Яндекс и его поиск по товарам: как оказаться в нем

Несколько лет назад в органической выдаче поисковых систем, в том числе и в Яндексе стало появляться слишком много товаров, представленных в ассортименте маркетплейсов. Сложилась ситуация, когда первые позиции стали занимать ссылки на Wildberries, Ozon, Мегамаркет, Авито, а также на Яндекс Маркет. То есть наблюдался явный перекос в сторону платформ однотипного формата. Подобное решение не особо понравилось разработчикам системы, вызвало недовольство со стороны других площадок. Поэтому было решено внести на нее ряд определенных изменений. Так, в 2022 году на практике стало использоваться дополненное представление по товару из поиска или как еще называют эту технологию, поиск по товарам.

Если вы когда-либо уже искали товары через поиск Яндекса, то наверняка видели карусель продукции, которая появляется над основной выдачей. Это и будет то самое дополненное представление по товарам из поиска. Здесь покупатели могут максимально оперативно совершать покупки на основании того запроса, который они вводили в поиске. А вот сами владельцы интернет-магазинов получают возможность запускать на свой сайт целевой трафик и продавать продукцию максимально эффективно даже в том случае, если их площадка далека от верхних позиций выдаче.

То есть здесь мы говорим о поиске по товарам в поисковой системе Яндекс, которая на сегодня получила активное практическое применение. И маркетплейсы, и интернет-магазины могут демонстрировать здесь свои товары заинтересованной аудитории, масштабируя продажи и получая от них максимальный доход.

В сегодняшнем обзоре остановимся подробно на том, что же представляет собой поиск по товарам Яндексе. Расскажем, в чем польза для бизнеса от подобного решения. Приведем правила, которым необходимо следовать при запуске таких товарных кампаний. Познакомимся с категориями продукции, которую можно здесь демонстрировать и теми, что в момент времени находятся под запретом. Приведем ряд рекомендаций, что помогут вам попасть в товарный поиск Яндекса и гарантированно пройти модерацию. Поговорим о том, как улучшить ранжирование в товарном поиске, чтобы получать больше конверсионных действий. Познакомимся с тем, что представляет собой реклама в товарном поиске и научим оценивать эффективность использования технологии.

Представленная информация позволит вам сориентироваться в данном вопросе и выполнить все необходимые мероприятия, позволяющие демонстрировать в товарном поиске именно вашу продукцию.

Товарный поиск в Яндексе: что это

Товарный поиск в Яндексе — это специальный выделенный блок, который будет размещаться внутри поисковой системы. В случае его практического применения непосредственно в выдаче будут появляться релевантные товары в ответ на запрос, введенный в поисковой строке. То есть рекламные предложения будут находиться выше естественной органической выдачи.

Товары будут отображаться здесь с учетом того, предусмотрена ли возможность организации доставки в тот регион, из которого был направлен запрос. При необходимости пользователи дополнительно смогут отсортировать их по популярности, убыванию или же возрастанию стоимости, а то и вовсе задать оптимальный для себя диапазон цен. Также здесь присутствуют и другие критерии в системе фильтров. Их набор будет индивидуален в зависимости от того, о каком продукте в данный момент времени идет речь. Предположим, покупатель ищет куртку. Такую товарную позицию можно отсортировать по полу (мужская, женская, детская мальчик и девочка), уровню защиты от влаги, сезонности, материалам, размеру, цвету, длине и ряду других характеристик. Видя перед собой достаточно много разных предложений, пользователи смогут легко выполнить их сравнение, буквально на визуальном уровне и выбрать из предложенных вариантов лучший для себя.

Как только покупатель кликает на определенную товарную позицию, перед ним откроется конкретная товарная карточка с детальными фото, характеристиками и актуальными ценами в разных интернет-магазинах. Достаточно будет одного клика по наиболее подходящему решению, чтобы вы оказались на официальном сайте продавца и оформили заказ.

Если представленной информации покупателю недостаточно, он может кликнуть на кнопку «Узнать о товаре», размещенную непосредственно под характеристиками. После этого перед ним откроется перечень наиболее популярных вопросов и ответов (FAQ), подготовленных нейросетью относительно этой позиции. Также можно будет задать собственный вопрос Алисе. Еще ниже в карточке товара также будет представлена обработанная YandexGPT версия пользовательских отзывов: нейросеть на основе анализа откликов со стороны покупателей выделила основные преимущества и недостатки товара.

Если говорить об обычной поисковой выдаче, то здесь мы часто сталкиваемся с так называемыми колдунщиками Яндекса: специальный блок с товарными карточками, рекламирующими специальные рекламные объявления Яндекс.Директа. Путем клика на любую из таких позиций пользователь также будет переходить на сайт магазина и сможет приобрести выбранный товар. Если окажется, что подходящих рекламных предложений здесь не предусмотрено, то поисковая система будет демонстрировать блок с наиболее популярными товарами по данному запросу если вы кликнете на его заголовок, то автоматически перейдете в раздел товарного поиска.

Важно не путать эти 2 понятия. Дело в том, что колдунщики — это элементы классической поисковой выдачи Яндекса, которые будут предоставлять пользователю максимально оперативный ответ на его вопрос. Наиболее часто здесь будет выдаваться блок с товарами из Яндекс.Маркета или же Яндекс.Услуг. А вот поиск по товарам — это уже дополнительный сервис внутри Яндекса, позволяющий покупателям максимально оперативно находить искомые товары в интернете. То есть колдунщики могут стать результатом работы данного сервиса, а наряду с ними также будут представлены ссылки на интернет-магазины.

Блок с ценами

Отдельное внимание хотелось бы обратить на блок «Цены в магазинах». Он будет отображаться непосредственно на странице поисковой выдачи Яндекса в разделе «Товары». Здесь потенциальные покупатели смогут отсортировать имеющиеся предложения по стоимости, начиная от дешевых к дорогим и наоборот, а также задать наиболее подходящий для себя диапазон цен. Благодаря этому покупатели смогут сразу подобрать наиболее подходящий для себя вариант с точки зрения материальной выгоды, даже не заходя на странички магазинов.

Менее года назад в поисковой выдаче Яндекса произошли небольшие корректировки. Теперь здесь стали отображаться изменения цены на товары. Так, старая стоимость зачеркивается, а рядом указывается новая, выделенная жирным черным шрифтом. Подобное обновление призвано привлечь внимание целевой аудитории к скидкам, акционным предложениям и обеспечить более высокие показатели переходов. Достаточно будет кликнуть на ссылку с ценой, чтобы перейти в магазин.

Товарный поиск Яндекса и его преимущества для бизнеса

Теперь, когда вы знаете, что это такое, товарный поиск в Яндексе, расскажем о том, что от подобного решения может получить современный бизнес. Вот только несколько наиболее весомых преимуществ, которые гарантирует данное решение интернет-магазинам:

• Возможность демонстрировать свои товары в наиболее выгодном свете. Вы можете оригинально оформить карточку продукции, что гарантирует привлечение внимания аудитории уже непосредственно на страничке поисковой выдачи.
• Направление на сайт «теплой аудитории». То есть в каталог интернет-магазина будут заходить те люди, которых действительно интересует данный продукт. Их интерес проявляется во введении в поисковую строку соответствующего запроса.
• Формирование стабильного органического трафика на сайт, причем совершенно бесплатного. Это будет способствовать повышению количество посетителей. Но при этом обязательно стоит учитывать те затраты, что повлечет за собой оптимизация сайта. То есть изначально придется все же вложиться, чтобы в последующем привлекать бесплатный трафик.
• Ощутимый рост продаж. Это особенность — результат высокого и стабильного поступления целевой аудитории на странички сайта. Но здесь очень важно учесть и другие факторы, как вариант, предусмотреть простые и удобные способы оформления заказа, предложить аудитории несколько вариантов оплаты, продумать доставку и сделать все то, чтобы взаимодействие аудитории с вашим интернет-магазином было бы максимально удобным и эффективным. Еще не надо забывать о том, что аудитория чаще всего покупает там, где итоговая стоимость оказывается ниже. Поэтому в ваших интересах мониторить цены ближайших конкурентов и предлагать целевой аудитории более выгодные решения.

Все эти моменты позволяют с уверенностью утверждать, что товарный поиск Яндекса для интернет-магазинов несет в себе большую пользу. А это значит, что каждому, кто хотел бы обеспечить стабильный поток покупателей на странички своего каталога важно задуматься над реализацией такой задумки. Информация, которая будет далее представлена в нашем обзоре, поможет реализовать весь комплекс предстоящих работ максимально эффективно и корректно.

Основные правила для запуска товарных кампаний

Прежде, чем начинать работы, направленные на создание и запуск товарных кампаний в поисковой системе, важно убедиться в том, что ваши предложения соответствуют требованиям, что на сегодня регламентирует Яндекс.Директ. В частности, речь идет о следующих моментах:

1. Разрешается запускать рекламу исключительно новых товаров. В том случае, если вы планируете продавать подержанную или уцененную продукцию, то товарная галерея для решения такой задачи не подходит.
2. Можно добавлять только те позиции, что есть у вас в наличии. Запрещено размещать предложения с покупкой под заказ.
3. Стоимость товара, установленная на него скидка должны быть точно такими же, как и в каталоге вашего интернет-магазина. Не допускается то, чтобы в поиски отображалось одна цена, а при переходе по ссылке на сайт потенциальный покупатель видел другую.
4. Информация о продукции в каталоге должна быть статичной. Запрещено применять рекламу товара, к которому применяются автоматические изменения с использованием скриптов.
5. Каждая отдельно взятая товарная оппозиция должна размещаться на отдельной странице. Переадресация с подключением промежуточных страниц, всплывающие окна запрещены.
6. Абсолютно все товарные позиции на сайте в обязательном порядке должны содержать заголовок, подробное описание с фото, цену уже в микроразметке.
7. Интернет-магазин должен быть открыт в файле robots.txt для индексации. Это необходимо для того, чтобы поисковые боты смогли пройтись по вашему каталогу, проанализировать его и сформировать соответствующие объявления.
8. Картинки должны быть четкими, без сторонних надписей. Обязательное условие — их размещение на белом фоне. Если окажется так, что фон у вас будет прозрачным, то площадка автоматически трансформирует его в черный, что негативно скажется на общем отображении товара.

А еще важно понимать, что далеко не все категории продукции допускаются к размещению в товарном поиске Яндекса. И этот момент обязательно стоит учитывать руководителям интернет-магазинов.

Товарный поиск Яндекса: допустимые и запрещенные товары

В товарном поиске система Яндекс будет отображать всю ту продукцию, которая будет релевантна пользовательскому запросу. Это могут быть продукты питания, одежда и обувь, товары и аксессуары для дома, игрушки, бытовая техника, электроника и многое другое. Но все же здесь есть ряд ограничений, которые в обязательном порядке стоит учитывать. В частности, сегодня под запрет Яндекса попадают следующие категории товаров:

• наркотические средства;
• лекарственные препараты, которые отпускают по рецепту (с доставкой);
• любые виды алкогольной продукции;
• табачные и никотиносодержащие товары, в том числе электронные сигареты и сопутствующая продукция;
• определенные виды технического оборудования, которое можно использовать для реализации скрытой слежки;
• оружие, за исключением пневматического, взрывчатые вещества, кроме пиротехники;
• любые категории услуг;
• оптовые товары вне зависимости от их вида.

Также хотим обратить внимание, что под ограничения товарного поиска Яндекса попадает мототехника и автомобили. Дело том, что на сегодня в данной системе для продажи подобной категории продукции предусмотрен отдельный сервис — Авто.ру. А еще из такого поиска будут удаляться предложения от тех интернет-магазинов, на которые поступило слишком много жалоб от пользовательской аудитории, а также те, где системой было выявлено вредоносное программное обеспечение. К проблемам здесь относятся не только низкое качество самих товаров, но и недостаточный сервис на уровне обслуживания, доставки или оплаты заказы. По большому счету это все ограничения. Яндекс предусмотрел отдельный раздел в своей «Справке», подробно расписав в нем все категории и виды товаров, что запрещены к выдаче в товарном поиске.

Что надо сделать, чтобы оказаться в товарном поиске Яндекса

Сейчас мы уже вплотную подошли к вопросу насчет того как попасть в товарный поиск Яндекса. По большому счету претендовать на подобное может абсолютно любой интернет-магазин. В том случае, если в ваша продукция не попадает в перечень ограничений, о которых мы говорили выше, то поисковая система самостоятельно добавит ее в такую выдачу. Все, что потребуется для этого, так это загрузить прайс-лист в формате YML. Такой файл еще получил название товарный фид. Он будет содержать информацию об ассортименте продукции, а также об актуальных ценах. Удобно то, что в сравнении с другими форматами файлы YML будут обновляться в автоматическом режиме. Это значит, что они постоянно будут содержать актуальную информацию по товарным позициям в поиске. Вам не придется ничего корректировать вручную.

Также в своей работе вы сможете использовать YML-файл для оптимизации сниппетов, интеграции вашего интернет-магазина с прайс-агрегаторами, маркетом, рекламными системами. То есть его создание в принципе будет полезным для интернет-магазина в целом. Товарный фид будет состоять из 3 основных блоков:

1. информация о кодировке;
2. сведения об интернет-магазине;
3. товарные предложения.

То есть путем создания YML-файла и его загрузки в Яндекс.Товары вы сообщаете системе о своей продукции. Для этого изначально вам необходимо авторизоваться в аккаунте данной системы с использованием Яндекс ID. Далее заходим во вкладку «Товары», уже в ней выбираем раздел «Фиды». Здесь нажмите на кнопку «Добавить». Перед вами откроется новые окошко, где следует ввести название фида, а также указать то, какие регионы доставки буду для вас актуальными. Также здесь указываем ссылку на ваш YML-файл. В том случае, если вы дополнительно решили защитить его паролем, то укажите данные для доступа и кликните на кнопку «Добавить».

После этого ваш запрос отправляется на модерацию. В среднем время проверки занимает от 1 до 3 дней исходя из того, какой объем информации необходимо будет проверить. Также хотим обратить ваше внимание на то, что при необходимости вы сможете настроить массовое управление фидами через API поисковой системы Яндекс.

Как без проблем пройти модерацию: дополнительные рекомендации

Практика показывает, что практически каждый 3 отправленный YML-файл не проходит проверку системы. В итоге в интернет-магазин поступает отчет, содержащая информацию о выявленных ошибках. Наиболее часто подобная проблема возникает в случаях, когда:

• вами был использован неправильный формат данных;
• в фиде отсутствует изображение или же цены;
• выявлены повторы продукции по ее ID-номеру.

Вам будет предложено устранить установленные недочеты и отправить файл повторно. После того как ваш документ успешно пройдет проверку, продукция будет добавлена в поиск. Примерно на это уходит 8-9 часов.

Еще хотим обратить ваше внимание на то, что наряду с автоматической проверкой, которую выполняют боты поисковой системы, также дополнительно может применяться и ручная модерация. Специалисты Яндекса могут выборочно проверить некоторые товарные позиции, связаться с консультантами по телефону, чтобы узнать более детальную информацию относительно работы магазина, условиях оплаты, доставки. И никто не знает, чья именно карточка попадет под такую проверку. Это своего рода лотерея. Если будет выявлено, что заявленная информация не соответствует действительной, модерация товарного поиска оказывается неуспешной и конкретный продукт исключаются из выдачи.

Но в любом случае вам важно не только создать корректный YML-фил и загрузить его в систему, но еще и обеспечить достойный уровень клиентского сервиса, постоянно отслеживать ассортимент и цены, вносить в документацию соответствующие изменения, приложить усилия к оптимизации своей площадки и отдельно взятой страницы, а то и карточки товаров.

Воспользуйтесь дополнительными рекомендациями, чтобы повысить шансы на успешную модерацию.

1. Обеспечьте сайту стабильную работу и надежную защиту от вредоносного программного обеспечения. Вы должны убедиться в том, что на площадке нет вирусов. Такую проверку можно реализовать через Яндекс.Вебмастер.
2. Добавьте на сайт сведения о юридическом лице. Соответствующую информацию можно будет разместить на странице «О компании». Здесь речь идет об указании юридического адреса, полного названия и ОГРН. Если площадка принадлежит индивидуальному предпринимателю, то здесь в обязательном порядке указывается ФИО владельца и ОГРНИП.
3. Разместите на площадке контактный телефон, воспользовавшись которым потенциальные покупатели смогут связаться с менеджерами вашего интернет-магазина и получить необходимые консультации. Номер обязательно должен быть активным, ведь в ходе ручной проверки специалисты поисковой системы могут проверить этот факт, а также то, насколько оперативно реагируют консультанты, насколько компетентным оказывается их обслуживание. Оценивается даже желание оказать помощь клиенту.
4. Предусмотрите разные варианты доставки, причем в каждый из тех регионов, который вы указали в фиде, а также в ваших аккаунтах других сервисов Яндекс, будь то Вебмастер, Директ, Маркет.
5. Предусмотрите возможность оформления заказа через корзину. Именно по наличию такой опции поисковая система идентифицирует сайт как интернет-магазин. Если окажется, что у вас можно оформить заказ исключительно по звонку или через чат, то с высокой долей вероятности, данная продукция будет исключена из выдачи.
6. В обязательном порядке необходимо загрузить YML-файл в Яндекс.Вебмастер. Это залог того, что страницы вашей площадки будут проиндексированы и добавлены в выдачу.

Если вы воспользуйтесь этими рекомендациями, то значительно повысите вероятность попадания вашей продукции в товарную выдачу Яндекса.

Улучшаем ранжирование товара в поиске и получаем больше конверсий

Чем лучше окажется процесс ранжирования вашей продукции в товарном поиске Яндекса, тем выше вероятность обеспечить более достойные показатели конверсии и, как результат, доход вашего интернет-магазина. Чтобы реализовать такую задумку, необходимо будет выполнить 2 основных этапа:

1. Ранжирование в товарной карточке.
2. Ранжирование в товарном поиске.

Рассмотрим оба эти пункта более подробно.

Ранжирование в товарной карточке

Одна товарная карточка Яндекса может содержать продукцию нескольких интернет-магазинов. Практика показывает, что их количество может доходить до 10, а в ряде случаев даже более, но в любом случае допустимое количество отображений — 5. Остальные будут доступны пользователям после клика на кнопку «Показать еще». Но многие из вас уже наверняка догадались, что далеко не каждый потенциальный покупатель будет выполнять подобное. А это значит, что больше шансов на переход получат те товары, которые будут находиться в данной пятерке. А это значит, что вам необходимо сюда попасть. Для обеспечения более высоких позиций своей карточке товара, вы можете воспользоваться специальными метками. Те магазины, у которых они будут, автоматически получают первые показы. В частности, речь идет о следующих метриках:

• Официальный магазин. Получить такую метку смогут только те бренды, что продают товары собственного производства, а также успешно прошли проверку через Яндекс.Товары. Запрос на нее отправляется в непосредственно через личный кабинет пользователя на данной площадке. Здесь вам необходимо предоставить документы, подтверждающие ваши права на владение брендом. Сама же метка в последующем будет отображаться в разделе «Товары», в промоблоках, в самой карточке товара, а также в сниппетах.
• Лучшая цена. Получить такую метку сможет только тот продавец, который действительно установил наиболее низкую стоимость на свою продукцию. Площадка автоматически будет добавлять подобные карточки в верхушку выдачи.
• Быстрая доставка. Рассчитывать на получение такой метки сможет магазин, который гарантированно подтвердит доставку своей продукции в течение 2 дней в рамках заявленных регионов. Эту информацию вам надо будет передать поисковой системе непосредственно через YML-файл. Если окажется, что за одну и ту же метку будет конкурировать несколько магазинов, то площадка предоставит ее более популярному магазину с более низкими ценами.

Чтобы выделиться на фоне конкурентов в данном случае, вы можете подключить отображение промокода, указать дополнительную скидку, добавить кэшбэк. Не забывайте в любом случае всю эту информацию прописывать в своем фиде. Также стоит выбрать подходящие способы оплаты и доставки.

Ранжирование в товарном поиске

По своей сути ранжирование в товарном поиске основано на тех же самых принципах, что и работа основной выдачи. Одним из наиболее важных критериев здесь будет качество площадки. Это значит, что особое внимание необходимо будет уделить технической SEO-оптимизации поработать над внешним отображением и удобством ресурса. Здесь можно выделить ряд ключевых требований:

• скорость загрузки сайта должна быть не более 2-3 секунд;
• корректное отображение ресурса на мобильных устройствах;
• абсолютная достоверность информации о товарах: описание, цена, ассортимент;
• наличие на площадке фильтров для быстрого поиска нужной продукции;
• логически выстроенная и понятная структура сайта, обеспечивающая простоту ориентации для аудитории.

Особое внимание рекомендуется уделить оптимизации самой карточки товаров, ведь это то, что оказывает прямое влияние на показатель конверсии. В самом поиске они будут формироваться автоматически и Яндекс вам не скажет, как это осуществляется. То есть вы никак не можете повлиять на их отображение. Но все же вся информация будет браться из вашего сайта. Более того, человек по ссылке будет переходить в ваш каталог и уже непосредственно вступать во взаимодействие с площадкой. А это значит, что он будет видеть качество оформления карточки товара. От этого во многом будет зависеть то, оформит ли он заказ у вас: переход в каталог интернет-магазина не подразумевает автоматического осуществления покупки.

Подумайте над тем, как презентовать аудитории свой продукт. В обязательном порядке укажите название, добавив к нему имя бренда, конкретную модель и основные характеристики. В левой части экрана опубликуйте качественное фото, демонстрирующее вашу продукцию в мельчайших деталях. При необходимости можно активировать опцию «лупа». Каждый товар должен быть дополнен описанием и подробными характеристиками. Здесь важно указать все те сведения, которые по вашему мнению кажутся полезными потенциальным покупателям. Здесь важно исходить из того, о каком товаре идет речь. Для одного продукта это может быть состав, особенности ухода, для другого — правила эксплуатации, для третьего – ограничения в использовании и пр.

В обязательном порядке пропишите все возможные способы оплаты и доставки заказов, укажите гарантии, политику возврата. Даже если у вас есть отдельный раздел, посвященный такой информации, то лучше продублировать ее и в карточке, ведь далеко не каждый пользователь гуляет по сайту в поисках подробных данных. Если у вас есть реальные отзывы от своих клиентов, также добавьте их сюда, что автоматически повысит доверие к магазину и самому продукту, и окажет влияние на принятие решения.

В том случае если речь идет о товарах, где возможны несколько модификаций, как вариант цвет или размер у одежды, разные варианты характеристик у смартфонов, то доступные варианты также стоит указать на фото или в таблице с характеристиками. На общем фоне должна выделяться цена. Размер шрифта здесь следует сделать максимально крупным, а шрифт — контрастным. И если это акционное предложение, то необходимо указать изначальную стоимость, перечеркнуть ее и рядом уже написать актуальную. Благодаря этому потенциальный покупатель буквально на визуальном уровне сможет оценить собственную выгоду.

Также побеспокойтесь о том, чтобы у покупателей не возникло проблем с заказом вашего товара. Кнопки «Купить» и «Добавить в корзину» должны находиться в поле зрения. Желательно сделать их более яркими контрастными. Не лишним также будет воспользоваться дополнительными конверсионными элементами, будь то калькулятор цены, опции «Добавить в список покупок», «Добавить к сравнению», «Добавить в Избранное», кнопка обратного звонка или чата для онлайн-консультации, pop-up окна со специальными предложениями, виджеты.

Еще один неплохой вариант улучшения конверсионных показателей — добавление в карточку товара блока «С этим товаром покупают». В нем вы можете сделать подборку подобной или сопутствующей продукции. Этим самым вы стимулируете аудиторию на дополнительные покупки.

В любом случае вам важно сделать карточку товара такой, чтобы каждый посетитель на себе оценил ее полезность, удобство и продуманность. И тогда он с высокой долей вероятности не уйдет с вашего сайта без покупки.

Особенности рекламы в товарном поиске

Наряду со всеми теми рекомендациями, которые мы провели в сегодняшнем обзоре, вы можете также повлиять на показ своего предложения и сделать так, чтобы оно оказалось повыше остальных в галерее. Обеспечить подобное можно путем рекламы в товарном поиске. Здесь речь идет о запуске динамического объявления по YML-файлу или же использовании единой перфоманс-кампании (ЕПК). В последнем случае вам необходимо выбрать ручную настройку мест размещения, а уже далее отметить те пункты, что будут вам актуальны. После запуска ваше предложение будет отображаться в результатах выдачи сразу же под поисковой строкой как в общем поиске, так и в товарном.

Но, как и в случае с контекстной рекламой, здесь важно понимать, что работать такое объявление будет исключительно до тех пор, пока за него будет поступать оплата.

Оцениваем эффективность работ

Практика показывает, что попадание магазинов в товарный поиск буквально уже в течение первой недели дает хорошие результаты. Вам важно отслеживать динамику и понимать, насколько увеличилось количество переходов на сайт, а вместе с этим и заказов. Хороший инструмент для реализации таких работ — это отчет Яндекс.Метрик. Здесь вам необходимо изначально зайти во вкладку «Отчеты», далее выбрать опцию «Источники», а уже в ней инструмент «Поисковые системы». После этого перед вами откроется график и таблица с информацией о пользовательских посещениях. При необходимости вы сможете сегментировать трафик и посмотреть, какие переходы были из товарной выдачи, а какие — из органического поиска. Все необходимые данные задаются в настройках. В частности, вам необходимо кликнуть на кнопку «Визиты, в которых», а далее уже выбрать последний значимый источник «Поисковая система». Необходимо раскрыть пункт «Яндекс», выбрать опцию «Поиск по товарам» и кликнуть на «Применить». Так вы сформировали отчет по нужному вам сегменту аудитории и сможете понять, сколько людей пришло к вам и из товарного поиска.

Среди прочего в таком документе будет отображаться количество визитов, уникальных посетителей, а также те товары, которые больше всего интересовали покупателей. В обязательном порядке обратите внимание на отказы. Сюда можно записать все посещения, что заканчивались непродолжительным (не более 15 секунд) просмотром одной страницы. На сегодня признано считать нормальным показатель отказов до 35%. Если в вашем интернет-магазине он окажется выше, то надо проанализировать ситуацию и выявить те ошибки, что привели к таким низким результатам. Нередко проблема скрыта в неудобном юзабилити, длительной загрузке сайта. А это значит, что необходимо установить точные причины и устранить их. Так вы сможете исправить ситуацию и обеспечить своей площадке хороший показатель конверсии.

С прошлого года поисковая система позволяет просматривать статистику показов и кликов непосредственно в личном кабинете Яндекс Товаров. Здесь надо зайти во вкладку «Товары». При помощи курсора вы просто указываете на графике интересующую точку и получаете по ней необходимую информацию. Хотим обратить внимание на то, что в данной статистике не будут учитываться ни клики, ни рекламные показы.

Уровень полученного дохода от трафика из разных источников вы найдете во вкладке «Аналитика». Информация будет подаваться сюда напрямую из Яндекс.Метрики. Для этого вам важно активировать счетчик, а также электронную коммерцию в настройках данного сервиса. Если вы этого не сделаете, то сможете получить только общую информацию по источникам трафика. Удобно то, что в данном отчете можно сравнить сведения за разные временные интервалы, а также отдельно отобразить статистику как для поискового, как и для рекламного трафика.

Получить максимальную объемную картину о работе своего интернета-магазина вы сможете только после того, как по максимуму подключите функционал Яндекса и все те сервисы, которые на сегодня он предлагает своей аудитории. Также уделите достойное внимание оформлению карточек товаров, дополнительно запустите рекламу. Это то, что обеспечит более, чем достойный показатель конверсии вашему сайту.

Подводим итоги

Поиск по товарам Яндексе — это возможность обеспечить дополнительные приток органического трафика на ваш сайт. Данная методика абсолютно бесплатная в использовании. Все, что вам потребуется для реализации такой задумки, так это создать и загрузить специальный фид, а также обеспечить высокое качество самой площадки. В частности, необходимо будет оптимизировать ее под запросы поисковых ботов и пользовательской аудитории, создать качественную карточку товара, дополнив ее в четкими, уникальными и детализированными фото товара, подробным описанием характеристик, актуальными ценами, отзывами покупателей.

Существенную помощь в SEO-оптимизации вашего интернет-магазина окажут мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. Больше информации о данном продукте вы сможете получить по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Так в вашем распоряжении окажется инструмент, способный обеспечить высокие показатели конфиденциальной и безопасной работы в интернете, надежную защиту от хакерских атак, несанкционированного доступа в целом. Можно будет легко обходить любые региональные ограничения, блокировки доступа, получая доступ к сайтам, заблокированным в вашем регионе на законодательном уровне. Это то, что поможет постоянно быть в курсе актуальных мировых тенденций, новых трендов и внедрять все это в собственные продажи, обеспечивая стабильно высокий интерес со стороны покупателей.

Перед покупкой у вас будет возможность протестировать мобильный прокси и убедиться в том, насколько передовой и технологичный продукт может оказаться в вашем распоряжении. Если в последующей работе возникнут сложности, потребуются консультации и помощь специалистов, обращайтесь в службу технической поддержки, работающую в круглосуточном режиме. Вы получите максимально оперативные консультации и помощь, что позволит вернуться к эффективной и защищенной работе максимально оперативно.

Поделитесь статьёй: