Тематический и веерный вывод запросов от Google: разбираемся в нюансах технологий

Google — одна из наиболее крупных и широко востребованных на сегодня поисковых систем. В частности, статистика показывает, что данная корпорация контролирует практически 90% всего интернет-поиска. Компания очень давно работает на рынке и все это время прикладывала немало усилий к тому, чтобы достичь того результата, который наблюдается в настоящее время. Но сегодня все это оказалось под серьезной угрозой. И основная причина этого — появление ChatGPT и прочих языковых моделей, работающих на основе искусственного интеллекта. Это то, что на сегодня действительно сменило сам принцип поиска: пользователи могут получать обобщенные ответы на свои запросы уже непосредственно результатах выдачи, не переходя по ссылкам, то есть не заходя на сайты, не формируя органический трафик. Для людей, которые просто хотят слегка сориентироваться в вопросе это очень удобно, ведь они будут тратить гораздо меньше времени на поиск нужных данных, но вот сама поисковая система теряет актуальность.

Все эти преобразования, которые стали наблюдаться на рынке в последние несколько лет заставили поисковую систему Google кардинально пересмотреть свою общую политику и пойти искать способы решения возникших проблем. Так, в мае текущего года компания запустила инновационную функцию поиска — AI Mode. Она способна отвечать на пользовательские запросы в формате разговора, то есть без предоставления классического списка ссылок. О подобном запуске было озвучено на конференции для разработчиков, как об инструменте, которые позволит конкурировать с более популярными и появившимися ранее ИИ-альтернативами.

Ситуация действительно оказалось угрожающей, так как многие платформы, компании, стали внедрять в свою работу не решения Google, а альтернативу. В частности, представители Apple сообщили, что уже в этом году планируют добавить в Safari инструмент ChatGPT либо же Perplexity, буквально поставив крест на использование классического поиска. И ситуацию не спасает даже то, что запущенная в прошлом году функция AI Overviews Google, ежемесячно охватывающая свыше полутора миллиарда пользователей, не позволила Gemini обойти более известного конкурента ChatGPT.

Выстоять во всей этой гонке технологий не так просто, как может показаться на первый взгляд. Осознавая все эти нюансы, корпорация Google решила запустить в работу кардинально новые технологии. Так, наряду с интеллектуальным поиском AI Mode, в разработке также находится патент на тематический поиск. По своей сути обе эти технологии достаточно серьезно перекликаются, а на выходе мы получаем инновационную систему исследования широких, глубоких и сложных запросов. Этот патент был подан на рассмотрение в соответствующие инстанции еще в декабре 2024 и по своей сути также близок и к технике веерных запросов, которые корпорация использует в своих решениях на основе искусственного интеллекта.

В рамках патента «Тематический поиск» раскрываются все нюансы того, как поисковая система будет генерировать ответы в режиме AI Mode, а также рассматривается несколько вариантов для запуска новой контентной стратегии в целом. На сегодня пока нельзя сказать, что все наработки вступили в силу и аудитория может ими пользоваться, но есть вероятность того, что данные высокотехнологичные решения будут запущены в работу уже в обозримом будущем. Поэтому важно сориентироваться в этих технологиях, понимать, о чем именно идет речь. Это то, что позволит, скажем так, идти в ногу со временем.

В рамках сегодняшнего обзора поговорим о том, что же в принципе представляет собой AI Mode и в чем состоит суть веерного ввода запросов. Расскажем об особенностях патента «Тематический поиск». Приведем краткое сравнение технологий, которые могут стать на вооружение поисковика уже в обозримом будущем. Представленная информация позволит вам разобраться в том, что же представляют данные технологии и какое влияние на поиск они способны оказать уже в обозримом будущем.

Что представляет собой технология AI Mode от Google?

Прежде чем переходить непосредственно к знакомству с особенностями тематического поиска, немного поговорим о технологии, которую во многом можно назвать его основой. В частности, мы говорим об AI Mode, которая на сегодня уже доступна пользователям во многих странах мира. Весной текущего года состоялся ее запуск в Соединенных Штатах Америки, а далее она стала распространяться и по другим странам мира. С ее помощью стало возможным проводить более детальный поиск, чтобы получить на выходе точный ответ на собственный запрос. Здесь пользователи могут задавать уточняющие вопросы, подсказывая поисковой системе, какой именно ответ они ожидают от нее видеть. Как включить AI Mode Google? Здесь не надо делать никаких настроек. Просто обратите внимание на саму строку поиска в приложении Google. У вас должна появиться новая вкладка «Режим AI». Здесь вы и сможете вести прямую работу.

Такое решение разработчики запустили на рынок для того, чтобы повысить качество обработки сложных пользовательских запросов, в том числе тех, что связаны с анализом данных, сравнением нескольких товарных позиций. Также здесь присутствует ряд дополнительных функций, которые многие из вас вполне смогут оценить и начать использовать на практике:

• Deep search. Предназначается для выполнения сотен поисковых запросов в комплексе с анализом больших объемов данных. В итоге формирует отчет экспертного класса, который среди прочего также будет включать ссылки на первоисточники для более детального знакомства. Удобно то, что такой отчет вы получите уже буквально через несколько минут после введения запроса. Благодаря этому существенно экономится время на поиск подробного ответа, исключается ручная проработка сотен, а то и тысяч страниц.
• Agentic capabilities. Это функциональный ИИ-агент Project Mariner, позволяющий в автоматическом режиме бронировать столики в ресторанах, покупать билеты на различные мероприятия, а также находить актуальные события в той или иной стране мира. Все, что потребуется от вас в данном случае, так это просто выбрать один из предложенных вариантов и подтвердить его.
• Shopping partner. Уже из названия понятно, что данный ИИ-инструмент имеет непосредственное отношения к шоппингу. В частности, здесь вы сможете загрузить свою фотографию, чтобы в последующем выполнять виртуальную примерку различной одежды, минимизируя при этом вероятность приобрести вещь, которая вам не импонирует. Параллельно с этим данный инструмент может отслеживать цены на выбранные товарные позиции и поможет вам оформить покупку буквально в один клик.
• Live capabilities. Если раньше вы уже сталкивались с таким инструментом как Google Lens, то здесь мы получаем его усовершенствованную версию. Теперь вы сможете буквально в режиме реального времени навести камеру своего смартфона на любой объект и получить от искусственного интеллекта максимально подробную информацию о нем, а также ссылки на официальные страницы с соответствующими сведениями для подробного знакомства, если в этом возникнет необходимость.
• Personal context. Инструмент, предоставляющий рекомендации в ответ на те или иные пользовательские запросы. Информацию для них он будет брать из ранее сделанных поисков. Как вариант, он может предложить интересные локации, зоны отдыха, рестораны, которые данный человек посещал ранее. То есть если вы любите итальянскую кухню, то сможете получить подборку таких ресторан в непосредственной близости от себя.

Наряду с этим разработчик утверждает, что часть функциональных возможностей AI Mode будет также направлена и в AI Overview. Благодаря этому ответы на пользовательские запросы станут более расширенными, объемными. Среди прочего площадка будет генерировать таблицы, графики, что значительно упростит восприятие и обработку сложной многоуровневой информации.

Многие из этих возможностей AI Mode реализованы и в тематическом поиске. Сейчас будем знакомиться с находящимся на регистрации патентом более подробно.

Особенности патента «Тематический поиск» от Google

Патент «Тематический поиск» Google в деталях описывает систему тематического поиска, в рамках которого будут обрабатываться одновременно все сопутствующие запросы, связанные с основным, а результаты будут выдаваться по категориям, что еще называют темами. В рамках каждой такой темы будет содержаться сжатое резюме, что позволит пользователям узнать ответы на собственные запросы даже без посещения сайтов. То есть исключается необходимость переходить по ссылкам, тратить на эти работы дополнительное время.

Также патент включает в себя информацию о специфике работы системы для глубоких исследований, связанных с более сложными и расширенными запросами. Инновационность данного решения состоит в том, что здесь уже будет реализована автоматическая идентификация тем путем анализа классических результатов поиска с использованием технологии искусственного интеллекта. В итоге будут создаваться информативные и удобные буквально на уровне визуального восприятия сводки по каждой теме. Они будут включать в себя содержание и описание результатов.

Также предлагаем изучить такой вопрос, как «Влияние искусственного интеллекта на поисковые системы», чтобы выявить определенные закономерности в работе поиска в целом, актуальные в эпоху цифровизации.

Что представляет собой тематический поиск Google

Искусственный интеллект на сегодня развивается ускоренными темпами, находя активное применение во все новых и новых нишах. И чтобы выстоять в условиях высокой конкурентности, Google потребовалась серьезная трансформация. Так и появилось концепция запуска тематической поисковой системы. Во многом здесь есть возврат к более ранним этапам органического поиска. В частности, в основе здесь лежат большие языковые модели, а также генератор резюме.

Если проанализировать этот патент, что в принципе находится во всеобщем доступе, то можно увидеть, что в нем также идет упоминание тематических поисковых систем, которые будут получать запрос от пользователя и передавать его на обработку непосредственно уже поисковику. В качестве ответа она будет получать результаты поиска и трансформировать их в отдельные группы — темы. При этом идет активное взаимодействие с классической поисковой системой, а вот большие языковые модели уже привлекаются на этапе генерации резюме по сгруппированным результатом поиска. Еще одна отличительная особенность состоит в том, что на один запрос пользователя тематическая поисковая система может направить основному поисковику несколько дополнительных запросов, уже учитывая созданные «подтемы».

То есть тематический поиск предполагает подбор ответов по интересам. Здесь выполняется обработка и анализ пользовательских запросов с целью определить их тематику и уже предоставить в итоге наиболее релевантные ответы. Система сопоставляет введенный запрос с проиндексированными данными, выявляя закономерности между этим запросом и контекстом, размещенным на страницах сайта. Для реализации этой задумки могут использоваться различные методы: анализ ключевиков, машинное обучение, контекстный анализ. Именно путем комбинации этих инструментов определяется тематика запроса и идет ранжирование результатов.

Если расписать пошагово принцип работы тематического поиска, то это будет следующее:

1. Анализ пользовательского запроса. Изначально Google анализирует пользовательский запрос, выявляя в нем ключевые фразы, оценивая сам контекст.
2. Индексация контента. Поисковик сканирует и индексирует интернет-странички, извлекая и из них заголовки, метаданные, текстовое наполнение и сопутствующую информацию.
3. Сопоставление информации. Здесь выполняется сравнение пользовательского запроса и проиндексированного контента, что позволяет в итоге найти именно те страницы, которые в наибольшей степени будут релевантны введенной фразе.
4. Ранжирование результатов. Выполняется на основании достаточно большого количества факторов, среди которых будет релевантность контента, его качество, авторитетность площадки и пр.
5. Выведение результатов. Пользователь получает структурированный перечень, который будет содержать ссылки на онлайн-страницы, видеоконтент, картинки, таблицы и все то, что имеет отношение к его запросу.

Хотим обратить ваше внимание на то, что тематический поиск предполагает возможность использования различных критериев. Как вариант, это может быть:

1. Тематика. Предположим, что вам нужна информация об отдыхе в Черногории. В этом случае Google проанализирует запрос и найдет все те страницы, которые содержат информацию о данной стране непосредственно в разрезе интересов туриста и выведет вам результаты, имеющие к ней отношение.
2. Интересы. Возможно, вас может заинтересовать в выращивании гортензий в Сочи. Здесь помимо анализа ключевых запросов уже будет учтено ваше местоположение, ведь особенности ухода за растениями будут существенно отличаться в зависимости от региона.
3. Личность. Актуально для запросов, связанных с жизнью, карьерой, интересами известных личностей. Предположим, вы хотите узнать информацию о жизни и творчестве Мадонны. Такой запрос поисковик определит как биографический и предоставит вам подробную информацию о биографии данной певицы. То есть здесь уже будут присутствовать даты, ключевые события из жизни, соответствующие фото.

Благодаря такой организованной структуре удается получить максимально развернутые, структурированные и обоснованные ответы на пользовательские запросы, даже без захода непосредственно на сами сайты. Но что еще очень важно, что они в полной мере будут отвечать на ваш вопрос. То есть, если вас будет интересовать информация о жизни творчестве Мадонны, то вы не получите в подборке статьи, посвященная какому-то отдельному событию из ее жизни. Если интересует отдых в Черногории, то вам не будет предоставляться информация об экономике страны, ее политической жизни.

А еще тематический поиск улучшает пользовательский опыт, экономит время и усилия на получение необходимой информации. Также данная технология открывает новые возможности для запуска более эффективных рекламных кампаний, которые будут направлены исключительно на людей, заинтересованных в данном продукте, услуге, информации. То есть тематический поиск действительно можно назвать инновационным.

Что представляет собой веерный поиск

Та система, что описывается в патенте — это лишь отображение официальной документации поисковой системы Google относительно технологии Query Fan-Out, которую еще называют веерным поиском. Если говорить кратко, то это так называемый «метод разветвления запросов». Получается, что здесь одновременно будет отправлено на обработку несколько поисковых запросов, связанных между собой в зависимости от источников данных или же тематики. А вот на выходе результаты по каждой такой подтеме будут объединяться между собой, формируя простой ответ, который будет понятен абсолютно любому пользователю, вне зависимости от того, насколько глубоко он погружен в данный вопрос. Благодаря такому подходу удается обеспечить максимально расширенный и глубокий доступ к информации в сравнении с работой классической поисковой системы.

Здесь мы можем выделить ряд ключевых преимуществ:

1. Полнота ответа. Пользователь получает действительно исчерпывающую информацию по своему запросу, в том числе очень сложному, буквально в считанные секунды. Ему для этого не придется самостоятельно вводить разные запросы, заходить на десятки сайтов, делать дополнительные уточнения и пр.
2. Высокая эффективность в обработке нечетких запросов. Наверняка при работе со сложными темами вы не раз сталкивались на практике с тем, насколько сложно бывает задать максимально корректный поисковый запрос. То есть возникают сложности уже на этапе его формулирования. И здесь технология Query Fan-Out станет надежным помощником. Она найдет максимально корректные ответы на те запросы, которые предполагают комплексное изучение тематики.
3. Существенная экономия времени. Все те работы, что связаны с подготовкой дополнительных запросов, анализом и обработкой полученных результатов теперь будет пополнять машина. Вы избавляйтесь от такой необходимости, экономите свое время и усилия.

То есть техника верных запросов предполагает одновременно отправку нескольких поисковых фраз, связанных между собой по источникам данных, подтемам с последующим объединением. То есть несмотря на свое явную схожесть технология Query Fan-Out и тематический поиск имеют ряд отличий в реализации. И теперь вы понимаете, о чем именно идет речь. Но все же они обе направлены на предоставление пользователю наиболее релевантных и компетентных ответов на его запросы.

Знакомимся с генератором сводок

Генератор сводок или как его еще часто называют генератор резюме — это один из ключевых элементов системы тематического поиска. Он предназначается для формирования своего рода обобщения по каждой из тем, которые предоставят поисковая система после обработки исходного запроса. На практике это реализовано следующим образом:

• Генератор резюме представляет собой большую языковую модель, которая предварительно была обучена генерировать уникальные текстовые материалы.
• Инструмент в работе может использовать один или несколько отрывков исходных материалов, которые система предварительно сгруппирует по каждой теме. В дополнение к этому также могут использоваться сведения из метаданных, заголовков, имеющих непосредственное отношение к выбранным элементам текста, что в итоге оказывает положительное влияние на качество готовой сводки и ее информативность.
• Генератор резюме может запускаться одновременно с тем, как пользователь отправит запрос. Но также он может подключиться в работу уже непосредственно по команде тематической поисковой системы непосредственно в момент ожидания обработки запроса.

В отличие от классического ранжирования, к которому мы привыкли ранее, здесь уже результаты запросов будут группироваться по отдельным темам, на основании чего и будет создаваться резюме. То есть тематический поиск оказывает непосредственное влияние на то, какой контент будет отображаться аудитории. Любой запрос пользователей сейчас уже будет не финальным, а наоборот, отправной точкой для последующего создания цепочки более мелких запросов, позволяющих максимально раскрыть тему.

В результате пользователь буквально проходит весь путь обнаружения подтем, имеющих отношение к исходному запросу. В итоге может случиться так, что сайт, который получит в итоге клик, может оказаться совершенно не тем, что находился в верхушке классической выдачи по основному запросу. С высокой долей вероятности это будет совершенно иная страница, соответствующая дополнительным запросам, но, тем не менее максимально отвечающая на вопрос пользователя.

Варианты отображения ответов в тематическом поиске

Работа тематической поисковой системы может вестись разными способами:

1. Темы будут отображаться непосредственно на страницах поисковой выдачи, а в ряде случаев они могут быть упорядочены путем предварительной настройки фильтров в соответствии с тематиками. Само отображение темы будет маркироваться исходя из ее основного запроса.
2. В ряде случаев тематическая система поиска может взять за основу значимость либо же релевантность контента поисковому запросу и на основании этого ранжировать темы.
3. Само отображение ответа на странице с результатами поиска может быть выполнено в виде списков, вертикальных либо же горизонтальных каруселей, карточек, объектов UI (пользовательского интерфейса) и пр.
4. Все те результаты поиска, которая в итоге будут структурированы по темам, часто называют тематическими результатами поиска. Нередко их отображают вместе с результатами классической выдачи от поисковика. Иногда страница с выдачей может разделяться на 2 части, благодаря чему организовывается визуальное разделение обычной выдачи и тематической.

Как видите, нюансов у тематической поисковой выдаче достаточно много, и пока еще крайне сложно сориентироваться в ее специфике. Спрогнозировать то, какое решение в каждому конкретном случае выберет искусственный интеллект действительно сложно. Но как только данный продукт запустится в работу, то все станет более простым и понятным в восприятии. Сейчас лишь можно говорить о том, насколько технологичным будет такой поиск, насколько серьезно он упростит работу современного пользователя.

Как происходит объединение материалов из разных источников

Чтобы было легче сориентироваться в особенностях работы тематического поиска, уделим внимание тому, как в данном случае осуществляется объединение контента, полученного из разных сайтов. Итак, сводки, что сгенерирует в итоге искусственный интеллект, будут основаны на достаточно большом количестве площадок, которые система ранее отбирает и группирует по соответствующим тематикам. То есть заранее невозможно спрогнозировать то, каким образом будут распределены ссылки, какая окажется видимость той или иной площадки и какой объем трафика она сможет привлечь.

Есть вероятность того, что тематический поиск будет использовать в качестве основы неструктурированные данные, предварительно проанализировав содержание страниц, а далее уже обеспечит их структурирование в соответствии с основной тематикой. Вернемся к нашему примеру с отдыхом в Черногории. Так, как только вы введете подобный запрос, то тематическая поисковая система пойдет анализировать определенное количество сайтов, находящихся в верхушке обычной выдачи по данному запросу. В итоге она сгенерирует отдельные темы, как вариант, отели в Черногории, апартаменты в Черногории, лучшие регионы для отдыха в Черногории, еда Черногории, рестораны Черногории, пляжи Черногории, плюсы и минусы отдыха в Черногории, стоимость отдыха в Черногории и многие другие, исходя из того контента, который будет представлен на выбранных сайтах.

Для большего удобства идентификации само название темы будет включать сгенерированную нейросетью фразу, описывающую саму тематику. В некоторых случаях это могут быть ключевые запросы, взятые и из текстового контента, представленного на релевантных страницах. Благодаря этому пользователь получает структурированную выдачу, содержащую информацию о ключевых вопросах в интересующей его тематике.

Нюансы взаимодействия с пользовательской аудиторией

Из той информации, что мы привели выше, уже становится понятным, что тематическая поисковая система, работающая на основе искусственного интеллекта, имеет кардинальное отличие от классического ранжирования списка сайтов, соответствующих пользовательскому запросу. Здесь мы уже говорим о сборе информации по различным темам, имеющим отношение к основной фразе, введенной в поисковой строке. И непосредственно то, как конкретный пользователь будет взаимодействовать со сгенерированный сводкой окажет прямое влияние на перечень сайтов, что в итоге получат трафик.

Все те подтемы, которые будет генерировать система в автоматическом порядке — это своего рода альтернативные направления, соответствующие пути следования пользователя, начиная от его изначального поискового запроса и вплоть до тех всех, которые искусственный интеллект посчитает подходящими и помогающими раскрыть основной вопрос. Мы уже упоминали о том, что при создании резюме всегда используются метаданные сайта, в том числе заголовки документов, а также вся та информация, которая окружает текстовый контент. То есть можно сделать заключение, что изначально хорошо структурированный материал способен обеспечить грамотное формирование итогового резюме.

Тематический поиск и SEO

Последний момент, на который хотим обратить ваше внимание – это то, что в результатах выдачи тематического поиска также будут находиться url-адреса тех страниц, что использовались площадкой для подбора исходной информации. В своем большинстве в подборке также будет отображаться информация о заголовке соответствующей страницы и сопутствующих метаданных. Особое внимание тематический поиск также уделяет атрибуции, ссылкам, что в принципе положительно сказывается на результатах продвижения сайтов. Но все же здесь есть ряд нюансов, которые в обязательном порядке надо учитывать.

Так, тематический поиск и режим AI Mode, в частности, предполагает возможность 2-х вариантов развития событий:

1. Пользователи могут получать ответы непосредственно из выпадающих окон, тематических ссылок. А это значит, что процент выдачи с так называемым «нулевым кликом» в итоге повышается. Это значит, что трафик на сайт ухудшиться. Особенно это актуально для случаев, когда пользователям будет достаточно той информации, что будет представлена в результатах тематической выдачи.
2. Переход на сайт будет осуществлен, то есть площадка получит клик. Подобное возможно в случаях, когда пользователь зайдет на ту страничку, на которой завершится его информационное путешествие.

То есть все это позволяет сделать вывод, что мы говорим о технологиях, которые обеспечат максимальное удобство поиска нужной информации для сайтов, а также сформируют хороший трафик на площадки, предлагающие качественный контент, релевантный пользовательским запросам. Но в любом случае весь процесс работы поисковых систем придется пересмотреть. Та парадигма ранжирования по ключевым запросам, которая была актуальной на протяжении очень продолжительного периода времени, на сегодня уже просто утратила свою актуальность. Здесь теперь акцент необходимо делать на том, чтобы встроить свой сайт в то информационное путешествие, которое будет проходить пользователь по конкретному поисковому запросу. И желательно сделать, чтобы ваша площадка оказалась, скажем так, пунктом назначения.

Подводим итоги

Как видите, Google прикладывает массу усилий к тому, чтобы выстоять в тех реалиях, в которых оказалось данная ниша в результате активного внедрения в поиск искусственного интеллекта, а также не потерять всю ту массовую аудиторию и первенство на рынке, что завоевывалась десятилетиями. Сейчас все эти технологии постепенно внедряются в работу, а их эффективность многие пользователи уже смогли оценить на практике. Но пока еще, конечно, рано говорить о впечатляющих результатах и непревзойденном удобстве, так как многие работы и технологии еще находятся на этапе доработок, тестирования. Но ситуация здесь меняется с каждым днем. Это значит, что постепенно пользователи будут все больше и больше погружаться в мир передовых технологий и неординарных технических решений.

Но в любом случае важно еще не забывать о безопасности и стабильности работы в интернете. Вы должны помнить, что хакеры также активно внедряют искусственный интеллект в свои мошеннические схемы, делая их еще более изощренными, технологичными. И если вы не подумаете над тем, как обезопасить себя, то никто другой за вас этого, увы, не сделает. Но здесь все гораздо проще и надежнее, ведь есть мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. Здесь вы сможете узнать максимально подробную информацию о том, что же представляет собой данный продукт, оценить его функциональные возможности, огромное разнообразие геолокаций, доступные тарифы, а также пройти бесплатное тестирование. Так вы сможете убедиться в высокой технологичности данного продукта и его незаменимости для каждого, кто хотел бы обеспечить себе максимально функциональную, конфиденциальную и безопасную работу в интернете без рисков, ограничений. Также вы сможете обходить различные блокировки доступа, подключаться к сайтам, что заблокированы в вашей стране на региональном уровне и не только.

Если в рабочем процессе возникнут сложности и потребуются дополнительная консультации, служба технической поддержки на связи в режиме 24/7. Тем, кто ищет варианты для получения дополнительного дохода, рекомендуем оценить возможность заработка на мобильных прокси. Все, что потребуется от вас в данном случае — регулярно пополнять сим-карты, обеспечивая стабильный доступ к интернету.

Поделитесь статьёй: