системы подобное проявление будет указывать на то, что сторонние сервисы считают ваш сайт надежным, а представленный на нем контент экспертным, авторитетным.
- Повышение видимости ресурса в результатах поисковой выдачи. Благодаря этому узнаваемость вашего бренда в онлайн-среде ощутимо повысится, что будет способствовать привлечению пользователей из разных источников. В итоге увеличится органический трафик, откроются новые возможности для более эффективного взаимодействия с аудиторией.
- Продвижение сайта к верхушке поисковой выдачи. Комплексная и профессиональная внешняя оптимизация ресурса — это то, что поможет продвигать вашу площадку в ТОП. В итоге будет увеличиваться трафик на сайт, возрастать количество потенциальных покупателей товаров, услуг.
Но к реализации стратегии Off-Page SEO необходимо подходить максимально комплексно и профессионально. Здесь есть ряд своих нюансов, кардинальные отличия от внутренней оптимизации. Все это следует в обязательном порядке учитывать. Также здесь не обойтись без продуманной стратегии, которая позволит учесть мельчайшие детали и поэтапно выполнять все работы.
Off-Page SEO и On-Page SEO: ключевые отличия в технологиях
Для того чтобы обеспечить комплексное продвижение ресурса и его гарантированное попадание в верхушку поисковой выдачи, необходимо одновременно реализовать 2 технологии: On-Page SEO и Off-Page SEO. Все те методики и подходы, которые используются в каждой из них, существенно отличаются друг от друга. Так, On-Page SEO — это внутренняя оптимизация содержимого сайта. Для этой технологии характерно фокусирование на внутреннем содержании ресурса, а именно на:
- текстовом наполнении: контент должен быть интересным и познавательным для целевой аудитории, легко читаемым, актуальным и экспертным;
- общей структуре сайта: она должна быть продумана настолько, чтобы посетитель мог максимально быстро и легко находить нужную ему информацию, совершая при этом минимум кликов, имея возможность сразу вернуться на главную страницу;
- продуманной системе внутренних ссылок, позволяющей посетителям более глубоко знакомиться с содержимым сайта.
В отличие от данной методики Off-Page SEO делает ставку на внешние факторы. Здесь речь идет о размещении ссылок на сторонних ресурсах, упоминании бренда в социальных сетях, на тематических форумах, Q/A-сервисах и прочих площадках. Несмотря на то, что все эти факторы напрямую от самого сайта зависят достаточно слабо, они все же оказывают серьезное влияние на качество его ранжирования. Мы уже упоминали о том, что поисковые боты более положительно относятся к площадкам, на которые ведут ссылки из внешних источников.
Также есть отличия и в самом управлении процессами. При выполнении внутренних работ специалист полностью контролирует все мероприятия, так как в его возможностях вносить корректировки непосредственно в сам сайт, определять, какой эффект они дали и, если в этом возникнет необходимость, задать новые изменения. В отличие от нее на Off-Page SEO влияние оказывают непосредственно внешние факторы, те, на которые вы, как оптимизатор особо повлиять не можете. В итоге требуется больше затрат ресурсов, времени. А еще очень важно правильно выбрать площадку, на которой будет размещаться материал со ссылками. Если она покажется системе подозрительной, ненадежной, результат может оказаться противоположным ожидаемому.
Еще важно понимать, что внутренняя оптимизация достаточно быстро дает результаты, так как поисковики оперативно индексирует все изменения на сайте. И если выполненные вами действия окажутся эффективными, то это тут же будет отмечено системой. С внешней оптимизацией ситуация несколько иная. Здесь необходимо будет гораздо больше времени для получения ощутимых результатов, но вот их долговечность окажется более весомой: правильные меры окажут долговременное влияние и смогут удерживать ресурс в верхушке поисковой выдачи.
Нельзя сказать, что лучше: On-Page SEO или же Off-Page SEO. Обе эти методики взаимно дополняют друг друга. Вы не получите желаемых результатов, если уделите внимание только одной из них. Они всегда работают совместно, формируя стабильную базу для эффективного продвижения площадки в ТОП в поисковых систем.
О том, как реализовать внутреннюю SEO-оптимизацию сайта непосредственно на этапе его создания, можете почитать здесь. А сейчас поговорим более подробно непосредственно об Off-Page SEO.
ТОП стратегий Off-Page SEO
Для того чтобы обеспечить вашему сайту эффективную внешнюю оптимизацию, показать его поисковым системам как авторитетный, качественный и надежный ресурс, используется достаточно широкий спектр инструментов и методик. Для большего удобства в восприятии мы разделили их все на 4 отдельные категории:
- Построение внешней ссылочной массы.
- Использование стратегий контент-маркетинга.
- Продвижение сайтов, сервисов в локальной среде.
- Продвижение бренда в социальных сетях.
Для реализации каждого из этих направлений используются собственные методы и решения. Остановимся на этом более подробно.
Построение внешней ссылочной массы
Построение внешней ссылочной массы, то есть link building – это основа любой внешней оптимизации. Обратные ссылки, ведущие на ваш ресурс, воспринимаются поисковыми системами как сигнал доверия. Правда это будет актуально только в тех случаях, когда они будут вести с авторитетных площадок. В этом случае их имидж автоматически будет распространяться на вашу площадку.
Вы должны понимать, что существенное влияние на внешнее SEO оказывает не столько количества беклинков, сколько их качество. В своей работе поисковые алгоритмы учитывают также то, насколько упоминание о сервисе соответствуют его тематике, непосредственному содержанию. Если на ваш ресурс будет ссылаться авторитетный сервис, (показатель Domain Rating окажется высоким), то система обязательно это заметит и оценит должным образом. Поэтому, выбирая площадки для продвижения своего портала, обязательно уделяйте внимание проверке Domain Rating, чтобы не навредить ресурсу. Для решения такой задачи существуют специализированные сервисы.
А еще очень важно учитывать тип обратных ссылок. На сегодня выделяют 2 отдельные категории:
- Органические беклинки. Это естественные ссылки. Те, которые сайты сами проставляют на своих площадках, так как считают ваш ресурс авторитетным, полезным. Подобное упоминание поисковые системы оценивают очень положительно, так как здесь уже идет указание на высокое доверие со стороны сторонних сервисов.
- Беклинки с сайтов-доноров. В этом случае речь идет о том, что вы будете обращаться к владельцу или веб-мастеру стороннего сайта с просьбой разместить на их страничках ваш контент со ссылкой на официальный сайт. В своем большинстве подобное сотрудничество реализуется на коммерческой основе. В ряде случаев возможна взаимная простановка ссылок. Благодаря таким ссылкам формируется реферальный трафик на онлайн-представительство бизнеса, что также будет указывать поисковой системе на надежность источника данных.
Сейчас приведем ряд методик, воспользовавшись которыми вы сможете эффективно реализовать линкбилдинг для вашего сайта.
Получаем от линкбилдинга максимум: проверенные техники
Для того чтобы ваш сайт смог получить максимум эффекта от обратных ссылок, воспользуйтесь следующими рекомендациями:
- Сформируйте и поддерживайте здоровый профиль беклинков – backlink profile. Здесь речь идет о совокупности качественных, но вместе с этим разнообразных ссылок, ведущих на ваши ресурсы из внешних источников. На здоровый backlink profile будет указывать качество упоминаний, а именно то, насколько надежные площадки ссылаются на вас. Также здесь учитывается разнообразие и релевантность источников. Если ссылки будут вестись из разных доменов, то это будет указывать на популярность контента. А если одни еще будут близки к вашей тематике, то дополнительно подчеркнут и экспертность. Также важно обеспечить естественность самого текста ссылки (анкора), то есть сделать так, чтобы эта фраза гармонично вписывалась в общей текст, не выбивалась из смысла конкретного предложения. Только так вы сможете минимизировать возникновение подозрений у поисковых систем насчет естественности ваших ссылок. Еще важно избегать токсичных беклинков, тех, что очень напоминают спам или любые другие нежелательные упоминания. Это то, что может негативно сказаться на рейтинге ресурса. То есть вам надо постоянно отслеживать потенциально вредоносные ссылки. Для этого также существуют специализированные сервисы.
- Постоянно контролируйте соотношения атрибутов Dofollow/Nofollow, по которым поисковые боты определяют возможность перехода по ссылкам и их последующий учет на этапе индексации. В частности, атрибут Dofollow будет решать поисковикам переходить по таким линкам и передавать их ссылочную массу на целевой сайт. Все то, что будет помечено атрибутом Nofollow наоборот, будет запрещать подобные переходы, то есть такие ссылки в процессе ранжирования учитываться не будут. Вам важно соблюдать баланс между обоими показателями для того, чтобы сформировать максимально естественный профиль ссылочной массы, что будет указывать на эффективное и работающие SEO.
- Увеличьте численность реферальных доменов. Реферальные домены — это ресурсы, которые будут ссылаться на вашу площадку через обратные ссылки. К ним система будет относить абсолютно все сайты с уникальным доменным именем, передающие трафик на вашу площадку. На практике вам необходимо обеспечить максимально широкое разнообразие рефератных доменов. То, что на ваш сайт будет вести огромное количество ссылок с одной площадки наоборот, вызов совет у поисковой системы подозрения и запишет такие действия как спам.
- Регулярно отслеживайте битые ссылки. Возможно, вы удалили какую-то страницу со своего сайта, на которую ссылался другой ресурс, тот или иной товар перестали быть актуальными. В этом случае вам необходимо обратиться к владельцу или веб-мастеру сайта-донора с просьбой выполнить замену таких беклинков на работающие.
- Постоянно следите за динамикой набора ссылочной массы. Весь этот процесс должен выглядеть для системы максимально естественно, то есть проходить планомерно. Если будут выявлены резкие скачки, если система увидит, что в один момент на ваш сайт стало ссылаться огромное количество сторонних ресурсов, то это гарантированно вызовет у нее подозрения. Единственное исключение в такой ситуации — освещение на вашем портале очень важной новости или события. В итоге просто сформируется объективный интерес, что и приведет к резкому скачку численности ссылок.
Воспользуйтесь этими рекомендациями, и вы сможете оптимизировать работы в области линкбилдинга, повышая эффективность набора внешней ссылочной массы.
Используем стратегии контент-маркетинга
Контент-маркетинг — один из ключевых элементов эффективного Off-Page SEO. С его помощью можно организовать стабильный приток аудитории на официальный сайт бизнеса. А все благодаря качественному и релевантному контенту, что будет размещаться на сторонних ресурсах. Репосты, реферальный трафик, упоминания в публикациях — это все то, что окажет положительное влияние на позиции вашего сайта в результатах поисковой выдачи, а также поможет сформировать позитивный образ бренда, укрепить его репутацию. Для достижения поставленных задач стоит использовать следующее решения:
- Текстовый контент. Уже изначально вы должны понимать, что только качественные публикации, содержащие материалы экспертного класса, а также полезную и ценную информацию для аудитории могут стать источником для упоминаний бренда и способствовать тому, что люди по собственному желанию будут переходить по соответствующим ссылкам. То есть в ваших интересах подготовить такой контент, что будет решать пользовательские задачи и подталкивать людей к более детальному знакомству с вашим брендом и, соответственно, его товарами, услугами. К тому же более глубокое и продолжительное взаимодействие аудитории и сайта, которое во многом выражается в продолжительности пребывание на ресурсе, приведет к естественному органическому росту SEO-показателей.
- Графический контент. Для того чтобы ваши статьи выглядели максимально презентабельными, раскрывали информацию более глубоко, делали ее наглядной, дополнительно могут использоваться фотографии, изображения, инфографика и пр. Более того, подобными материалами пользователи будут более охотно делиться друг с другом. В итоге поисковые боты получат соответствующие сигналы и примут ряд мер по улучшению видимости в поисковых системах.
- Пользовательский контент. Это весь тот материал, который будет создаваться и публиковаться пользователями на онлайн-просторах. Сюда можно отнести тексты, мультимедийные форматы, включая посты, комментарий, отзывы, подкасты, фото и видео. И если здесь будут содержаться ссылки на ваши странички, то это автоматически улучшит показатели доверия к бренду.
- Видеоролики. Высокие показатели взаимодействия наблюдаются у небольших обучающих видео, развлекательных материалов и прочего подобного контента. В итоге формируется качественный реферальный трафик. Как вариант, можно добавлять соответствующие ссылки в описание к видео, которое будет публиковаться на видеохостингах.
- Совместная работа с лидерами мнений. Современные инфлюенсеры вполне могут создавать качественный внешний контент, привлекая внимание своей аудитории к вашей компании, ее товарам, услуга. Благодаря этому вы можете значительно расширить охват, привлечь аудиторию, которой будут полезны ваши продукты. К тому же ссылки на ваши материалы в аккаунтах блогеров сразу же повышают их авторитетность в глазах поисковых ботов.
Все это позволяет с уверенностью утверждать, что только уникальный, полезный и качественный контент способен смотивировать пользовательскую аудиторию на взаимодействие с вашим брендом, а также оказать положительное влияние на действия со стороны поисковых систем, сформировать имидж эксперта в своей нише.
Продвигаем сайты, сервисы в локальной среде
SEO-продвижение сайтов в локальной среде — это обязательная задача, которую необходимо реализовать всем компаниям, что ведут работу в оффлайн-режиме. Высокая эффективность здесь будет наблюдаться благодаря отображению торговых точек на Google-картах или Яндекс-картах. В результате поиска по ключевым запросам система будет выдавать пользователям информацию о вашем представительстве: геолокацию график работы, отзывы, оставленные предыдущими покупателями и прочую полезную информацию. Это то, что поможет человеку определится с целесообразностью обращения именно в вашу компанию.
Сама по себе локальная оптимизация будет состоять из ряда ключевых аспектов. И все их в обязательном порядке необходимо учитывать на практике для того, чтобы улучшить показатели видимости бизнеса. В частности, речь идет о следующих элементах:
- GBP, то есть Google Business Profile. Это бесплатный инструмент, позволяющий управлять сведениями о бизнесе в результатах поисковой выдачи Google и, соответственно на Google-картах. Изначально вам необходимо будет сформировать здесь свой профиль, а далее оптимизировать его, указав соответствующую информацию: точный адрес оффлайн-представительств, контактные сведения, график работы и краткое описание категории бизнеса. Это то, что позволит понять, чем именно занимается ваша компания.
- Релевантные ключевые запросы. Их необходимо будет в обязательном порядке добавлять в описание для того, чтобы улучшить показатели видимости в результатах поисковой выдачи.
- Собирайте отзывы от своих клиентов, поощряйте подобные действия. Это то, что улучшит доверие к вашей компании, а также окажет непосредственное влияния на рейтинг в рамках локального поиска. В качестве стимула вы можете предложить дополнительные скидки, бонусы при последующих обращениях, бесплатные презенты. Чтобы людям было проще выйти на обратную связь, добавьте форму для отзыва прямо на сайт или же в приложения к электронным письмам. После того как покупатель получит свой заказ, отправьте ему уведомление с просьбой оставить отзыв о сотрудничестве и всегда благодарите за обратную связь. Каждый маркетолог знает, насколько мощным и передовым инструментом в процессе привлечения пользовательской аудитории будут отзывы. Поэтому ими явно не стоит пренебрегать. А еще ни в коем случае нельзя оставлять отзывы без реакции. Это относится как к положительным, так и к отрицательным мнениям. Последнее особенно важно, так как ваши комментарии — это способ минимизировать негатив. На любые замечания вы должны реагировать быстро, но профессионально. Покажите, что вы действительно хотите решить возникшую проблему и сожалеете о том, что у вашего покупателя сформировался отрицательный пользовательский опыт. Предложите возможные способы решение сложившейся ситуации, как вариант, замену бракованного товара, бонусы или скидки при последующей покупке. Здесь очень важно избегать эмоциональных ответов и втягиваться в конфликт. Вам важно показать, что вы сожалеете о негативном опыте и хотели бы решить эту проблему. Если есть возможность, последующее общение переведите в приватный режим.
Хотим обратить внимание на то, что вся та информация, которую вы будете указывать при заполнении профиля GBP, постоянно должна оставаться актуальной. То есть, в случае если, у вас поменяются график работы, если вы смените вывеску на своем магазине, переедете в другой офис, то все это надо тут же обновить. В противном случае все эти данные будут считаться неактуальными и лояльность системы к вашему бизнесу значительно снизится. Помимо Google Maps можно добавлять ваши оффлайн-представительства и на другие картографические сервисы для того, чтобы обеспечить максимальный охват аудитории. Следите за тем, чтобы вся та информация, которую вы приведете при заполнении профайла была одинакова везде.
В случае с локальным бизнесом очень важен репутационный аспект. Поэтому нелишним будет следить регулярно за тем, какие отзывы оставляют покупатели после вашего сотрудничества и своевременно реагировать на них. Только так вы сможете контролировать всю информацию, что будет отображаться в системе в ответ на упоминание вашего бренда и не допустите серьезного ухудшения имиджа.
Продвигаем бренд в социальных сетях
Уже несколько лет подряд специализированная площадка готовит отчет о тенденциях в социальных сетях и цифровых технологиях. Цифры наглядно показывают постоянный рост. Так, за прошедший год количество пользователей социальных сетей превысило 5 миллиардов человек. В процентном соотношении это составляет 62% от всех жители нашей планеты. При этом среднестатистический пользователь проводит в интернете ежедневно около 7 часов и почти 2 часа и 30 минут из них — в социальных сетях.
Последующий анализ показал основные причины применения социальных медиа. В частности:
- около половины всех пользователей через социальные сети общаются со своими родственниками, друзьями, знакомыми;
- почти 40% находят на подобных площадках увлекательный и развлекательный контент;
- немногим более 30% в социальных сетях находят новостную информацию;
- 46 % опрошенных сказали, что через такие платформы они знакомятся с брендами, заказывают для себя товары, услуги.
При этом наибольшей популярностью у аудитории пользуются такие площадки как, Instagram (62,7%) и Facebook (54%). Хотим обратить внимание на то, что один и тот же человек может в социальных сетях почитать развлекательный контент и новости, заказать для себя товары, пообщаться с друзьями. При этом он может провести определенный период времени на одной площадке, затем — перейти на вторую и так далее. Именно поэтому в сумме в обоих случаях мы получаем цифру выше 100%
О чем все это нам говорит? О том, что данные показатели продолжают увеличиваться. Это значит, что современному бизнесу в обязательном порядке при разработке своих стратегий развития стоит ориентироваться и на социальные сети. Это те площадки, где можно получить доступ к огромной целевой аудитории и наиболее наглядно, эффективно и корректно донести информацию о собственных товарах, услугах и преимуществах для сотрудничества. То есть современные социальные сети — это площадки, которые стали обязательным элементом в процессе знакомства с брендом и последующего взаимодействия. И пренебрегать этими возможностями бизнесу, который стремится укрепить собственную репутацию на рынке, явно не стоит. В противном случае будут потеряны серьезные преимущества.
Особенности маркетинга в соцсетях применительно к Off-Page SEO
Сам по себе маркетинг в социальных сетях — это достаточно передовое и активно развивающееся направление, ведь перспективность подобных работ уже оценили очень многие. Но все же в данном случае мы говорим о нем в разрезе внешнего продвижения. То есть маркетинг в социальных сетях на Off-Page SEO будет работать следующим образом:
- Профиль внешних ссылок значительно улучшится. Весь тот контент, который будет размещаться в профилях социальных сетей, репоститься, станет отличным источником для формирования внешней ссылочной массы. Если вам удастся создать такой пост, который станет вирусным, то он гарантированно выйдет за рамки одной площадке, получит активное упоминание не только в социальных сетях, но и на форумах, в блогах, подкастах.
- Увеличится трафик на сайт. Поисковые системы достаточно положительно относятся к трафику, который ведет с социальных сетей, так как они понимают, что такой контент оказался интересным для пользователей. Прямого влияния на ранжирование сайта социальные сети не обеспечивают, но вот они создают все предпосылки для того, чтобы обеспечить естественный рост популярности, оказать косвенное влияние на показатели авторитетности. Все это в итоге будет способствовать повышению позиций сайта в поисковой выдаче.
- Улучшится репутация бренда, сформируется его имидж. Пользователи социальных сетей очень активно оставляют комментарии, делятся отзывами, ставят лайки. Если им понравится товар или услуга, то они обязательно это отметят. Параллельно с этим другие пользователи будут все это видеть и делать для себя соответствующие заключение. В итоге активное присутствие бренда в социальной среде заметят и поисковые боты, что окажет положительное воздействие на ранжирование. Также формированию позитивного имиджа бренда будет способствовать регулярное взаимодействие с аудиторией. В этом плане ни одна другая площадка не способна предоставлять столько возможностей, как социальные сети.
Все это позволяет с уверенностью утверждать, что продуманный маркетинг в социальных сетях играет существенную роль в Off-Page SEO и помогает сформировать действительно сильный и качественный профиль внешней ссылочной массы, что в итоге положительно скажется на развитии вашего сайта в целом.
Подводим итоги
Основная задача, которая стоит перед Off-Page SEO — улучшить внешние факторы, оказывающие непосредственное влияние на видимость сайта в поисковых системах, его авторитетность. Для того чтобы реализовать данные работы, необходимо продумать до мелочей линкбилдинг, локальное продвижение, контент маркетинг и раскрутку в социальных сетях. Это то, что поможет сформировать качественную внешнюю ссылочную массу, создавать контент, что окажется полезным для аудитории и сможет генерировать беклинки. Также важно не забывать об улучшении репутации и узнаваемости своего бизнеса, формировании лояльной аудитории, повышении видимости ресурса в сети. Это то, что позволит привлекать целевой трафик и будет способствовать естественному продвижению ресурса к верхушке поисковой выдаче. Только не забывайте о том, что одновременно с внешним продвижением также очень важно уделить достойное внимание и внутренней оптимизации. Только при комбинировании двух стратегий вы сможете получить стабильный и долговременный результат.
Значительно упростить предстоящие работы, повысить их эффективность, сократить временные затраты поможет использование мобильных прокси от сервиса MobileProxy.Space. С их помощью вы сможете использовать различные инструменты мониторинга, сбора данных, автоматизации без риска нарваться на ограничения и блокировки со стороны системы. Также вы сможете запускать многопоточного работу в различных социальных сетях для того, чтобы максимально увеличить охват целевой аудитории. Помимо прочего мобильные прокси гарантируют высокие показатели анонимности и безопасности при работе в интернете, а также помогут обходить блокировки доступа, установленные на законодательном уровне.
Здесь вы сможете более подробно познакомиться с функциональными возможностями и особенностями данного продукта, актуальными тарифами. Также вы сможете бесплатно пройти тестирование на протяжении 2-х часов и убедиться в простоте и удобстве использования мобильных прокси. Если в работе возникнут сложности, если потребуется консультация и техническая помощь, служба поддержки работает в круглосуточном режиме.