Вертикальное видео: феномен времени или безвкусица?

Вертикальное видео — это тематика, что занимает умы достаточно многих специалистов, которые профессионально занимаются созданием различных роликов. Уже далеко не один год идут споры о том, стоит ли использовать подобный формат на практике. Одни считают это бесполезным решением, не имеющим будущего, безвкусицей. Другие, наоборот, отзываются о вертикальных роликах как об инструменте будущего, называют его феноменом современности. Сейчас мы попробуем разобраться в том, кто же прав, а кто заблуждается.

В рамках сегодняшнего обзора остановимся более подробно на том, почему вертикальное видео стало таким популярным вариантом съемки на сегодня, выделим основные преимущества. Рассмотрим ряд нюансов, знать которые обязан каждый, кто планирует использовать такой формат видеосъемки на сегодня. А таких людей может быть очень и очень много, так как вертикальное видео сейчас уже снимают не только для любительских stories, но и для создания профессиональных рекламных инструментов, полноценных фильмов. Расскажем, как же можно создать вертикальное видео, приведем ряд дополнительных рекомендаций, которые позволят выполнить данные работы максимально профессионально. Немного порассуждаем о перспективе данного направления. Представленная информация позволит вам определиться с тем, стоит ли использовать вертикальное видео в собственной работе или все же сделать ставку на классические горизонтальные ролики.

Почему стоит обратить внимание на вертикальные ролики?

Вертикальный формат видео впервые в полноэкранном режиме запустил видеохостинг Ютуб еще в 2015 году. Спустя примерно год на него также обратила внимание и социальная сеть Instagram, а еще спустя 3 месяца — и Фейсбук. И сами площадки, и пользователи оценили вертикальный формат благодаря повышенному удобству работы с теми же платформами с мобильных устройств. С Ютубом здесь также все понятно, так как большая часть современных пользователей просматривает видеоконтент со своих смартфонов. Нельзя забывать о том, что большинству пользователей банально лень переворачивать телефон горизонтально, особенно если речь идет о полуминутной рекламе.

Постепенно подобный формат видео стал приживаться на рынке. Так, впервые вертикальная реклама появилась на Ютубе от автоконцерна Хендай, который в 2019 году таким способом продемонстрировал новую модель внедорожника. Особое внимание в данном случае маркетологи уделили контролю над эффективностью запущенной рекламы. И примечательно то, что после нее рост внимания к бренду повысился более, чем на 12%, а узнаваемость — практически на 35 %.

В данном направлении проводились и другие исследования, которые наглядно показали, что вертикальные видеоролики пользователи чаще всего просматривают, в то время как горизонтальные — банально пролистывают. К слову, сегодня в социальных сетях даже квадратные ролики проигрываются вертикальными.

При этом те же исследования показали, что стоимость клика у рекламы, запущенной в вертикальном формате, будет в среднем на 30 % ниже, чем у горизонтальных, а цена просмотра вполне может снизиться вплоть до 60%. А вот показатели вовлеченности наоборот, будут более высокими: до средины такие ролики в среднем просматриваются в 2 раза чаще, чем горизонтальны аналоги. А это значит, что, запуская рекламу в виде вертикального видео, вы имеете все шансы привлечь максимальное количество пользовательской аудитории и донести до них свою информацию.

Но повышенное удобство демонстрации — это далеко не единственное преимущество вертикального стиля в видеоконтенте. На практике уже неоднократно были выделены и другие его достоинства, в частности:

• Многие кадры в таком формате выглядят значительно презентабельнее. Как вариант, это может быть архитектура зданий, сооружений, природных достопримечательностей, съемка людей крупным планом, отображение перспективы и пр.
• Множество возможностей для импровизации. В этом плане горизонтальные видео менее гибкие. Они не позволяют подобрать такое количество ракурсов и решений, как вертикальная. Это значит, что с такими роликами у вас появляется максимум возможностей для режиссерской работы.
• Видеоролики портретного плана — это то, что дает ощущение причастности к увиденному. Классические горизонтальные решения всегда выстраивают какую-то визуальную отдаленность, в то время как вертикальные наоборот, приближают, располагают, вовлекают.

Все эти особенности и привели к тому, что сегодня портретные видеоролики пользуются у представителей бизнеса повышенным спросом.

Для чего можно использовать вертикальные видео?

Если вы специализируетесь на продвижении товаров, услуг в социальных сетях, если вас можно назвать лидером мнений, то вам в обязательном порядке стоит обратить внимание на портретный формат видеороликов. Вы сможете использовать их для:

1. Постинга. Так вы сможете записывать видео для историй, ленты, reels, клипов. Данное решение подходит абсолютно ко всем площадкам, как к социальным сетям, так и к видеохостингам. Создать такое видео можно очень быстро и просто, с минимальными материальными затратами. Здесь даже не надо заморачиваться с локациями, так как основной акцент будет сосредоточен именно на самом человеке.
2. Рекламы. Выше мы уже говорили о том, насколько эффективное, удобное и передовое в работе решение оказалось в вашем распоряжении. Это именно тот формат, который заходит пользовательской аудитории, вызывает у них положительную обратную реакцию. Да, ее запуск потребуют достаточно больших финансовых вложений, привлечения специалистов. Рекламные вертикальные видео будут более сложными в съемке и монтаже, но зато эффективность от такой кампании на практике окажется достаточно высокой.

Вне зависимости от того, для каких целей вы планируете использовать вертикальные видеоролики, важно понимать, как все сделать максимально корректно и правильная.

Каким должно быть соотношение сторон при вертикальной съемке и сам размер видео?

Сегодня вертикальный формат видео можно увидеть в большей части социальных сетей, особенно в достаточно молодых, как вариант Тик-Ток, Snapchat. Но подобный вариант трансляции видео берут себе на вооружение и уже площадки, которые по праву можно назвать старожилами. Но при всем этом стандартные параметры у всех этих площадок могут между собой отличаться. Поэтому прежде, чем переходить к непосредственной съемке ролика важно разобраться в двух ключевых параметрах:

1. Размер. Это параметр, который измеряется пикселями. Указывает, сколько таких точек будет размещено в видео по вертикали и по горизонтали. Чем плотнее они будут располагаться друг к другу, тем более качественным окажется ролик.
2. Соотношение сторон. Это уже непосредственно ширина и высота изображения, то есть и их пропорциональное соотношение. Если говорить о вертикальных видео, то здесь наиболее распространенный формат — это 9: 16. Но, в принципе возможны на практике и другие решения, в частности 4:5, 2: 3.

Хотим обратить внимание, что многие считают, что данные понятия — это синонимы. Но с технической точки зрения, это все же разные вещи и их необходимо учитывать по отдельности.

А почему все эти нюансы необходимо знать? Да потому, что именно технические характеристики вашего видеоролика напрямую будут влиять на то, насколько удобным его просмотр окажется для зрителей, насколько они смогут рассмотреть то, что вы им предлагаете. К тому же соблюдение стандартизованных размеров позволит получить итоговый результат, который окажется привлекательным для пользователя. В нем будут исключены искажения, то есть качество здесь будет более высоким.

Как можно создать вертикальные видео?

Для того чтобы получить вертикальные видео для сториз, а также любых других публикаций, рекламы, вы можете воспользоваться разными способами:

• Снять непосредственно само видео. Это один из наиболее популярных и простых в реализации способов получить портретный ролик. В этом случае вы задаете наиболее подходящее для себя соотношение сторон и запускаете камеру. К тому же в последующем вам практически не придется вносить какие-нибудь корректировки, редактировать такой ролик, так как уже изначально вы получаете желаемый результат. В процессе съемки портретных видео лучше всего использовать те же смартфоны. Они сразу снимают видео размером 9:16, то есть исключается необходимость доработки. Но только в этом случае оптимально использовать гаджеты, позволяющие делать высококачественные фото и видеоролики. Такие решения в основном используются для размещения социальных сетях.
• Создание универсальных материалов. В данном случае речь идет о подготовке материала, что можно будет использовать практически везде. В качестве исходника здесь используются уже готовые, необработанные ролики, которые вы сможете подогнать в редакторе под собственные запросы и особенности тех площадок, для которых они предназначаются. Так, у вас может быть уже готовый горизонтальный клип, а вы банально вырезаете из него вертикальные кадры и в последующем запускаете в тех же социальных сетях. Чтобы получить подобные материалы, необходимо максимально увеличивать масштаб объекта при выполнении работ. Подобное решение позволит вам в последующим получить максимум возможностей для редактирования и получения желаемого результата.
• Обрезка готового материала под определенное соотношение сторон. Мы уже говорили о том, что далеко не каждая социальная сеть использует одинаковые форматы для видеоматериала. Поэтому если вы планируете запускать подобный контент на разных социальных площадках, то вам изначально необходимо снять ролик максимально высокого качества, а уже в последующем обрезать его под запросы тот или иной площадки. Так, как вариант Instagram, IGTV и TikTok работают с видео с соотношением сторон 9: 16, в то время как к публикации в Snapchat допускаются ролики с соотношением сторон 4: 5. Если вы не уверены, что сможете обрезать видео без потери его разрешения, то можно будет просто добавить черные полосы или рамки в верхней или нижней части экрана, а то и с обеих сторон самого видео. То есть в итоге вы получите ролик, обрамленный в своего рода рамки, тем самым сохранив и его высокое качество. А вот эти самые рамки можно будет использовать для размещения субтитров, добавление каких-либо подписей, условий голосования и пр.
• Кадрирование сцен. Данная технология позволяет преобразовывать горизонтальные видео в вертикальные, сохраняя при этом центральный элемент в фокусе. На сегодня большая часть видеоредакторов поддерживает такой инструмент, как автоматическое центрирование. Он предполагает использование возможностей искусственного интеллекта. То есть здесь вы сможете трансформировать свой ролик в подходящий для себя формат без ручных изменении размеров клипов.

Также у вас будет возможность создать видеоролик не только с использованием смартфона, но и на персональном компьютере. Для этого также существуют специальные программные решения, предназначенные для выполнения кадрирования, изменения формата ролика под требования тех или иных социальных сетей. В этом случае вам необходимо будет загрузить свой ролик в программу, задать желаемое соотношение сторон, воспользоваться опцией автоматического центрирования для того, чтобы в кадре оказался именно тот элемент, на который вы ориентируетесь и сохранить полученный результат. К слову, при экспорте видео важно настроить скорость передачи данных и разрешение, чтобы не потерять полученный результат.

Дополнительные рекомендации по созданию вертикальных видео

Чтобы ваши работы по созданию вертикальных видео были максимально простыми, эффективными, чтобы вы с первого раза получили желаемый результат, воспользуйтесь рядом простых рекомендаций. К слову, они будут полезными даже для тех, кто только начинает свою работу с видеоконтентом, то есть не имеет определенных знаний и навыков. В частности, речь идет о таких базовых правилах, как:

1. Старайтесь избегать масштабирования. Это то, что может привести к значительному ухудшению качества видео. То есть в цифровой зум — это не то решение, которое стоит брать себе на вооружение. Если вы хотите приблизить тот или иной объект, больше детализировать его, то не поленитесь просто подойти поближе.
2. Перед каждой съемкой тщательно протирайте камеру. Особенно актуальным подобное решение будет в случае, если вы используйте для снятия ролика свой смартфон. То, что он будет находиться у вас постоянно в кармане, сумке, всегда будет сопровождаться определенными загрязнениями, что в итоге негативно скажется на качестве съемки. То есть держите под рукой мягкую салфетку, чтобы удалить пыль, отпечатки пальцев.
3. Используйте на практике так называемая «правило трех». Это один из основных аспектов создания гармоничных композиции. В данном случае речь идет о том, чтобы вы разделили весь свой экран на 9 равных прямоугольников. То есть провели 3 вертикальные и 3 горизонтальные линии. При выполнении съемки основные элементы должны размещаться непосредственно на этих самых линиях, в том числе и на их пересечении. Так можно будет получить максимально высокую четкость ролика и сделать его эффективным в восприятии.
4. Никогда не оставляй пустые места на кадре. Вы можете заполнить их комментариями, подписями рекомендациями. Здесь можно разместить полезную инфографику, призыв к действию, контактные данные.
5. Заполняйте кадр полностью. Речь идет здесь уже не о рамках, о которых мы говорили выше, а непосредственно о самом видео. И здесь вы можете выбрать для себя один из наиболее подходящих вариантов: сделать ставку на центральный элемент, разместив его на большей части, то есть приблизившись к нему максимально или же снять видео на определенной удаленности, но при этом подобрать лаконичный и привлекательный задний фон. Какой вариант подойдет вам? Здесь все индивидуально и зависит непосредственно от самой идеи.
6. Если записываете панораму, то делайте это максимально медленно. Если движения вашей камеры будут слишком быстрые, то в итоге вы получите размытые снимки. Отсутствие детализации на них не позволит зрителям понять вашу задумку и увидеть то, что именно вы хотели им показать.
7. В рамках одного и того же видео можно менять кадры. Подобное решение придаст вашему ролику больше динамичности, привлечет внимание зрителей, даже в том случае, если они смотрели ролик, скажем так, «вполглаза».
8. Краткость — сестра таланта. Эта фраза будет актуальна и в данном случае. Не делайте свои ролики слишком длинными. В вертикальном формате они не будут восприниматься должным образом. Более того, вы должны понимать, что вы работаете с социальными сетями. Это те площадки, где внимание пользователей способно мгновенно переключаться с одного элемента на другой. То есть старайтесь не делать видео, продолжительностью более 1 минуты. Оптимальный вариант здесь — 15, максимум 30 секунд. Одна минута — это уже если вам действительно есть что рассказать, пояснить. Не более.
9. Старайтесь вкладываться в те тематики, которые предлагают социальные площадки. Так, как вариант тот же Instagram разделяет авторов и зрителей по отдельным категориям, как вариант «Образование», «Животные», «Спорт», «Путешествия», «Бизнес». В описании вам необходимо будет указать не более 3 основных тематик, которые описывают ваш ролик. На основании данной информации социальная сеть и будет показывать ваш материал зрительской аудитории. Оптимальное решение — следовать одной и той же тематике. Это то, что позволит алгоритмам соцсетей максимально точно предлагать ваш материал заинтересованным зрителем. Значит его эффективность будет более высокой. Это действительно работает на практике. Просто посмотрите, сколько известных блогеров работает исключительно в одной тематике.

Опять же повторимся, что снимать подобные ролики лучше на смартфон с хорошей камерой. При этом вам достаточно будет просто держать свой гаджет вертикально. Все современные смартфоны записывают ролики в формате 9: 16. А вот если вы решите все же воспользоваться видеокамерой, то в последующем вам необходимо будет редактировать ширину и высоту полученного материала, чтобы сформировать полноценный портретный ролик.

Передовые возможности в создании вертикальных видео

Чтобы вывести свои портретные видео на новый уровень, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

• Адаптируйте свое видео. Дело в том, что вертикальное позиционирование материала занимает на смартфонах весь экран. Это значит, что на него будет сосредоточено максимальное внимание пользовательской аудитории. Более того, подобный формат не выглядит как реклама, а воспринимается более естественно. А еще вы можете добавить в свой ролик индивидуальный стикер, текст, что сделает его более индивидуальным и похожим на естественный материал, характерный для данной платформы.
• Используйте классические правила и приемы создания композиции. Здесь есть собственные рекомендации, которые отличаются от того, что актуально для горизонтальных роликов. Все дело в том, что на мобильных устройствах альбомные видео воспринимаются совершенно по-иному, чем на том же экране компьютера, телевизора. Они больше похожи не на продуманную до мелочей стратегию, над которой работала команда специалистов, а на нечто спонтанное, что уже само по себе вызовет интерес. Единственное, что остается обязательным — так это требование акцентировать внимание на центральном элементе.
• Внесите в свое видео изюминку. Это то, что позволит вашим роликам попасть в тренды, вызовет ажиотаж среди потребительской аудитории, позволит максимально эффективно распространять продукт. Здесь давать какие-либо рекомендации мы не будем, так как все индивидуально и напрямую зависит от того, в какой нише вы работаете, на какой рынок ориентируетесь. Как вариант, для одних хорошим решением будет легкая, безобидная шутка, для других — более детальное раскрытие информации, для третьих — предоставление наиболее актуальной информации, такой, которая еще не попала в общий доступ. Вариантов очень много. Надо просто знать, что понравится вашей аудитории.

Что же показали исследования вертикальных видео?

Весь наш сегодняшний обзор построена на исследованиях, которые проводились разными центрами, сервисами и отдельно взятыми специалистами. И все они показывают одно: тенденция вертикальных видео прочно закрепилась на современном рынке, особенно в сфере социальных сетей, в рекламе. И ее актуальность сохранится еще очень и очень долго. Все дело именно в том, что люди постепенно все больше и больше пользуются собственными смартфонами, причем не только для осуществления звонков, поиска информации в сети, но и для выхода в социальные сети, работы, просмотра ютуб-роликов. Поэтому, если вы планируете идти в ногу со временем, то стоит пересмотреть свое отношение к портретному формату видео и делать ставку при подготовке материалов именно на него.

Вот только несколько цифр, подтверждающих данное мнение:

• в 2018 году к социальным сетям со смартфонов подключалось примерно 55% пользователей;
• в 2019 году количество таких пользователей уже составило 65%;
• в 2020 году этот показатель превысил 68%;
• в 2021 — более 70%.
• на сегодня просматривают контент социальных сетей через смартфоны более 92 % пользователей.

Согласитесь, рост стабильный и указывает на то, что тенденция сохранится даже в достаточно далекой перспективе.

Все это говорит о том, что вам необходимо следовать туда, где пребывают потребители. Если это смартфоны, то делайте все для того, чтобы ваш материал они смогли просматривать на своих устройствах с максимальным удобством, и, скажем так, будет вам счастье. То есть все банально сводится к тому, что рынок постепенно переходит на вертикальные, квадратные видео и их необходимо внедрять, экспериментировать с новыми подходами и смотреть в будущее социальных сетей.

Сказать, что мы сейчас находимся в разгаре видео революции? Наверное, такая фраза будет звучать очень громко, но тенденция именно такая. Вертикальное видео, которое еще несколько лет назад считались ошибкой, сегодня получило массовое распространение. Подобный формат преобладает на всех популярных сегодня площадках. Их используют как инновационный способ поделиться материалами, собственным мнением, прорекламировать тот или иной товар, услуги. При этом гарантируется максимальная детализация, уровень вовлечения аудитории. К тому же для их производства вам не надо иметь дорогостоящее оснащения. Забудьте о видеокамерах, дорогих программах для редактирования и трате времени на саму обработку. Даже в среднем сегменте рынка более, чем достаточно смартфонов, позволяющих снимать действительно качественные видео, которые можно тут же публиковать в ленте, сторис, рилс.

Но при всем этом не стоит сбрасывать со счетов и горизонтальные ролики. Они работали, работают и будут работать еще очень долго, но, скажем так, в своей нише. Они по-прежнему будут приоритетными в классическом кинематографе, на телевидении, в том числе и в рекламе, которая запускается там.

О перспективности видео в портретном формате говорит и тот факт, что южнокорейская компания Samsung уже выпустила на рынок первый вертикальный телевизор. Это полноценная техника, разработанная специально для любителей социальных сетей, для тех, кто ежедневно пролистывает сотни, то и тысячи лент с видео. А это значит, что портретное видео выходит за рамки мобильного контента, смартфонов.

То есть можно сказать, что в последнее время происходит разделение направлений видео и, соответственно, их форматов.

Подводим итоги

Так почему вертикальное видео, которое до недавнего времени считали чем-то неправильным, неудобным в последнее время обретает массовую популярность? Весь секрет здесь скрыт в удобстве, в частности в том, что с каждым днем все больше людей взаимодействует с интернетом через свои смартфоны. Особенно это актуально для социальных сетей, где лидируют видеоролики, привлекая внимание все большего количества людей. К тому же для получения такого контента больше не надо использовать видеокамеры, выполнять специальные обработки, тратить на это время и усилия. Инструмент для съемки и средство просмотра у вас всегда теперь под рукой. Также с уверенностью можно сказать, что уже в обозримом будущем вертикальный формат видео выйдет за пределы гаджетов. Мы будем его повсеместно видеть вокруг, в том числе в наружной рекламе, на телевидение и не только

Но формат видео — это далеко не единственный вопрос, о котором стоит задуматься тем, кто работает с социальными сетями. Еще очень важно обеспечить себе максимальную стабильность при работе с данными площадками, научиться обходить различные ограничения, блокировки, получить возможность одновременно работать с большим количеством аккаунтов, использовать инструменты, автоматизирующие действия в сети. Но данный вопрос не требует глубокого рассмотрения и длительных поисков, так как на рынке представлены мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. Это то, что обеспечит подмену реальных технических параметров вашего устройства на собственные данные, тем самым обеспечив высокие показатели конфиденциальности и безопасности работы в сети, обхождения региональных ограничений и всех тех запретов, которые действуют на сегодня в социальных сетях.

Чтобы более подробно познакомиться с тем, что же представляют собой мобильные прокси пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Хотим обратить внимание, что в этом случае в вашем распоряжении будет свыше 2,5 миллионов уникальных IP-адресов, а также сотни геолокации из разных стран регионов мира с ними вы сможете сформировать для себя новую цифровую личность сети и обеспечить максимально стабильную работу с любыми социальными сетями, видеохостингами и прочими площадками.

Если в работе возникнут сложности, если потребуется компетентная консультация или же техническая помощь, обратитесь в службу поддержки, которая работает круглосуточно. Онлайн-чат доступен вам в любое время дня и ночи, в том числе в выходные и праздничные дни.

Поделитесь статьёй: