Запускаем контекстную рекламу на Wildberries

Wildberries — это российская компания, один из наиболее крупных онлайн ритейлеров РФ, созданная еще в 2004 году. Работает она в сфере электронной коммерции, в частности в сегменте В2С. На сегодня в ассортименте этой площадки представлено свыше 3,6 миллионов товаров от более чем 30 000 отечественных и зарубежных брендов. Это детские товары, одежда, обувь, техника и электроника, бьюти-категория, книги, аксессуары, а также ювелирные украшения, товары для дома, продукты питания и масса иных категорий. В среднем ежедневно на этой площадке оформляется около 750 000 заказов.

Но, несмотря на эти достаточно впечатляющие показатели платформа постоянно нуждается в привлечении новых клиентов. И внутренняя реклама, которая на сегодня работает на Wildberries, не всегда показывает на практике свою эффективность как источник лидов. Именно поэтому владельцы магазинов постоянно трудятся над разработкой других способов привлечения целевой аудитории на площадку. Существенный акцент во всем этом сделан на внешнее продвижение, в частности на контекстную и таргетированную рекламу.

Сейчас остановимся более подробно на том, что может получить магазин Wildberries от профессионального запуска контекстной рекламы, а также на том, как ее правильно настроить в Яндекс.Директе и Яндекс.Бизнесе. О том, как организовать правильно таргетированную рекламу для работы с данной онлайн-платформой можно почитать здесь. Также обратим ваше внимание на то, как обеспечить себе эффективную работу, в том числе многопоточные действия без риска получить бан.

Особенности использования контекстной рекламы для продвижения на Wildberries

Простой, удобный и эффективный способ привлечения целевой аудитории с целью повышения уровня продаж — это запуск рекламы карточки товара в Яндекс.Директе. Также можно провести работы с витриной магазина непосредственно в поисковой системе и в рекламной системе Яндекс. Так, реклама через поисковую систему гарантированно привлечет внимание покупателей, которые ищут определенный товар или услугу в данный момент времени. Но, надо понимать, что эффективность таких действий при работе в высококонкурентных нишах будет не особо доступной по цене. За то, чтобы оказаться в верхушке вам придется заплатить немаленькую сумму денег. Также надо понимать, что в ряде случаев по поисковой рекламе может проходить также нецелевой трафик, который просто заберет ваш бюджет.

Запуск рекламы в рекламной сети Яндекс будет отображаться на сайтах-партнерах, которых удалось заинтересовать пользователям. То есть тех, кто уже просматривал соответствующую карточку товара либо же интересовался тематикой в целом. Недостатком такого решения можно назвать значительно более низкую конверсию в сравнении с рекламой через поисковые системы. Но при этом охват аудитории, приведенный к вложенным средствам, здесь будет более высоким.

Особенности настройки рекламы для Wildberries в Яндекс.Директ

Процесс запуска контекстной рекламы определенного магазина на маркетплейсе Wildberries либо же отдельной категории товаров в Яндекс.Директе будет простым и быстрым. Реализовать поставленную задачу вы сможете буквально за несколько минут. Данная технология была применена в Яндекс.Директе примерно полгода назад, но за это время обрела массовость среди продавцов как самого Wildberries, так и Ozon.

Настройка рекламной кампании предполагает выполнение всего нескольких несложных действий. Так, для начала предстоит указать на сайте маркетплейса ссылку на ваш магазин. После этого Яндекс.Директ автоматически сформирует промежуточные страницы для товаров, на которые и будут перенаправляться пользователи после клика по объявлению. Вся продукция на страницу будет подтягиваться автоматически. В результате сформируется карточка товаров с актуальной ценой, фото, описанием, кнопкой быстрой связи. Непосредственно с этой промежуточной страницы потенциальные покупатели смогут перейти в магазин Wildberries. Именно так и получают целевой трафик.

Пошаговая инструкция по запуску контекстной рекламы в Яндекс.Директ для Wildberries

Чтобы запустить контекстную рекламу для привлечения целевой аудитории в свой магазин на Wildberries, вам потребуется просто шаг за шагом следовать нашей инструкции:

1. Заходим во вкладку «Мастер кампании» и здесь добавляем ссылку на свой магазин. Сканируя данную ссылку, система понимает, что вы планируете создать рекламную кампанию для товаров на Wildberries. Как подтверждение этому внизу появится цель – «Магазин на Wildberries».
   
2. Система самостоятельно подгрузит все товары из каталога. Чтобы посмотреть полный список необходимо будет пройти по ссылке, находящаяся под карточками товаров. Одно из преимуществ Яндекс.Директа в том, что он создает фид абсолютно для всех товаров вашего магазина, то есть позволяет по каждому из них запустить рекламу. В результате формируется соответствующее объявление. Еще раз хотим обратить ваше внимание на то, что по умолчанию Яндекс.Директ автоматически создает объявления для каждого товара, который присутствует в магазине.
3. Если вы планируете запустить рекламу не всех товаров, а только определенных, необходимо воспользоваться развернутым списком. Для этого кликаем на строку «Способ добавления товаров» и здесь, из выпавшего перечня выбираем вариант «Ручное управление товарами». После этого все товары в фид будут добавляться вручную. При этом вам необходимо будет внести в каждую позицию следующую информацию: ссылка на товар на Wildberries, название товара (не более 56 симв.), описание товара (не более 81 симв.), фото (не более 5 шт. в формате JPG или PNG, разрешением от 450х450 пикселей и размером до 4 Мб). Также обязательно указывается категория продукции, модель, производитель, цена старая/новая в случае, если речь идет об акционном товаре. Подобным образом заполняется каждая из карточек товаров при ручном управлении. По завершению работ нажимаем на кнопку «Создать и сохранить фид». После этого в настройках будут отображены все товары, с которыми вы работали.
   
4. Настраиваем правильно объявления. Здесь необходимо прописать заголовки, до 5 штук по 56 симв. каждый. Далее составляем до 3 текстов, каждый не более 81 симв. Добавляем не более 5 изображений. Требования к ним будут такие же как, мы описывали выше применительно к фото. Также при желании можно добавить 2 видеоролика, продолжительность 5-60 сек. Система поддерживает видео в формате FLV, MP4, MOV, WebM, AVI, QT, размером до 100 Мб и разрешением от 360 пикселей до 4К. Еще у вас будет возможность добавить в объявление быстрые ссылки. Для этого формируем ссылку на продукцию, прописываем ее название и краткое описание, придерживаясь регламентируемого количества символов. Мы бы рекомендовали не пренебрегать данными инструментом, так как быстрые ссылки способны существенно увеличить кликабельность объявления и, соответственно, привлечь трафик также и к иной продукции вашего магазина.
5. Задаем параметры целевой аудитории. На этом этапе предстоит задать регион, где будет отображаться данная реклама или путем его выбора из выпадающего перечня, или же указанием на карте. Также настраиваем время для показа объявлений. Если вы этого не сделаете, то соответствующее объявление будет отображаться круглосуточно. Но, в ряде случаев это не целесообразно и просто повлечет пустую трату денег. Более правильным решением будет ограничить показ, задав желаемые настройки как по дням недели, так и по часам. На этом этапе система по умолчанию подбирает целевую аудиторию, ориентируясь при этом на содержание страницы вашего магазина, текста заголовка и описание объявлений. Да, при необходимости можно выбрать аудиторию и вручную путем задания ключевых запросов, по которым потенциальные покупатели могли бы искать ваш товар либо услугу. Но как показывает практика, такие действия зачастую сокращают охват запущенной рекламной компании, снижая показы и, соответственно, ее эффективность.
6. Настраиваем счетчики, указываем целевые действия. На этом этапе необходимо указать счетчик Яндекс.Метрики в настройках вашей компании. Благодаря этому вы сможете не платить за пользователей, которые не совершили в вашем магазине и целевых действий. К сожалению, на сегодня не предусмотрено прямой интеграцией Яндекс.Метрики в Wildberries. Поэтому для решения поставленной задачи используются сторонние сервисы. В настройках целевых действий вам необходимо указать, сколько вы готовы платить за достижение того или иного целевого действия, как пример за оплату заказа на сайте, заполнение формы обратной связи и пр. Если будет указано несколько целевых действий, то деньги будут списываться за каждое из них в случае достижения.
7. Последний этап наших настроек — указание недельного бюджета и выбор способа оплаты. Хотим обратить ваше внимание на то, что при продвижении продукции на Wildberries вы можете выбрать как оплату за клики, так и оплату за целевые действия. На каком варианте остановиться— решение индивидуальное.

На этом наши работы по запуску рекламы в Яндекс.Директ завершены. Теперь уделим внимание тому, как настроить рекламу для магазина Wildberries в Яндекс.Бизнес.

Рекомендации по запуску контекстной рекламы для Wildberries в Яндекс.Бизнес

Яндекс бизнес— еще одна площадка, где можно запустить эффективную рекламу магазинов на Wildberries. Сам алгоритм действий здесь будет точно таким же, как и в Директе, о чем мы уже говорили выше. То есть система будет сама идентифицировать товары маркетплейса, формировать промежуточную страницу с товарами, которые принадлежат определенному продавцу, и уже с нее потенциальный покупатель будет переходить непосредственно в сам магазин.

В том случае если вы остановите выбор на рекламной подписке Яндекс.Бизнес, то рекламные объявления будут отображаться как в результатах выдачи поисковой системы Яндекс.Браузер, так и в рекламной сети Яндекс. Если запросы пользователи будут связаны с вашими товарами по тематике, то реклама будет отображаться непосредственно в поисковой выдаче. А еще ваше рекламное объявление будет отображаться на всех сайтах-партнерах Яндекса, исходя из интересов и самой тематики страницы.

Перед тем, как запускать рекламу в Яндекс.Бизнес, вам необходимо заполнить стандартную форму соответствующей информацией о своей компании. На этом вопросе останавливаться более подробно не будем, так как все здесь понятно и логично— просто вносите данные в определенные графы. После этого можно переходить непосредственно к настройке рекламы. Для этого выполняем последовательно следующие действия:

1. В вертикальном меню Яндекс бизнеса с правой стороны экрана выбираем вкладку «Реклама». После этого перед вами откроется большое центральное окно с предложением добавить больше материала для рекламы. Здесь мы кликаем на кнопку «Добавить и указываем название товара (не более 50 симв.), заголовок объявления (не более 35 симв.), текст объявления (максимум 81 симв.). Также подгружаем изображение с размером не менее 650х650 пикселей. Этого будет вполне достаточно для того, чтобы Яндекс.Бизнес сформировал автоматически промежуточную страницу, на которую и будут попадать пользователи, кликнувшие на ваше рекламное объявление.
   
2. Вносим средства за рекламную подписку. Здесь выбор у вас не особо широкий, так как система самостоятельно предлагает 3 варианта бюджета из расчета на один месяц. При этом указывается то, каких результатов вы можете достичь в каждом из случаев. Так если ваш выбор остановится на бюджете в 10800 рублей за один месяц, то вы сможете привлечь в свой магазин около 2100 потенциальных покупателей. Это средний вариант, эффективность которого примерно будет равной вашим конкурентам. Если же вы ограничите свой бюджет 5400 рублями в месяц, то получите около 1000 потенциальных покупателей. Если сравнить эффективность такой рекламы с действиями конкурентов, то она будет ниже. Максимальную результативность от запуска контекстной рекламы вы получите в том случае, если остановите выбор на премиальном пакете, стоимостью 32400 рублей. При этом количество привлеченных клиентов составит около 6200. Результативность таких действий обеспечивается тем, что преимущественное большинство конкурентов будут тратить на контекстную рекламу меньшие суммы денег. Хотим обратить ваше внимание на то, что покупка годовой рекламной подписки гарантирует 25% скидку.

Обеспечиваем стабильность и эффективность работы магазинов Wildberries

Но, не важно на каком варианте остановится ваш выбор, на Яндекс.Директ или Яндекс.Бизнес, максимальную эффективность контекстной рекламы можно будет обеспечить только с использованием мобильных прокси. С их помощью вы сможете обойти любые региональные блокировки, обеспечите себе возможность работы в многопоточном режиме. Последний момент будет особенно актуальным если вы параллельно еще работаете и на досках объявлений через большое количество аккаунтов. А еще мобильные прокси — это самый надежный способ обеспечить безопасность и анонимность работы в интернете.

Чтобы долго не искать подходящее решение, рекомендуем обратить внимание на мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. В этом случае вы получаете:

• персональные выделенный канал с неограниченным трафиком исключительно для вашего пользования;
• максимально высокую скорость взаимодействие с сетью, что обеспечивается использованием технических возможностей операторов сотовых сетей и кэшированием данных;
• возможность индивидуальной настройки смены IP-адреса: или по таймеру в интервале от 2 минут до 1 часа, или же принудительно по ссылке с личного кабинета;
• одновременно работу по протоколам HTTP(S) и Socks5;
• удобную быструю ротацию по геолокации и операторам GSM сетей.

Чтобы более подробно познакомиться с функциональными возможностями данных прокси предлагаем пройти по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Благодаря круглосуточной службе технической поддержки все сложности, возникшие в рабочем процессе, будут решены максимально быстро и эффективно.

Поделитесь статьёй: