Что бизнесу надо знать о сквозной аналитике: основные моменты

Содержание статьи

Современный бизнес на этапе продвижения зачастую использует далеко не один канал привлечение целевой аудитории. Часто одновременно запускается поисковая реклама в Яндекс Директе, размещаются объявления на маркетплейсах, будь то Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Мегамаркет, публикуются баннеры в социальных сетях и не только. И такая массовость вызывает ряд сложностей с контролем, что в итоге может привести к чрезмерному расходованию денег, направлению средств туда, где отдача оказывается минимальной. Поэтому бизнесу крайне важно для эффективного развития держать под контролем работу всех этих каналов. Надо понимать, какой процент рекламного бюджета уходит на каждое направление, сколько прибыли оно приносит, во сколько обходится привлечение одного клиента.

Сбор всей этой информации, ее структуризация и подсчет рентабельности инвестиций (ROI) возлагается на специализированные сервисы сквозной аналитики. Вам достаточно будет выбрать подходящий для себя инструмент, выполнить необходимые настройки, а далее получать структурированную информацию, которая позволит легко выявлять неэффективные рекламные кампании, вносить в них корректировки или перенаправлять средства на более результативные каналы. Подобное решение особенно целесообразным будет в работе среднего и крупного бизнеса, но также есть и ряд ограничений.

Вопросам сквозной аналитики мы и уделим внимание его сегодняшнем обзоре. В частности, расскажем, как работают в принципе сервисы сквозной аналитики, какому бизнесу стоит использовать их на практике, а кому наоборот, нет. Приведем ряд моментов, на которые стоит обратить особое внимание при выборе подходящей платформы для последующей работы, а также познакомим с лучшими площадками, представленными на современном рынке. Данная информация позволит вам понять необходимость использования сквозной аналитики в работе вашего бизнеса, а также подобрать подходящий инструмент. Итак, обо всем по порядку.

Немного о специфике работы сервисов сквозной аналитики

Сквозная аналитика — это действительно передовое решение, позволяющее решить ряд ключевых задач, стоящих практически перед любым современным бизнесом. В частности, с их помощью можно легко выявить абсолютно все источники привлечения целевой аудитории, а также сравнить эффективность работы каждого из них. Вы сможете понять, какие каналы работают лучше, какие — хуже, понять, сколько средств из рекламного бюджета они расходуют. В итоге можно будет легко определить неэффективные кампании и внести в них соответствующие корректировки или же просто отключить. А еще сквозная аналитика позволит вам понять, во сколько обходится вам привлечение клиентов в целом и каждого отдельно взятого лида с привязкой к источникам.

Сегодня на рынке существует достаточно много специализированных сервисов, которые после предварительных настроек в автоматическом режиме будут собирать информацию о заявках, продажах, полученном доходе с каждого внешнего источника. После этого на ее основании будет формироваться наглядный и простой в восприятии сводный отчет.

Сервисы сквозной аналитики работают следующим образом:

Собираются сведения из всех систем, интегрированных с данным сервиса. Так, в качестве источников данных здесь может выступать встроенная в бизнес CRM-система, объявления с рекламных площадок, социальных сетей, маркетплейсов. Здесь учитываются абсолютно все источники лидов, характерные для данного бизнеса. Также это будут чаты, телефонные звонки, онлайн-формы, электронная почта.
Система собирает информацию по основным метрикам, будь то показы, клики, лиды, заявки, стоимость клика (CPC), соотношение кликов к показам (CTR), стоимость целевого действия (CPO), показатель рентабельности (ROI) и пр.
Отображается информация об общении с клиентом. То есть показывается, откуда именно пришел тот или иной человек, идентификационный номер рекламной кампании и конкретного объявления, ключевой запрос, который был введен в данном случае, а также идентификатор самого клиента client ID.

При желании вы также дополнительно можете настроить коллтрекинг, аналитику, CRM-систему, UTM-разметку. Как видите, функциональные возможности здесь достаточно расширенные и могут стать полезными большей части современного бизнеса. Но здесь также могут быть и исключения.

Использование бизнесом сквозной аналитики: стоит или нет?

На сервисы сквозной аналитики возлагается одна ключевая задача: обеспечить бизнесу помощь в привлечении максимально большого количества лидов, но в рамках минимального бюджета. Стоит ли использовать такие решения именно вашему бизнесу? Над этим стоит подумать, ведь есть ряд определенных нюансов, которые обязательно необходимо учитывать. В частности, такое решение обойдется вам отнюдь не дешево. Здесь необходимо будет использовать достаточно большое количество разных инструментов, что повлечет за собой тысячные расходы, причем ежемесячно. Понятно, что для малого бизнеса такие затраты могут оказаться неподъемными. Также обязательно надо учитывать и специфику работы самой компании. Так, если вы работаете в офлайн-среде, если для привлечения внимания аудитории используете всего 1 или 2 канала, если у вас нет встроенной CRM-системы, то, соответственно, нет смысла тратить время и деньги на подключение сервисов сквозной аналитики.

Но все же представителей бизнеса, которым данное решение на практике будет незаменимым и поможет эффективно продвигаться куда больше. К этой категории можно отнести следующее:

Компании, которые для привлечения клиентов используют 3 и более канала. К примеру, это могут быть формы обратной связи на сайте, онлайн-чаты, звонки, реклама в социальных сетях, контекстная реклама и пр.
Вы работаете в онлайн-среде и используете CRM-систему для учета заказов и сбора информации о клиентах, конверсиях, подключили систему аналитики, собираете сведения из рекламных кабинетов.
Бизнес, который хотел бы оптимизировать запускаемые рекламные кампании, снизить бюджет на них, минимизировать ошибки, связанные с человеческим фактором. В любом случае надо оценивать рентабельность использования таких сервисов именно для вашей компании.

Если вы попадаете хотя бы в одну из категорий, значит пришло время выбирать подходящий для себя инструмент. О том, как это сделать корректно, расскажем далее.

Основные рекомендации по выбору сервиса аналитики

Мы уже упоминали о том, что сегодня на рынке сервис со сквозной аналитики представлены в достаточно широком разнообразии. Между собой они отличаются функциональными возможностями, стоимостью, простотой и удобством в работе. И чтобы сориентироваться во всем этом разнообразии и подобрать такой инструмент, который будет идеальным именно в условиях вашего бизнеса, необходимо обратить внимание на ряд ключевых аспектов:

Возможности интеграции. Залог эффективного управления работой любой компании — это понимание общей картины. Здесь надо отчетливо знать, какие расходы идут на привлечение аудитории, какие для этого используются каналы, оценить рентабельность каждого из них. Получить весь необходимый объем данных можно будет только в том случае, если обеспечить интеграцию сервиса сквозной аналитики с различными источниками данных. То есть важно, чтобы вы смогли подключить выбранный вами инструмент ко всем тем платформам, что используются вашим бизнесом в работе: рекламные системы и кабинеты, CRM-система, аналитические сервисы, электронная почта, социальная сети. Но здесь не стоит ориентироваться именно на количество. Чем больше функционал, тем в итоге выше будет цена сервиса сквозной аналитики. То есть вам важно выбрать такой вариант, который бы поддерживал интеграцию именно с теми решениями, что используются в рамках вашего бизнеса.
Возможности аналитики. Обратите внимание на то, какие отчеты способна формировать та или иная система сквозной аналитики. Если говорить о базовых решениях, то это будет отчет о конверсиях, источниках трафика, привлеченных лидах, используемых ключевых запросах, посещенных страницах сайта, популярных ссылках и пр. Для обеспечения максимальной визуализации ряд площадок предусмотрело специальные дашборды. Это могут быть как шаблонные, так и кастомизированные решения, делающие информацию более наглядной, а ее восприятие — быстрым и простым буквально на визуальном уровне.
Цена вопроса. Если сориентироваться в целом по рынку, то для больших компаний стоимость сервисов сквозной аналитики стартуют примерно от $500 в месяц. Но здесь все зависит от того, какие именно функции и услуги будут входить в конкретный тарифный план. Надо быть предельно внимательным, ведь есть сервисы, изначальное подключение к которым невысокое, но далее идет отдельная плата за каждую рабочую опцию. В итоге такой тарифный план может оказаться для вас в работе более дорогим, чем покупка тарифа с широким функционалом.
Наличие дополнительных возможностей. Мы уже упоминали о том, что на сегодня есть сервисы сквозной аналитики, которые среди прочего также предлагают отслеживание звонков, поступающих из разных источников, включая органический поиск, контекстную рекламу. Также можно отыскать решения, среди прочего оснащенные собственной внутренней СRM-системой, при помощи которой можно будет гибко отслеживать звонки. Еще обратите внимание на профессиональные тарифные планы. Зачастую они включают в себя достаточно передовых опций, таких как мультиканальная аналитика, ловец лидов, email трекинг, брендирование отчетов, сплит-тестирование, управление ставками и пр. Возможно, именно эти решения окажутся незаменимыми в вашей работе. Но все же надо понимать, что за них придется доплачивать.
Нюансы установки. Здесь речь идет о том, чтобы выбрать инструмент, который окажется наиболее удобным именно в вашей практике. Так, есть сервисы, представленные в виде веб-приложений, облачных решений, мобильных программных продуктов. Оцените преимущества каждого такого решения именно в рамках вашего бизнеса, чтобы понять, какой именно из этих вариантов будет наиболее приемлемым в вашем случае.
Наличие бесплатного тестового периода либо же демоверсии, службы технической поддержки. Пока вы не попробуете работу сервиса аналитики на практике, вы не поймете, насколько удобным он может быть именно для вас. И оптимально было бы, чтобы эта возможность предоставлялось бесплатно, пусть даже на непродолжительный период времени. А еще важно, чтобы вы могли при возникновении проблем в работе тут же обратиться за компетентной помощью в службу поддержки.

Но уже изначально мы рекомендуем обращать внимание на те сервисы сквозной аналитики, которые достаточно давно представлены на рынке, имеют заслуженные положительные отзывы. Именно такие решения мы и рассмотрим далее более подробно.

Сервис сквозной аналитики Calltouch

Calltouch представляет собой сервис сквозной аналитики, наделенный опцией коллтрекинга. На рынок он поставляется в виде онлайн-приложения либо же облачной версии. Всего здесь предусмотрено более 58 интеграций, в том числе с системами Битрикс 24, myTarget, Double Click, ВКонтакте, amoCRM, EnvyCRM, auto.ru. Еще вы можете дополнительно настроить интеграцию со сторонними площадками. Все базовые решения подключаются по API.

Если говорить о стоимости данного сервиса сквозной аналитики, то здесь базовый тариф обойдется вам в 6000 рублей за месяц использования. Этого варианта вполне будет достаточно для малого и среднего бизнеса. Но здесь не предусмотрен доступ к статическому и динамическому коллтрекингу, нет детализации по ключевым запросам. То есть функциональные возможности несколько ограничены. Если вас интересует доступ к абсолютно всем стандартным инструментам, то необходимо будет заплатить 6500 рублей за тарифный план «Стандарт». Также здесь есть вариант «Премиум», в рамках которого пользователь получает приоритетное обслуживание, помощь специалистов в подключении, настройке аналитики. А еще здесь на бесплатной основе предоставляется коллбек и предикт. Цена этого пакета — 10000 рублей в месяц. Для корпоративных клиентов предусмотрен тариф «Энтерпрайз» по цене 21750 рублей.

В процессе настройки данного сервиса необходимо изначально выбрать подходящий для себя тариф, заполнить информацию о собственной площадке и установить код. После этого вам откроется доступ к отчетам. Здесь вам будут доступны все базовые варианты, включая информацию об источниках трафика, лидах и конверсиях, времени пребывания пользователя на площадке, отслеживания ключевых запросов и пр. Выше самой информации в отчете будет предоставляться график, демонстрирующий динамику изменения показателей за выбранный временной интервал. Дополнительно у вас будет возможность детализировать эту информацию по месяцам, неделям, дням и даже по часам.

Стандартно отчет будет включать информацию по кликам, лидам, бюджетам, выручке и ряду иных метрик. При желании вы сможете изменить этот набор под себя. Для этого достаточно будет просто кликнуть на иконку с изображением трех вертикальных полос выше таблице, а из выпавшего перечня выбрать те показатели, что будут важны для вас в работе. Удобно, что в данных отчетах вы сможете сопоставлять между собой одни и те же метрики в разных временных интервалах. Здесь предусмотрены специальные фильтры, есть возможность загрузки отчета на устройство.

Еще одним удобным в работе решением будет наличие дашбордов. Наряду со стандартизированным решением здесь вы сможете настроить также персональный отчет, используя достаточно широкий набор виджетов, метрик, кастомизированных отображений.

Преимущества и недостатки Calltouch

Из основных преимуществ, характерных для сервиса сквозной аналитики Calltouch стоит выделить:

стабильная и функциональная работа с сайтами, где наблюдается высокая посещаемость;
наличие когортного анализа;
интеграция по API и путем ручных настроек;
имеются шаблонные и кастомизированные отчеты дашборды.

Из недостатков пользователи выделяют отсутствие полнофункционального бесплатного тестирования, а также мобильного приложения.

Сервис сквозной аналитики Roistat

Roistat — многофункциональная маркетинговая площадка, среди прочего наделенная возможностями выполнения сквозной аналитики. Поставляется на рынок в виде онлайн-приложения, облачной площадки, а также мобильного приложения для использования на iPhone/iPad. Здесь предусмотрена интеграция по API для более чем 200 решений, включая amoCRM, Мегаплан, 1С–Битрикс, inSales, Мой Склад.

Для знакомства с платформой предусмотрен бесплатный 14-дневный демо-проект. Далее цена стартует от 5900 рублей. В рамках такого тарифного плана вы можете создать 1 проект максимум с 20000 визитов. Здесь предусмотрены все базовые опции, а вот расширенных, включая обратный звонок, ловец лидов, сплит тестирования и подобных здесь уже не будет.

Сам проект будет создаваться непосредственно в личном кабинете пользователя. Далее площадка будет подтягивать информацию из вашей CRM-системы, рекламных кабинетов, мессенджеров и прочих внешних источников. После сбора соответствующей информации вы сможете создавать наглядные отчеты по расходам, лидам, продажам и не только. Вся основная информация будет находиться непосредственно в разделе «Аналитика». В основном отчете дополнительно предусмотрен фильтр, позволяющий отсортировать основные показатели и выбрать оптимальный временной интервал для формирования отчетов. Именно такая информация в последующем будет отображаться на графике. Также здесь вы сможете воспользоваться стандартными шаблонными или же кастомизированный отчетами, настроить подходящие для себя дашборды, выбрав нужные параметры для каждого рекламного канала.

Преимущества и недостатки Roistat

Из основных преимуществ, характерных для Roistat стоит выделить;

наличие разнообразных дашбордов;
стабильная работа на сайтах с высокой посещаемостью;
возможность выполнять когортный анализ путем предварительной сортировки пользовательской аудитории на отдельные тематические группы, в том числе и в зависимости от поведенческих факторов;
удобная и быстрая интеграция через API вы просто отправляете запрос на создание такого подключения и оплачиваете соответствующую услугу;
возможность выбора кастомизированных либо же стандартных отчетов.

Недостатки — это отсутствие мобильного приложения для устройств, работающих под управлением операционной системы Android, а также необходимость оплаты всех дополнительных опций. В частности, стоимость будет зависеть не от числа операторов, а от количества визитов на вашу площадку за месяц. Так, за каждые 50 000 человек необходимо будет доплачивать 2300 рублей в месяц.

Сервис сквозной аналитики Callibri

Callibri — полнофункциональная маркетинговая платформа, содержащая среди прочего также сквозную аналитику и ряд инструментов, направленных на улучшение показателей конверсии площадки и пользовательского опыта. Здесь вы сможете увидеть, какие запущенные рекламные кампании оказываются наиболее эффективными, определить результативность работы каждого отдельно взятого канала. Чтобы воспользоваться сквозной аналитикой, вам необходимо изначально подключиться к проектам МультиЧата либо же МультиТрекинга. Данная платформа окажется удобным инструментом для интернет-магазинов, автодилеров, бухгалтеров, агентств недвижимости.

Callibri поставляется на рынок в качестве веб-приложение, облачной платформы, а также мобильного продукта, адаптированного под работу с устройствами на ОС Android и iOS. Стандартно здесь предусмотрено 12 интеграций (среди прочего Яндекс Метрика, Google Analytics, Яндекс Директ, Битрикс24, amoCRM, Авито), но также можно будет самостоятельно подключать и другие платформы.

Если вы работаете через МультиТрекинг, то сможете протестировать в данный сервис совершенно бесплатно на протяжении 5 дней. Дальнейший тариф будет зависеть от посещаемости сайта. Если количество ваших пользователей за месяц не превышает 2000 человек, то такой план обойдется вам в 1000 рублей. Превышение лимита на одного посетителя предполагает дополнительное списание 1 рубля. Минимально возможный период подписки — 3 месяца. Но пакеты номеров для МультиТрекинга оплачиваются дополнительно, так как не входят в базовую стоимость.

Все необходимые для себя отчеты, в том числе по источникам трафика, сегментации целевой аудитории, конверсиям, таргетингу, ключевым запросам вы найдете в разделе «Аналитика». Многие из этих отчетов будут содержать линейные графики, отображающие динамику пользовательских действий на вашем сайте. Есть возможность детализировать информацию по дням, месяцам и пр. Также сведения будут предоставляться в табличной форме.

Если вы захотите выполнить индивидуальные настройки, воспользуйтесь специальной системой фильтров. Как вариант, в разделе «Класс обращений», «Лиды» вы сможете узнать, сколько средств тратится на привлечение одного покупателя. Если воспользуйтесь опцией «Тип обращений», то сможете увидеть, сколько обращений на вашу площадку приходит через каждый из каналов.

Преимущества и недостатки Callibri

К основным преимуществам сервиса сквозной аналитики Callibri относят:

хорошую стабильность и функциональность при работе с площадками с высокой посещаемостью;
удобное, быстрое подключение по API;
наличие мобильного приложения для устройств на обеих операционных системах;
присутствуют дашбороды, кастомизированные отчеты;
есть возможность запускать A/B тестирование для проверки эффективности гипотез.

Из недостатков пользователи выделяют отсутствие возможности отслеживания популярных ссылок, небольшое количество настроенных интеграции. Также здесь нет отчета о продолжительности пребывания аудитории на сайте.

Сервис сквозной аналитики UTMSTAT

UTMSTAT — простой, но вместе с тем эффективный сервис продуктовой и сквозной аналитики, оптимально подходящий под решение базовых задач. Здесь уже предусмотрена встроенная CRM-система, есть коллтрекинг. На рынок поставляется исключительно в облачной версии и как веб-приложение. В базовых настройках предусмотрено свыше 40 интеграций, включая Битрикс24, Яндекс Директ, amoCRM, Google Analytics, ВКонтакте, Яндекс Метрика, RetailCRM и многими другими.

На протяжении одного месяца вы можете совершенно бесплатно пользоваться UTMSTAT, тестируя его возможности непосредственно в рамках своего бизнеса. Дальше минимальный тариф — это 4490 рублей. Здесь вы получаете доступ к полному функционалу сквозной аналитики. Этих возможностей вполне достаточно будет для представителей малого и среднего бизнеса, посещаемость сайтов которых в месяц не превышает 60000 человек.

Доступ к основным настройкам предоставляется непосредственно из рабочего кабинета. Вся информация автоматически будет направляться в раздел «Отчеты». Здесь вы сможете найти информацию по трафику, а также показателям продаж за месяц по каждому из каналов. Вы сами выбираете наиболее подходящую для себя модель атрибуции и временной интервал для формирования отчета.

Среди других вариантов отчетов UTMSTAT также могут быть:

Наиболее популярные страницы для захода с заявками.
Заявки по регионам, количеству, площадкам, UTM-меткам, типам устройства, браузеру и пр.
Подробная статистика по UTM, а именно то, сколько было получено с каждой метки кликов, заявок, продаж.
Товарная аналитика, включающая информацию о количестве заказов, проданных товаров, полученной и потенциальной выручке.
Отчет по результатам работы каждого отдельно взятого менеджера. Указывается, сколько ваш сотрудник принял заявок, реализовал продаж. Также оценивается активность менеджеров.
UNIT-экономика. В таком отчете будут приведены сведения о расходах на рекламу, операционных затратах, количестве заявок, а также таких показателях как CPA, CPL, CPR и пр.

Удобно то, что в данном инструменте среди прочего предусмотрена многоканальная аналитика.

Преимущества и недостатки UTMSTAT

Основные преимущества UTMSTAT:

наличие шаблонных и кастомизированный отчетов;
большой выбор дашбордов, которые пригодятся в работе как малому, так и среднему бизнесу;
сразу после регистрации вы получаете в свой личный кабинет подробную информацию о настройках, что позволит выполнить все предстоящие работы самостоятельно и без ошибок;
присутствует речевая аналитика, обрабатывающая информацию с чатов.

Основной недостаток — это отсутствие мобильной версии данного сервиса сквозной аналитики.

Сервис сквозной аналитики Яндекс Метрика

Такой инструмент, как сквозная аналитика присутствует в Яндекс Метрике уже более 4 лет. Вы можете использовать данный инструмент в виде веб-приложения либо же мобильного продукта, работающего на операционных системах Android, iOS, Windows. Вы можете интегрировать аналитику с Яндекс Директом, Google Ads, Яндекс Маркетом, Facebook Ads, Битрикс24, amoCRM и многими другими CRM-системами непосредственно по API. Если же необходимо подключить другие источники информации, то здесь можно воспользоваться CSV-файлами, выгружая их напрямую из рекламного кабинета.

Это единственный инструмент в нашей подборке, который будет полностью бесплатный в использовании. Чтобы воспользоваться сквозной аналитикой, вам необходимо будет зайти во вкладку «Отчеты». Здесь предусмотрено 2 возможных варианта:

Источники, расходы, ROI. Здесь вы сможете увидеть всю информацию по расходам у каждого отдельно взятого канала, а также оценить эффективность его работы путем оценки количества привлеченных клиентов, посещений, оплаченных покупок, полученной прибыли CPO, ROI.
Источники заказов из CRM-системы. Так вы сможете установить общее число полученных и оплаченных заказов по каждому из каналов, узнаете число визитов, уровень дохода, показатели конверсий непосредственно в оплату, а также средний чек покупки.

Для большей части представителей бизнеса этой информации будет более, чем достаточно для решения повседневных базовых задач, будь то сведение информации по расходам и доходам, определение стандартных метрик и пр.

Преимущества и недостатки Яндекс Метрики

Из преимуществ, характерных для сервиса сквозной аналитики Яндекс Метрики стоит выделить:

отсутствие платы за использование;
наличие мобильного приложения;
удобное и простое подключение по API

К недостаткам здесь стоит отнести ограниченный набор отчетов, небольшое количество прямых интеграций. Эти ограничения делают сервис не особо удобным в работе для крупного бизнеса.

Сервис сквозной аналитики Alytics

Alytics — это сервис сквозной аналитики, который среди прочего также наделен опцией коллтрекинга, а также возможностью автоматизации контекстной рекламы. Поставляется на рынок в виде веб-приложения, облачного или серверного решения. Здесь нет тестового бесплатного периода, но можно воспользоваться демоверсией программы. Для этого вам необходимо изначально зарегистрироваться на сайте, а далее уже выбрать из предложенных тарифных планов демо. В последующем минимальный тарифный план обойдется вам в 7800 рублей за месяц использования. Здесь вы получаете доступ к мультиканальной и сквозной аналитике, дашбордам, а также свыше 20 интеграций с такими сервисами как Яндекс Директ, Google Analytics, Google Ads, Bitrix24, VK, myTarget, Ringostat, Roistat, Мегаплан, amoCRM и пр.

Здесь у вас будет возможность в разделе аналитики создавать подробные отчеты по источникам трафика, времени пребывания аудитории на сайте, конверсии, ключевым запросам, таргетированной рекламе. Путем несложных настроек вы также можете сегментировать аудиторию по городам, браузерам, устройствам. Информация предоставляется в виде табличных отчетов или графиков. Вы сможете легко выбирать подходящий период для анализа, выставив детализацию по дням, неделям, месяцам и пр. Таблица будет содержать сведения о количестве кликов и стоимости за 1 клик, общих расходах на привлечение потенциальных покупателей, а также CTR в разрезе каждого отдельно взятого канала.

Визуализация информации осуществляется через наглядные дашборды. Наряду с шаблонами вы также можете создать кастомизированные, используя при этом набор виджетов. Все эти действия выполняются через настройки — иконку с изображением шестеренки непосредственно на дашборде.

Преимущества и недостатки Alytics

Из основных преимуществ Alytics специалисты выделяют:

удобное подключение по API;
универсальность использования: подходит для большей части проектов, сайтов;
хороший контроль над показателями конверсий;
наличие кастомизированных и шаблонных дашбордов;
автоматизированное управление ставками в контекстной рекламе;
возможность экспортировать отчеты непосредственно из Google Ads и Яндекс Директ.

Недостатки в этом случае будут следующими: отсутствие пробного тестового периода (предусмотрена только демоверсия), мобильного приложения, возможностей для проведения A/B-тестирования.

Сервис сквозной аналитики K50

K50 – платформа, наделенная достаточно большим набором инструментов для оптимизации работы бизнеса. Включает в себя аналитику звонков, сквозную аналитику, обработку лидов, автоматизацию рекламных кампаний. Если говорить непосредственно о сквозной аналитики, то здесь в вашем распоряжении будут такие инструменты, как «Статистика K50», собирающие все необходимые данные о рекламных кампаниях в одну таблицу, а также «Правила K50», где предусмотрено автоматическое управление аккаунтами, ставками и пр.

K50 предлагается пользователям в виде веб-приложения или облачного решения. Вы получаете доступ к более чем 20 встроенным интеграциям, включая Owox, Calltouch, Google Analytics, Roistat, ВКонтакте, amoCRM, а также все CRM-системы. Но здесь нет бесплатного тестового периода, а каждый из сервисов, будь то «Статистика K50» и «Правила K50» оплачивается в размере 2,5% от вашего месячного бюджета, но не менее 5000 рублей за месяц использования. Наряду со сквозной аналитикой здесь пользователи также получают доступ к уникальным в своем роде метрикам, не предусмотренным в сторонних сервисах.

Если вам необходимы отчеты по конверсиям, источником трафика, ключевым запросам и времени пребывания аудитории на площадке, то соответствующие сведения вы найдете в модуле «Статистика: К50». Дополнительно есть возможность просмотра сводного отчета по каждой отдельной рекламной кампании, отдельному объявлению или группе объявлений, площадкам, ключевым запросам, ретаргетингу, источнику трафика. Для большей наглядности здесь предусмотрены стандартные и кастомизированные дашборды.

Преимущества и недостатки K50

Из основных достоинств сервиса K50 стоит выделить:

универсальность использования в различных проектах;
наличие дашбордов;
гибкое и удобное управление KPI.

Но повторимся, что здесь не предусмотрен бесплатный тестовый период, нет мобильного приложения, A/B тестирования. К тому же все тарифные планы, имеющие отношение к сквозной аналитике, доступны исключительно по системе постоплаты, что может оказаться неудобным в планировании расходов.

Подводим итоги

В сегодняшнем обзоре мы подробно рассмотрели вопрос сквозной аналитики, а также познакомили вас с наиболее эффективными и удобными в работе сервисами, их преимуществами и недостатками, стоимостью. Вам надо просто сориентироваться в этом разнообразии, изучить функциональные возможности и выбрать решение, которое в итоге окажется наиболее эффективным именно в вашей работе.

Также рекомендуем вам не упустить возможность сделать свою работу по продвижению бизнеса в целом максимально эффективной, удобной стабильной. Речь идет о подключении мобильных прокси от сервиса MobileProxy.Space. Благодаря этому вы сможете использовать в работе различные инструменты, сервисы, в том числе аналитики, автоматизации рутинных и однотипных работ. Также можно будет эффективно обходить региональные ограничения и блокировки доступа, выстроить многопоточною работу с различными сервисами и инструментами. Предлагаем пройти по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы оценить функциональные возможности данных мобильных прокси, убедиться в доступности тарифов, пройти бесплатное тестирование.

Если будут нужны консультации и компетентная помощь обратитесь в службу технической поддержки, которая работает в круглосуточном режиме.

Поделитесь статьёй:

Продвижение FMCG: актуальные тренды 2025