UTM-метки и их роль в отслеживании рекламного трафика

Работа с рекламными кампаниями требует от маркетологов чрезвычайно компетентного и профессионального подхода. Здесь необходимо учесть множество нюансов непосредственно на этапе разработки стратегии, подготовки самого объявления, правильного выбора формата. Но здесь работы не заканчиваются даже после того, как реклама будет запущена. На этом этапе интернет-маркетологи сталкиваются с новым, достаточно внушительным объемом задач. И речь здесь идет об анализе рекламы. Важно понимать, как работает ваша стратегия на практике, оправдывает ли она ваши ожидания, какую аудиторию привлекает, с каких каналов она приходит и пр. Это то, что позволяет оценивать эффективность, оптимизировать объявления, обеспечивая максимум результата при минимальных финансовых вложений.

Много полезной информации для анализа рекламных кампаний можно получить из таких площадок как Яндекс Метрика и Google Analytics. В своем большинстве они практически всегда определяют источники трафика, будь то поисковые системы, социальная сети, электронная почта, прямые переходы. Но, к сожалению, на этом их функциональность в данном вопросе заканчивается. То есть вы сможете увидеть, что ваш посетитель попал на сайт с внешней страницы, но с какой именно и какую ссылку он использовал при этом вы не сможете понять. И одно дело, если речь идет об органическом трафике, ведь здесь подобные вопросы будут совершенно неактуальными. Совсем иное, когда мы говорим непосредственно о рекламе. Если вы тратите деньги на привлечение аудитории, то должны понимать, как и что работает. Только так можно будет говорить об эффективности запускаемых кампаний и предпринимать соответствующие меры, направленные на повышение эффективности и оптимизацию бюджета.

Одно из наиболее эффективных решений такой проблемы — использование UTM-меток для отслеживания трафика рекламных ссылок. Благодаря таким пометкам вы будете знать, откуда пришел к вам тот или иной пользователь, а также массу сопутствующей полезной информации. Именно на вопросе UTM-меток мы и остановимся подробно в сегодняшнем обзоре. В частности, расскажем о том, что они представляют собой и какую архитектуру имеют. Приведем пошаговую информацию, которая позволит создавать такие метки. Познакомимся с альтернативными решениями. Расскажем, что такое динамические параметры в UTM и как их использовать на практике.

Приведем ряд примеров подобных меток для разных рекламных кампаний. Познакомимся с наиболее популярными генераторами UTM-меток, которые каждый из вас может использовать на практике. Подскажем, как корректно скрыть параметры в таких ссылках. Также приведем основные проблемы в работе с UTM-метками и распишем как правильно их устранить. Представленная информация позволит вам внедрить такие метки в свои рекламные кампании и эффективно отслеживать с их помощью трафик и сопутствующие параметры.

Что представляют собой UTM-метки в целом

UTM-метка — это аббревиатура от выражения Urchin Tracking Module (Модуль отслеживания Urchin). Она представляет собой параметр, который будет внедряться маркетологами в url-адреса, для отслеживания рекламных кампаний в интернете. Urchin – это название компании, которая и разработала данные метки в свое время. Примерно 20 лет назад корпорация Google выкупила эту компанию и уже на ее базе разработала известный всем современным маркетологам инструмент Google Analytics, которой сегодня повсеместно используется практически во всем мире.

Запуская UTM-трекинг десятки лет назад, Google даже не могла предположить, насколько успешной и эффективной окажется работа данного инструмента на практике. Его универсальность привела к тому, что многие другие системы аналитики также стали внедрять подобные метки в работу. Ярким примером здесь можно назвать Яндекс Метрику. Наверняка многие из вас уже видели подобное решение и знают, как они выглядят на практике, но есть и те, кто даже не догадывается, что перед ним непосредственно UTM-метка.

Чтобы было более понятно, о чем именно мы говорим, приведем наглядный пример. Предположим, у нас есть сайт, который так и называется «site». Его обычная ссылка будет выглядеть следующим образом: «https://site.ru». Но если к этому самому сайту мы добавим UTM-метку, то на выходе мы уже получим совершенно иной внешний вид, к примеру: «https://site.ru?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}.»

Обратите внимание на знак вопроса: все что будет находиться за ним — это и будут UTM-метки. Сейчас для неподготовленного человека все это выглядит совершенно непонятным, сложным, но хотим вас заверить, что после детального знакомства с нашим материалом вы поймете, как все устроено вы увидите, что на самом деле все это достаточно просто и понятно.

Ключевые элементы UTM-меток: знакомимся с архитектурой

Несмотря на все свое разнообразие, UTM-метки представляют собой GET-параметры, которые встраиваются в url-адрес страницы. Благодаря этому при помощи ссылки серверу будет передаваться определенная информация о содержимом. Понять, что в url-адресе присутствует GET-параметр достаточно просто. Надо взглянуть на сам адрес и если вы увидите в нем знак вопроса и идущие следом наборы символов, то это и будут параметры, то есть UTM-метки. В одном адресе может быть прописано несколько GET-параметров. Между собой они разделяются знаком амперсанда «&». То есть вы можете посчитать количество этих знаков и понять, сколько UTM-меток присутствует в вашем url-адресе. Сам по себе каждый GET-параметр будет состоять из двух отдельных элементов: ключа и его значение. То есть в итоги мы получаем url-адрес, который будет выглядеть примерно следующим образом:

http://site.ru?параметр_1=значение_1&параметр_2=значение_2&параметр_N=значение_N

Используя на практике GET-параметры, вы сможете создавать страницы, на которых будут представлены подборки товаров после фильтрации, отображать отдельно взятому покупателю его корзину товаров на сайте и не только. Вариантов их применения очень и очень много. И одно из таких решений, о котором мы говорим сегодняшнем обзоре —эта передача UTM-меток.

Так, на сегодня выделяют 5 универсальных UTM-меток: 3 обязательные и еще 2 дополнительные или как их еще называют опциональные. Обязательные метки всегда должны присутствовать в url-адресе, в то время как опциональные используются в случае, если в этом действительно возникает необходимость.

Основными UTM-метками будут следующие:

1. utm_source. Указывает непосредственно на то, с каких каналов поступает трафик. Как вариант, сайт, рекламная платформа, подрядчик, социальные сети и пр.
2. utm_campaign. Идентифицирует саму рекламную кампанию, то есть указывает на ее название, а также продукт, промокод и сопутствующие данные.
3. utm_medium. Определяет способ получения трафика, будь то рекламный баннер, цена за клик почтовая рассылка и пр.

Опциональными UTM-метками будут следующие:

1. utm_content. Указывает на определенную ссылку, которая была внедрена в рекламное объявление. Предположим, что у вас в статье, посте, сообщении есть 2 ссылки. Используя данную метку, вы сможете идентифицировать каждую из них.
2. utm_term. Определяет те ключевые запросы, по которым был осуществлен переход пользователями с объявлений поисковой рекламы. Также нередко с их помощью указываю дату размещение таких объявлений или же сопутствующую информацию.

Этих 5 меток вам вполне будет достаточно для отслеживания трафика, конверсии. На практике также встречаются и другие, менее распространенные варианты, но их используют редко, только при условиях четкого понимания, зачем они нужны и какую роль сыграют в данном случае. К примеру, utm_referrer будет использоваться для того, чтобы в условиях Java Script-редиректа был правильно учтен переход. Такую метку будет понимать только Яндекс Метрика. А вот те универсальные решения, которые мы описали выше, идентифицируются всеми сервисами без исключения.

Знакомимся с синтаксисом UTM-меток

Чтобы разобраться более подробно в структуре UTM-меток, познакомимся более подробно с их синтаксисом. Приведем простой пример. Итак, пусть в качестве исходных данных у нас будет следующее:

• страница, которая рекламируется: https://site.ru;
• рекламная система, через которую запускается кампания: Яндекс Директ;
• вид рекламы, что запускается в данный момент: поисковая;
• количество запускаемых объявлений: 2;
• название нашей рекламной кампании: «Распродажа одежды»;
• ключевые запросы: «одежда недорого», «распродажа одежды».

Изначально нам необходимо присвоить своей UTM-метке значение. Оно будет прописываться после знака «=». Итак, на основании наших исходных данных мы получаем следующее:

utm_source=yandex – так мы указываем на то, какая рекламная система будет использоваться. При желании вы также можете указать и подобные названия, как вариант, ya-direct, yandex-direct, yandexdirect. Главное на этом этапе сделать так, чтобы и вы, и все те, кто в последующем будет работать с вашей аналитикой, понимал, с какой системой ведется работа.

utm_medium=search – указываем на то, какой вид рекламной кампании мы запускаем. В данном случае это поисковая.

utm_campaign=sale-odezhda – это непосредственно название нашей рекламной кампании в Яндекс Директе.

utm_content=ad1 – говорим о том, что сейчас мы прописываем объявление под №1. Аналогично, для второго объявления метка будет выглядеть следующим образом: utm_content=ad2.

utm_term=rasprodaga- odezhdu – таким образом мы прописываем ключевой запрос для объявления №1. Соответственно, для объявления №2 получаем следующий вариант: utm_term= odezhda-nedorogo.

Хотим обратить ваше внимание на то, что при прописании UTM-меток лучше использовать латиницу. То есть на этом этапе мы получили набор блоков для построения полноценной url-ссылки для отслеживания трафика.

Пошаговая инструкция по составлению ссылок с UTM

Чтобы вы смогли максимально просто составить ссылку с UTM, воспользуйтесь нашими рекомендациями, буквально следуя им шаг за шагом:

1. укажите название вашего сайта, сервиса, площадки, которая рекламируется. В нашем случае это будет https://site.ru.
2. После этого названия ставим знак «?», в итоге получая https://site.ru?. Хотим обратить ваше внимание, что никаких пробелов в UTM-метках мы не указываем.
3. Добавляем первую метку, которая будет идентифицировать то, с какой рекламной системой мы работаем в данном случае. В итоге мы получаем значение https://site.ru?utm_source=yandex.
4. Теперь чтобы перейти к другой метке нам необходимо поставить знак «&». В итоге получаем такое выражение: https://site.ru?utm_source=yandex&.
5. Добавляем вторую метку, которая будет указывать на то, что мы запускаем поисковую рекламную кампанию. На выходе имеем адрес https://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=search.
6. Снова ставим знак «&» и далее прописываем очередную метку. Повторяем все эти действия до тех пор, пока все ваши UTM-параметры не будут указаны. После последней метки вам не надо вводить никаких значений, символов. В итоге для 1 нашего объявления мы получаем следующий адрес: https://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=search&utm_campaign=sale-odezhda&utm_content=ad1&utm_term=rasprodaga- odezhdu. Соответственно, 2 наше объявление будет выглядеть следующим образом: https://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=search&utm_campaign=sale-odezhda&utm_content=ad1& utm_term=odezhda-nedorogo.

Хотим обратить ваше внимание на то, что поисковая система Google будет распознавать UTM-метки вне зависимости от того, в каком порядке они написаны. То есть вы можете менять их местами, не опасаясь, что результаты отслеживания от этого будут какими-то другими. Но вот поисковик Яндекс достаточно щепетильно относится к последовательности указания меток. Их надо размещать именно в том порядке, который мы указали выше. Чтобы избежать различных сложностей и необходимости выполнения дополнительных работ при взаимодействии с разными поисковиками, рекомендуем придерживаться все же правильной последовательности, ведь это универсальное решение для любых систем.

Надеемся, что уже сейчас весь тот набор символов, который еще в начале нашего обзора выглядел для вас совершенно непонятным, обрел свою логику. Но продолжаем знакомиться с данным вопросом далее.

Альтернативные метки

Наряду с UTM-метками на сегодня существуют также другие способы отслеживание по ссылкам каналов трафика. Сейчас рассмотрим наиболее популярные аналоги.

gclid

gclid — функция для автоматической разметки рекламных ссылок, которая активно используется сегодня площадкой Google Ads. Внешний вид в данном случае будет следующим:

В сравнении с UTM-метками у данной технологии есть ряд весомых недостатков. В частности, вы можете использовать gclid исключительно при работе с Google Ads — на других площадках вы ее применить не сможете. Соответственно, работает с этой функции и Google Analytics. В принципе, вы можете использовать gclid в случае, когда вся ваша рекламная кампания выстроена с использованием Google Ads и Google Analytics. В остальном важно понимать, что сводную статистику из разных рекламных каналов в одной системе собрать у вас не получится.

yclid

По своей сути yclid — это та же самая функция что и gclid, вот только работает она в Яндекс Директе. Выглядит она следующим образом:

Недостатки будут такие же, как и у предыдущего варианта, только уже применительно к платформам и инструментам другой поисковой системы, а именно Яндекс Директ, Яндекс Метрика.

Хотим обратить ваше внимание на то, что в других рекламных системах также есть собственные UTM-метки. Как вариант, в Facebook Ads это будет fbclid, а в Яндекс Маркете — ymclid. Но опять же, они будут работать только в своей родной среде, что значительно снижает эффективность их использования на практике и не позволяет получить на выходе максимально наглядную и достоверную картину о каналах трафика в вашей рекламной кампании.

from

from — метка, которая также может использоваться для определения источника перехода в системе Яндекс Метрика. Выглядит она следующим образом:

Основной недостаток данного решения состоит в том, что подобные метки могут передавать исключительно один параметр, как вариант источник самого трафика. То есть их информативность будет достаточно низкой. Для сравнения, использование UTM-меток позволяет вам передавать в 5 раз больше параметров.

Openstat

Openstat — это метка, которая также используется при работе с рекламными ссылками в системе Яндекс Директ. Выглядит она следующим образом:

Это единственный аналог, который так же, как и UTM-метки имеет древовидную структуру. Здесь допускается передача 4 разных параметров:

1. openstat_service: указывает на канал, с которого будет идти трафик.
2. openstat_ad: это название рекламного объявления.
3. openstat_campaign: отображают саму рекламную кампанию.
4. openstat_source: указывает на название площадки, с которой ведется работа.

Повторимся что такие метки будет понимать только Яндекс Метрика. Если вы решите использовать в работе еще и Google Analytics, то вам необходимо будет для расшифровки данных дополнительно вносить изменения в код счетчика.

Особенности использования динамических параметров в UTM-метках

Все, что мы говорили выше об UTM-метках, имело отношения непосредственно к статическим вариантам. То есть это те параметры, которые остаются постоянными. В этом случае система аналитики будет фиксировать исключительно указанные значение, а именно определенную рекламную систему, конкретное слово, один запрос. Но в настоящее время большая часть рекламных систем в том числе Google Ads и Яндекс Директ поддерживают также и динамические UTM-метки. Это то, что позволит вам отслеживать еще больше показателей и рекламных объявлений. Как вариант, так вы сможете понять, какую позицию занимало ваше объявление, какой запрос вводил тот или иной пользователь, в результате чего система показала ему вашу рекламу.

Если говорить о системе Яндекс Директ, то UTM-метка с динамическими параметрами будет выглядеть следующим образом:

Обратите внимание, что в примере указаны все возможные варианты параметров. Так, «ad={ad_id}» будет указывать на индивидуальный ID-номер вашего объявления, «type={source_type}» — на тип площадки, где search — это поиск, а context — это сети. В рекламной системе Яндекса предусмотрена собственная справка, где вы сможете при необходимости найти все возможные варианты параметров и более подробно изучить их расшифровку.

Свои динамические UTM-метки также имеются и в системе Google Ads. Здесь есть собственная система отслеживания, получившая название Value Track. В этом случае ссылка будет выглядеть таким образом:

Обратите внимание, что здесь маркировка будет следующей:

• network — это рекламная сеть, а далее g указывает на поиск, s — на поисковый партнер, d — на КМС;
• keyword — это ключевой запрос, в ответ на который система показала ваша рекламное объявление;
• creative — это индивидуальный ID-номер объявления.

Особенности UTM-меток для разных рекламных кампаний

Разные виды рекламных кампаний имеют свои нюансы использования UTM-меток. А это значит, что вам заранее надо понимать, какие параметры необходимо будет задавать в каждом конкретном случае. Сейчас приведем примеры того, как будут выглядеть UTM-метки для:

1. Контекстной рекламы.
2. Таргетированной рекламы.
3. Нативных размещений.
4. Электронной рассылки.
5. QR-кодов.

Прежде чем переходить к более детальному знакомству, хотим обратить ваше внимание на то, что при работе с SEO у вас вовсе не будет необходимости использовать такие метки. Дело в том, что в данном случае трафик будет анализироваться исключительно в разрезе органического трафика, то есть прямых переходов из поисковых систем. Здесь уже мы не говорим ни о рекламных кампаниях, ни о каких-либо иных объявлениях. Чтобы учитывать количество таких переходов, которые будут играть важную роль в SEO, вам достаточно будет просто установить соответствующие счетчики в Яндекс Метрике, Яндекс Вебмастере, Google Analytics, а также в Google Search Console. Это то, что позволит вам понять, по каким запросам к вам приходят пользователи.

А сейчас уже переходим непосредственно к знакомству с примерами размещения UTM-меток именно в рекламных кампаниях.

Как выглядят UTM-метки в контекстной рекламе

Первое, на что хотим обратить здесь ваше внимание, так это на то, что трекинг трафика с UTM-метками в контекстной рекламе — это не обязательное требование. Все здесь зависит от того, с какими рекламными платформами вы работаете в данный момент времени. Так, если это исключительно Google Ads, то вы вполне можете обойтись метрикой gclid, о которой уже говорили выше. Если вы запускайте рекламу в Яндекс Директе, то можете воспользоваться разметкой yclid или Openstat.

Но все же, если вы настроены охватить максимум целевой аудитории и запускаете эти объявления в разных каналах, то важно обеспечить комплексный мониторинг трафика, причем в единой системе. И в таких случаях вам стоит воспользоваться UTM-метками. Здесь классическая структура будет выглядеть следующим образом:

Если адаптировать ее под рекламную платформу Google Ads, то запись UTM-метки будет такой:

Соответственно, для Яндекс Директа мы получаем следующий адрес с UTM-метками:

Как выглядят UTM-метки в таргетированной рекламе

В таргетированной рекламе UTM-метки также используются для отслеживания трафика по рекламным объявлениям, запущенным в социальных сетях. В этом случае мы получаем следующую структуру url-адреса для разметки ссылок в объявлениях:

Применительно к объявлениям в myTarget, url-адрес с UTM-метками будет выглядеть так:

Для объявлений, запущенных в кабинетах VK Рекламы будет актуальным следующий пример:

Как выглядят UTM-метки при нативных размещениях

Под нативными размещениям мы подразумеваем гостевые публикации, которые будут содержать информацию о вашем бренде, товаре, услуге, а также о ссылках, интегрированных в статьи, об упоминаниях в социальных сетях и пр. Структура url-адреса для естественных ссылок с UTM-метками будет выглядеть следующим образом:

Если мы говорим о постах в социальных, сетях то получаем такое решение:

Для гостевого поста пример url-адреса с UTM-метками будет следующим:

В случае размещения естественных ссылок с UTM-метками, получаем такой вариант адреса:

Как выглядят UTM-метки в электронной рассылке

В случае с электронной рассылкой url-адрес в обязательном случае необходимо дополнять соответствующими UTM-метками. В противном случае вы не сможете понять, что ваша аудитория пришла непосредственно с ваших email-сообщений.

Здесь структура может выглядеть следующим образом:

А если говорить непосредственно о примере url-адреса, дополненного UTM-метками в разрезе электронной рассылки, то получаем подобный вариант:

Как выглядят UTM-метки для QR-кодов

Хотим обратить ваше внимание на то, что при помощи UTM-меток вы сможете организовать отслеживание не только онлайн-конверсий, но и всех тех действий пользователей, которые осуществляются в оффлайн-режиме. Обеспечивается это путем использования QR-кодов. В данном случае структура UTM-метки может быть следующей:

В качестве примера url-адреса, оснащенного UTM-метками для QR-кода приведем такой вариант:

Генерация UTM-меток: возможное решения

Те примеры создания UTM-меток, которые мы приводили выше, показали, что сам процесс достаточно несложный, логический и понятный. Но основная сложность состоит в том, что на выходе мы получаем достаточно громоздкие url-адреса. А это то, что повышает трудоемкость работ, требует больше времени, усилий, повышает риск ошибок. Сегодня мало кто уже составляет такие метки вручную. В этом уже нет необходимости, ведь существуют специальные сервисы, которые возьмут на себя генерацию UTM-меток. Сразу хотим обратить ваше внимание на то, что таких вариантов создано уже достаточно много, но мы остановимся более подробно на наиболее распространенных решениях:

1. Campaign URL Builder. Это генератор UTM, созданный самой корпорацией Google. Чтобы им воспользоваться, вам необходимо будет ввести в соответствующую строку URL-адрес основной страницы, а также все те значение параметров, которые будут актуальны для вас в данный момент времени. Буквально пару секунд ожидания, и вы получаете на выходе готовую ссылку.
2. Шаблоны Google Sheets. С их помощью вы также сможете запускать генерацию UTM-меток. На сегодня здесь представлено огромное разнообразие шаблонов, которые могут стать основой именно ваших ссылок с дополнительными параметрами. То есть вам надо будет просто создать собственную копию шаблона, указать соответствующий url-адрес и все необходимые UTM-метки, получая на выходе готовую ссылку.
3. Tilda. Чрезвычайно простой и удобный в работе генератор UTM, при помощи которого вы сможете создавать метки для рекламных кампаний, запускаемых на таких площадках как Google Ads, Facebook Ads, Яндекс Директ, ВКонтакте, myTarget. Здесь вы просто показываете посадочную страницу, выбираете из приведенного перечня подходящую для себя рекламную систему, проставляете UTM-метки и на выходе получаете готовую ссылку. В работе данный инструмент удобен тем, что он способен самостоятельно подставлять наиболее актуальные динамические параметры. Вдруг вы решите что-то поменять вручную, то Tilda предлагает воспользоваться встроенным справочником, в котором приведена информация по каждой из рекламных систем.

Какой вариант для генерации UTM-меток выберите именно выйти – дело индивидуальное. Просто познакомьтесь с каждым возможным решением, оцените его простоту, удобство, функциональность. Это то, что позволит максимально оперативно определиться с выбором.

Скрываем UTM-метки в ссылках

На тех примерах, которые мы указали выше, вы уже убедились, насколько внушительной получается длина тех ссылок, в которые встроены UTM-метки. Все это выглядит достаточно пугающе для пользователей, доставляет ряд неудобств на этапе копирования таких url-адресов. Поэтому вполне закономерно возникает вопрос о сокращении таких ссылок. Сразу хотим обратить внимание на то, что при работе с контекстной или таргетированной рекламой, в выполнении таких работ вовсе нет необходимости. Дело в том, что в этом случае пользователи для совершения перехода просто будут кликать на ваше объявление даже не замечая самый ссылки. Подобное также актуально и для рекламных урлов с текстовым анкором.

Но наряду с этим существует немало случаев, когда url-адреса все же надо сокращать. Предположим, вы хотите поделиться такой ссылкой в комментариях на форуме, под постом в социальных сетях и пр. Без сокращения такие адреса будут выглядеть чрезмерно громоздко и непривлекательно. И здесь вам стоит воспользоваться специальными программами, которые получили название «сокращалки». Наиболее часто современные пользователи применяют такие программные решения как to.click, clck.ru, cutt.ly, golink.su.

Еще один способ сократить url-адреса с UTM-метками — покупка нового домена с последующей настройкой 301 редиректа. В этом случае будет настроен прямой переход с данного домена на ссылку с дополнительными параметры. Но здесь надо быть крайне осторожным, ведь подобные действия могут привлечь внимание поисковых систем и спровоцировать санкции с их стороны. Также необходимо быть предельно осторожными при использовании скриптов на этапе сокрытия GET-параметров. Такие ваши действия могут стать причиной проблем с передачей информации в аналитических системах.

Нюансы отслеживания статистики через UTM-метки на площадке Яндекс Метрика

Процесс мониторинга информации на основании UTM-меток в сервисе Яндекс Метрика достаточно простой и удобный. Вам необходимо изначально зайти во вкладку «Отчеты», далее выбрать в ней опцию «Источники», а уже здесь кликнуть на инструмент «Метки UTM». Для большего удобства сгруппируйте данные в отчете по тем меткам, которые нужны вам в данный момент времени. Для этого заходим во вкладку «Группировки», а уже в блоке «Метки» выбираем галочкой нужные для себя варианты, после чего кликаем на кнопку «Применить».

Также важно обеспечить корректность распознавания метки. Для этого воспользуйтесь специальной кодировкой UTF-8. Это метрика зафиксирует вашу метку уже в ходе первого просмотра пользователям. Если вы не добавите такую метку, то она не будет учитываться для всего визита в целом.

Потенциальные проблемы с UTM-метками и способы их решения

На сегодня выделяют ряд проблем, которые могут возникнуть при работе с UTM-метками. Сейчас рассмотрим наиболее распространенные ошибки и подскажем, как их устранить максимально оперативно.

Ошибки, допущенные в синтаксисе UTM-метки

Это та проблема, которая встречается на практике чаще всего. Основная ее причина — это громоздкость самих меток. В итоге в них появляются пробелы, упускаются амперсанды и пр. Все это приводит к тому, что статистика не собирается, то есть ваша UTM-метка не срабатывает. Исключить подобные проблемы можно достаточно просто, если воспользоваться для их создания генераторами. Но также есть ряд дополнительных рекомендаций, которые пригодятся вам на практике:

• в том случае, если вы оставите пустыми обязательные параметры, то информация будет собираться некорректно;
• значение меток отличается повышенной чувствительностью к регистру: к примеру, yandex и Yandex для системы будут разными параметрами;
• используйте при написании UTM-меток латиницу;
• в вашем url-актрисе с UTM-метками должен быть только один знак вопроса;
• проверяйте на отсутствие пробелов между символами в url-адресе;
• все слова, которые используются в метках необходимо разделять нижним подчеркиванием либо же дефисом: никаких пробелов;
• используйте на своей площадке кодировку UTF-8;
• в случае одновременного применения в url-адресе автоматических разметок от Яндекс/Google, а также UTM, обязательно проверьте, что полученная вами ссылка работоспособна.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете минимизировать появление ошибок связанных с синтаксисом UTM-меток.

Несоблюдение логики в UTM-метках

Правильное построение логики UTM-меток предполагает переход от общего к частному. Если вы работаете с разными видами рекламы, то желательно также соблюдать стандартную структуру, делая ее если не идентичной, то все же достаточно схожей. В том случае если изначально допустить ошибки на этом этапе, то вы запустите некорректный мониторинг, будете наблюдать за теми показателями, которые вам не нужны, а важное, наоборот, упустите. В итоге у вас получится огромный объем ненужной информации, которую невозможно будет использовать при работе с рекламой.

Использование в работе исключительно статических UTM-меток

Практика показывает, что статические UTM-метки подаются более сложному мониторингу, хотя при этом они будут отличаться меньшей информативностью. А вот для того, чтобы их создать, вам потребуется гораздо больше времени. Поэтому специалисты рекомендуют больше уделять внимания именно динамическим параметрам, особенно если речь идет о контекстной и таргетированной рекламе.

Совмещение ссылок с UTM-метками с и без них

Для пользователей совершенно не важно, по каким именно url-адресам будут переходить: по обычным либо же по тем, в которые внедрены UTM-метки. На выходе они все равно получат доступ к одному и тому же материалу. Но сложность здесь состоит в том, что поисковые системы будут воспринимать подобные адреса как совершенно разные страницы, индексируя и основной url, и тот, который дополнен метками. В итоге получается, что в индекс будут попадать 2 абсолютно идентичные страницы, но только с видоизмененными ссылками. В итоге появляется дублирование. Чтобы устранить подобную проблему, вам надо будет прописать в файле robots.txt следующий код:

В данном случае используется директива Clean-param, указывающая поисковой системе, что не надо индексировать url-адрес, в котором указаны GET-параметры. В примере показано каким должен быть код для поисковика Яндекс. Аналогичное действие надо проделать и для ботов Google. Единственное отличие здесь – использование директива Disallow.

Подводим итоги

Запуск рекламы — это всегда достаточно трудоемкий и комплексный процесс, предполагающий учет огромного количества разных факторов, среди которых в обязательном порядке также стоит учитывать и UTM-метки. Чтобы на выходе получить стратегию, которая будет отличаться высокой эффективностью, обеспечит желаемый приток целевой аудитории, необходимо будет приложить немало усилий. Существенно упростить, ускорить работы поможет использование специализированных сервисов, которые будут собирать информацию о конкурентах и состоянию рынка в целом, выявлять актуальные тенденции. Вот только далеко не все такие программные решение будут доступны всем маркетологам. Многие из них находятся под запретом на региональном уровне.

Подобную проблему можно легко решить путем использования мобильных прокси от сервиса MobileProxy.Space. Детальная информация о данном продукте представлена здесь. Но хотим отметить, что с их помощью вы сможете обходить блокировки доступа, использовать решение для автоматизации однотипных и рутинных работ, обеспечьте себе высокие показатели конфиденциальности и гарантированную защиту от несанкционированного доступа. Это то, что сделает работу маркетолога, да и в интернета в целом максимально функциональной, удобной, стабильной.

Пройдите бесплатное тестирование на протяжении 2-х часов, чтобы убедиться в том, насколько передовое решение может оказаться в вашем распоряжении. Если возникнут дополнительные вопросы, попробуйте найти ответы на них разделе FAQ или же обратитесь в службу технической поддержки, которая работает в круглосуточном режиме.

Поделитесь статьёй: