Корректная статистика конверсии из контекстной рекламы: как ее получить

Арбитраж трафика — это те работы, которые требуют от специалиста достаточно комплексного и разностороннего подхода, а также максимально точной и достоверной статистики. То есть, необходимо постоянно быть в курсе того, какой эффект дают предпринятые вами действия. Так, вам предоставляется возможность своевременно внести в них корректировки, что позволит повысить эффективность запущенной компании, а вместе с этим и вложенных средств. Также необходимо понимать, что происходит в последующем с приведенным трафиком, каким способом он переходит в заявки, а далее — в продажи.

Современные арбитражники используют на практике огромное количество инструментов и технологий, которые позволяют им привлекать целевую аудиторию на тот или иной сайт. Но основу любой компании зачастую все же составляет контекстная реклама. Вот только ее стоимость достаточно высокая. Но она в полной мере себя оправдает, если отчетливо понимать саму воронку продаж по привлеченному трафику. Вот на этом аспекте и остановимся более подробно. Подскажем, как правильно работать с контекстной рекламой в разрезе арбитража трафика. Остановимся немного на особенностях работы CPA-сетей. Приведем ряд рекомендаций, которые позволят вам получить достоверную и наглядная статистику, а также обеспечить себе максимально стабильную и функциональную работу в интернете без всяких рисков и ограничений.

Арбитраж трафика и контекстная реклама: как они связаны

Прежде, чем переходить к непосредственному знакомству с особенностями арбитража трафика с использованием контекстной рекламы, приведем несколько терминов, которые будут использоваться в данном обзоре:

1. Арбитраж трафика. Это перенаправление пользователей на сайт заказчика. Занимаются данными работами арбитражниики. Они получают оплату за каждого человека, который переходит на сайт, совершая там покупку товаров либо же услуг или же любое другое целевое действие (эти нюансы прописываются в договоре о сотрудничестве между арбитражником и заказчиком).
2. CPA-сеть. Это площадка, через которую взаимодействуют между собой заказчики и арбитражники. Она предоставляет гарантии обеим сторонам, обеспечивает для них удобные способы взаимодействия. За свои услуги посредника площадка взимает определенную комиссию.
3. Оффер. Это предложение от рекламодателя (заказчика) арбитражнику, в котором описываются все условия сотрудничества, в том числе и то, какие целевые действия должен совершить пользователь на сайте рекламодателя, чтобы арбитражник получил оплату за привлеченного лида.

Теперь, когда вы ориентируетесь в теории, можно переходить непосредственно к практическим рекомендациям. Необходимо отчетливо понимать, что контекстная реклама в связке с арбитражем трафика имеет ряд нюансов, которые в обязательном порядке необходимо учитывать на практике.

Специфические особенности контекстной рекламы в рамках арбитража трафика

Чтобы оптимизировать материальные расходы на контекстную рекламу, можно воспользоваться следующими решениями:

• организовать околоцелевой трафик;
• изначально указать ставку, которая будет приемлема именно для вас в рамках данного проекта;
• разделить поисковое продвижение и работу непосредственно в рекламной сети Яндекса на две отдельные компании, что будут идти параллельно;
• ограничить дневной бюджет, перенаправив максимальный объем показа на ночное время;
• выполнить разделение рекламных кампаний по разным регионам, что соответственно приведет и к перераспределению бюджета.

Это набор базовых приемов, которые используются при работе с контекстной рекламой. Их можно отнести к классическим решениям, которые будут актуальны в любых направлениях. Так как в данный момент мы говорим непосредственно об арбитраже трафика, то здесь есть ряд дополнительных нюансов, которые будут специфичными именно для данного направления, существенно ограничивая возможности веб-мастера:

• отсутствие прямого доступа к данным о том, какую прибыль приносит каждая из продаж;
• отсутствие возможности следить за конверсией сайта в целом, а также по каждой из отдельно взятых страниц: также здесь не будет возможности влиять на нее;
• отсутствие доступа к аналитическим данным, включая те или иные поведенческие факторы.

Как видите, специалист, который занимается арбитражем трафика, не может получить максимально комплексную объемную картину выполняемых работ. А это значит, что его влияние на конверсию сайтов заказчиков будет минимальной. То есть вы не будете видеть, как работают вложенные вами средства, насколько они оправдаются. Да, вы будете видеть, что на сайт рекламодателя приходят люди, но через какой канал именно вы их привлекли, какое непосредственное действие они совершают на сайте и даже то, получите ли вы деньги за привлечение того или иного человека, вы знать не будете. В результате снижается не только эффективность использования контекстной рекламы, но и ставится под вопрос целесообразность ее применения в принципе.

Есть ли у данной проблемы решение? Есть. Это и есть CPA-сети. С их помощью вы сможете отслеживать конверсии приведенного трафика, а значит, корректировать в свою работу, повышать эффективность контекстной рекламы.

Немного об особенностях работы CPA-сетей

Работа со CPA-сетями — это достаточно простое, удобное и быстрое в работе решение как для арбитражников, так и для рекламодателя. Все это взаимодействие можно разделить на ряд последовательных действий:

1. Вы, как веб-мастер, регистрируетесь в CPA-сети. На этой площадке представлены офферы от большого количества различных рекламодателей.
2. Вы знакомитесь со всеми предложениями, представленными на площадке, и выбираете то, которое в данный момент времени интересует именно вас. В обязательном порядке ознакомьтесь со всеми условиями сотрудничества, чтобы в последующем у вас не возникло никаких затруднений и неясностей. Подаете заявку.
3. Рекламодатель получает эту заявку, знакомится с вашим профилем и предложением, если его все устраивает, он одобряет вашу кандидатуру. Соответственно, вы принимаете оффер в работу.
4. CPA-сеть также получает подтверждение о наличии заказа у рекламодателя. После того, как рекламодатель вносит средства на счет, сеть получает подтверждение об оплате, после чего запускается процесс взаимодействия.
5. По завершению проекта вебмастер получает свою оплату, а площадка — комиссию посредника.

Как видите, CPA-сеть — это связующее звено между двумя сторонами: рекламодателем и арбитражником. В свою очередь она выступает в роли гаранта для веб-мастера, собирая данные о совершенных конверсиях. Как показывает практика, большая часть CPA-сетей предлагает исполнителям меньшие вознаграждения за лидогенерацию, чем при прямой работе с рекламодателем по партнерской программе. Но за то вам гарантируется стабильность, а также уверенность в том, что вы обязательно получите честную финансовую выплату. Хотя, иногда ставка в CPA-сетях по офферам может быть даже выше. Надо просто внимательно познакомиться со всеми предложениями и выбрать то, которое удовлетворит именно вашим запросом не только по уровню оплат, но и по удобству в работе. Более подробно об особенностях работы CPA-сетей можно почитать здесь.

То есть в распоряжении данных площадок есть инструмент, что позволяет с высокой точностью отслеживать все продажи, идущие из привлеченного трафика, в том числе и того, который генерируется непосредственно контекстной рекламой. А это значит, что при работе через них, вы сможете оптимизировать свои материальные вложения и получить от них максимальный эффект.

Нюансы получения статистики по контекстной рекламе для арбитражника

От того, насколько удобным, производительным и эффективным будет взаимодействие между рекламодателем и арбитражником, выигрывают не только непосредственные участники этого процесса, но и CPA-cеть. Именно поэтому площадки прикладывают немало усилий к тому, чтобы сделать повседневную работу веб-мастеров более простой, удобной и эффективной. Особенно это актуально для достаточно больших платформ, давно работающих на рынке. В частности, с их помощью вы, как исполнитель, сможете:

1. Настроить прямую интеграцию с наиболее крупными CPA-сетями через API. Подобное решение будет оптимальным для специалистов, которые работают не через площадки, а через партнерские программы. То есть вам не обязательно быть клиентом данной платформы, чтобы пользоваться ее услугами. В частности, вам необходимо зайти в настройки своего аккаунта и подключить его к партнерской сети. После этого сбор информации о конверсиях будет осуществляться автоматически. К каждой партнерской ссылке будет прибавляться специальный идентификатор «subid». Это параметр, способный сегментировать трафик, что в последующем значительно упростит его анализ и позволит выделить те запросы, по которым и идет переход, что в итоге приведет к совершению целевого действия, то есть к конверсии.
2. Привлекать целевой трафик через отдельный домен, с которого и будет идти редирект потенциального клиента благодаря данному инструменту. Такое решение для получения статистики будет оптимальным для арбитражников, которые планируют перенаправлять трафик из своего ресурса на сайт рекламодателя. Чтобы реализовать это на практике, необходимо привязать к ссылке дополнительный параметр –идентификатор, который будет считывать Яндекс.Директ при переходе каждого из пользователей.
3. Использовать js-код для того, чтобы проводить рекламу через агрегатор. Воспользоваться таким вариантом стоит тем, кто применяет на практике тематический агрегаторы сайта для того, чтобы привлекать целевой трафик. В данном случае устанавливается js-код и параметр-идентификатор при помощи сервисов автоматизации контекстной рекламы. Благодаря этому в куки-файлах будет сохраняться информация о том, по какому ключу и откуда был совершен тот или иной переход.
4. Анализировать количество продаж магазина. Данный способ контроля над конверсией актуален для тех, кто самостоятельно продвигает свой интернет-магазин или другую площадку. В данном случае непосредственно к рекламной ссылке необходимо добавить параметр «subid». Он также будет сохраняться в куки файлах. Также при помощи CPA-сетей вы сможете получить postback-ссылки для того, чтобы настроить простую и удобную интеграцию с тем или иными интернет-магазином.

Сейчас рассмотрим 2 примера использования контекстной рекламы арбитражниками на практике, а также покажем на графиках наглядные результаты проделанной работы.

Привлечение клиентов в интернет-магазин косметики

Сейчас мы говорим о ситуации, когда веб-мастер запустил трафик при помощи контекстной рекламы на сайт крупного интернет-магазина косметики. Работа одновременно велась по двум направлениям: через автоматическую интеграцию с CPA-сетью, а также через партнерскую программу. Оба эти направления были запущены в работу одновременно и с одинаковыми материальными вложениями. Это значит, что их результаты будут отличаться высокой достоверностью и наглядностью.

В качестве основных критериев, которая использовать для оценки применялись:

• количество людей, привлеченных на сайт при помощи контекстной рекламы (голубая линия на графике);
• количество людей, переходы которых не привели к целевому действию (оранжевая линия на графике);
• число подтвержденных лидов (серая линия на графике).

Сравните лично полученные результаты. На первом графике указаны результаты работ через автоматическую интеграцию с CPA-сетью, а на втором графике — результаты кампании, которая велась через партнерскую программу.

Как видите, в случае с использованием CPA-сетей значительно ниже оказалось количество отказов, в то время как значительно выше наблюдается число подтвержденных транзакций. Сопоставив эти цифры, можно сказать, что при абсолютно равных вложениях и примерно схожих оборотах показатель совершенных целевых действий выше в 2,5 раза при работе через CPA-сети, чем через партнерскую программу.

Привлечение клиентов в интернет-магазин электроники

Данный пример показывает результаты однотипных компаний, запущенных одним и тем же арбитражником для достаточно крупного интернет-магазина электроники через контекстную рекламу с пользованием CPA-сетей (вариант 1) и через партнерскую программу (вариант 2). Как и в предыдущем варианте, вложениях здесь были одинаковыми и время выполнения работ также совпадало.

В качестве контрольных параметров здесь используется:

• количество людей, которые удалось привести в интернет-магазин электроники через контекстную рекламу (голубая линия на графике);
• число людей, что так и не совершили ожидаемое целевое действие (оранжевая линия на графике);
• количество пользователей, которых можно отнести к подтвержденным лидам (серая линия на графике).

Как и в предыдущем примере, на первом графике у нас изображены данные, полученные при работе через CPA-сети, а на втором графике — через партнерские программы.

Несмотря на разную направленность рассматриваемых нам интернет-магазинов, результаты проведенных работ будут идентичными: при работе через CPA-сети наблюдается значительный прирост подтвержденных транзакции и ощутимое снижение числа отказов. Если сравнивать непосредственно сами цифры, то подтвержденные транзакции в первом случае в 3,2 раза будут выше, чем во втором.

Подводим итоги

Как видите, получение достоверной и наглядной информации о конверсиях, идущих от контекстной рекламы для веб-мастера через CPA-сети — достаточно простое и эффективное решение, которым может воспользоваться абсолютно каждый. К тому же работая через такие площадки, вы минимизируете риск будь обманутым недобросовестным заказчиком: на руках будет детальная статистика, а во всех воронках продаж – точное количество лидов, которые вам удалось перевести на сайт рекламодателя благодаря контекстной рекламе. Обладая полученными данными, вы сможете получить максимум от вложенных средств.

Но не стоит забывать, что в любом случае все задачи, которые предстоит реализовать на практике вебмастеру требуют многопоточной и разноплановой работы. Необходимо будет использовать программы, автоматизирующие ваши действия сети, обеспечивающие конфиденциальность работ и надежную защиту от несанкционированного доступа. Также нередко требуется обхождение региональных блокировок, получение доступа к ресурсам из разных стран мира. Обеспечить все это легко и просто можно при помощи мобильных прокси, в частности от сервиса MobileProxy.Space. Благодаря этому вы получаете надежный сервер-посредник, который в рабочем процессе будет подменять технические параметры вашего пользовательского устройства на собственные, обеспечивая вам высокий уровень анонимности и безопасности работы в сети в целом.

За более, чем разумные и обоснованные средства, вы получаете:

• персональный выделенный канал с неограниченным трафиком;
• доступ к более, чем полуторамиллионному пулу IP-адресов из разных стран и регионов мира;
• быстрая и простая смена IP по таймеру в интервале от 2 минут до 1 часа или принудительно через ссылку с личного кабинета;
• одновременную работу по протоколам HTTP(S) и Socks5 благодаря подключению к параллельным портам;
• возможность менять в рабочем процессе не только IP-адрес, но и геолокацию, операторов сотовых сетей;
• круглосуточную службу технической поддержки, которая быстро и профессионально решает возникшие вопросы, обеспечивая стабильность и широкую функциональность использования мобильных прокси.

Более подробно с особенностями данного решения можно познакомиться по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Также вы можете изучить актуальные тарифы. Хотим обратить ваше внимание на то, что они могут отличаться в зависимости от региона, а также срока покупки: чем дольше будет период, на который вы приобретете мобильные прокси, тем дешевле будут вам обходиться сутки пользования.

Поделитесь статьёй: