Влияние ИИ на работу поиска и не только: что об этом можно сказать в современных реалиях

Активное развитие искусственного интеллекта вызывает все большее беспокойство у людей, чья работа тесно связана с интернет-технологиями и не только насчет их работы и будущего. Согласно статистическим данным, только за последний месяц американские компании уволили 65 000 сотрудников, указывая при этом на одну из главных причин — внедрение ИИ в рабочее процессы. То, что данная ситуация будет усугубляться и дальше подтверждают социологические опросы. В частности отмечается, что свыше 4% фирм по всему миру планируют сократить штат к 2030 году из-за автоматизации. Такие сервисы, как Duolingo и Dropbox, уже открыто заявили, что сокращения связаны с ИИ: специально обученные нейросети берут на себя выполнение рутинных задач.

Особенно подобная тенденция беспокоит специалистов в цифровой сфере. На рынке уже предостаточно современных инструментов, умеющих создавать тексты, изображения и видео, размещать посты в соцсетях, настраивать рекламу и даже анализировать результаты. В результате многие маркетологи, дизайнеры и копирайтеры, да и вебмастера в целом рискуют остаться без дел: ИИ делает их работу гораздо быстрее и дешевле.

Генеральный директор Google, Сундар Пичаи, недавно отреагировал на подобные опасения. Он объяснил, как эти изменения влияют на веб-пространство и вписываются в то, что он называет «следующим этапом поиска». Пичаи подчеркнул, что ИИ поможет решать более сложные запросы пользователей, делая поиск умнее и полезнее. Его слова прозвучали в интервью на подкасте Лекса Фридмана, где он также отметил, что в обозримом будущем поиск Google сильно изменится, появятся новые функции, которые удивят всех. По его мнению, это не угроза сайтам, а возможность для них адаптироваться и оставаться видимыми в новом формате, где ИИ генерирует обзоры и ответы на основе данных из интернета.

В сегодняшнем обзоре остановимся более подробно на всех этих нюансах, попробуем выделить роль искусственного интеллекта в современной веб-экосистеме, порассуждаем о том, какое у него будущее в сфере поиска. Рассмотрим, какую роль способен играть ИИ в представлении глубокого контекста, а также в рекламе. Поговорим о том, заменит ли режим, работающий на основе искусственного интеллекта классический поиск. Также выделим категории диджитал-специалистов, которые могут столкнуться с трудностями в работе ввиду активного внедрения технологий ИИ. Выделим ряд недостатков, которые характерны для современных нейросетей и подскажем, как выстоять в подобном противостоянии и сделать AI-инструменты своим другом, а не конкурентом на рынке труда.

Современная веб-экосистема и роль ИИ в поиске

В контексте развития искусственного интеллекта в поисковых системах возникают вопросы о балансе между автоматизированными ответами и традиционными веб-ресурсами, созданными людьми. Обсуждения, которые активно ведутся сегодня в среде специалистов, подчеркивают, что поддержка всей веб-экосистемы остается приоритетом, ведь человеческий контент обеспечивает глубину и достоверность информации. При этом отмечают, что ИИ-режим поиска не должен полностью замещать оригинальные сайты, а скорее направлять пользователей к ним для дальнейшего изучения.

Основной принцип разработки таких систем лежит в сохранении связи с интернетом и первоисточниками. Это позволяет улучшать качество рекомендаций: пользователи чаще находят нужное, проявляют любопытство и лучше удовлетворяют свои запросы. Внутренние данные Google подтверждают рост вовлеченности в случаях, когда ИИ служит для начального обзора, а веб-страницы уже используется для более глубокого и комплексного анализа. Такая комбинация делает поиск более эффективным, сочетая скорость автоматизации с богатством человеческого творчества.

Но всего же существует немало опасений среди создателей контента, особенно в журналистике и новостных сферах. И здесь все вполне понятно и логично: автоматизация действительно выглядит для многих специалистов серьезной угрозой. Но все при этом представители компании Google утверждают, что новости и качественная журналистика сохранят ключевую роль в будущем интернета. Разработка алгоритмов будет отдавать им приоритет, чтобы веб-экосистема эволюционировала гармонично. ИИ здесь выступает не как конкурент, а как инструмент для усиления поиска, где человеческие ресурсы остаются основой для надежной информации. Это позволит интернету стать доступнее и полезнее, адаптируясь к новым технологиям без потери сути.

Искусственный интеллект как следующая глава поиска

Развитие искусственного интеллекта в поисковых системах открывает новую эру, где автоматизированные ответы становятся неотъемлемой частью повседневного поиска информации. Показатели использования ИИ в этих технологиях демонстрируют на сегодня достаточно впечатляющее результаты, подчеркивая его роль как неизбежного элемента будущего. И здесь важно понимать и пытаясь что мы говорим не о временном тренде, а о фундаментальном преобразовании, которое меняет общий принцип того, как пользователи взаимодействуют с интернетом, делая поиск более быстрым и персонализированным.

Эволюция поисковых технологий не останавливается ни на минуту. Они постоянно развиваются, адаптируются к новым вызовам и потребностям пользователей. Одними из самых заметных изменений стали обновления алгоритмов в прошлом:

• Florida в 2004 году ужесточила борьбу с манипуляциями ссылками;
• Penguin в 2012 году объявила борьбу с некачественными внешними связями;
• Medic в 2018 году усилила требования к медицинскому контенту.

Также в Google была запущена серия массовых обновлений полезного контента в последние годы, которые радикально изменили сам принцип ранжирования, отдавая предпочтение релевантному и ценному материалу. Эти корректировки привели к значительным сдвигам в видимости сайтов, заставив владельцев контента перестраивать стратегии.

Однако ни одно из предыдущих обновлений не обладало таким размахом, как текущие инновации с внедрением ИИ-функций, таких как AI Overviews и AI Mode. Эти инструменты позволяют поисковикам генерировать обобщенные ответы на сложные запросы прямо в выдаче, интегрируя данные из множества источников. В 2025 году это приводит к росту «нулевых кликов» — ситуаций, когда пользователи получают информацию без перехода на внешние сайты. Особенно это влияет на трафик новостных и образовательных ресурсов. По оценкам экспертов, такие изменения могут сократить органический трафик не менее, чем на 20-30% для многих сайтов. В итоге SEO-специалисты будут вынуждены искать новые подходы к продвижению площадок, включая оптимизацию под ИИ и генеративные движки.

Насколько серьезен такой масштаб трансформации?

И здесь у многих специалистов возникает вполне закономерный вопрос: такие изменения — это нечто принципиально новое, такое, что будет актуальным сегодня, завтра и в обозримом будущем или же это кратковременная тенденция?

Текущие сдвиги в поиске уже достаточно давно вышли за рамки простых корректировок, так как затрагивают саму суть веб-экосистемы, созданной людьми. AI Overviews, запущенные в 2024 году и расширенные в 2025-м, уже охватывают миллиарды запросов, предлагая не только текст, но и видео, планирование и даже мультимодальный анализ. Это делает поиск на работу с личным ассистентом, который не просто выдает ссылки, а синтезирует информацию. В результате традиционные стратегии, ориентированные на ключевые слова и позиции в выдаче, уступают место фокусу на доверии, уникальности и пользовательском опыте.

Для специалистов в поисковом маркетинге, работающих в этой сфере более 15 лет, такие изменения кажутся не просто продолжением эволюции, а началом совершенно новой парадигмы. Если прошлые обновления можно назвать отдельными главами в книге поисковых инноваций, то ИИ-поиск представляет собой принципиально новую книгу. Такую, где человеческий контент должен адаптироваться, чтобы оставаться видимым в результатах поисковой выдачи. А это значит, что необходимы инвестиции в качественный материал экспертного класса. Такое, который ИИ сможет цитировать в своей выборке, а также комбинацию с видео и интерактивными элементами. В итоге, хотя ИИ все же обещает сделать поиск умнее, он также ставит перед веб-сообществом задачу переосмыслить свою роль в цифровом мире.

Поиск эволюционирует в сторону контекста

Поисковые системы, в частности такие как Google, исторически ассоциировались у аудитории с простотой. Сама выдача состояла из нескольких страниц, на каждой из которых было размещено по десять синих ссылок, ведущих на страницы, релевантные пользовательскому запросу. Эта модель работала по классическому принципу десятилетиями, обеспечивая быстрый доступ к информации. Но вот последние несколько лет Google стал проявлять дополнительную активность, экспериментируя с форматами.

Такие преобразования вызвали немало не только внешних, но и внутренних дискуссий, в частности о балансе между традицией и инновациями. Но все же сторонники таких изменений утверждают, что мы имеем дело с переходом от классической структуры к более динамичным элементам. Таким, которые будут отражать общие тенденции в развитии технологий, там, где приоритет отдается не только ссылкам, но и глубокому пониманию запросов пользователей.

Существенное влияние на трансформацию поиска также оказали и мобильные устройства, а именно ускоренный рост непосредственно мобильного трафика. Такие трансформации начались примерно 15 лет назад и на сегодня не планируют никак идти на спад. С переходом на смартфоны пользователи ожидают не просто списка ссылок, а быстрых и полных ответов на свои вопросы. Это привело к отказу от строгой схемы с десятью результатами: выдача стала более адаптивной, предлагая аудитории непосредственно на основной странице выдачи сниппеты, изображения и карты.

В 2025 году, с учетом того, что более 60% поисков происходит с мобильных устройств, алгоритмы фокусируются на удобстве для пользователей. Здесь мы говорим о коротких ответах, голосовом поиске и персонализации. Такие обновления, как Mobile-First Indexing, усилили эту тенденцию, заставив сайты оптимизировать контент под маленькие экраны и быстрые сессии. В результате поиск эволюционировал от статичного списка к интерактивному инструменту, который учитывает контекст устройства и поведение пользовательской аудитории.

Роль ИИ в предоставлении глубокого контекста

Современные технологии, в частности все те, что имеют прямое отношение к искусственному интеллекту, позволяют поиску предоставлять аудитории гораздо больше полезного контента, чем раньше. Но при всем этом ИИ не заменяет интернет, а дополняет его. Он генерирует сводки информации, основанные на достаточно большом разнообразие источников, сохраняя при этом возможность перехода к оригинальным страницам для более глубокого и комплексного знакомства с материалом.

На сегодня, находясь в ИИ-режиме пользователи могут вести диалог с сетью, задавать уточняющие вопросы для получения более полных и обновленных ответов. Это те моменты, которые делают данный процесс достаточно сильно похожим на разговор с ассистентом. Особенно удобным и полезным этот момент будет в случаях работы со сложными тематиками, то есть там, где нужно собрать данные из разных источников, начиная от новостей и вплоть до специализированных исследований.

Несмотря на все эти изменения, фундаментальные принципы поиска остаются неизменными. Это по-прежнему мощный инструмент для обучения и открытия мира: для каждого запроса система выполняет множество операций, собирая знания в удобном формате. ИИ В таких условиях выступает в роли дополнительного слоя, который упрощает потребление информации, но не изолирует аудиторию от веб-экосистемы полностью. В 2025 году такие функции, как AI Overviews и Search Generative Experience (SGE), уже охватывают миллиарды запросов, повышая вовлеченность со стороны целевой аудиторией более, чем на 20-30% на основании данных внутренних метрик. Подобное развитие синхронизировано с ожиданиями пользователей, которые хотят увидеть выдаче не только сухие факты, но и их более детальную интерпретацию в разрезе реального времени.

Подобная эволюция поиска призвана поддерживать достаточно тонкий баланс между классическими решениями и передовыми технологиями. Так, ИИ усиливает контекст, но при этом сохраняет связь с человеческим контентом. Для владельцев сайтов это ваш очередной раз указывает на необходимость создавать качественный, структурированный материал, который алгоритмы смогут эффективно использовать в своей «умной» выдачи. Такие изменения открывают новые возможности для предоставления аудитории персонализированного опыта. Благодаря такой трансформации мы получаем такой поиск, который уже перешел из категории банального инструмента, в надежного и забывчивого партнера в нашей повседневной жизни.

Реклама в эпоху ИИ: от навязчивости к релевантному контенту

Внедрение искусственного интеллекта в поисковые системы меняет не только способ получения информации, но и роль рекламы в этом процессе. Менее очевидным аспектом здесь можно назвать то, что реклама воспринимается теперь не как раздражающий элемент, а как органичная часть пользовательского опыта. Она интегрируется в контекст запросов, предлагая действительно релевантные предложения. Такие, которые соответствуют интересам и нуждам аудитории. Это позволяет бизнесам привлекать огромное количество пользователей на свои странички, не нарушая при этом естественный поток поиска.

Рассуждая далее о влиянии искусственного интеллекта на рекламу, здесь можно выделить 3 ключевых аспекта:

1. На ранних этапах развития ИИ-режима в поиске приоритет по-прежнему должен оставаться на органическом опыте. На начальной стадии акцент делается на создании качественного контента, который высоко оценят как поисковая боты, так и целевая аудитория. Благодаря этому можно будет обеспечить плавный и ненавязчивый переход к более передовым технологиям. Здесь мы говорим о тестировании алгоритмов, которые генерируют ответы без отвлекающих элементов, фокусируясь при этом на точности и полезности для конечного пользователя. Такой подход помогает избежать перегрузки интерфейса и повышает доверие. Пользователи получают чистый, информативный опыт, в котором ИИ выступает как помощник, а не как платформа для агрессивного маркетинга. В 2025 году, с запуском функций вроде AI Overviews, это становится особенно актуальным. Теперь реклама появляется только там, где она добавляет ценность основному материалу, как вариант, в блоке с рекомендациями товаров либо же услуг, связанных с тем запросом, который вводит пользователь в поисковой строке.
2. Реклама рассматривается как одна из форм коммерческой информации. Теперь она несет коммерческий характер, но подчиняется тем же стандартам качества, что и органический контент. А это значит, что к ней уже будут применяться строгие метрики запятая, а именно релевантность, полезность и соответствие ожиданиям пользователей. Это означает, что объявления не просто показываются, а адаптируются под контекст. Наверняка вы уже не раз встречали такие ИИ-ответы, которая преподносят ответ на пользовательский запрос как своего рода коммерческую рекомендацию. То есть здесь мы видим максимально нативную и ненавязчивую подачу скрытая рекламы, такую, которая больше напоминает повествование. Подобная модель идеально сохраняет баланс между бизнес-задачами и удовлетворенностью пользовательской аудитории. Так, компании получают возможность напрямую общаться с целевой аудиторией, а пользователи получает информацию о тех предложениях, которые способные решить возникшие у них проблемы. Согласно актуальным на сегодня данным, интеграция рекламы в AI Max и Performance Max 2.0 повышает конверсии на 14-27%, а что наглядно указывает на эффективность данного подхода.
3. ИИ как инструмент для переосмысления рекламы. С развитием искусственного интеллекта открываются новые горизонты для рекламы. Такой, где контекст играет ключевую роль. ИИ помогает выявить оптимальные способы интеграции объявлений, делая их более прозрачными и персонализированными. Как вариант, в диалоговом режиме поиска пользователи смогут взаимодействовать с рекомендациями, уточнять детали, а вот сама система будет предлагать им релевантные услуги без давления. Здесь важно понимать, что базовая потребность людей в коммерческой информации остается неизменной. Современная аудитория ценит выгодные и интересные для них предложения, такие, что способны упростить их жизнь, будь то поиск товаров или услуг. Параллельно с этим бизнесы продолжают стремиться к контакту с аудиторией. И во всем этом ИИ способен ощутимо усилить подобную взаимосвязь, автоматизировать таргетинг и работу с креативными.

То есть здесь мы можем сказать, что реклама в ИИ-эпоху эволюционирует от классических баннеров к умным, контекстным элементам. Такое переосмысление позволит многим платформам, в том числе и поисковой системе Google сохранять монетизацию, не жертвуя при этом пользовательским комфортом. Для рекламодателей это указывает на необходимость адаптации: фокус сосредотачивается на качественном контенте, который ИИ сможет эффективно использовать, чтобы объявления выглядели естественно и приносили реальную пользу. Такие изменения в настоящее время достаточно активно тестируется на практике, обещая более гармоничный баланс между информацией и коммерцией.

Сможет ли заменить ИИ-режим традиционный поиск?

Развитие искусственного интеллекта в поисковых системах поднимает вполне закономерный вопрос о том, сможет ли ИИ-режим полностью трансформировать интерфейс интернета, став основным способом фильтрации информации. Текущая модель поиска сочетает в себе ИИ-ответы, а также классические результатами — списком ссылок, что обеспечивает баланс между быстрыми обзорами и глубоким погружением в источники. Но все же с ростом ИИ-функций, таких как AI Mode, возникает опасение, что это приведет к исчезновению традиционных элементов, включая те же самые «десять синих ссылок», о которых мы говорили выше и радикально изменит подходы к поисковой оптимизации в целом.

Здесь стоит выделить следующие аспекты:

1. Текущий статус ИИ-режима как экспериментальной функции. На данный момент режим поисковой системы на основе искусственного интеллекта позиционируется как опциональный инструмент, доступный в отдельной вкладке для пользователей, желающих протестировать его возможности. Это позволяет компании экспериментировать, не опасаясь при этом нарушить привычный опыт миллионов ежедневных поисков. В 2025 году AI Mode уже вышел из бета-тестирования в США, где он интегрируется с моделями вроде Gemini 2.5, предлагая диалоговые ответы в режиме реального времени. Такая структура дает пользователям выбор: перейти в ИИ-режим для сложных запросов или же остаться в стандартном интерфейсе. Согласно последней информации, ежемесячно с ИИ-режимом в поиске взаимодействуют десятки миллионов человек. Но все же он еще не достиг уровня основной поисковой страницы, где все же преобладают традиционные результаты.
2. Постепенная интеграция в основной интерфейс. Развитие ИИ-режима задумано как непрерывный процесс, в рамках которого успешные функции постепенно мигрируют на главную страницу поиска. Это означает, что ИИ не заменит существующий подход целиком, но вот существенно дополнит его. В ИИ-ответах все больше будут преобладать обзоры и рекомендации, но при этом сохраняются ссылки на полноценные источники. На сегодня активно внедряется перенос ключевых элементов, таких как визуализация данных, будь то диаграммы для финансовых или спортивных запросов, персонализированные рекомендации на основе данных из Gmail и пр. Такой подход обеспечивает эволюцию без шоковых изменений: модель ИИ предлагает передовые возможности, но все же в их основе по-прежнему остаются проверенные элементы. В результате поиск становится гибридным. В обязанности искусственного интеллекта будет входить фильтрация контекста, в то время как традиционные ссылки обеспечивают доступ к первоисточникам.
3. Влияние на SEO и экосистему интернета. Интеграция ИИ-режима уже оказывает достаточно существенное влияние на продвижение сайтов, заставляя специалистов адаптироваться к новой реальности. Классические методы, ориентированные на занятие топ-позиций в списке ссылок органической выдачи, теряют эффективность ввиду чрезмерного роста «нулевых кликов»: большая часть людей получает ответы на свои вопросы даже без перехода на сайт. Вместо этого акцент смещается на AI Optimization. Здесь речь в первую очередь идет о создании контента, который ИИ сможет цитировать и обобщать. Исследования показывают, что трафик на сайты вполне может снизиться не менее, чем на 20-30%, что особенно актуально для новостных и образовательных ресурсов. Но все же такое решение открывает возможности для видео, интерактивных элементов и авторитетного материала.

Здесь можно подвести промежуточный итог: в долгосрочной перспективе ИИ-режим не уничтожит SEO, а трансформирует его, фокусируясь на качестве и релевантности, чтобы сайты оставались видимыми в обновленном поиске. Это эволюция, обусловленная требованиями современности, где ИИ усиливает, но не вытесняет человеческий контент.

Влияние ИИ на ключевые диджитал-профессии в 2025

То, что ИИ-режим кардинально меняет подход к классическому поиску информации и, как результат к работе SEO-специалистов – это только часть тех преобразований, что происходят в диджитал среде в настоящее время.

С каждым днем мы все больше убеждаемся в том, что искусственный интеллект уже давно вышел за рамки экспериментов и стал реальной силой в цифровом маркетинге, вызывая тревогу также и у других специалистов о своем будущем. Согласно опросу на сайте известного маркетолога, проведенному среди 1000 диджитал-экспертов в США, более 56% фрилансеров и сотрудников компаний уверены, что ИИ полностью заменит маркетологов уже в ближайшие годы. Это не просто страх: инструменты на базе искусственного интеллекта на сегодня демонстрируют, как автоматизация берет на себя рутинные задачи, снижая потребность в человеческих ресурсах. Согласно данным McKinsey, в 2025 году рынок ИИ в маркетинге оценивается в $47 млрд, и его рост ускоряется, позволяя компаниям экономить вплоть до 15% на персонале.

Сейчас приведем ряд профессий, которые на сегодня оказались в зоне риска:

• Копирайтеры. Здесь наблюдается переход от написанных вручную текстов к мгновенной генерации. ИИ может создавать тонны контента по простому запросу. Платформы вроде Jasper, Copy.ai или даже бесплатный ChatGPT генерируют посты для соцсетей, статьи, описания продуктов и даже сценарии видео буквально за считанные минуты. Они учитывают ключевые слова, стиль и тон, делая текст оптимизированным для SEO. Для малого бизнеса это значит, что вместо найма копирайтера на фрилансе можно использовать ИИ для ежедневного контента, снижая затраты на 50-70%. И даже явные проблемы с эмоциональной глубиной, которые были явными еще буквально вчера, с развитием моделей вроде Gemini 2.5 уже становятся не столь существенными.
• Контент-менеджеры. Здесь мы говорим об автоматизации планирования и публикаций. На сегодня ИИ способен анализировать аудиторию, составлять планы, редактировать материалы и даже публиковать посты в оптимальное время. Такие инструменты как Hootsuite с ИИ или Buffer подключают к своей работе алгоритмы, способные предсказывать вовлеченность на основе данных. Для сайтов ситуация более сложная, но все же есть возможность через API подключаться к CMS площадкам, в том числе и WordPress, автоматизируя обновления. Согласно данным из опросов специалистов, подобные системы способны сэкономить до 5 рабочий часов в неделю, предоставляя больше возможностей для фокусирования на стратегии вместо рутины.
• Email-маркетологи. Теперь сегментация целевой аудитории и персонализация предложений может выполняться без участия человека. В email-маркетинге ИИ берет на себя весь цикл работа 5 начиная от генерации текстов для рассылки и распределение аудитории по отдельным группам и вплоть до непосредственно отправки самих сообщений и анализа откликов. На сегодня уже есть платформы, способны в автоматическом режиме тестировать разные варианты писем, адаптируя их под специфику отдельно взятого бренда. Здесь также демонстрируются положительные результаты: рост открываемости писем повышен на 20-30% , а показатели конверсий — на 15%. В рамках малого бизнеса это упрощает коммуникацию, делая ее доступной без специалиста.
• Графические дизайнеры. Искусственный интеллект способен создавать разнообразные визуалы в ответ на пользовательский запрос. Сегодня повсеместно используются ИИ-генераторы, как вариант тот же Midjourney или DALL-E, которые создают иллюстрации, логотипы, баннеры и обложки по промту – небольшому текстовому описанию. Они способная удалять или же добавлять объекты на фото, улучшать качество графического контента и адаптировать его под бренд. Для компаний с ограниченным бюджетом это спасение: можно получать быстрые визуалы для сайтов, приложений или рекламы без найма дизайнера. В 2025 году такие инструменты снижают затраты на 40%, но требуют человеческого контроля для уникальности.
• PPC-специалисты. На сегодня уже многие pay-per-click -эксперты сталкиваются с конкуренцией со стороны искусственного интеллекта ввиду автоматизация рекламных кампаний. Так, теперь Google Ads и Meta Ads способны самостоятельно подбирать аудиторию, бюджеты, ставки и даже формировать оптимальные тексты объявлений. Алгоритмы анализируют эффективность в режиме реального времени, предлагая пошаговые настройки для новичков. В результате даже без специалиста можно запустить кампанию с оптимальными показателями. По данным 2025 года, ИИ повышает ROI на 14-27% в Performance Max, делая профессию менее востребованной, по крайней мере в разрезе решения рутинных задач.
• SEO-специалисты. После появления ИИ-режим в поиске такие сотрудники не просто вынужденные искать новое решение для продвижения сайтов, но и сталкиваться с конкуренцией со стороны различных сервисов, в частности в ходе анализа сайтов и оптимизации представленного на них контента. Здесь в качестве примера можно привести такие сервисы как Semrush и Ahrefs, которые уже интегрированы с искусственным интеллектом. Не способны самостоятельно сканировать сайты конкурентов, кластеризировать ключи, оптимизировать тексты и прогнозировать трафик. А еще ИИ возьмет на себя аудит сайта, выявит ошибки и предложит способы их устранение. Раньше все эти действие требовали профессионального подхода, но сегодня ситуация претерпевает кардинальные изменения.

Если вкратце расписать процесс создания интернет-магазина с нуля с использованием технологии искусственного интеллекта, то все, что потребуется от человека— это арендовать виртуальный хостинг или выделенный сервер, зарегистрировать домен, установить CMS вроде WordPress с шаблоном и провести базовую настройку. А вот ИИ возьмет все остальное, начиная от сбора семантического ядра и вплоть до подготовки текстов, запуска рекламы и SMM. При этом стоимость доступа к таким платформам ниже, чем зарплата команды. Для больших объемов бюджет вполне может сократиться в 2-3 раза. Все это действительно подтверждает опасения со стороны специалистов, работающих в данных направлениях.

А все ли так радужно с искусственным интеллектом?

Невзирая на все те преимущества, которые дает современным пользователям и бизнесу искусственный интеллект, говорить о том, что он полностью вытеснит с рынка диджитал-специалистов никак нельзя. Да, в эту технологию вкладывают огромные средства, создают новые инструменты и совершенствуют существующие, но все же многие сходятся во мнении что заменить реального человека таким способом не получится.

Часть объяснения подобного состоит в том, что массовая доступность ИИ наступила недавно. Несмотря на молниеносное развитие, полная автоматизация рутины и замена специалистов пока невозможны. Основная причина — серьезные ограничения ИИ, из-за которых он справляется с простыми заданиями недостаточно хорошо. И здесь мы говорим о следующих основных моментах:

1. Отсутствие критического мышления. С ростом популярности ИИ СМИ заговорили о конце копирайтинга, но это далеко от истины, так как современные сервисы работают на основе шаблонов и вероятностных моделей, без глубокого понимания содержания, оценки правдивости или нюансов контекста. На выходе ИИ просто выдает текст, а не пытается вникнуть в истину. Он просто опирается на те данные, что есть у него в распоряжении. А они нередко полны ошибок, предвзятости, стереотипов. И никакой дополнительной проверки здесь не предусмотрено. При этом квалифицированный копирайтер всегда сверяет источники, минимизируя риски, осознает ответственность за свою работу.
2. Отсутствие эмоционального интеллекта. Искусственный интеллект пока еще не научился по-настоящему распознавать человеческие эмоции и тонкости общения. Он всего лишь выдает сухие ответы. Пользователи ChatGPT, Gemini, Claude и других чат-ботов часто жалуются на эту «эмоциональную отстраненность», которая провоцирует раздражение и отторжение. А это значит, что ИИ не способен глубоко понять бизнес и может спровоцировать конфликты, недоразумения.
3. Зависимость от входных данных. ИИ действительно производит технически уникальные материалы. Сервисы проверки показывают 100% оригинальность. Однако такой текст не несет свежих идей: он просто перерабатывает и комбинирует существующие данные, не создавая ничего принципиально нового. Здесь нет практического анализа, субъективных отношений, конкретики. То есть в своем большинстве подобные ответы остается поверхностными и не дают читателю полного и объемного представления относительно конкретно вопроса.
4. Максимальная зависимость результата от качества запроса. ИИ Не улавливает контекст вашего запроса, то есть без четкого описания задачи вы не получите компетентный ответ. В своем большинстве, чтобы получить на выходе ответ на свой вопрос требуется ни один цикл уточнений. И то не гарантия что они будут присутствовать. Это значит, что все равно придется тратить время на детали, итерации. А еще есть вероятность «додумывания»: вы рискуете получить на выходе информацию о далекую от истины.

Все эти моменты говорят о том, что создать качественный пользовательские контент с использованием исключительно искусственного интеллекта не получится даже при использование дорогостоящий ИИ-инструментов.

Адаптируемся к актуальным требованиям современности

Но все же нельзя преуменьшать возможности, которые открывает сегодня перед многими специалистами, да и обычными пользователями искусственный интеллект. Выше мы уже приводили преимущества и удобства от использования ИИ-поиска, а также автоматизации многих рутинных и однотипных задач в повседневной работе многих специалистов. Это значит, что современным пользователям надо не бороться с технологическими новшествами, а адаптироваться к ним и использовать собственных целях и интересах.

При всем этом важно осознанно оценивать основные преимущества ИИ, также те недостатки, у которых мы рассказали выше. Вот несколько простых советов, следуя которым вы сможете достаточно легко адаптироваться к тем изменениям, что происходят в диджитал-среде на сегодня, а также не потерять свою работу и, более того, улучшить качество ее реализации:

1. Определите уникальные навыки. Выявите собственные преимущества перед ИИ и делайте ставку на это в своей повседневной работе. Так, копирайтеры способны тестировать продукты, они понимают психологию аудитории, эмоциональные триггеры, смогут адаптироваться под фирменный стиль бренда. В распоряжении большей части дизайнера немало оригинальных решений, специализированы UX/UI-мышление для улучшения пользовательского опыта. SEO-специалисты способны качественно анализировать намерения аудитории и адаптировать под них рабочая стратегия, выполнять техническую оптимизацию сайтов под особенности алгоритмов поисковая система. SMM-щики легко создадут контент с мемам, трендами, способный стать вирусным сети, так как понимают эмоции аудитории. PPC знают, насколько важен глубокий анализ конкурентов, стратегии, гибкое управление бюджетом. Специалисты выигрывают перед ИИ анализом, стратегией и персональным подходом. Если вы улучшите в себе эти стороны, то останетесь незаменимым специалистом.
2. Научитесь пользоваться полезными AI-инструментами. После выявления уникальных навыков сосредоточьтесь на работе с ИИ. Изучите Prompt engineering: искусство создания четких запросов для моделей. Базовые навыки здесь можно освоить буквально за часы, но зато в итоге вы существенно сэкономите собственное время и нервы, а также повысьте точность результатов. Также стоит изучить релевантные сервисы, Которые могут использоваться в непосредственно в вашей работе: ChatGPT, Gemini, Jasper, Grammarly, Midjourney, Ahrefs, SEMrush, Google Ads AI и пр.
3. Углубляйте экспертизу и учитесь новому. ИИ упрощает рутинные задачи, но ключевые работы все же придется выполнять реальным специалистам. А это значит, что без непрерывного совершенствования навыков никак не обойтись. Развивайте аналитическое мышление, отслеживайте актуальные тренды в вашей отрасли, анализируйте проекты конкурентов. Вкладывайте усилия в развитие креативности, эмпатии, критического мышления и стратегического планирования, то есть все качества, которые еще очень и очень долго будут неподвластны ИИ.

Подводим итоги

Несмотря на все шумиху вокруг искусственного интеллекта, его будущее остается неопределенным. Через 5–10 лет его возможности могут радикально измениться, но все же на сегодня важно не соперничать с ним, а интегрировать как помощника. Это позволит автоматизировать рутину, высвободив время для стратегии и креатива, сохраняя востребованность в технологичной отрасли. Опасения владельцев сайтов по поводу эволюции поисковых систем также необоснованны. Если вы сделаете ставку на качественный контент, который будет удовлетворять запросам ботов и целевой аудитории, то именно ваши материалы будут выдаваться в качестве рекомендательных, что сохранит на стабильно высоком уровне трафик на сайт.

Если вы, как специалист планируете развиваться дальше в своей нише, хотите постоянно быть в курсе актуальных на сегодня требований со стороны поисковых систем и новшеств в этой нише, используйте на практике мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space (больше информации о них предлагаем изучить здесь. На сегодня они станут вашим незаменимым помощником на каждый день, обеспечивая анонимный доступ, ротацию IP и симуляцию реальных пользователей. Они пригодятся всем тем, кто работает над тестированием программных продуктов, сбором данных, SEO, SMM и не только.

Вы можете самостоятельно изучить виды и типы мобильных прокси или же обратиться за консультацией в круглосуточную службу технической поддержки, получив компетентные ответы на свои вопросы.

Поделитесь статьёй: