Таргетированная реклама для продвижения магазинов в Wildberries

Wildberries – один из наиболее крупных и популярных маркетплейсов одежды, обуви, детских товаров, электроники, товаров для дома и прочей продукции. Свою историю на рынке данный интернет-магазин начал еще в 2004 году и на сегодня он превратился в онлайн-гипермаркет универсального формата. Компания напрямую работает как с производителями товаров, так и с отдельными магазинами. Продавцы самостоятельно формируют ассортимент продукции, выставляют на нее цены, занимаются организацией доставки заказов. А вот Wildberries зарабатывает на комиссии по итогам данных продаж, взимая 15% за каждую единицу.

Согласно последним данным, сервис предоставил площадку для размещения магазинов более, чем восьмисот тысячам российских предпринимателей и занимает первое место в рейтинге «10 главных продавцов Рунета». Растет и оборот товаров, количество оформляемых заказов. Ежемесячно площадку данного онлайн ритейла посещает свыше 120 миллионов пользователей. Маркет плейс прилагает немало усилий к тому, чтобы развивать внутреннюю рекламу, но, веду высокой конкуренции этого не всегда будет достаточно. Более надежным и эффективным решением для продвижения именно вашего магазина на площадке будет дополнительное использование и внешней рекламы, в частности контекстной и таргетированной.

О том, что вы можете получить от запуска контекстной рекламы и способах ее настройки в Яндекс.Директ и Яндекс.Бизнес можно почитать здесь. Сейчас же остановимся более подробно на том, как запустить в Wildberries таргетированную рекламу товаров и привлечь целевую аудиторию в ваш магазин из социальных сетей. Рассмотрим, как настроить рекламу в социальной сети ВКонтакте, а также в Одноклассниках. Подскажем, как организовать эффективную, стабильную работу с множественными аккаунтами без риска получить бан.

Запускаем таргетированную рекламу товаров в Wildberries

С каждым днем планомерно возрастает количество людей, которые ищут необходимо им товары и услуги в социальных сетях. И глупо было бы не использовать эти площадки для привлечения целевой аудитории в свой магазин, в том числе и на площадке Wildberries. Наибольшей популярностью среди пользователей в России сегодня пользуются социальные сети ВКонтакте и Одноклассники. Они собрали у себя многомиллионную аудиторию подписчиков, большая часть которых ежедневно посещает свои страницы. И заинтересовать их последними новинками в мире моды и не только, а также выгодными предложениями покупки было бы более, чем разумно.

Сейчас остановимся более подробно на том как настроить рекламу для магазина на маркетплейсе Wildberries в социальной сети ВКонтакте и Одноклассники.

Последовательность действий по настройке рекламы для Wildberries ВКонтакте

Чтобы запустить таргетированную рекламу товара на Wildberries через социальную сеть ВКонтакте можно использовать следующие форматы:

1. Карусель. Это особый рекламный формат, позволяющий вместо одного товара отображать сразу десять, что значительно повышает шансы привлечь внимание представителей целевой аудитории. Каждая карточка будет содержать фотографии товара, а также заголовки и его актуальную цену. Непосредственно с нее можно будет перейти на страничку магазина на маркетплейсе.
2. Запись с кнопкой. Представляет собой рекламное объявление с картинкой либо же видеороликом, дополненное СТА-кнопкой. Наличие данной кнопки способно значительно повысить конверсию объявления. Также она призывает пользователей связаться с представителями магазина и оформить покупку непосредственно сейчас.

В том случае, если вы доверите выбор мест размещения системе, то она автоматически подберет их и будет отображать во всех рекламных проектах соцсети ВКонтакте. Наряду с самой ВК, сюда будут входить Одноклассники, Юла, почта mail.ru, Авито и пр.

Прежде, чем запускать рекламу ВКонтакте, магазину необходимо создать отдельную бизнес-страницу и оформить ее соответствующим образом с добавлением товаров. Так вы подготовите рекламу к запуску через рекламный кабинет. После того, как страничка будет оформлена можно переходить к настройкам. Для этого стоит воспользоваться таким инструментом, как «Показы рекламного объявления». Далее выбираем формат для рекламы товара: карусель, универсальная запись, реклама сайта, запись с кнопкой, реклама в клипах и историях, реклама личной страницы.

Теперь формируем саму рекламную запись. Выполняем действия в следующей последовательности:

1. Прописываем основной текст, в котором кратко рассказываем о предлагаемом товаре и его преимуществах. Буквально в паре предложений вы должны высветить конкурентные преимущества своей продукции.
2. Добавляем ссылки на ваши товары из каталога Wildberries. Для этого кликаем на соответствующую кнопку и вставляем в пустую графу URL. Нажимаем на кнопку «Продолжить».
3. Добавляем изображение продукции, прописываем заголовки и вносим в настройки СТА-кнопку. Соответствующая запись будет отображаться исключительно в рекламном объявлении, то есть на стене сообщества либо же в новостной ленты подписчиков ее не будет. Переход в магазин будет осуществляться по прямой ссылке уже с первого показа объявления.
4. Выполняем настройки аудитории, указываем цены и размещение. Если вы предлагаете покупателям акционный товар, то более целесообразным решением будет указать как старую, так и новую стоимость, а также размер скидки.

На этом настройки рекламы магазина на Wildberries в социальной сети ВКонтакте завершены. Пользователям, которых заинтересует ваш товар достаточно будет просто кликнуть на СТА-кнопку магазина. Так они попадут непосредственно на страницу выбранного товара на маркетплейсе.

Особенности запуска рекламы магазина на Wildberries в Одноклассниках

Для запуска таргетированной рекламы карточки товара с маркетплейсе Wildberries в социальной сети Одноклассники оптимально использовать такие форматы, как:

1. Баннеры. Представляют собой графические блоки со статическим изображением и текстовым сопровождением либо же видеоролики. Достаточно будет кликнуть по такой рекламе, чтобы перейти непосредственно на карточку товара.
2. Промо посты. Это небольшие рекламные публикации прямо в ленте, содержащие фотографии или же видеоролики с описанием товара. Также промо посты могут быть выполнены в форме карусели и состоять из нескольких карточек с товарами.

Рекламный кабинет в Одноклассниках позволяет запустить рекламу как отдельного товара, так и всего магазина на Wildberries. Настройку рекламы выполняем в следующей последовательности:

1. Если вы планируете запускать рекламу отдельного товара, то выбираем опцию создать целевую публикацию. Если же хотите рекламировать весь магазин, кто ставим отметку в квадратики возле строки сайт.
   
2. Добавляем товары. Первым делом нам необходимо добавить сами товары либо же услуги, которая мы хотим рекламировать в соцсети одноклассники. Для этого нажимаем на кнопку «Добавить товар».
3. После этого перед вами откроется новое окошко, в котором следует заполнить пустые графы, а именно: название товара, ссылку на страницу, где он размещен, цену, а также краткое описание особенностей и конкурентных преимуществ. Также в данном окошке добавляются фото продукции и указывается способ доставки (доставка почтой, самовывоз). Когда данная страничка будет полностью заполнена, нажимаем на кнопку «Поделиться».
4. Аналогичные действия с заполнением карточек товаров выполняем и для другой продукции, которую вы планируете рекламировать в Одноклассниках. После того, как все позиции будут добавлены, нажимаем на кнопку «Продвинуть».

Все последующие действия с настройкой таргетированной рекламы будут выполняться после того, как вы пополните свой счет. Данная работы будут вестись непосредственно с рекламного кабинета. На этом этапе выбирается аудитория, задается бюджет и график показов. Подробно на данном этапе останавливаться не будем, так как все работы простые и понятные на интуитивном уровне.

Особенности настройки рекламы товара на Wildberries в myTarget

Если вы планируете максимально охватить целевую аудиторию и привлечь в свой магазин на маркетплейсе Wildberries максимальное количество потенциальных покупателей, можно запустить одновременную рекламу в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и на иных проектах, принадлежащих ВК. Для решения поставленной задачи оптимально будет использовать платформу myTarget. Данная площадка открывает практически неограниченный доступ к огромному количеству рекламных сервисов и форматов, позволяет работать с собственными аудиториями, предоставляет максимально гибкие настройки таргетинга.

Чтобы привлечь покупателей в ваш магазин на Wildberries через myTarget строит использовать 2 цели: «Охват» и «Трафик». «Охват» предполагает показ системы объявлений максимально широкой целевой аудитории. «Трафик» же в свою очередь использует алгоритм, настроенный на привлечении на страничку магазина потока посетителей, заинтересованных в вашем товаре или услуге.

Для реализации поставленной задачи выполняем действия в следующей последовательности:

1. На площадке myTarget переходим во вкладку «Цель рекламной кампании». Здесь выбираем цель, которую мы планируем преследовать. Наряду с «Трафиком» и «Охватом» также можно выбрать такие варианты, как действия в социальных сетях, просмотр видео, привлечение в социальные игры, аудио реклама, продажи продуктов из каталога, специальная возможности, посещение точек продаж и пр.Wildberries
2. Задаем стандартные настройки аудитории. На этом этапе выбираем пол, возрастной диапазон, регион. Обратите внимание: при задании возраста вы можете дополнительно поставить галочку в квадратике возле опции «Охватить аудиторию близких возрастов». В этом случае указанным вами параметрам будут добавлены 2-3 года в большую и меньшую сторону. При выборе географии можно добавить как отдельные города и регионы, так и указать место на карте.
3. Выполняем настройку аудитории по интересам. То есть на данном этапе мы настраиваем контекстный таргетинг. Здесь указывается то, какой категории пользователей будут наиболее близки и интересны предоставляемые вами товары и услуги. Также выбираем категорию рекламируемого товара и поисковые фразы, по которым его можно найти.
4. Задаем цену и охват аудитории. Так минимальный бюджет на день— 100 рублей. Это же сумма будет минимальна и при задании общего бюджета рекламной кампании. Вы можете самостоятельно увеличивать данный показатель до неограниченных цифр с шагом в 100 рублей. То есть на данном этапе задается дневной и общий бюджет выбирается модель оплаты, частота показов, распределение средств (равномерное или же быстрое).
5. Задаем формат рекламного объявления. Здесь предусмотрено несколько вариантов в зависимости от того, какую цель вы задали на первом этапе. Так если вы выбрали «Трафик», то можно воспользоваться следующими форматами: карусель, баннер, мультиформатный, видео, тизер. Если перед вами стоит задача привлечь внимание потенциальных покупателей к определенному товару из вашего магазина, то оптимально воспользоваться форматом «Баннер». В этом случае реклама будет содержать графическое изображение продукта с подписью.
6. Настраиваем объявление. Для этого нам достаточно будет просто загрузить созданный баннер и указать в соответствующем окошке ссылку на товар, прописать описание продукта и его конкурентных преимуществ, придерживаясь рекомендации: не более 255 символов.

Все на этом настройка рекламы товара на маркетплейсе Wildberries через myTarget завершена.

Как обеспечить стабильность работы с Wildberries без риска бана?

Чем больше количество аккаунтов и персональных страничек вы будете использовать при работе с маркетплейсом Wildberries, тем больше представителей целевой аудитории вы сможете привлечь в свой магазин. Но здесь не обойтись без дополнительного использования мобильных прокси. Это специальные серверы посредники, которые в рабочем процессе будут подменять ваши реальные пользовательские данные на собственный IP-адрес и геолокацию. Благодаря этому обеспечивается:

• абсолютная конфиденциальность действий;
• защита от любого несанкционированного доступа, в том числе хакерских атак;
• получение доступа к любым сайтом со всех уголков мира, том числе и тех, которые заблокированы в вашей стране на региональном уровне;
• высокую скорость соединения, что связано с работой на высокоскоростных каналах связи и кэшированием данных;
• высокоэффективные действия в многопоточном режиме и с использованием программного обеспечения для автоматизации действий без риска бана со стороны антифрод-систем.

Лучшие мобильные прокси по функциональности и цене вам предлагает сервис MobileProxy.Space. Пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы максимально подробно познакомиться с возможностями данного продукта и бесплатно воспользоваться двухчасовым тестированием. Убедитесь лично, какой удобной, простой и стабильной может быть работа в сети, в том числе с маркетплейсом Wildberries при запуске таргетированной рекламы с надежными мобильными прокси.

Поделитесь статьёй: