Сетевой трафик: ключевой фактор в воронке продаж

Каждый владелец бизнеса, у которого есть онлайн-представительство уделяет существенное внимание привлечению на площадки пользовательской аудитории. Это то, без чего невозможно организовать продажи товаров, услуг. Более того, если человек не зайдет на ваш ресурс, он не узнает о существовании компании как таковой, не увидит, что вы можете ему предложить. Именно поэтому современный бизнес очень щепетильно относится к такому понятию, как сетевой трафик или же интернет трафик, по праву относят его к одним из наиболее ключевых параметров при формировании воронки продаж.

Так, интернет трафик представляет собой поток информационных данных, а именно перемещение сведений из одной точки в другую в определенный период времени с использованием сетевого соединения. Изменяется он величинами, кратными байту, то есть представляет собой определенную длину блока данных. Сравнить данный параметр можно с обычным трафиком на дорогах. По большому счету, это количество машин, которые проедут за определенный период времени выделенный отрезок пути. То есть в интернете все точно так же: в один период времени интенсивность трафика будет очень высокой, что в итоге приведет к замедлению работы интернет-канала, его перегрузке, а в другой — пропускная способность будет слишком высокой для существующей нагрузки.

В рамках сегодняшнего обзора остановимся подробно на том, что представляет собой сетевой трафик и почему он так важен при организации продаж. В частности, познакомься с основными видами трафика на сайт и их основным назначением. Распишем, из каких источников вы сможете привлекать пользователей на свой ресурс. Расскажем о способах, которые позволят привлечь сетевой трафик на ваш сервис, а также о том, зачем так важно контролировать данный показатель, причем не только своего сайта, но и конкурентов. Приведем инструменты, которые позволят вам выполнить сравнение трафика двух разных сайтов, чтобы выявить существующие проблемы и устранить их максимально быстро. Представленная информация позволит вам разобраться во всех нюансах данного вопроса и организовать максимально эффективный трафик на свой сайт, тем самым сформировав наиболее эффективную в работе воронку продаж.

Основные виды сетевого трафика

Вне зависимости от того, о каком ресурсе мы говорим, будь то сайты, аккаунты в мессенджерах, социальных сетях и многих других таких площадках, пользователи смогут подключаться к ним через разные каналы и разными способами. Именно в зависимости от этого и выделяют основные разновидности сетевого трафика, в частности:

1. Органический.
2. Социальный.
3. Платный.
4. Реферальный.
5. Прямой.

Познакомимся с каждой из этих разновидностей более подробно.

Что представляет собой органический трафик на сайт

Органический трафик или как его еще очень часто называют поисковый трафик — это тот поток данных, который идет на сайт через результаты поисковой выдачи. То есть, более простыми словами — это те люди, которые в браузерах вводят соответствующие запросы, получают подборку сайтов и уже далее переходят на подходящий для себя портал.

Среди основных преимуществ органического трафика на сайт выделяют:

1. Высокую экономическую эффективность. По своей сути такой трафик абсолютно бесплатный. То есть вам не надо оплачивать рекламу, тратить средства на продвижение. Главное обеспечить так, чтобы именно ваш ресурс оказался в поле видимости пользователей.
2. Высокое качество аудитории. Все дело в том, что, если человек вводит определенный запрос, значит ему интересна та или иная информация, соответствующие товары, услуги. А это значит, что он уже заведомо заинтересован в том, что вы ему можете предложить. Из таких посетителей и формируется большая часть клиентов бизнеса.
3. Долгосрочный эффект. Органический трафик отличается высокой устойчивостью. Он не зависит от рекламного бюджета, как платный. То есть здесь у вас не будет такого, что как только закончатся деньги, весь поток пользователей сойдет на нет. Пока вы сможете удерживать внимание аудитории полезными материалами, качественными товарами, они будут продолжать заходить на ваш ресурс.
4. Более высокие показатели доверия. То, что сайт оказался в верхушке поисковой выдачи уже само по себе вызывает у пользователей уверенность в его надежности и эффективности, в том, что на нем представлена авторитетная и актуальная информация, а товары и услуги — качественные. В свою очередь это и вызывает доверие у людей.

И вроде бы здесь все звучит очень хорошо и красиво, основная проблема здесь в том, что хороший органический трафик можно получить только с тех сайтов, которые находятся в верхушке поисковой выдачи. То есть очень важно попасть в ТОП. А это значит, что необходимо приложить много усилий к оптимизации сайта. Это потребует от вас много времени и усилий. Необходим будет качественный контент, соответствующий запросам людей и требованиям поисковых ботов. Реализация данного этапа невозможна без соответствующих знаний и навыков. Сложность здесь в том, что те алгоритмы, на которых сегодня работают поисковики, меняются достаточно часто. За всем этим необходимо следить, постоянно вносить корректировки. И заранее спрогнозировать, какой именно трафик вы сможете получить при реализации данных работ, невозможно. Именно поэтому многие владельцы ресурсов комбинируют органический трафик с другими вариантами.

Особенности социального трафика

Уже из названия можно с уверенностью сказать, что социальный трафик представляет собой генерацию потока пользователей на ресурс через социальные сети. Одним из наиболее весомых преимуществ такого решения будет огромный охват. И здесь все также логично и понятно, так как социальными сетями пользуется нереальное количество людей. И каждый из них может стать клиентом вашего бизнеса. Но только после того, как вам удастся заинтересовать его своими товарами, услугами, информацией.

Наряду с возможностью охватить масштабную пользовательскую аудиторию у социального трафика есть и другие преимущества:

1. Минимальные затраты на создание и ведение аккаунта. Если вы сами будете готовить публикации, то привлечение социального трафика обойдется вам совершенно бесплатно. А это значит, что экономическая эффективность окажется достаточно высокой.
2. Высокие показатели взаимодействия. Люди, которые будут видеть ваш материал, смогут высказывать собственное мнение о нем, то есть входить с вами в контакт. Как вариант, могут проставлять лайки, писать комментарии, делать репосты. Если вы их заинтересуете своими публикациями, то вполне есть шанс, что они обратят внимание и на ваши товарі. Более того, они могут делиться материалами со своими знакомыми, что еще больше увеличит охват и видимость.
3. Возможность использовать настройки таргета для того, чтобы адресовать свои посты в социальных сетях определенной категории пользователей. В итоге с минимальными затратами денег вы сделаете свой контент видимым для тех людей, которые уже заведомо интересуются определенной продукцией или услугами.

Но опять же, наряду с преимуществом здесь есть и недостатки. И один из наиболее важных моментов здесь — это существенные затраты времени и усилий на ведение аккаунта в социальных сетях. Более того, далеко не всегда одним профилем можно обойтись. Если вы хотите охватить как можно большее количество людей, то необходимо подключить к работе разные социальные сети, мессенджеры и запустить в них одновременно несколько аккаунтов. При этом постоянно необходимо будет взаимодействовать с аудиторией, не оставлять без внимания комментарии, как положительные, так и отрицательные. К тому же необходимо постоянно следить за обновлениями политики работы платформ и теми алгоритмами, что они используют, чтобы постоянно готовить актуальный материал. В противном случае показатели конверсии в сравнении с другими видами трафика здесь будут ощутимо ниже.

Что надо знать о платном трафике

Платный трафик — это то, что позволит вам получить желаемый результат в максимально сжатые сроки. И здесь используется реклама. То есть буквально сразу после запуска компании на ваш сайт начинают идти люди. Но это не единственное преимущество. К другим достоинствам платного трафика относят:

1. Возможность настройки на целевую аудиторию. Используя рекламу, вы сможете доносить информацию о своих товарах, услугах определенной аудитории, учитывая их демографические данные, поведенческие факторы, интересы и предпочтения. То есть вы направляете компанию на людей, что с высокой долей вероятности заинтересуются вашими товарами или же контентом.
2. Возможность легко и просто измерить достигнутый эффект, сопоставить его с материальными вложениями и, тем самым понять, какой результат вам удалось получить. Здесь можно выбрать ряд основных показателей и отображать их на графиках буквально в режиме реального времени. Это позволит легко вносить корректировки в стратегию с целью повышения ее эффективности.
3. Обеспечение полного контроля над трафиком. Вы сами определяете, в какое время суток и с какой периодичностью будет показываться ваше объявление, ориентируясь на особенности собственной целевой аудитории и те цели, что стоят перед вашим бизнесом.

А теперь перейдем к недостаткам. И первый, наиболее явный момент — это необходимость платить за рекламу. А это уже удовольствие не из дешевых. К тому же работать платный трафик будет до тех пор, пока будет расходоваться рекламный бюджет. Как только он иссякнет, можно забыть о притоке пользователей. Но из не особо явных недостатков стоит выделить более низкую надежность платного трафика в сравнении с органическим. Люди по большому счету уже устали от рекламы, навязанных услуг, товаров. И то, что ваш сайт оказался в верхушке выдачи только потому, что вы заплатили за это деньги, явно, не увеличит уровень доверия у них, не обеспечит лояльности.

Что же надо знать о реферальном трафике?

Под таким термином, как реферальный подразумевают трафик, в результате которого посетители будут переходить на сайт по ссылкам, ведущим из сторонних ресурсов. Из основных преимуществ в данном случае выделяют:

1. Высокую эффективность. Обусловлено тем, что пользователи будут приходить к вам на сайт из других ресурсов, имеющих отношение к той же нише. Если они увидят, что сервис, которому они доверяют, ссылается на вас, то это автоматически повысит уровень надежности в их глазах.
2. Повышение узнаваемости и диверсификация. В данном случае вы можете минимизировать зависимость трафика от сторонних методов его генерации. К тому же наличие ссылок на внешних источниках положительно воспринимается поисковыми системами, что автоматически будет способствовать улучшению позиций вашего ресурса в результатах выдачи.

Собственно говоря, на этом преимущества и закончились. Теперь о недостатках. В частности, реферальный трафик напрямую зависит от сторонних ресурсов, тех, на которые вы повлиять никак не сможете. И если снижается их надежность, автоматически это негативно сказывается и на вашем сервисе. В зависимости от того, какие внутренние процессы будут происходить на сайте-реферале, трафик на ваш ресурс будет непостоянным. Он может колебаться и зависеть от огромного количества факторов. То есть стабильности вы здесь не получите. К тому же уровень конверсии с таких ресурсов будет ниже, чем у других источников, так как потребительский рынок может быть незнаком с вашей компанией и далеко не всегда готов на совершение целевого действия.

В чем же особенности прямого трафика?

Прямой трафик предполагает введение пользователям непосредственно адреса вашего сайта в браузере. То есть в этом случае человек уже точно понимает, на какой сервис он заходит. Из основных преимуществ данного решения выделяют:

1. Высокий коэффициент конверсии. Если люди заходят на ваш сайт, это значит, что они уже знакомы с вашими товарами, услугами и у них есть конкретное решение посетить именно ваш ресурс.
2. Более высокие показатели доверия и лояльности. Как и в предыдущем пункте все дело в том, что люди уже знакомы с вашей компанией и уверены в ее надежности, качестве предоставляемой продукции.
3. Положительное влияние на продвижение сайта в поисковой выдаче. Поисковые боты отмечают прямой трафик и воспринимают его как показатель надежности, популярности и релевантности ресурсов. Благодаря этому улучшается позиция сайтов в выдаче.
4. Минимальный показатель отказов. Это связано с тем, что пользователи, которые переходят на ваш сайт по прямой ссылке знают, чего ожидать и настроены на взаимодействие с товарами, контентом.

Есть ли недостатки у подобного решения? К сожалению, есть. В частности, речь идет о достаточно низком охвате. Знать реальный адрес вашего сайта смогут только те люди, которые уже с ним ранее взаимодействовали. Те принципы работы поисковых систем, на основании которых можно привлечь стороннюю аудиторию здесь, увы, не работают. К тому же вы не сможете контролировать то, как люди находят ваш сайт, как они взаимодействуют с контентом, не сможете улучшить эффективность работ при помощи ключевых запросов. В данном случае источником трафика будет, скажем так, «сарафанное радио» либо же оффлайн реклама. То есть для продвижения в данном случае необходимо будет прикладывать гораздо больше усилий и времени.

Дополнительная классификация трафика

Наряду с основными видами, о которых мы говорили выше, на сегодня предусмотрена также и дополнительная классификация сетевого трафика. Так, выделяют еще следующие разновидности:

1. Входящий и исходящий трафик. Из названия и так понятно, что входящим считается перемещение данных из сети к определенному устройству, а исходящим — наоборот.
2. Глобальный и локальный трафик. Под глобальным подразумевают весь объем данных, на основании которых определяют доли каждого государства в общем вкладе, что делается в интернете. То есть на его основании определяют, сколько пользователей присутствует в сети из той или иной страны, региона. Локальный трафик используется для моделирования сетей нагрузок и подсчитывается в рамках местных сетей.
3. Рекламный трафик. Еще его называют маркетинговым, так как с его помощью определяются эффективность рекламных инструментов, которые использует та или иная компания на этапы продвижения.

Как видите, присутствует достаточно широкое разнообразие видов трафика. И важно хорошо ориентироваться во всем этом, чтобы нацеливаться именно на определенные решения. Те, которые обеспечат высокий результат именно в вашей воронке продаж. А теперь важно определить, какие на сегодня источники трафика в интернете существуют.

Основные источники сетевого трафика

По большому счету источником сетевого трафика может быть абсолютно любая площадка, с которой пользовательская аудитория будет переходить на ваш сайт. Так, наибольший вклад в приток пользовательской аудитории дают:

• Поисковые системы. То есть пользователи вводят запросы, а система выдает им подборку сайтов, где можно найти соответствующий ответы. Чтобы такая стратегия сработала на практике, необходимо сделать так, чтобы ваш сайт хорошо индексировался поисковыми ботами. Это то, о чем мы уже говорили выше, в частности в разрезе оптимизации контента, его наполнения ключевыми словами, его полезность для аудитории. Также на качество ранжирования существенное влияние оказывает наличие изображений и их качества, правильность проставления мета-тегов, а также множество других критериев. То есть без SEO-оптимизации сайта вы не получите желаемых результатов.
• Социальные сети. На сегодня доля такого источника трафика в общем потоке данных в сети очень и очень высокая и продолжает увеличиваться. При этом речь идет не только об органическом, но и о рекламном трафике. Практически у каждого современного бренда есть собственные паблики, над которыми они ведут работы, прописывают посты, делают видео, stories, запускают различные конкурсы, интерактивы для того, чтобы привлечь пользовательскую аудиторию. Более того, для получения трафика с социальных сетей вы можете использовать разные стратегии. Как вариант, можно сформировать целевые группы и планомерно работать с ними, прогревая и настраивая на оформление заказа. В этом случае воронку продаж вы сможете реализовать путем раскрытия максимально подробной информации о собственном продукте, что в итоге приведет к повышению доверия к бренду. Но еще можно попробовать охватить как можно больше уникальных пользователей, привести к тому, что они будут проставлять лайки на ваши публикации, делать комментарии, оформлять подписку. В итоге вы сможете охватить действительно большую аудиторию и уже далее работать над ее трансформацией в лиды.
• Мессенджеры. Сегодня такой источник трафика существенно уступает тем же социальным сетям, поисковым системам. Но это не значит, что его стоит сбрасывать со счетов. Особенно, если учесть тот факт, что с каждым днем на таких площадках увеличивается количество пользователей тематических сообществ. Постепенно мессенджеры уходят уже от своего непосредственного назначения — обеспечение общения. Здесь уже многие находят полезную для себя информацию, развлечения. Если говорить непосредственно о Телеграм, то здесь уже существует собственная платформа для рекламы, а именно Telegram Ads. С ее помощью вы сможете публиковать рекламные посты в любых открытых каналах, оплачивая при этом количество показов. Но все же надо понимать, что данная площадка не заточена под скажем так, агрессивный рекламный контент. Здесь нет особой дерзости, чрезмерной яркости, навязывания. Реклама в Телеграм больше направлена на то, чтобы показать преимущество того или иного товара, услуги и тем самым уже поспособствовать появлению интереса у потенциального клиента.
• Оффлайн среда. В данном случае речь идет о любой наружной рекламе, проведение различных мероприятий, направленных на продвижение продукции, как вариант флешмобы, промо-акции. В последнее время в разы возросла эффективность оффлайн среды для привлечения сетевого трафика благодаря появлению QR кодов. Сегодня их можно увидеть абсолютно на любой рекламной продукции и не только. Достаточно просто пользователю навести телефон на этот код и отсканировать его, как система вас тут же перенаправят на официальный сайт компании. То есть к этой категории можно отнести все то, что позволит людям узнать о вашем товаре либо же услуге, заинтересовать их и способствовать тому, что они пойдут искать информацию о нем уже дальше на просторах интернета.

Теперь вы знаете основные разновидности трафика, знакомы с тем, через какие каналы его можно организовать. Теперь дело осталось за малым — обеспечить приток этого самого трафика на ваш ресурс. О том, как это сделать правильно, читаем дальше.

Способы привлечения трафика на сайт

Сегодня существует достаточно много способов, используя которые вы сможете привлечь пользовательскую аудиторию на свой сайт. Вот только далеко не все они будут надежными и безопасными. В частности, привлечь трафик на свой сайт можно технологиями, представленными в трех отдельных группах:

1. Белые.
2. Серые.
3. Черные.

Белые способы привлечения трафика

К белым относят все те способы привлечения сетевого трафика на сайт, которые не нарушают рекламных законов и в полной мере удовлетворяют условия поисковых систем. К основным таким методикам относят:

• Оптимизацию сайта под запросы, которые люди вводят в поисковых системах. Речь идет о том, чтобы пересмотреть контент и наполнить его ключевыми запросами. Наряду с работой с текстовым контентом в рамках оптимизации также очень важно поработать с графическим материалом, юзабилити сайта, перелинковкой. При этом весь ваш материал должен быть полезным, информативным, написанным простым и понятным языком. Только при соблюдении этих условий можно будет перевести ресурс в верхушку поисковой выдачи, тем самым увеличив его видимость и, как результат трафик на сайт.
• Создание вирусного контента. Речь идет о том, чтобы подготовить материал, который вызовет повышенный интерес у пользовательской аудитории и приведет к тому, что люди будут добровольно делиться им со своими знакомыми и так далее, вызывая буквально цепную реакцию. Но здесь надо быть очень осторожным, ведь объем трафика вы сможете увеличить, но никто не гарантирует, что он покажется целевым. То есть весь спектр работ в данном направлении необходимо выполнять так, чтобы все это автоматически внедрялось в воронку продаж. В противном случае все ваши усилия будут пустыми.
• Запуск рекламной кампании. Никто не запрещает вам платить деньги и рекламировать собственный продукт в тех же социальных сетях, на внешних носителях, по радио, телевидению и так далее. Но основная сложность в данном случае в том, что далеко не все люди положительно относятся к рекламе, доверяют ей. Чтобы получить желаемый результат важно очень тщательно проработать свою целевую аудиторию и уже изначально ориентироваться именно на нее.
• Размещение ссылок на тематических ресурсах, как вариант сайтах, досках объявлений, форумах. В данном случае необходимо изначально все согласовать с администрацией таких площадок. В ряде случаев данные услуги окажутся платными и здесь необходимо сопоставить сумму вложений и размер потенциальной выгоды. Как вариант, можно договориться с другими сайтами о взаимной рекламе или о размещении встречных ссылок в своих материалах. Если выполнять эти действия без соответствующего разрешения, то подобные методы привлечения сетевого трафика уже явно не будут белыми.

Серые способы привлечения трафика

Сюда относят все те способы, которые официально не запрещены на законодательном уровне, но они не воспринимаются позитивно ни поисковыми ботами, не людьми. Более того, их использование чревато тем, что ваш сайт пойдет вниз в результатах поисковой выдачи, а то и вовсе попадет под бан. Так что решайте сами, стоит ли использовать их или нет. Но все же важно знать, о чем именно здесь идет речь:

• Спам ссылками на свой ресурс. На практике часто встречаются случаи, когда владельцы тех или иных сайтов начинают размещать ссылки на свой портал везде, где это только можно. И висят они там пока их кто-то не удалит. С особой осторожностью здесь стоит относиться при работе с социальными сетями, так как такие сообщества мгновенно попадают в бан за спам и без права восстановления.
• Использование арбитража трафика для привлечения посетителей на сайт. Несмотря на то, что данное направление сегодня развивается очень активно, система не относится к нему благосклонно. Поэтому в данном случае важно уделять особое внимание подбору специалистов. Только опытный арбитражник сможет обойти существующие запреты и организовать трафик на сайт без риска нарваться на блокировку.

Прибегать к таким методам или нет — дело индивидуальное. Это тот случай, когда вы работаете на свой страх и риск.

Черные способы привлечения трафика

Уже из названия можно судить, что в данном случае речь идет о методиках, что запрещены системой и эти запреты прописаны на законодательном уровне. То есть уже при первом выявлении применяются штрафные санкции, блокировки, молниеносное снижение сайтов в выдаче. К таким методом относят:

• Искусственное наращивание ссылочной массы с использованием большого количества сайтов-доноров. Проблема здесь в том, что подобные ссылки будут временными, а их релевантность очень низкая, так как тематика донора далеко не всегда будет совпадать с тем сайтом, который вы продвигаете. Эта технология получила название «закупка ссылок» и была очень популярна несколько лет назад. Но изменения в алгоритмах поисковиков, их совершенствование привело к тому, что сегодня эффект от наращивания ссылочной массы будет минимальным, если не сказать нулевым.
• Накрутка через боты, биржи фриланса тех же комментариев, лайков, просмотров. В этом случае речь идет о том, что бот либо же проплаченный пользователь перемещается по вашему сайту, задерживается на тех или иных страничках, прокручивают их до конца, переходят по внутренним ссылкам. В итоге считается, что подобное действие должно улучшить показания ранжирования. Возможно, оно так и будет, если поисковые алгоритмы не выявят подобное и не применят штрафные санкции.
• Использование сайтов-сателлитов. Они создаются специально для того, чтобы обеспечить дополнительную поддержку основного ресурса в поисковой выдаче. Специально наполняется контентом с высокочастотными и среднечастотными ключиками, ссылками на основной сайт. Причем само содержание контента — это уже последний момент, на который обращается внимание. Подобные действия также легко выявляются системой и сайты-сателлиты блокируются, а вместе с ними может пострадать и основной ресурс.
• Запуск невидимого контента. Сегодня данная техника уже практически не используется на практике, но все же о ней мы вкратце расскажем. Речь идет о том, что на странице с текстовым контентом дополнительно прописываются ключевые запросы очень мелким или даже прозрачным шрифтом так, что обычный пользователь их не замечает. Точно так же ссылки могут прятать в знаки препинания, в мельчайшие графические элементы. Все это делается с целью улучшения видимости сайта в поисковиках, но в реальности ситуация может оказаться обратной.
• Клоакинг. Достаточно интересная технология, при которой содержимое страницы автоматически меняется при помощи специального скрипта. Ссылка может выглядеть вполне естественно и вписываться в основную тематику странички, но, если на нее кликнуть, пользователь окажется на совершенно ином ресурсе, не имеющем к данному никакого отношения. К слову, для борьбы с подобным используется такой инструмент, как антиклоакинг.

Риск того, что при помощи инструментов из данной категории ваш сайт окажется в бане очень и очень высока. Поэтому ресурсы, что проявляют заботу о собственной репутации к черным методика не прибегают.

Почему так важно анализировать трафик?

Обеспечение хорошего трафика на сайт — один из обязательных аспектов эффективного продвижения ресурса, организации достойного уровня продаж, повышения лояльности со стороны пользовательской аудитории, поисковых ботов. Но как понять, что трафик хороший? Вчера он был лучше, чем сегодня или нет? Повлияли ли предпринятые вами меры на посещаемость сайта? Только зная ответы на эти вопросы, вы сможете внести какие-то изменения в собственную стратегию и способствовать тому, что сайт эффективно будет продвигаться и приносить вам прибыль. А это значит, что трафик необходимо анализировать. Выполняя данные работы, вы сможете:

1. Понять, как именно пользовательская аудитория взаимодействует с вашим сайтом, какие страницы она посещает чаще всего, какие реже, на каких задерживается долго и дочитывает до конца, какие закрывает буквально сразу после открытия. Зная поведенческие факторы людей, вы сможете понять, какие страницы у вас работают хорошо, а какие требуют кардинальных доработок.
2. Определить эффективность запущенных маркетинговых стратегий. Анализ трафика – это то, что позволит вам понять, через какие каналы на ваш ресурс заходят люди: через поисковики, рекламу, социальные сети или какие-то иные каналы. Зная это, вы сможете сосредоточить свои усилия на тех решениях, что дают наибольший эффект на практике, в частности сам трафик и конверсии, тем самым еще более улучшив показатели.
3. Своевременно выявлять технические проблемы, существующие на сайте. Так, если вы увидите, что количество посетителей ресурсов в разы уменьшилось, если идет высокий показатель отказов, то, высока вероятность, что дело именно в техническом сбое. Возможно, страничка загружается слишком долго или при ее загрузке выдается ошибка.

Но анализировать важно не только собственные сайты, но и сайты конкурентов. Так вы сможете сравнить показатели сторонних ресурсов со своими и выбрать те области, что необходимо улучшить с целью повышения посещаемости и, как результат, уровня продаж. И для решения поставленных задач современный рынок предлагает специальные инструменты.

ТОП инструментов для анализа трафика

Для того чтобы определить трафик на сайт и выполнить сравнение с другими ресурсами, могут использоваться разные инструменты. К одним из наиболее точных, но вместе с этим простых в использовании решении можно отнести:

• SEMRush. Международный сервис, который пользуется повышенным спросом во многих странах мира. Отображет трафик на сайт как в режиме реального времени, так из-за определенный период времени, что позволяет отслеживать прирост посетителей, контролировать глубину просмотра. Информация отображается в виде таблиц и графиков. А также с его помощью можно увидеть трафик, идущий с мобильных и десктопных устройств, проверить, через какие каналы это осуществляется. Также можно отсортировать пользователей, идущих из той или иной страны мира. Дополнительно сервис анализирует ключевые запросы и мониторит эффективность рекламных кампаний, выполняет массовый анализ обратных ссылок, помогает отыскать наиболее интересные темы для создания контента и предоставляет рекомендации, следуя которым вы сможете подготовить наполнение сайта, что вполне удовлетворит требования поисковых ботов и людей. А также вы сможете использовать такие инструменты, как трекер соцсетей, SEO-чекер, мониторинг бренда, автопостинг. Программа представлена в двух вариантах интерфейса: русскоязычном и англоязычном.
• SimilarWeb. Несмотря на то, что сервис имеет исключительно англоязычный интерфейс, разобраться в нем достаточно просто. С его помощью вы сможете увидеть трафик, ведущий на сайт и сравнить показатели двух разных ресурсов за один и тот же период времени. Чтобы им воспользоваться не обязательно проходить авторизацию, но в этом случае вы сможете увидеть данные только за последний месяц. К тому же если говорить о конкурентах, то информация будет отображаться только для тех сайтов, на которые заходило более 5000 пользователей за последние 30 дней. Среди основных функциональных возможностей сервиса выделим демонстрацию процентов отказа, глубину просмотра и продолжительность сеанса, тип устройств, с которых осуществлялось подключение и демографические показатели, источник трафика. Для сторонних сервисов создается график посещаемости. Также здесь есть возможность отслеживать посещаемость по каждой из запущенных маркетинговых стратегий, что позволит в итоге понять, какое решение было наиболее корректным. Особенно удобным данное приложение будет для анализа мобильных приложений, так как определяют частоту загрузок за несколько месяцев, время сессии, число посещений, динамику изменения позиции. Это то, что позволит изучить интересы целевой аудитории и ее активность.
• Ahrefs. При помощи данного сервиса можно выполнять перекрестный анализ ссылок, проверять ключевые запросы, сравнивать доменные имена, находить наиболее популярные публикации конкурентов. На основании полученной информации можно составить контент-план, который потребует в последующем минимальных корректировок и окажется действительно эффективным. Также вы сможете внести изменения в уже существующую стратегию с целью повышения ее эффективности. Также здесь выполняется комплексный контроль трафика как на ваш, так и на сторонний ресурс. В использовании данный сервис платный, но для того чтобы протестировать его, предлагается пробная версия, которой вы сможете пользоваться без оплаты на протяжении недели.
• SerpStat. Такое решение стоит использовать в случае, если вы хотите проанализировать трафик на сайты, которые ведут деятельность в другой стране мира. Здесь будут отображаться данные о количестве посетителей, о численности запросов, по которым ранжируется сайт и ряд других показателей. Очень удобным данный сервис будет для отслеживания эффективности SEO-продвижения, так как показывает увеличение посещаемости из поисковой выдачи Google за выбранный вами период времени. Наряду с проверкой трафика на свой сайт и сайты конкурентов данный аналитический инструмент также поможет выполнить комплексный анализ ключевых запросов и ссылок, проверить частоту запросов, как вариант за месяц, скорость загрузки данных, текстовую аналитику, что позволит сгруппировать ключевики наиболее корректно.
• Alexa. Сервис, используя который вы сможете мониторить сайты любой страны и региона мира, работать со своими ресурсами и площадками конкурентов. Проверяется трафик по каждому из источников, что позволяет оценить эффективность работы каждого из них и тем самым определить, как работает SMM-продвижение, поисковая оптимизация, контекстная реклама и прочие стратегии. Полученные данные позволят вам выявить актуальные тенденции на рынке и подстраивать под них собственный бизнес. Среди функциональных возможностей данного сервиса выделяют отображение процентного соотношения трафика, идущего из разных стран мира, процента отказов, колебания позиции сервиса в поисковой выдаче, среднем времени пребывания пользователя на портале, показатели отказа, перечень доменов, ссылающихся на конкретный сайт. Сервис платный в использовании. Пользователям предлагается 4 тарифа, которые будут отличаться между собой функциональными возможностями. Но интерфейс здесь исключительно англоязычный.

Подводим итоги

Надеемся, что теперь вы уже окончательно разобрались во всех нюансах трафика и понимаете, насколько важен этот показатель в воронке продаж и то, что его необходимо постоянно контролировать. Более того, мы привели сервисы, с использованием которых вы сможете автоматизировать данные работы и получить максимальный результат с минимальными усилиями. Но последний момент, на который хотелось бы обратить ваше внимание, так это на необходимость дополнительного подключения мобильных прокси, как вариант от сервиса MobileProxy.Space.

Только так вы сможете обеспечить себе эффективное обхождение любых региональных ограничений, избежать всех тех рисков, с которыми вы можете столкнуться в работе со стороны поисковых систем, в том числе блокировок, штрафных санкций. Также использование прокси гарантирует сохранение конфиденциальности и безопасности работы в интернете. Чтобы оценить функциональные возможности и познакомиться с продуктом более подробно, пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Также вы можете обратиться за консультациями в службу технической поддержки, в том числе и при возникновении сложностей в рабочем процессе.

Поделитесь статьёй: