Как работает Единая перфоманс-кампания в Яндексе

В эпоху цифрового маркетинга контекстная реклама остается одним из наиболее эффективных инструментов для привлечения целевой аудитории и достижения бизнес-целей. Яндекс Директ, как ведущая платформа в русскоязычном сегменте рынка, постоянно эволюционирует, предлагая рекламодателям все более удобные и мощные решения. Одним из таких Инновационных решений по праву можно назвать Единую перфоманс-кампанию (ЕПК). Она была запущена платформой примерно 2 года назад, но и сегодня фол 2025 года продолжает активно развиваться. Она представляет собой универсальный формат, который объединяет несколько типов объявлений в рамках одной кампании, позволяя комплексно решать перфоманс-задачи, начиная от повышения показателей конверсии и вплоть до расширения пользовательского охвата.

Что такое ЕПК? Это инструмент в режиме эксперта Яндекс Директа, который сочетает в себе текстово-графические объявления, динамические и товарные объявления, смарт-баннеры, а также новые нейрообъявления, выстроенные на базе искусственного интеллекта. Реклама показывается в поиске Яндекса, Рекламной сети Яндекса (РСЯ), на Яндекс.Картах, а также в десктопных и мобильных приложениях. В отличие от классических кампаний, ЕПК использует машинное обучение для оптимизации. Здесь система анализирует поведение пользователей, подбирает релевантные креативы и автоматически генерирует объявления на основе фида или сайта. Это дает больше данных для алгоритмов, что в итоге повышает ROI и снижает затраты на управление.

Если вкратце выделить преимущества ЕПК, то это будет гибкая настройка, наличие множественных групп для настройки таргетинга, удобная корректировка KPI по группам, возможность использования A/B-тестирования. Для e-commerce данное решение можно назвать идеальным на этапе продвижения ассортимента: все это выполняется без ручной настройки каждого товара. Если говорить об услугах, то здесь Единая перфоманс-кампания отлично подойдет для быстрого запуска на разных этапах воронки продаж. По данным Яндекса, ЕПК может увеличить эффективность используемых вами решений на 20-30% за счет объединения форматов и автоматизации.

Дело осталось за малым: правильно все организовать. И в этом вам поможет сегодняшний обзор. Сейчас мы познакомимся подробно с тем, что же представляет собой перфоманс-реклама и Единая и перфоменс-кампания, чем она отличается от классической товарной и других кампаний. Познакомимся с основными параметрами настройки ЕПК, а также практическими примерами. Выделим основные преимущества и недостатки, подскажем, что стоит учесть перед ее запуском. Представленная информация позволит вам глубоко погрузиться вопрос ЕПК и использовать возможности такой кампании для развития собственного бизнеса.

Что такое перформанс-реклама в целом?

Чтобы лучше понять, как работает Единая перфоманс-кампания, сначала разберемся, что значит в принципе перформанс-реклама и какие варианты на сегодня уже предусмотрены в Яндекс Директе. Наверняка многие из вас уже знают, что все виды рекламы здесь можно разделить на два основных типа: медийная и перформанс. Так, медийная реклама больше знакомит людей с брендом, а вот перформанс — это уже ситуации, когда реклама помогает продавать товары или услуги буквально здесь и сейчас. Она ориентирована на аудиторию, которая уже ищет нужные им товары, и, как результат показывает объявления на поздних этапах пути покупателя по воронке продаж, то есть тогда, когда пользователь уже готов перейти по объявлению и оформить покупку.

Перформанс-реклама размещается в поиске Яндекса, а также в Рекламной сети Яндекса. Это достаточно большое разнообразие сайтов-партнеров, приложений и сервисов по типу Яндекс.Новости или Погода. Она подходит для любого бизнеса, Взаимодействующего с аудиторией через сайт или приложение. Главная, чтобы там были представлены товары или услуги. А еще важно наличие четких целей, в частности таких как продажи или заявки. В итоге такая реклама приносит реальные результаты: больше посетителей, заказов и соответственно, дохода.

В перформанс-рекламе используются два основных вида объявлений:

1. Текстово-графические объявления (ТГО).
2. Товарные объявления.

Рассмотрим оба эти варианта более подробно.

Текстово-графические объявления

ТГО – это наиболее простой, но вместе с тем распространенный формат. Такие объявления могут быть полностью текстовыми или дополняться картинками, видеороликами, привлекая внимание аудитории. Они показываются как в поиске Яндекса, так и в РСЯ. Чтобы запустить их, достаточно будет просто подобрать ключевые запросы, то есть фразы, по которым люди ищут нужные им товары, услуги. Также можно воспользоваться автотаргетингом: в этом случае система сама подберет набор подходящих фраз под те товар, услуги, которая вы поставляйте на рынок.

Настройка проходит в «Мастере кампаний», а именно в разделе «Конверсии и трафик». Подобное решение будет чрезвычайно удобным для тех, кто только начинает работу с платформой, так как не требует глубоких знаний. В результатах поиска ТГО будет отображаться непосредственно под запросом пользователя. Так, если кто-то ищет «купить смартфон», потом он увидит объявление с названием магазина, ценой и кнопкой «Купить».

В РСЯ вид объявления меняется в зависимости от места: на новостном сайте это может быть текст с фото, в почте — баннер с видео, а в Яндекс.Картинках или Погоде. Это будет яркий заголовок с изображением. Система подбирает контент под тему страницы или интересы человека. То есть, если ранее вы просматривали сайты с зимней обувью, то реклама покажет вам похожие модели. Это делает объявления релевантными и повышает шансы на совершение клика.

Товарные объявления

Товарные объявления идеальны для магазинов с большим выбором товаров, ведь в этом случае вам не придется вручную создавать рекламу для каждого отдельно взятого изделия. В свою очередь они делятся на 2 отдельные категории:

1. Динамические. Их стоит использовать при работе с интернет-площадками и маркетплейсами. Они показываются в ответ на поиск пользователя непосредственно в выдаче Яндекса или в специальной товарной галерее. Главное преимущество — отсутствие необходимости прописывать текст или заголовки для каждого отдельно взятого товара. Система берет информацию автоматически с вашего сайта или из специального файла (фида) с описаниями, фото и ценами. Настройка здесь достаточно простая. Все работы выполняются через опцию «Мастере кампаний», а именно через разделы «Товарная кампания», «Продажи на маркетплейсах», «Продажи через Поиск». В поиске они выглядят как обычные объявления с фото товара и ценой. А в товарной галерее это уже полноценные карточки продуктов с изображениями. Благодаря этому представьте покупатель может сравнить между собой разные варианты и выбрать наиболее подходящей. Это действительно удобно для e-commerce: реклама всегда актуальна, цены обновляются сами, а охват растет без лишней работы.
2. Смарт-баннеры. Они также предназначены для работы с товарами, но только в РСЯ. Они буквально «преследуют» пользователей, перемещаясь за ними по сайтам и приложениям. Так, если вы добавили в корзину платье, но не купили, баннер с этим платьем появится в новостях или даже в соцсетях. Это напоминание помогает ненавязчива вернуть клиента. Настройка идет в режиме эксперта внутри Единой перфоманс-кампании, где можно задать такие цели как продажи или просмотры. Смарт-баннеры достаточно простые в визуальном плане и работе. Здесь вам достаточно будет просто загрузить фид с товарами, а система самостоятельно сгенерирует объявление. Они хорошо работают на этапе ретаргетинга, возвращай тех покупателей, кто уже ранее интересовался вашим сайтом.

Подводя небольшой итог стоит сказать, что ТГО оптимально подходят для текстовых объявлений и быстрых продаж. Стоит использовать динамические форматы для каталогов в поиске, а смарт-баннеры — для напоминаний в сети. Выбор зависит от вашего бизнеса. По большому счету для услуг хватит ТГО, а вот для товаров лучше комбинировать все варианты. Это позволяет охватить больше людей и повысить эффективность запущенных работ без лишних усилий.

Что это такое Единая перфоманс-кампания

Единая перфоманс-кампания — это удобный инструмент от Яндекса, который помогает запускать рекламу сразу в нескольких форматах. С его помощью можно решать разные задачи по привлечению клиентов в рамках одной кампании, не создавая при этом много отдельных объявлений. Это упрощает работу и делает рекламу более эффективной для бизнеса, вне зависимости от его размера и рода деятельности, будь то маленький магазин детских эко-игрушек или же онлайн-площадка с сотнями тысяч позиции одежды, обуви, аксессуаров.

В этой кампании объединяются основные виды объявлений:

1. Текстово-графические объявления (ТГО) в поиске Яндекса. Мы же говорили о том, что это простые тексты с картинками, которые показываются, когда человек ищет товар или услугу.
2. ТГО с фото, видео или каруселью в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Они появляются на сайтах-партнерах, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
3. Графические объявления в РСЯ. Здесь мы говорим о баннерах с изображениями, которые подходят для визуальной рекламы.
4. Товарные объявления. Это может быть динамическая реклама в поиске, предполагающая автоматический подбор товаров под запрос, а также смарт-баннеры в РСЯ, напоминающие о товарах, которые определенный человек ранее просматривал.
5. Страницы каталога в поиске и РСЯ. Здесь система сама создает объявления на основе вашего сайта или списка товаров, чтобы показать разделы магазина или услуг.
6. Нейрообъявления. По большому счету это те же ТГО, но только сгенерированные искусственным интеллектом Яндекса. Они используют текст и фото с вашего сайта, чтобы объявления всегда были свежими и подходящими.

Важно понимать это что такие объявления показываются не только в поиске Яндекса, но и в РСЯ, то есть на сайтах, в приложениях, а также на Яндекс.Картах. Они работают на компьютерах, планшетах и смартфонах, что позволяет охватывать максимально широкий сегмент пользовательской аудитории.

Одним из наиболее весомых преимуществ здесь будет то, что все форматы в одной кампании дают максимум полезной информации о том, как целевая аудитория реагирует на рекламу. В итоге эти данные используются для улучшения рекомендательных подборок имя минимизации бюджета. В итоге реклама приносит больше кликов, продаж или заявок, а вы тратите меньше времени на настройку.

Чтобы создать такую кампанию, необходимо будет зайти в режим эксперта в интерфейсе Яндекс.Директ Про. Это профессиональная версия сервиса, где больше возможностей для точной настройки. Если вы только начинаете здесь свою работу, то делайте ставку на более простые кампании, а потом переходите к этой. Она подойдет в случаях, когда надо масштабировать рекламу.

Чем отличается Единая перфоманс-кампания от товарной в «Мастере кампаний»

Товарная кампания — это простой способ быстро запустить рекламу для интернет-магазинов. Она помогает показать товары многим людям и увеличить продажи. Сама настройка здесь не занимает много времени: достаточно будет загрузить список товаров, и система сама создает объявления. Это удобно для тех, кто только начинает работу с площадкой и хотел бы охватить как можно больше покупателей в поиске и на сайтах-партнерах.

При этом Единая перфоманс-кампания в режиме эксперта способна решить похожие задачи — продвигать товары и привлекать клиентов. Но все же здесь уже предполагается использование более широких возможностей для настройки точной работы. Вот только основные моменты:

• вы самостоятельно можете выбрать, где показывать рекламу: только в поиске Яндекса или только в Рекламной сети;
• можно создать несколько групп объявлений внутри одной кампании, чтобы настроить рекламу под разные товары или аудитории;
• больше вариантов для выбора, кого показывать: по месту жительства, интересам или тем, кто уже заходил на сайт;
• разнообразие способов управления бюджетом и целями, как количество кликов или покупок;
• возможность изменить стоимость важных действий, как вариант, цену за покупку отдельно для каждой группы объявлений, что помогает лучше контролировать расходы и фокусироваться на том, что приносит пользу;
• наличие удобной статистики в специальном отчете, где видно все детали: сколько кликов, продаж и откуда приходят люди, что поможет улучшать рекламу, как вариант, добавить больше фото для популярных товаров или изменить текст, чтобы больше людей покупали;
• возможность связки нескольких таких кампаний в одну большую группу для общего управления с целью упрощения работы с большим проектом.

В ЕПК легко делать изменения сразу для многих групп или объявлений, не тратя при этом время на работу с каждым из них по отдельности. То есть можно сказать, что Единая перфоманс кампания подходит не только для простого запуска, но и для долгой работы, когда нужно анализировать и корректировать все буквально на ходу. Если у вас магазин с большим ассортиментом, такое решение поможет сэкономить время и деньги.

Чем отличается Единая перфоманс-кампания от других кампаний в режиме эксперта

В режиме эксперта Яндекс Директа, помимо Единой перфоманс-кампании, вы сможете также запустить еще контекстные баннеры. Они представляют собой объявления с картинками, которые показываются прямо в результатах выдачи поисковой системы. Также есть охватные кампании, помогающие сделать бренд более известным для максимально широкого сегмента потребительского рынка, показывая рекламу на разных сайтах и в приложениях.

ЕПК выделяется на фоне этих решений несколькими важными особенностями, делающими ее удобной для тех, кто хотел бы продавать на рынке товары или услуги. Вот только основные моменты:

1. В ЕПК все виды объявлений собраны вместе в одной кампании. Так, вы можете комбинировать простые текстовые объявления, баннеры с фото и даже автоматические объявления о товарах. Это значит, что реклама работает сразу в нескольких местах — в поиске, на сайтах-партнерах и в галерее товаров, без необходимости создавать отдельные кампании для каждого. Так проще управлять всем и тратить бюджет более эффективно, ведь система учится на данных из всех форматов.
2. Можно настроить цену за важное действие, как вариант, за покупку или заявку. Сделать это можно отдельно для каждой группы объявлений. Это помогает лучше планировать расходы. Вы видите, сколько стоит один клиент в разных частях рекламы и вносите корректировки, чтобы не тратить лишнего. В итоге гораздо проще становится следить за тем, приносит ли кампания пользу, и менять подход буквально в режиме реального времени, если что-то не работает или дает слабые результаты. Для бизнеса это своего рода инструмент для точного контроля, привлечения как можно большего количества людей, оптимизации затрат.
3. Единая перфоманс кампания будет развиваться дальше. Яндекс планирует добавлять в нее новые способы показов объявлений и еще больше внедрять умные технологии, чтобы повышать качество и эффективность работы рекламы. К примеру, при помощи искусственного интеллекта система сможет быстрее подбирать подходящие объявления для каждого отдельно взятого пользователя. Благодаря этому постепенно ЕПК будет становиться все более удобным и эффективным инструментом для привлечения клиентов, помогая сайтам масштабировать продажи без лишних усилий.

Если вы уже используете другие кампании в экосистеме Яндекса, то также стоит попробовать и ЕПК. Так вы убедитесь лично в том, насколько более простой и результативный станет ваша работа.

Параметры настроек ЕПК

Если вы уже настраивали простые текстовые объявления с картинками, то создание Единой перфоманс-кампании Мне составит для вас какого-либо труда. Все шаги здесь достаточно схожие между собой. То есть вы выбираете, что рекламировать, где показывать и как управлять расходами. Структура сама по себе простая: изначально создается сама кампания, а далее к ней добавляются группы объявлений и сами тексты либо же фото. То есть на практике вы буквально собираете пазл: каждый кусочек устанавливайте на свое место, получая на выходе полноценную работающую рекламу. Если нужны детальные инструкции с картинками, их можно найти в официальной справке Яндекса. Там буквально пошагово расписано как все надо сделать, чтобы не запутаться и реализовать все корректно.

Несмотря на то, что кампания называется «Единая», вам не придется сразу запускать все виды объявлений. Можно выбрать только те, что подходят вашему бизнесу и тем задачам, которая вы ставите перед собой в данный момент времени. Как вариант, если вы продаете одежду, начните с поиска, а вот добавить баннеры в сети можно будет позже. Реализовать это можно несколькими способами:

• Смешанный тип. Здесь реклама идет сразу в поиске, в галерее товаров и на сайтах-партнерах. Это удобно, если хотите охватить максимальное количество целевой аудитории разными способами: тех, кто ищет товары услуги напрямую, а также тех кто совершенно случайно может увидеть ваш баннер.
• Отдельно для поиска и сетей. Здесь параллельно запускаются 2 кампании: одна для поиска и галереи товаров, что позволит показывать конкретные вещи по запросам, а вторая — только для сетей с целью напоминания о товарах на сторонних сайтах.
• Все по отдельности. В этом случае создаются 3 кампании: одна непосредственно для поиска, вторая — для товаров, в третья — для сетей. Так проще тестировать, какая из них на практике будет работать более эффективно.

Здесь важно понимать, что выбор мест показа влияет непосредственно на процесс управления деньгами. Если реклама идет в сетях или же на сайтах-партнерах, то ручной контроль ставок не доступен. То есть система сама решает, сколько платить за клик. Вместо этого вы можете использовать более простые варианты как вариант «Максимум кликов» для того, чтобы больше людей увидели объявление либо же «Максимум покупок», что позволит расходовать рекламный бюджет только на тех, кто готов купить вашу продукцию. Эти способы можно использовать в ходе смешанных кампаний или только для сетей. Удобно то, что они автоматически подстраиваются под ваш бюджет.

Если вы отключите сети и оставите только поиск, то сможете сами задавать цены за клики. Это полезно, когда хотите точно контролировать расходы на конкретные запросы. Особенно полезным такое решение будет в случае продажи достаточно дорогостоящих и эксклюзивных товаров. Благодаря этому ваша рекламная кампания становится гибкой: вы начинаете с максимально простого, а уже далее добавляете новые детали по мере роста.

Также хотим обратить ваше внимание на такую опцию, как «Корректировки». Это удобный способ для внесения изменений в оплату: вы сами выбираете сколько платить за показы в разных ситуациях. Они работают на двух уровнях: для всей кампании или же для отдельной группы объявлений. Для кампании все как в обычных объявлениях: повышаете цену для мобильных пользователей или снижаете для позднего времени суток. Это помогает показывать рекламу там, где она приносит больше пользы.

Относительно недавно новая возможность появилась и на уровне группы. Это корректировка цели. Если вы задали лимит на цену покупки или клика, то можете изменить его для конкретной группы. Как вариант, для группы с дорогими украшениями можно поставить более высокую цену, чтобы чаще показывать ее богатым клиентам. Это зависит от того, Какие цели вы ставили перед собой при описании стратегии: система просто усиливает нужный показатель.

Еще одна полезная фича — напоминание о товарах. Оно показывает вещи, которые человек смотрел, но по ряду причин так и не купил. Работает в случаях, когда в кампании есть объявления с товарами, как вариант, фото куртки в корзине. Это помогает вернуть посетителей и увеличить продажи без лишних усилий.

А еще в разделе для запуска ретаргетинга теперь предусмотрено два отдельных поля: одно для поиска, другое для сетей. Все дело здесь в том, что правила работают по-разному. В поиске условия сужают круг, показывая объявления только тем, кто подходит под все критерии сразу. При этом в сетях они расширяют и берут тех, кто подходит хотя бы по одному из указанных вами параметров. Это делает рекламу более точной. В поиске она ориентируется на тех, кто готов осуществить покупку, а вот в сетях — для обеспечения более широкого охвата потребительского рынка.

Если используете автоматические стратегии, не лишним будет воспользоваться официальными советами от площадки Яндекс в их Telegram-канале. Здесь представлены достаточно простые рекомендации относительно того, как выбрать бюджет или когда стоит изменить текст объявлений. Это поможет избежать ошибок и сделать рекламу лучше. То есть на этом этапе мы можем сказать, что Единая перфоманс-кампания — это своего рода «умный помощник: вы настраиваете ее только один раз, а уже далее система сама улучшает результаты».

Возможно, вам интересно будет изучить вопрос «UTM-метки и их роль в отслеживании рекламного трафика».

Нюансы настройки Единой перформанс-кампании

Чтобы было более понятно, как работает ЕПК на практике, сейчас приведем несколько примеров ее создание. Здесь уделим внимание 2 вариантам кампаний:

1. Смешанная ЕПК.
2. Поисковая ЕПК.

Смешанная ЕПК

Здесь мы говорим о запуске товарного объявления для показа рекламы в разных форматах, то есть одновременно и в поиске, и на сайтах-партнерах. Для этого вам необходимо выполнить следующее действия:

• В общих настройках кампании выберите вариант «Поиск и Рекламная сеть Яндекса». Это позволит охватить больше людей. Одни потенциальные покупатели найдут ваш товар по запросу, другие же — увидят его на новостном сайте или в приложении. Так реклама работает везде, где это будет удобно вашему бизнесу, привлекаю больше посетителей с минимальными усилиями.
• На уровне группы объявлений сначала укажите, где вы хотели бы показывать свою рекламу. Как вариант, это может быть только ваш город, регион или вся страна. Это помогает расходовать рекламный бюджет на тех, кто ближе к вам из более высокой вероятностью оформит покупку.
• Добавьте автотаргетинг. Благодаря этому система самостоятельно будет подпирать слова, по которым в итоге будет демонстрироваться ваше объявление. Яндекс советует включить все категории, что позволит обеспечить максимальный охват. Но все же лучше начинать с основных направлений, чтобы не тратить бюджет на ненужные показы. Если включите все сразу, реклама может быть направлена на слишком широкую аудиторию, что в итоге значительно ухудшит результаты.
• Добавьте ключевые слова. Здесь мы говорим обо всех тех фразах, которые люди вводят в поиск, подбирая нужные товары, услуги. А еще очень важно задать минус-слова — те, что вам вовсе не подходят. Это позволит избежать лишних кликов. Так как мы сейчас говорим непосредственно о товарных объявлениях, в обязательном порядке оставьте активной опцию «Офферный ретаргетинг». Она показывает товары тем, кто их смотрел ранее, но так не купил. Это будет своего рода напоминанием в корзине и повысит шансы на продажу, ведь человек уже заинтересован.
• На уровне самого объявления выберите тип «Товарное объявление». Это значит, что реклама будет идти вместе с фото и ценами товаров, а не просто текстом. Теперь укажите, откуда брать информацию о продуктах. Если у вас есть готовый файл с подробными описаниями, фото и ценами, загрузите его по ссылке или со своего компьютера. Система самостоятельно обновит данные. Если файла нет, то вам необходимо воспользоваться опцией «Фид по сайту». В этом случае Яндекс самостоятельно найдет товары на вашем сайте и создаст объявления. Для небольшого магазина можно будет воспользоваться ручным способом. Здесь вам достаточно будет просто перечислить все те товары, которые вы хотите рекламировать, добавив к ним ссылки, названия и картинки. Это достаточно просто, но для большого ассортимента крайне неудобно: здесь лучше все же будет использовать фид, благодаря чему вы получите автоматическое обновление.
• Напишите сам текст объявления и добавьте к нему уточнения, как вариант «бесплатная доставка», «оплата при получении» и пр. Также стоит прописать и быстрые ссылки на другие страницы сайта. Для текстов вы можете воспользоваться одним из 2 возможных вариантов: автоматическим и ручным. В первом случае система сама придумает заголовки, а основной текст возьмет из вашего описания по умолчанию. Второй вариант предполагает самостоятельное заполнение и всех обязательных окошек. Его стоят выбрать для товаров, к которым можно добавить детали, будь то названия или цены. Тогда они вставляются в заголовок и описание автоматически, делая объявление персональным. Здесь важно убедиться, чтобы текст был коротким и привлекательным — люди кликают на то, что им будет понятно буквально на интуитивном уровне.

Следуя подобным рекомендациям, вы сможете сделать свою рекламу живой и полезной, а также получится новая возможности для увеличения продаж без особых сложностей.

Поисковая ЕПК

Здесь мы рассмотрим специфику товарного и текстово-графического объявления для показа в поиске и в товарной галерее. Воспользуйтесь следующими рекомендациями:

• Если вы хотите, чтобы реклама товаров показывалась только в поиске Яндекса и в специальной галерее с продуктами, вам необходимо зайти в общие настройки кампании и уже здесь выбрать опцию «Ручная настройка». В обязательном порядке снимите галочку с «Рекламная сеть Яндекса». Это значит, что объявления не будут появляться на других сайтах, а только там, где люди активно ищут нужное для себя товары. Так вы будете расходовать рекламный бюджет более точно, ориентируя объявления на тех, кто готов купить прямо сейчас, избегая при этом лишних показов.
• На уровне группы объявлений сначала задайте, где показывать рекламу. Как вариант это может быть ваш регион или же вся страна. Это помогает привлекать местных покупателей, которые могут быстро приехать в магазин или получить доставку.
• Укажите те категории, к которым вы хотите применить автотаргетинг. В этом случае система сама будет находить похожие запросы, тем самым расширяя охват без необходимости выполнять работы вручную. Яндекс советует включить все, но всего же оптимально будет выбрать 2-3 основные, чтобы не тратить бюджет на нерелевантные показы.
• Добавьте ключевые слова. Здесь то стоит использовать только релевантные фразы. То есть если вы продаете смартфоны, то нужны фразы по типу «купить смартфон». При этом вам необходимо будет прописать в блоки с минус-словами неактуальная для вас, как вариант «ремонт». Благодаря этому реклама будет более точной и сэкономит деньги.
• На уровне объявления изначально создайте товарное объявление. Здесь стоит воспользоваться теми рекомендациями, которые мы привели предыдущем пункте. То есть вам надо указать источник с товарами, текстом и фото. Это позволит показать реальные продукты с ценами в поиске.
• Добавьте текстово-графическое объявление с картинкой и ценой. Оно будет работать в товарной галерее, то есть там, где люди просматривают варианты, как в каталоге. Для этого напишите короткий текст, добавьте изображение товара и укажите цену. Далее система сама подтянет детали из вашего списка.

Следуя этим советам, сможете корректно выполнить настройки Единой перфоманс-кампании и создать действительно привлекательное и информативное рекламное объявление, содержащее информацию о фото, цене, описание. Такое, чтобы человек сразу решил кликнуть. В итоге реклама работает в двух местах — в поиске для точных запросов и в галерее для сравнения. А это те моменты, что способны повысить шансы на продажу.

Преимущества и недостатки ЕПК

Единая перфоманс-кампания имеет ряд достаточно сильных сторон, которые делают ее полезной для рекламы товаров и услуг. Эти плюсы помогают бизнесу привлекать больше клиентов без лишней работы. В частности, здесь мы говорим о следующих моментах:

1. Использование разных видов объявлений и мест показа дают системе больше информации о том, как люди реагируют на рекламу. Как вариант, когда реклама идет в поиске, галерее товаров и на сайтах-партнерах, алгоритм Директа учится на всех данных сразу. Это значит, что показы становятся точнее, а реклама приносит больше покупок или заявок со временем. В итоге вы тратите меньше на те клики, которые не работают.
2. Реклама может показываться в нескольких форматах: с текстом, фото, видео или как карточки товаров. Это удобно при охвате широкой аудитории. Так один человек увидит объявление в поиске по запросу, а другой — баннер на сайте. Такой подход охватывает больше людей на разных этапах, начиная от поиска до случайного просмотра, что в разы повышает шансы на продажу.
3. Вы, как владелец бизнеса получаете подробную статистику по каждому месту запуска рекламы: сколько кликов в поиске, сколько в галерее товаров или на сайтах. Это помогает понять, где реклама работает лучше, а также внести корректировки в текст или фото если в этом возникнет необходимость.

Но все же, наряду с этими достоинствами, у ЕПК также есть и слабые стороны. В частности, здесь не предусмотрено возможности вручную настроить отображение рекламы более часто в одном месте. Система сама решает, как ей расходовать бюджет: в поиске, галерее, сетях или на Картах. Это удобно для новичков, потому что не нужно угадывать, планировать. Но при этом серьезно ограничивается ваш контроль над рекламной кампанией. Если вы хотите больше денег выделить на объявление в поиске, а меньше — на сети, то придется создавать отдельные кампании. В итоге ЕПК хороша для простоты, но для точной работы может потребоваться комбинация с другими инструментами.

Что надо учитывать перед запуском ЕПК

Раздумывая над тем, как настроить ЕПК, примите во внимание наши рекомендации:

• Оцените работу других форматов объявлений и способы выбора аудитории. Не нужно сразу объединять все возможные варианты — это может запутать и не дать хороших результатов. Лучше заранее спланируйте, как будет работать реклама. Задайте себе простые вопросы: где именно показывать объявления — в поиске, на сайтах или везде? Как разделить кампанию на части? Как следить за расходами и менять настройки? Какие объявления использовать — с текстом, фото или товарами? Подготовка подобного плана поможет вам избежать ошибок и сделать рекламу более полезной и эффективный.
• Не стоит добавлять картинки или баннеры в случае, если вы запускаете рекламную кампанию только для поиска. Дело в том, что они показываются только на сайтах-партнерах. В смешанной кампании, где реклама идет и в поиске, и на сайтах, не ждите, что настройки по интересам людей сработают в поиске. Эти опции действуют только на сайтах, чтобы показывать рекламу тем, кто похож на ваших покупателей. В поиске лучше полагаться на прямые запросы, а на сайтах — на поведение.
• Места показа выбираются для всей кампании сразу. И это будет актуально абсолютно для всех групп объявлений. Но результаты могут сильно отличаться. Как вариант, в поиске заявки часто дешевле и лучше, потому что люди ищут именно то, что нужно. А вот на сайтах трафик может быть шире, но с меньшим качеством, обеспечивая больше просмотров, но меньше покупок. Некоторые категории товаров, как вариант, одежда, хорошо продаются в поиске, а вот другие, те же гаджеты дает лучшие результаты на сайтах с фото. Система сама решает, где чаще показывать, и может отдавать предпочтение одному месту, если там получается больше кликов. Вы не сможете это изменить корректировками, ведь все работает автоматически.
• Еще важно помнить, что не все товары одинаковые. Дорогие вещи, вроде мебели или техники, требуют больше усилий для продажи, чем простые, будь то одежда или аксессуары. У разных продуктов разная прибыль — один дает много денег, другой мало. Также будет отличаться и популярность: хиты продаются легко, а редкие — нет. Если в магазине много такого разнообразия, не ставьте все в одну кампанию. Лучше разделите на отдельные, запуская для дешевых товаров одну, для дорогих — другую. Так реклама будет точнее, и бюджет уйдет на то, что приносит пользу. В итоге кампания запустится гладко, а продажи вырастут.

Следуйте этим рекомендациям, и вы сможете получить максимум от ЕПК с минимальными усилием к ее ведению с вашей стороны.

Подводим итоги

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это удобный способ собрать разные виды рекламы в одном месте в Яндекс Директе. Яндекс активно продвигает этот инструмент и планирует добавлять в него новые возможности, чтобы сделать рекламу проще и эффективнее для всех. В сегодняшнем обзоре мы рассмотрели основные преимущества таких компаний, выделили их недостатки, привели практически рекомендации относительно запуска оговорили области применения, выделив те, где от них на практике можно будет получить максимальный результат.

Чтобы разработка и запуск ЕПК прошли гладко, особенно с настройками по местам и устройствам, стоит использовать мобильные прокси. Они позволяют проверить, как реклама выглядит с разных городов или телефонов, без необходимости ездить или менять гаджеты. Это помогает быстро найти слабые места и сделать кампанию точнее, повысив продажи. И лучшим решением здесь будут мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. Благодаря своей гибкости в подмене IP-адреса и геолокации они помогут вам обходить любые региональные ограничения и блокировки доступа, обеспечивать высокую конфиденциальность и безопасность в работе, ввести одновременную работу с большим количеством объявлений так, как будто вы находитесь в определенном в городе, стране.

Вы можете протестировать данный продукт еще до его покупки на протяжении 2 часов совершенно бесплатно. Больше информации о мобильных прокси можно изучить по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Также к вашим услугам будут специалисты круглосуточной службы технической поддержки. Обращайтесь, если возникнут сложности в работе, сбои. Они сделают все для того, чтобы вы смогли как можно быстрее вернуться к полноценной работе в сети без рисков и ограничений.

Поделитесь статьёй: