Создаем объявление для контекстной рекламы: ТОП правил и рекомендаций

Реклама – двигатель прогресса. Это утверждение остается актуальным на протяжении длительного периода времени и будет таковым в обозримой перспективе. И это на фоне того, что, как утверждают многие специалисты, у современных пользователей развилась баннерная слепота. Но, тем не менее, далеко не каждая реклама оправдывает ожидания тех, кто ее запускает. Нередко встречаются случаи, когда вы старательно работаете над своими креативами, делаете подборку ключевых запросов, настраиваете с высокой точностью таргетинг, обеспечиваете хорошие показы, но вот переходов и конверсионных действий получаете очень мало. И здесь возникает вполне закономерный вопрос: что пошло не так?

Во многом подобные проблемы обусловлены чрезмерной насыщенностью современного рынка рекламой. Пользователи сталкиваются с такими объявлениями везде, где бы они ни находились, хоть в онлайн-режиме, хоть на улицах города. Они банально перестают их замечать. Это важная, но не единственная причина снижения эффективности рекламы. Нельзя забывать еще и о непосредственном содержании подобного объявления. Если вы уделите его разработке достойное внимание, если сможете создать нечто привлекательное, цепляющее, такое, что будет выделяться на общем фоне однотипных баннеров, можете быть уверены, что аудитория обязательно обратит на него внимание.

То есть продуманная до мелочей контекстная реклама обеспечит желаемые показатели конверсии, а также привлечет на ваш сайт или другое официальное представительство аудиторию, готовую совершить покупку. Нельзя забывать еще и о том, что более высокое качество рекламы будет способствовать снижению стоимости клика, а значит, выше окажется окупаемость вложенных средств.

Тому, как создать качественную контекстную рекламу, которую положительно отметят пользователи, поисковые системы будет посвящен сегодняшний обзор. Поговорим о том, как правильно создать само объявление для рекламы, приведем ряд практических советов, что помогут повысить эффективность ваших работ. Раскроем секреты создания действительно рабочих и эффективных маркетинговых практик, которая каждый из вас сможет реализовать самостоятельно в рамках собственной кампании.

Каким должно быть качественное объявление для контекстной рекламы?

Под таким понятием, как качественное объявление для контекстной рекламы мы подразумеваем его пользу для целевой аудитории, а также высокие отметки со стороны поисковых систем. Чтобы получить на выходе подобное решение, необходимо основываться на следующих моментах:

• Составьте портрет целевой аудитории и ориентируйте свою рекламу на него. Вы должны понимать, на кого будет направлен ваш текст. Здесь важно учитывать пол, возраст, средние показатели дохода и другие социально-демографические показатели, индивидуальные предпочтения, интересы, потребности. Вы должны понимать боли потенциальных покупателей и показать, что можете их решить при помощи своего продукта. Понимая, кто именно ваша целевая аудитория вы сможете подстроиться под ее стиль общения, язык. Так, при работе с молодежью можно использовать понятные им термины и сленг, в то время как при взаимодействии с более зрелыми покупателями лучше придерживаться классического вежливого обращения, использовать литературный язык.
• Сделайте фокус на преимуществах и выгодах, но не для себя, а для своих покупателей. В тексте объявления укажите то, что получит человек, если приобретет ваш продукт. Достаточно будет пары примеров, чтобы убедить человека, что перед ним тот товар, который он искал. Подскажите ему, почему он должен выбрать именно вас? Здесь важно уйти от тех техник и методик, которые демонстрируют конкуренты, а проявить собственную креативность, уникальность. Думайте, как покупатель, определите то, что люди ищут в подобных товарах и демонстрируйте именно эту выгоду.
• Ставьте перед собой конкретную задачу. Вы должны запускать рекламу понимая, что хотите получить в итоге. И это должна быть только одна конкретная цель, как вариант, увеличение продаж той или иной товарной позиции, повышение узнаваемости бренда на рынке, интенсификация трафика на официальные онлайн-представительства компании, получение заявок на обратную связь и пр. В любом случае это должно быть нечто достижимое и важно, чтобы вы могли его измерить. Если с показателями продаж или заявками здесь все понятно, то как можно оценить повышение узнаваемости бренда на рынке? Здесь стоит ориентироваться на косвенные характеристики, как вариант на те же цифры посещения сайтов, увеличение количества упоминаний о компании в интернете. И уже исходя из этой задачи подбираете наиболее корректные слова при написании объявления. Не старайтесь охватить в одном тексте все глобальные задачи, которые вы ставите перед собой и своим бизнесом в целом.
• Делайте ставку на краткость, но при этом не забывайте о емкости своих объявлений. Здесь важно учитывать, что тексты для контекстной рекламы имеют серьезные ограничения по численности символов. То есть у вас ограниченное количество слов, чтобы донести аудитории важную информацию о себе, о своем продукте. Уйдите от длительного вступления, сложных, витиеватых фраз. То есть пишите конкретно, емко и по делу. Если вам в нескольких словах не удастся заинтересовать целевого клиента, он просто пройдет мимо вашего объявления, а сама публикация банально сольется с другой рекламой, которой массово насыщен современный интернет.
• Проверяйте эффективность своей рекламы прежде, чем запускать ее на рынок, вносите корректировки, повышая шансы на хорошие результаты. Оптимальным вариантом будет изначальный запуск A/B-тестирования. Оно проводится на ограниченном количестве аудитории, но позволяет получить усредненные результаты и выявить ряд ошибок, мешающих достичь поставленных целей. Но даже если вы проведете подобное тестирование, то все равно после запуска рекламы очень важно с завидной регулярностью отслеживать ее эффективность. Здесь вам стоит ориентироваться на такие показатели, как CTR, стоимость одного клика, количество конверсий. Эти показатели лучше смотреть в динамике, понимая, положительная она или же наоборот, отрицательная. Также важно сравнивать реальные цифры с прогнозируемыми. Если вы видите, что результат оставляет желать лучшего, экспериментируйте. Вы можете поменять заголовок, сам текст объявления, внести корректировку в ссылку. Пробуйте до тех пор, пока не увидите в отчете желаемые цифры.

В теории все это звучит достаточно просто, чего нельзя сказать о практическом применении. Сейчас мы приведем ряд советов, которые позволят вам создать действительно эффективные и рабочие объявления для контекстной рекламы.

ТОП рекомендаций по созданию хорошей контекстной рекламы

Чтобы значительно упростить работы, связанные с подготовкой объявлений для контекстной рекламы, важно обратить внимание на ряд специфических моментов, а также хитростей, которые современные маркетологи научились эффективно использовать на практике. С их помощью вы сможете действительно получить максимум от ваших кампаний в Google Ads, обеспечить отличные показатели кликабельности, эффектно выделиться на фоне конкурентов и избежать наиболее распространенных ошибок. В данном случае уделить особое внимание стоит следующим элементам:

1. Заголовок и текст объявления.
2. Ключевые фразы.
3. Цена.
4. Призыв к действию.
5. Нецелевая аудитория.
6. Расширения.

Сейчас рассмотрим подробно каждый из этих пунктов, подскажем как реализовать данные работы максимально корректно, избежав при этом наиболее распространенных ошибок.

Рекомендации по составлению заголовка и текста объявления

Если говорить сначала о заголовке, то здесь в первую очередь важно понимать его основную задачу — это привлечение внимания целевой аудитории, а также появление у них желания перейти по ссылке и изучить ваше предложение более подробно. Чтобы обеспечить хороший пользовательский опыт, избежать недовольства со стороны людей и поисковых систем важно обеспечить высокую релевантность такого названия. То есть то, что содержит поисковый запрос, что будет включать непосредственно текст вашего объявления, должно присутствовать в заголовке. Самое простое решение — это использование наиболее частотной ключевой фразы в самом названии.

Предположим, что потенциальная покупательница ищет летнее женское платье. Если вы напишете в заголовке «Летние платья со скидкой», то с высокой долей вероятности ваше объявление привлечет больше внимания, чем заголовок «Интернет-магазин женской одежды». При этом вам важно сохранить высокую информативность, обеспечить точное отображение вашего предложения. Не стоит также слишком увлекаться креативными, неординарными формулировками, если они могут серьезно сказаться на ясности. Напоминаем, что при этом вы должны вложиться всего лишь в 30 символов с пробелами. То есть подбирайте слова так, чтобы каждое из них имело смысл для аудитории.

Теперь перейдем непосредственно к написанию текста для контекстной рекламы. Здесь у вас уже будет больше символов, а именно — до 90. В принципе, такого количества знаков будет достаточно, чтобы сжато презентовать преимущества и особенности своего товара, услуги или бренда, добавить призыв к действию. Чтобы написать хорошее объявление, которое будет работать на практике, обратите внимание на следующие рекомендации:

• Делайте ставку на выгоду для потенциального покупателя, презентуйте уникальное техническое предложение вашей компании. То есть вы должны ответить на вопрос: чем ваш продукт лучше, чем у других? Что такого уникального вы можете предложить своим клиентам? Почему они должны обратить внимание на вас, а не идти за покупками к ближайшим конкурентам?
• Старайтесь подкрепить свои слова цифрами, фактами. Не стоит писать, что вы предлагаете тот или иной товар недорого. Напишите за что у вас действуют на него 40% скидки. Точно так же не надо писать «Быстрая доставка». Куда больший эффект на пользователей произведет фраза «Доставка в любой город за 3 дня».
• Уберите из текста штампы, общие слова. Такие фразы, как «Низкие цены», «Лучшее качество», «Индивидуальный подход» уже перестали действовать на целевую аудиторию. Они не вызывают у нее доверия и желания вникать в суть. Поэтому гораздо надежнее будет написать более конкретные фразы, как вариант: «летнее женское платье за 3000 руб.», «скидка 40%», «официальная гарантия производителя 2 года» и пр.
• Делайте ставку на простоту и краткость. Сложные, витиеватые фразы, длинные предложения с обилием оборотов — это то, что не позволит человеку буквально на визуальном уровне понять суть вашего предложения. В противном случае они даже не будут напрягаться и читать, а просто пройдут мимо.
• Текст объявления начинайте с заглавной буквы, так как согласно статистике, это самый простой способ привлечь внимание, указать на значимость содержимого.

Так, если вернуться к нашему примеру о женском платье, то здесь заголовок объявления может выглядеть следующим образом «Купить летнее платье со скидкой», а сам текст будет таким: «Свыше 500 моделей. Натуральные материалы. Доставка за 3 дня с примеркой. Бонусы постоянным клиентам». В таком объявление присутствуют факты, указывающая на выгоду для потенциального покупателя, есть призыв к действию. В нем отсутствуют двусмысленные и нечитаемые фразы. А это значит, что такой вариант заголовка и текста можно считать качественными, такими, которые дадут на практике отличные результаты.

Добавляйте ключевые запросы в объявление

Здесь хотим обратить ваше внимание на один нюанс: в контекстной рекламе априори запрещено использовать жирные буквы или какие-либо иные выделения, за исключением первой заглавной буквы. Но если получится так, что тот ключевой запрос, который вы добавите в заголовок своего объявления или его текст совпадет с введенным пользователем в поисковой строке фразой, то система самостоятельно подсветит его жирным шрифтом. А это значит, что такая реклама сразу выделиться на фоне аналогов, соответственно, аудитория обратит на него внимание.

Но наряду с этим использование ключевиков в контекстной рекламе решает также ряд других сопутствующих задач, а именно улучшает релевантность объявления, повышает его качество с точки зрения поисковой системы. Это то, что положительно скажется на ранжировании подобных объявлений, будет способствовать снижению стоимости кликов в ходе аукциона. То есть чем выше релевантность, тем чаще ваше объявление будет показываться системой в верхушке выдачи. При этом стоимость за переход окажется более выгодной чем для рекламы, где не использовались ключевики.

Но здесь очень важно не переусердствовать, а соблюсти баланс между полезностью, информативностью объявления и количеством запросов. Если вы будете вставлять такие фразы через каждое слово, то это будет выглядеть неестественным, причем не только для обычных пользователей, но и для самой системы. А это значит, что значительно ухудшатся показатели кликабельности, конверсий. То есть ключевые фразы важно и нужно использовать, но они должны быть органично вписаны в сам текст, не нарушать его читаемость полезность. Их стоит применять для того, чтобы передать конкретный маркетинговый посыл.

Еще очень важно правильно подобрать ключевой запрос. Не старайтесь охватить в одном объявлении огромное количество направлений. Так, если ваша реклама посвящена непосредственно продаже женских летних платьев, то и ключевая фраза должна быть соответствующей. Не надо писать о женской одежде в целом, добавлять сюда аксессуары, обувь даже в том случае, если они есть в ассортименте вашего магазина. То есть продвигайте только конкретную категорию из своего каталога. Благодаря этому вы сможете охватить все низко- и среднечастотные фразы, а ведь именно по ним и приходит больше всего аудитории, которую действительно интересует данный продукт. Это значит, что конверсионные показатели сформированного трафика будут достаточно высокими.

Указываем в объявлении цену товара

Это актуально для абсолютно всех рекламных объявлений. Даже в том случае, если ваша ценовая политика несколько выше, чем у конкурентов, то все равно вам надо указать стоимость. Да, общая кликабельность здесь возможно снизиться, но зато вы получите целевой трафик, покажете потенциальным покупателям свою честность, открытость, готовность делиться информацией. Тем более, современные потребители уже научились понимать, что низкая цена достаточно часто сопряжена с рядом скрытых нюансов, которые в своем большинстве дают о себе знать только уже после покупки товара. Более того, в ваших возможностях показать цену и объяснить, чем именно она обусловлена: высоким качеством товаров, наличием дополнительных опций, иными выгодами и пр.

Здесь важно понимать, что такие фразы, как «Узнайте стоимость по телефону», «Актуальные цены по запросу», «Отправляю прайс на почту/директ» очень раздражают потенциальных покупателей, вызывают подозрения, что вы хотите от них что-то скрыть. Современные люди ценят свое время, усилия, нервы. Они хотят получать нужную им информацию здесь и сейчас, буквально на ходу принимая решение о целесообразности той или иной покупки.

Если ваши цены ниже, чем у конкурентов, то тем более их важно демонстрировать. Но в любом случае, даже если вы предлагаете продукцию премиум-класса по более высокой стоимости, то указав ее, вы отсеете тех, кто ищет дешевые товары, сэкономив тем самым собственный рекламный бюджет.

На практике в контекстной рекламе отлично себя показывают различные акции, бонусы, скидки. Но опять же, все должно быть максимально честным и открытым. Если вы пишете, что на ту или иную модель у вас предусмотрена 50% скидка, то каждый ваш клиент должен ее получить. Исключите пустые обещания или оправдания по типу, что подобная акция распространялась на первых 5 покупок. Это то, что снизит уровень доверия, а вместе с этим и конверсии. На практике хорошо показывают себя сезонные распродажи, предоставление дополнительной скидки при покупке товара на определенную сумму, бесплатная доставка и другие варианты, содержащие реальную выгоду для людей. И здесь одна из наиболее важных задач — грамотно все сформулировать и преподнести так, чтобы буквально в первых словах люди уже смогли увидеть выгоду для себя.

Добавляем обязательно призыв к действию

Призыв к действию — это тот посыл, который предоставляет потенциальным покупателям четкое понимание, что вы ожидаете получить от них буквально сейчас. То есть это действие, которое вы мотивируйте их совершить. Но при этом главное действовать максимально ненавязчиво, планомерно подталкивая к переходу на сайт. То есть таких фраз как «Только сегодня и только здесь», «Купи прямо сейчас» не стоит использовать. Слишком навязчивые действия, слова будут вызывать у аудитории раздражение, снизят доверие к вам. Поэтому подумайте над тем, чтобы написать максимально корректный ненавязчивый призыв к действию, но вместе с тем побуждающим на его совершение. Как вариант, это может быть следующее:

• «Скачайте каталог бесплатно»;
• «Сравните цены»;
• «Забронируйте столик онлайн»;
• «Получите консультацию специалиста»;
• «Оставьте заявку на получение скидки».

Подобные фразы объединяет одно — призыв к простому, необременительному для аудитории действию. Такому, которое не потребует от них серьезных решений, но будет способствовать осуществлению первого шага. Практика показывает, что подобный подход дает в реальности наилучшие результаты.

Изначально исключаем нецелевую аудиторию

Практика показывает, что часть рекламодателей, маркетологов в погоне за высокими показателями CTR готовят объявления с провокационным названием и даже содержанием. Это то, что действительно будет привлекать большое количество людей, но проблема в том, что все они окажутся случайными. То есть в итоге вы получаете большое количество кликов, но вот число заказов товаров, услуг здесь окажется минимальным. То есть какую пользу вы получите от человека, который априори ничего не собирался покупать? А вот рекламный бюджет на него израсходовать придется.

Чтобы предотвратить подобное, рекомендуется уже изначально в самом тексте объявления отсекать ту аудиторию, что будет для вас нецелевой. Этого шанс повысить конверсии, минимизировать расходы на рекламу. Сделать это можно путем добавления в ваше объявление конкретики, а именно:

• пола, возраста потенциального покупателя, как вариант, «сильная одежда для будущих мам», «развивающие игрушки для детей 1-3 лет»;
• особых характеристик товара, условий приобретения, к примеру «стильные стрижки в Люберцах», «гарантия 1 год», «только для ЧП и юридических лиц;
• диапазон цен, позиционирование, возможно «мебель премиум-класса», «элитная недвижимость», «бюджетные туры по Европе».

Подобных решений будет достаточно, чтобы человек, которому все это неинтересно просто прошел мимо, не растрачивая при этом ваши деньги на рекламу, не снижая поведенческие факторы на площадке.

Используем в рекламе расширения

Здесь мы говорим об использовании расширения объявлений на сервисе Google Ads. Это то, что позволит сделать вашу рекламу максимально информативной, кликабельной, привлекательной. С их помощью у вас получится добавить в объявление намного больше ценной информации, при этом вложившись в выделенные лимиты рекламного блока. А это значит, что эффективность ощутимо увеличится. Так, согласно сведениям от поисковых систем, применение расширений будет способствовать ощутимому увеличению CTR. И здесь в принципе все понятно: чем больше информации сможет увидеть тот или иной человек, тем более взвешенными будут его решения, а также выше шанс того, что вы его заинтересуете и буквально заставите пройти по ссылке.

Так, на сегодня в Google Ads предусмотрена возможность использования следующих вариантов расширений:

• Уточнения. Это небольшие блоки, в которых вы сможете прописать фразу длиной до 25 символов. Они будут отображаться непосредственно под вашим основным текстом. В своем большинстве используются для демонстрации потенциальным покупателям ключевых преимуществ, уникальных технических или же акционных предложений. Как вариант, это могут быть такие фразы, как «Скидки до 50%», «Бесплатная доставка», «Консультация в подарок» и пр. Здесь удобно то, что вы можете предусмотреть вплоть до 20 таких уточнений, которые в ходе работы рекламной кампании будут меняться между собой и отображаться тому или иному пользователю в зависимости от контекста его поискового запроса.
• Структурированное описание. Здесь мы говорим о наборе готовых шаблонов, предназначенных для добавления уникальных параметров продукта в зависимости от его категории. Как вариант, это могут быть такие блоки, как «Бренды», «Услуги», «Курсы», «Модели», «Удобства» и пр. Здесь у вас будет возможность для каждого из параметров выбрать вплоть до 10 разных значений. В итоге получается структурированное предложение, позволяющее пользователям наглядно оценить то, что же вы готовы им предоставить и на основании этой информации буквально в режиме реального времени принять решение о покупке.
• Быстрая ссылки. Наряду с основным url-адресом на посадочной странице вы можете добавить в виде расширений еще до 4 дополнительных ссылок, ведущих на любые другие страницы вашего сайта. Как вариант, это может быть страничка «О нас», «Главная», «Блог», «Оплата и доставка» и пр. Благодаря этому потенциальные покупатели смогут сразу изучить как основную, так и дополнительную информацию, что также будет способствовать повышению глубины просмотров улучшать конверсии. Обратите внимание: к каждой такой ссылке вы можете добавить дополнительное описание в 2 строки, каждая из которых — по 90 символов. Представьте, сколько еще важных данных вы можете предоставить своим потенциальным клиентам.
• Контактная информация, адреса. Для локального бизнеса, будь то магазины, сервисы, кафе, салоны красоты такое решение будет незаменимым. При помощи расширений вы сможете продемонстрировать своей аудитории непосредственно адрес своего офиса или же точки продаж, схему проезда, время работы, контактные телефоны. Это не только облегчит связь с вами, но и повысит доверие со стороны потенциальных покупателей. А еще весомое преимущество в данном случае то, что при просмотре со смартфонов, такие ссылки окажутся кликабельными.
• Промоакции. Сюда вы можете добавить информацию о своих распродажах, скидках, тех товарах, на которые распространяются дополнительные предложения. Это ваш шанс заинтересовать своих клиентов, ведь мало кто согласится пройти мимо выгодного предложения. В обязательном порядке указывайте сроки действия ваших акций, приводите размер выгоды, которую сможет получить ваш потенциальный клиент. Это то, что обеспечит более высокие показатели CTR в вашего рекламного объявления.
• Стоимость. Такой вариант стоит использовать всем интернет-магазинам, а также отдельно взятым каталогом товаров. Благодаря данному расширению цены на определенные позиции будут отображаться непосредственно в объявлении. Благодаря этому пользователи сразу будут оценивать собственную выгоду и принимать решение о покупке.
• Ссылки на сопутствующие приложения. Если у вас есть отдельное мобильное приложение, то вы можете добавить сюда ссылку на него. На смартфонах такое расширение будет представлено в виде иконки и кнопки для максимально быстрой и простой установки.

Одно из наиболее весомых преимуществ таких расширений — это то, что в Google Ads они предлагаются пользователям совершенно бесплатно. Вам не надо выделять из собственного бюджета дополнительные средства на такие показы или же за клики по другим ссылкам, кнопкам. Но при этом расширение значительно повышает видимость и привлекательность рекламы, обеспечивает пользователям повышенное удобство и позитивный опыт при взаимодействии с самим объявлениям, а также с бизнесом в целом.

Дополнительные рекомендации по повышению эффективности рекламных объявлений

Придерживаясь всех тех рекомендаций, которые мы описали выше, вы сможете подготовить достаточно качественное объявление для контекстной рекламы, включающее в себя семантическое ядро, корректные заголовки и сам текст. Благодаря использованию расширений можно значительно увеличить полезность информации для аудитории, что положительно скажется на увеличении количества кликов, конверсий. Это то, что сделает вашу рекламу действительно эффективной и минимизирует материальные расходы на ее ведение.

Но все же, наряду с ключевыми особенностями, здесь существуют также и дополнительные моменты, используя которые вы сможете выжать максимум из своего рекламного объявления и тех денег, что были выделены. В частности, речь идет о следующих аспектах:

1. Запустите A/B тестирование. Мы уже упоминали о том, что предварительное тестирование рекламной кампании на узкой категорий пользователей позволят выявить сильные и слабые стороны стратегии, а также устранить проблемы и ошибки до того, как объявление пойдет в массы. Здесь можно поиграться с заголовком и содержимым, призывами к действию, выявляя то, какие решения больше всего заходят аудитории. Важно понимать, что поисковая система будет чаще показывать ту рекламу, которая дает лучшие результаты, приносит больше кликов. Наблюдая за ходом тестирования, вы сможете убирать неэффективная комбинации, исключая пустое расходование бюджета.
2. Подключите к работе оператор «if». Данное решение позволит вносить корректировки в определенные элементы текста в зависимости от текущих условий. Предположим, что ваша реклама показывается мобильным пользователям. В этом случае объявление сразу же будет содержать предложение установить приложение. Тем, кто ранее посещал сайт можно продемонстрировать персональную выгоду, будь то дополнительная скидка, бонусы. Оператор «if» подключается на этапе настроек. Вам изначально необходимо сделать специальную разметку в тексте объявления, выделив те переменные, которые хотите менять при помощи фигурных скобочек. Далее непосредственно в Google Ads задаются соответствующие правила срабатывания. То есть вы задаете те условия, при которых в работу будет запускаться то или иное действие. При желании вы сможете настроить десятки различных правил, предусмотрев для каждого из них соответствующий вариант текста. Такое решение сделает вашу рекламную кампанию более гибкой, обеспечит высокие показатели конверсий.
3. Используйте в работе динамические объявления. Такой вариант будет идеальным при запуске рекламной кампании для интернет-магазинов с внушительными каталогами товаров, услуг. Вручную создать соответствующее объявление под огромное количество ключевых запросов будет действительно непростой задачей, но ее можно автоматизировать при помощи динамических объявлений. Сама суть данного метода состоит в том, что поисковая система Google просканирует ваш сайт, проанализирует представленный на нем контент, ключевые запросы, заголовки, а далее уже самостоятельно сгенерирует объявления, которые будут релевантны пользовательским запросам под ту или иную товарную позицию. В итоге вам потребуется всего лишь создать шаблон текста для будущего объявления, убрать те товарные позиции, что вы не планируете рекламировать в данный момент времени. Статистика показывает, что динамические страницы способны в среднем на 10-15% увеличить показатели CTR в сравнении с другими видами рекламных кампаний.
4. Сегментируйте свою целевую аудиторию. Один из ключевых секретов успехи любой рекламной кампании — это ориентированность на тех покупателей, которым заведомо будет интересен ваш товар, услуга, а также использование персонализации. Это значит, что в ваших интересах с максимальной точностью сегментировать свою аудиторию, ведь в итоге вы получаете большое количество переходов, конверсионных действий. Особенно важным этот момент будет при работе с достаточно широким рынком. Как вариант, если вы продаете одежду, то запросом «купить женское летнее платье» у вас не получится привлечь мужчин, родителей, что ищут обновки для своих детей, тех кто подбирает модные аксессуары. Это значит, что вам надо запускать разные объявления для женщин, мужчин, молодых родителей и пр. Более того, здесь вы сможете предусмотреть общение с каждым сегментом аудитории на их языке, обеспечить максимальную релевантность своих предложений. Как вариант, также можно выполнить сегментацию в зависимости от цены продукции, разделив свой ассортимент на товары премиум-класса, масс-маркет, бюджетные товары.
5. Выбирая посадочные страницы, делайте ставку на наиболее релевантные. Это значит, что пользователь, которого вы призываете своим объявлением, должен зайти на корректную страничку. То есть если ваш потенциальный покупатель ищет летнее женское платье, то по клику на соответствующую ссылку он должен оказаться именно в каталоге с летними женскими платьями, а не там, где представлена демисезонная одежда, аксессуары, обувь. В противном случае доверие к вашему бренду снизиться, вы будете получать переходы, но в конверсионные действия они не перейдут. Многие интернет-магазины, нацеленные на привлечение массовой аудитории, вовсе запускают отдельные лендинги под каждую из групп поисковых запросов. Это, конечно достаточно затратный процесс как с точки зрения времени, так и усилий, денег.

Теперь вы знаете все секреты правильной подготовки рекламного объявления. Такого, которое будет положительно оценено как поисковой системой, так и обычными пользователями, обеспечит максимальные показатели конверсий.

Подводим итоги

Чтобы ваша работа с контекстной рекламой была максимально эффективной, чтобы она действительно привлекла целевой аудиторию, обеспечила вам отличные показатели конверсии и непосредственные продажи, подходите комплексно к подготовке самих объявлений. В сегодняшнем обзоре мы рассмотрели подробно все те моменты, что стоит взять на вооружение каждому, кто хотел бы получить максимальную эффективность в итоге.

Существенную помощь при реализации всех этих работ, в том числе на этапе мониторинга рынка, контроля за эффективностью работы рекламы вам окажут мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. Вы получите надежного помощника, что среди прочего также обеспечит гарантированную анонимность и конфиденциальность работы в интернете, защиту от несанкционированного доступа, эффективное обхождение региональных ограничений, блокировок доступа. Больше информации о данных мобильных прокси можно изучить по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy.

Предлагаем воспользоваться данным продуктом совершенно бесплатно в рамках тестирования, убедившись в том, насколько функциональное, надежное и эффективное решение оказалось по вашем распоряжении. Если возникнут дополнительные вопросы, свяжитесь с круглосуточной службой технической поддержки. Также рекомендуем заглянуть в раздел «Акции и скидки», чтобы не упустить возможность приобрести стабильно работающие и функциональные мобильные прокси с максимальной выгодой.

Поделитесь статьёй: