Биддер для Wildberries для снижения затрат на внутреннюю рекламу

Wildberries – чрезвычайно популярная и широко востребованная торговая площадка не только в России, но и во многих других странах мира. Здесь сегодня много интересных решений для себя находят представители разных сфер бизнеса. Но высокая популярность привела к тому, что конкуренция на маркетплейсе сегодня очень-очень высокая. Поэтому без внутренней рекламы будет очень сложно завоевать пользовательскую аудиторию, сделать так, чтобы именно ваши товары и услуги привлекли внимание как можно большего числа пользовательской аудитории. Но при этом затраты на внутреннюю рекламу на Wildberries могут потребовать достаточно внушительную долю дохода от бизнеса, что устраивает далеко не каждого.

Чтобы минимизировать такие расходы, но при этом не потерять в продажах необходимо уделить достаточно много времени и внимания мониторингу своей компании, а также контролю над вставками. И одно дело, если речь идет всего лишь об одном онлайн-представительстве на маркетплейсе и совсем иное, если у вас предусмотрены десятки, а то и сотни аккаунтов. Выполнить данные работы вручную не представляется возможным. Вы физически не сможете контролировать работу каждого из них, вносить вручную те или иные изменения, корректируя ставки и стремясь получить от внутренней рекламы максимум при минимальных вложениях.

Но сегодня у каждого из вас есть возможность автоматизировать все работы, связанные с контролем за внутренней рекламой в Wildberries при помощи такого инструмента, как рекламный биддер PromoPult. Сразу хотим обратить внимание, что он уже изначально оптимизирован под работу с данным маркетплейсом, а пользоваться им можно совершенно бесплатно. Сейчас остановимся более подробно на том, что представляет собой биддер как таковой, как он работает и зачем им пользоваться. Познакомимся более подробно с особенностями такого решения, как PromoPult, расскажем, как подключить и настроить данный инструмент для автоматической работы с рекламой.

Что представляет собой биддер и в чем его назначение

Биддер, он же bid-менеджер — это специальная программа, способная по автоматическом режиме назначать ставки и контролировать и их в Яндекс.Директе, Google Ads и прочих рекламных кабинетах, в том числе и на Wildberries. Название здесь пошло от слова bid, то есть «ставка». Благодаря данному решению вы, как рекламодатель избавляйтесь от необходимости постоянно контролировать работу контекстной рекламы, проверять условия аукциона, вручную вносить изменения в те или иные ставки для того, чтобы сохранить их на оптимальных для себя позициях.

Данный инструмент на сегодня — это одно из лучших решений в сфере управления бюджетом рекламных кампаний. И актуально это абсолютно для любых площадок, в том и числе и маркетплейса Wildberries. После предварительных настроек программа с заданной вами частотой будет подключаться по API к рекламному кабинету, запрашивая статистические данные, в том числе актуальные ставки, стоимость клика. На основании полученной информации и заданных вами ранее настроек приложение само скорректирует ставку.

Так, например, вы хотели бы сделать так, чтобы рекламное объявление того или иного вашего магазина отображалось в верхней части странички, но при этом не готовы платить за переход более 20 рублей. Ориентируясь на это программа время от времени будет проверять актуальность ставки, и если окажется, что цена за клик вам подходит, она выставит ваше предложение, не превысив при этом указанный вами лимит. То есть, использование bid-менеджера — это одно из наиболее эффективных в работе решений, которое позволит вам существенно экономить рекламный бюджет, но при этом получая эффективные решения, привлекающие целевую аудиторию.

Это очень удобно в работе, так как на протяжении часа цена клика может меняться на площадке в очень широком диапазоне. Во многом это зависит от уровня конкуренции: чем выше он будет, тем, соответственно, более высокой окажется и цена за клик. С его помощью вы сможете обеспечить своим площадкам на Wildberries необходимый объем трафика, максимальное количество переходов, но при этом не выходя за установленные рамки бюджета.

В сравнении с ручным управлением использование биндера будет более удобным, эффективным. Одно из наиболее весомых его преимуществ состоит в том, что он может работать круглосуточно, проверяя ставки так часто, как вы укажете в базовых настройках. К тому же его можно будет подключить сразу к нескольким рекламным кампаниям, что будет особенно актуально для тех, у кого на Wildberries предусмотрен далеко не единственный магазин.

Преимущества и возможности биддеров

В сравнении с ручным контролем и корректировкой ставок, автоматизированная работа будет наделена рядом более, чем весомых преимуществ:

1. Существенная экономия времени благодаря автоматизации рутинных работ. Благодаря подключению bid-менеджеров все манипуляции со ставками будут выполняться без вашего участия. Свободное время представители бизнеса смогут потратить на решение более важных повседневных задач.
2. Постоянный контроль над стоимостью рекламы. Программа с периодичностью до 5 минут будет проверять изменения ставки и вносить в нее корректировки, если в этом возникнет необходимость.
3. Возможность установить наиболее подходящую для себя позицию в выдаче и удерживать ее без ручного вмешательства. Это то, что обеспечит вашим персональным страничкам на маркетплейсе стабильно высокий уровень трафика.
4. Обеспечение ощутимой экономии на кликах и более целесообразное распределение рекламного бюджета. Обеспечивается это мгновенным реагированием на изменения в ставках, что позволит вам сэкономить на кампании в том случае, если ваши конкуренты в какой-то период времени выйдут из аукциона.
5. Возможность сокрытия максимальной ставки. Чтобы маркетплейс не видел, сколько вы готовы платить за контекстную рекламу, задайте потолок цены не в самом рекламном кабинете площадки, а непосредственно в бид-менеджере.
6. Благодаря использованию биддеров владельцы бизнеса могут стабилизировать свою рекламную кампанию на маркетплейсе, повысить ее эффективность, избежать чрезмерного расходования бюджета. Высокая результативность во многом обеспечивается возможностью подключения сервиса к нескольким профилям, задавая для каждого из них собственные алгоритмы.

Но чтобы получить максимальную эффективность, необходимо сориентироваться в предложениях современного рынка и выбрать тот бид-менеджер, который будет более удобным при работе с маркетплейсом Wildberries.

Выбираем биддер для Wildberries правильно

На сегодня биддеры пользуются высокой популярностью у владельцев бизнеса, которые выбрали для себя площадку Wildberries для предоставления покупателям собственных товаров, услуг. С их помощью удается значительно сэкономить бюджет и личное время на управление рекламной кампанией. Благодаря автоматическому отслеживанию и корректировке ставок объявления будут показываться именно на тех позициях, которые вам необходимы без переплат, то есть с учетом реальных ставок конкурентов. Дело в том, что те ставки, что базово присутствуют в рекламных кабинетах, в том числе и на Wildberries очень часто завышены. И рекламодатели, которые не вникают во все эти нюансы, уже изначально переплачивают в несколько раз.

Но к выбору наиболее подходящей программы необходимо подходить максимально комплексно и профессионально. Дело в том, что ряд биддеров, представленных сегодня на рынке используют неофициальные API. В этом случае вы рискуете спровоцировать блокировку от площадки Wildberries. Поэтому к его выбору подходят максимальному комплексно и профессионально.

И одно из наиболее эффективных и удобных в работе решений на сегодня в сфере автоматизации рекламных кампаний на данном маркетплейсе — это бесплатный биддер PromoPult. Среди его отличительных особенностей стоит выделить:

• эффективное управление рекламными кабинетами на маркетплейсе, создание неограниченного количества автоматических кампании на основании реальных ставок ваших конкурентов, а не тех параметров, что отображаются в системе;
• парсинг по той или иной ключевой фразе СРМ конкурентов на аукционах Wildberries в режиме реального времени;
• отображение детальной статистики по экономии на той или иной компании, которую удалось достичь путем автоматизации ставок;
• использование комбинации тактик и стратегий, позволяющих удерживать заданный Wildberries диапазон позиций по минимально возможной ставке, получая максимально высокую позицию в выдаче по той или иной СРМ;
• для каждой стратегии можно выбрать собственные временные интервалы, что обеспечивает индивидуальный подход для каждого профиля и магазина.

Абсолютно безопасная и стабильная работа биддера обеспечивается тем, что PromoPult основан на официальном API маркетплейса Wildberries. А это значит, что система не будет блокировать вашу работу с использованием данного менеджера.

Особенности работы биддера PromoPult

Биддер PromoPult — это бесплатный в использовании инструмент, который можно использовать для поисковых и автоматических рекламных компаний на маркетплейсе Wildberries. Здесь присутствует расширенная аналитика бустера, что делает работу пользователей еще более удобной, функциональной. Если вы решите использовать данный инструмент на практике, то сможете существенно сэкономить свой рекламный бюджет, а также время на ведение кампании. Данное приложение в автоматическом режиме будет отслеживать все ставки ваших конкурентов на аукционах маркетплейса, автоматически подстраивая вашу ставку на каждой из кампаний так, чтобы вы смогли с наибольшей материальной выгодой получать показы своей рекламы.

То есть использование PromoPult на практике обеспечивает представителям бизнеса:

1. Стабильное удержание рекламных объявлений на подходящей позиции. При помощи данного приложения вы сможете настроить собственную комбинацию тактик и стратегий, которая позволит удерживать занятую позицию с минимальными материальными затратами.
2. Автоматизированное управление ставками, предполагающее их коррекцию на основании меняющихся тенденций. Данный bid-менеджер будет в режиме реального времени парсить ставки по заранее заданной вами ключевой фразе с интервалом в 5 минут, что позволит задать наиболее привлекательную рекламную ставку именно для вас.
3. Ощутимая экономия материальных ресурсов. Мы уже говорили о том, что те ставки, которые автоматически присутствуют в рекламных кабинетах пользователей на Wildberries на сегодня существенно завышены. Вы сможете избежать этих переплат, если автоматизируйте процесс подбора ставок. Более того, в PromoPult вы сможете увидеть, какую сумму вы сэкономили в рублях за ту или иную рекламную кампанию или определенный период времени.
4. Предоставление детальной статистики по используемым ключевым словам. Если проанализируете отчет биддера, то сможете увидеть, на какие именно ключевые запросы повлияло его использование и какие изменения в позиции тех или иных фраз произошли в выдаче.
5. Наличие в отчете расширенных аналитических данных. Программа PromoPult имеет интерактивный dashboard, где будут представлены сводные параметры по показам, кликам, совершенным покупкам, полученной прибыли, а также ряд других показателей, по которым вы сможете судить о том, насколько эффективной была ваша рекламная кампания и при необходимости внести соответствующие корректировки.
6. Возможность задания индивидуальных настроек. Каждый рекламодатель выбирает для себя те решения, которые будут в максимальной степени соответствовать его индивидуальным запросам.

Теперь, когда вы знакомы с инструментом PromoPult, понимаете, насколько это функциональный, эффективный и удобный в работе инструмент, можно переходить к непосредственному выполнению настроек.

Подключаем PromoPult к работе

Работа с инструментом PromoPult начинается с регистрации в приложении. После этого программа предложит вам выбрать один из вариантов инструментов, которые необходимы вам при выполнении рабочих задач. В данном случае мы кликаем на опцию «Продвижение на Wildberries». Далее нажимаем на инструмент «Управление внутренней рекламой Wildberries», а затем в настройках указываем имя своего проекта, а также персональный API-ключ.

После этих действий все ваши кампании автоматически подтянутся в интерфейс приложения. Теперь вы уже выбираете конкретную кампанию, для которой хотите настроить автоматическое управление ставками для рекламного кабинета и нажать на кнопку «Настроить биддер». Последнее, что необходимо сделать на данном этапе, так это указать основную ключевую фразу, на основании которой программа будет рассчитывать вашу рекламную ставку.

Дальнейшие работы будут предполагать выполнение индивидуальных настроек. На этом моменте становится более подробно.

Настраиваем биддер для автоматической рекламной кампании на Wildberries

Автоматические рекламные кампании с каждым днем становятся все более популярными на многих площадках, в том числе и на Wildberries. С их помощью вы сможете рекламировать свою продукцию не только в каталоге или карточке товара, но и непосредственно в поисковой выдаче, в рекомендациях на главной страничке. Если говорить о запуске автоматической рекламной кампании непосредственно на Wildberries, то здесь стоит выделить ряд нюансов:

• система в автоматическом порядке подбирает те товары из каталога магазина, которые будут рекламироваться: вы просто задаете их количество в диапазоне от 1 до 50;
• ставка будут устанавливаться автоматически для всех артикулов, добавленных в ту или иную рекламную кампанию;
• места для показа рекламы также подбираются системой самостоятельно.

То есть в рамках автоматизации вы перекладываете на приложение большую часть всех тех работ, с которыми вам предстоит сталкиваться на практике. Более того, используя бустер вы получаете инструмент, который позволит значительно улучшить позицию вашего товара в поисковой системе и в самом каталоге.

Но если хотите, чтобы автоматическая рекламная кампания была для вас еще и максимально выгодной в материальном плане, чтобы система сама оптимизировала расходы рекламного бюджета, то в этом случае стоит дополнительно подключить биддер, в частности PromoPult. Здесь изначально уже вы можете выбрать одну из 2 стратегий:

1. Достижения оптимальной позиции в выдаче. Уже изначально на этапе настроек вы выбираете ту позицию, на которой хотели бы удерживать свою рекламу. Далее уже система сама будет отбирать ту или иную ставку, учитывая актуальную на данный момент конкуренцию в вашей нише. Четкого соблюдения позиции здесь не гарантируется, но плюс/минус на протяжении дня она держаться все же будет.
2. Показы по максимальной ставке. В данном случае вы задаете не позицию, которую хотели бы получить в выдаче, а непосредственно ту ставку, что готовы платить за клики. На каком месте при этом в поиске окажется ваше объявление — неизвестно. Но зато так вы можете быть уверены, что четко вложитесь в выделенный рекламный бюджет, не переплатив за него ни копейки.

Рассмотрим обе эти стратегии более подробно и подскажем, как задать соответствующее расписание для показов.

Особенности стратегии «Достижение оптимальной позиции в выдаче»

В том случае, если вы ориентируетесь на то, что bid-менеджер будет удерживать ваше рекламное объявление на той или иной позиции в поиске, но при этом хотите внести ограничение в максимальную ставку СРМ, то выбор стоит остановить именно на данной стратегии. В этом случае вам необходимо:

1. Указать ту позицию, которую вы хотели бы обеспечить для своего объявления.
2. Установить максимально возможную ставку за тысячу показов.
3. Выбрать тактику на случай, если в рамках оговоренного бюджета система не сможет удерживать выбранную вами позицию.

В последнем случае у вас есть несколько вариантов:

• задать максимально высокую позицию в рамках самой высокой ставки;
• на время приостановить рекламу и возобновить ее после того, как сработает указанная ставка;
• остановить рекламу и до последующих рекомендации де возобновлять ее показ.

Чтобы завершить настройку, необходимо указать временной интервал, на протяжении которого заданная вами стратегия будет работать. Здесь следует указать как часы показа, так и соответствующие дни недели. Осталось только нажать кнопку «Сохранить», чтобы все ваши настройки стали актуальными. На этом этапе вы сможете также посмотреть, какие ставки в данный момент времени делают ваши конкуренты. Соответствующая таблица будет находиться справа от настроек. Сама таблица будет содержать как исходные, так и текущие позиции ближайших конкурентов, включая размер СРМ. Представленная информация позволит вам задать собственные ставки максимально корректно.

Особенности стратегии «Показ по максимальной ставке»

В том случае, если вы не настроены привязываться к определенной позиции в показе, но хотели бы выставить максимально доступную ставку, то остановите выбор на данной стратегии. В этом случае, чтобы выполнить базовые настройки, вам необходимо проделать следующие действия:

1. Указать максимально возможный размер ставки СРМ;
2. Выбрать часы и дни недели, когда будут показываться ваши объявления при помощи приложения PromoPult.
3. Сохранить внесенные изменения.

В рамках данной стратегии вы сможете сразу настроить работу нескольких рекламных кампаний. После того как по одной из них все параметры будут заданы, кликните на кнопку с изображением знака «+» в самом низу странички, а далее повторите вышеуказанные настройки. Хотим обратить ваше внимание на то, что в рамках одной рекламной кампании вы сможете использовать до 20 разных стратегий. Такое решение будет удобным в том случае, если вы пока не знаете, какой вариант в наибольшей степени будет соответствовать вашим запросам и окажется наиболее эффективным в вашем случае. Так вы сможете поэкспериментировать с разными стратегиями и в итоге выбрать ту, которая окажется наиболее эффективной именно в ваших условиях.

Почему в рамках одной компании стоит использовать несколько стратегий

Использование в рамках одной и той же рекламной кампании нескольких стратегий сделает ваши настройки максимально гибкими и удобными. Как вариант, вы сможете использовать достижение оптимальной позиции в дневное время, в то время как на вечер и ночь задать удержание оптимальной позиции. В этом случае вы получите ощутимую материальную выгоду и сможете охватить максимальное количество целевой аудитории.

Также при выборе стратегии важно учитывать специфику работы собственных магазинов. Например, в течение рабочего дня удерживать достижение оптимальной позиции, в то время как на вечер и ночь переключиться показы по максимальной ставке. Варьируя этими параметрами, вы сможете привлечь внимание как можно большего количества аудитории к своим объявлениям, но при этом оптимизировать расходы на рекламную кампанию.

Настраиваем бид-менеджер для поисковой кампании

Наряду с настройкой бид-менеджера для автоматических рекламных компаний вы также сможете использовать данный инструмент еще и при работе в поиске. Дело в том, что автоматические компании для новых карточек товаров использовать нельзя. В таком случае более рациональным решением будет настройка автоматической рекламы для поисковой кампании через PromoPult. В данном случае вашему вниманию также будет представлено 2 стратегии:

1. Удержание позиции.
2. Максимальная позиция.

Рассмотрим каждую из них более подробно.

Настраиваем стратегию «Удержание позиции»

Такой вариант подходит для случаев, когда перед вами стоит задача показывать карточку товара в поиске при ограничении максимально возможного размера СРМ. Выполняются такие настройки в несколько кликов:

1. Задайте те позиции в пределе «от и до», которые будут оптимальны для вас в работе.
2. Укажите ту страницу поисковой выдачи на маркетплейсе, на которую вы хотели бы перевести рекламу.
3. Задайте максимальную ставку СРМ, которая будет вас устраивать.

После этого вам также предстоит выбрать подходящую для себя тактику, в частности указать следующее действие на случай, если система в автоматическом порядке не сможет удержать желаемую вами позицию в рамках выделенного бюджета. Здесь возможно несколько вариантов:

• задать максимально высокую позицию по самой большой ставке;
• приостановка на время рекламы и повторное возобновление после стабилизации ставки;
• приостановить рекламу без автоматического возобновления;
• передать приоритет другой стратегии, которая была ранее задана вами.

На тот случай, если указанная вами ставка будет точно такой, как у ваших конкурентов, вы можете дать программе команду «Увеличить ставку на один рубль» или же «Оставить все, как есть». Чтобы завершить настройку, вам необходимо указать, как и в предыдущем варианте интервал работы своей стратегии по часам и дням недели.

На этом этапе рекомендуем обратить внимание на табличку, расположенную справа от настроек, в которой указаны реальные пользовательские ставки, начиная с первой и вплоть до пятой странички в выдаче на маркетплейсе. Ориентируйтесь на них, чтобы не тратить время впустую и задавать те рабочие параметры, которые на практике окажутся работающими.

Настраиваем в стратегию «Максимальная позиция»

Этот вариант для тех, кто хотел бы обеспечить своим карточкам самые высокие позиции в результатах выдачи маркетплейса. В данном случае вы задаете допустимый для себя размер ставки СРМ, а также время и дни для показа. Как и при работе с авторекламой, вы сможете здесь настроить до 20 разных стратегий.

После того как вы запустите PromoPult, в разделе «Рекламные кампании» вы сможете увидеть суммы в рублях, которые вам удалось сэкономить благодаря автоматизации данных процессов. Статистические параметры приводятся по каждой отдельно взятой рекламной кампании. В том случае, если вы использовали в разных компаниях разные стратегии, то сейчас самое время посмотреть, насколько эффективно сработала каждая из них и уже исходя из этого отталкиваться при работах с другими кампаниями.

Наблюдаем за работой bid-менеджера

Как только вы нажмете в настройках на кнопку «Сохранить», все ваши автоматизированные рекламные кампании сразу же запустятся в работу. Все те изменения, что будут выполняться биддером, автоматически будут добавляться в отчеты. При желании вы сможете открывать их в любой период времени через вкладку «Рекламные кампании», а далее «Логи работы биддера». Каждый раз, как вы будете сюда заходить, информация будет отображаться в режиме реального времени.

Сам отчет будет состоять из 2 отдельных блоков:

1. График. Здесь наглядно отображаются перепады ставок за анализируемый интервал. Вы сами выбираете тот показатель, который будет оптимальным для вас на данный момент времени.
2. Таблица. В ней показана дата и точное время изменения ставки, а также ее непосредственные колебания. Также здесь вы сможете увидеть то место, где показывалась ваше объявление, а также актуальную стратегию. Еще вы увидите детальные данные абсолютно всех конкурентов и те ставки, что использовались ими в тот же момент времени, что и ваши стратегии. Чтобы узнать данную информацию, вам необходимо будет перейти в столбец «Все рекламодатели и ставки». Здесь уже выбираем временной интервал, который вас интересует.

Хотим обратить внимание на то, что список рекламодателей будет отображаться в зависимости от того, какую ключевую фразу вводили вы и они при настройках биддера. То есть благодаря статистике вы сможете не только увидеть, какая именно стратегия была наиболее выигрышной с точки зрения соотношения достигнутых показов и вложенных средств, но и понять, насколько точно вы угадали с ключевым запросом.

Дополнительные возможности

В инструменте PromoPult также предусмотрен достаточно внушительный набор аналитических данных, которые могут быть полезными вам в последующей работе. В данном случае вам необходимо будет просто перейти во вкладку «Показать аналитику». Также можете непосредственно на страничке вашей рекламной кампании кликнуть на кнопку «Аналитика эффективности». Сразу после этого перед вами откроются наглядный дашборд, в котором будут указаны показатели за последний месяц по разным параметрам:

• показы;
• CTR;
• клики;
• цена одного клика;
• число совершенных покупок;
• полученная прибыль;
• ДРР;
• коэффициент конверсии.

Эти цифры будут полезны вам не только на этапе контроля над автоматизированной рекламной кампанией на Wildberries, но и для общей оценки эффективности работы бизнеса. Если говорить о конкретной карточке товара, то в блоке «Аналитика» вы сможете увидеть те ключевые запросы, по которым здесь запущена рекламная кампания, частота используемого ключа, рост позиций и цена этого роста (указывается за каждую отдельную позицию), а также СРМ. Подобную информацию также можно посмотреть по каждому из конкурентов, а также выполнить проверку с привязкой к геолокации, тем самым определив, где именно ваша рекламная стратегия сработала наиболее эффективно, а где на ваши товары либо же услуги спрос низкий. Полученные данные позволят вам внести корректировку в общую рекламную стратегию, тем самым сэкономив немалую суммы денег.

Подводим итоги

Как видите, биддер PromoPult — это действительно эффективное, удобное и надежное в работе решение, позволяющее получить максимум от рекламной кампании с минимальными вложениями денег и времени. Здесь предусмотрен достаточно широкий функционал, включая большой объем аналитических данных, которые помогут не только при работе с самой площадкой Wildberries, но и с продвижением бизнеса в целом.

Но хотим обратить ваше внимание еще на один момент, в частности на обеспечение максимально стабильной и функциональной работы как с самим биддером, так и с Wildberries и интернетом в целом. Чтобы не попасть под ограничения поисковых ботов, чтобы защитить себя от любого несанкционированного доступа, обеспечить возможность одновременной работы с большим количеством аккаунтов и карточек товаров подключите дополнительно мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space.

Чтобы узнать более подробно об их функциях, возможностях, актуальных тарифах достаточно пройти по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Также к вашим услугам служба технической поддержки, работающая в режиме 24/7. Можете быть уверены, что любые вопросы, которые возникнут при работе с мобильными прокси будут решены оперативно и профессионально. Хотим обратить ваше внимание на тот факт, что тарифы зависят от геолокации, а также времени, на которое вы арендуете сервер-посредник. Изучите возможные варианты, чтобы не упустить возможность приобрести надежные мобильные прокси максимально выгодно.

Поделитесь статьёй: