Прямой эфир в Instagram: что об этом надо знать

Прямые эфиры в социальных сетях, в том числе и Инстаграм — это именно тот инструмент, который помогает блогерам и представителям бизнеса максимально сблизиться с целевой аудиторией, повысить лояльность клиентов, увеличить количество подписчиков, уровень продаж. Людям всегда важны живые эмоции, им интересно узнавать информацию первыми, быть непосредственно причастным к тому или иному мероприятию, событию даже если территориально они находятся далеко. И что, как не прямой эфир способен обеспечить все это?

Сейчас остановимся более подробно на том, что представляют собой прямой эфир в Instagram. Приведем ряд рекомендации, которые помогут вам подготовиться и провести его максимально качественно и эффективно. Уделим внимание к тому, как продвигать прямые эфиры в данной социальной сети. Распишем ряд дополнительных советов, которые будут полезными на практике каждому блогеру. Подскажем, как организовать максимально эффективную работу без всяких рисков и ограничений.

Знакомимся с нюансами прямого эфира в Instagram

Прямой эфир в социальной сети, будь то Инстаграм или любая другая площадка — это определенный формат видео, который транслируется аудитории буквально здесь и сейчас, то есть в режиме реального времени. Подобные возможности появились в Инсте уже почти 6 лет назад. Они буквально сразу завоевали большое количество поклонников, что дало новый старт их развитию. И даже сегодня возможности этого формата постоянно расширяются. Так, сейчас у блогеров есть возможность накладывать на свои ролики различные маски, отвечать в прямом эфире на вопросы аудитории, запускать совместные эфиры с другими лидерами мнений и пр.

Положительно к прямому эфиру относятся и алгоритмы Instagram. Система выделяет их на фоне обычных stories или постов в ленте. Так, они будут попадать в самую верхушку ленты сторис, а на их обложке будет появляться подпись «Прямой эфир». К тому же, как только вы выйдете в эфир, соцсеть автоматически направит соответствующие уведомления всем вашим подписчикам, и они смогут подключиться быстро к просмотру.

Несмотря на достаточно высокий уровень популярности прямые эфиры по конкурентности значительно уступают другим форматам, существующих на сегодня в инстаграме. Не зря их называют вариантами для смелых. Это вполне разумно, ведь многие даже очень известные блогеры банально боятся вести прямые эфиры. И причин этому несколько, начиная от банальной нехватки оборудования и вплоть до отсутствия опыта публичных выступлений, боязни камеры. Но при этом прямые эфиры открывают новые, куда более впечатляющие возможности для развития вашего бизнеса и привлечения новых подписчиков. Поэтому пренебрегать им явно не стоит. Но что бы все прошло максимально гладко, и вы получили желаемый результат от прямого эфира, к нему необходимо правильно подготовиться и реализовать все на высоком профессиональном уровне. И в этом вам помогут наши рекомендации.

Выбираем правильный свет

Еще не так давно для того, чтобы получить хорошее изображение в кадре использовались громоздкие лампы, отражатели, софиты. Все это стоило достаточно внушительную сумму денег, требовало правильной расстановки, достаточно места для хранения. Сегодня все это светотехническое оборудование заменил обычный круговой светильник. Стоит он совершенно недорого, а эффект от использования будет достаточно впечатляющим даже в том случае, если использовать ее со смартфоном с относительно недорогой камерой.

Но все же здесь есть ряд советов, воспользовавшись которыми вы получите достаточно хороший результат:

1. Всегда располагайтесь лицом к источнику света. И неважно, используете ли вы естественный свет от окна, кольцевую лампу или настольный светильник: световой поток должен быть направлен на вас.
2. В том случае, если окно располагается сбоку, а вы не можете повернуться к нему лицом, то задерните шторы либо же опустите жалюзи. Так вы сможете избежать появления на лице теней.
3. Весь световой поток, который идет на вас, должен быть одного оттенка. И неважно, будет ли это теплый либо же холодный свет, цветовая подсветка, главное, чтобы не было перехода. Но помните, что цветную подсветку лучше использовать для фона, а не в качестве основной.
4. Поэкспериментируйте несколько раз с освещением, чтобы увидеть, какой вариант будет оптимальным именно в ваших условиях съемки и возьмите его себе за основу в последующем.

Настраиваем хороший звук

Во время прямых эфиров очень важно сделать так, чтобы аудитория вас хорошо и четко слышала. Поэтому лучшим вариантом здесь будет использование качественного петличного микрофона. Подключить его можно к тому же смартфону. Также при желании можно использовать самые простые настольные микрофоны. По большому счету, даже можно пользоваться микрофоном от наушников или телефона. Главное, чтобы полученный результат вас устраивал.

Как и в случае с освещением, так и со звуком необходимо поэкспериментировать до запуска прямого эфира. Поэтому рекомендуем сделать несколько тестовых стримов и посмотреть их на пустом аккаунте. Так вы сможете проверить качество звука: должна наблюдаться четкость, хорошая слышимость, отсутствие шипения и любых сторонних звуков. Если окажется что звучание не такое, как вы хотели бы получить, лучше приобрести все же отдельный микрофон. Звук во многом даже важнее чем картинка. Вы должны понимать, что часть аудитории будет скорее слушать вас, чем смотреть, параллельно занимаясь своими делами.

Выбираем подходящий тип эфира

Вариантов трансляции, которые вы можете взять себе за основу — достаточно много. Вы сами выбираете то, что актуально именно для вас и позволит решить ту или иную поставленную задачу. Вы можете выбрать:

1. Рассуждения на ту или иную тематику. Это значит, что вы задаете тему и развиваете ее, дополняете собственными мыслями, идеями, делитесь практическим опытом. Такой вариант обеспечивает большое сближение с аудиторией, помогает донести подписчикам свою точку зрения
2. Презентация либо же обзор. Это и есть популярные в последнее время распаковки продуктов. Основная задача красиво раскрыть упаковку и показать подписчикам продукт максимально детально, рассказать о его особенностях, преимуществах, выделить недостатки, если они есть.
3. Вебинар или лекция. Это своего рода бесплатный мастер-класс или лекция, которые призваны познакомить людей с особенностями предоставляемой продукции или услуги, простимулировать их на покупку платного курса или же оплачиваемой консультации. Хорошо аудитории заходят и мастер-классы по приготовлению тех или иных блюд, выпечки, создания предметов декора, детских игрушек и пр.
4. Ответы на вопросы. Необходимо время от времени поддерживать свой статус лидера мнений. Поэтому предложите своим подписчикам присылать вам вопросы, которые их интересуют, а уже затем в прямом эфире давайте ответы на них.
5. Бекстейдж. Уникальный формат, который зачастую всегда заходит аудитории. Здесь речь идет о том, что вы показываете людям то, что зачастую происходит у вас за кадром. Так, как например, если вы планируете запустить какое-то мероприятие, то можете показать подготовку к нему. Даже тот же фотосет можно показать со стороны и это будет действительно интересно.
6. Репортаж с места событий. Подобный формат в прямом эфира будет уместным при открытии нового магазина, кондитерской, при запуске на рынок нового бренда либо же продукта, празднование юбилея организации и пр.
7. Совместный прямой эфир. Это формат прямого эфира, позволяющий в одном ролике объединить выступление двух лидеров мнений, работающих в схожей либо же смежной тематике. То есть вы можете построить такой эфир в виде интервью, батла или просто ни к чему не обязывающей дружественной беседы.
8. Объявление победителей конкурса. Если вы заранее объявляли какой-то конкурс, то выбор победителей можно вынести в прямой эфир. Это позволит аудитории убедиться в том, что розыгрыш проходит действительно честно. В свою очередь это повысит уровень доверия со стороны аудитории, и они будут более активно участвовать в последующих ваших компаниях даже в том случае, если в этот раз удача им не улыбнется.

Подготовьте свою аудиторию к прямому эфиру

Запускать прямой эфир на пустом профиле — это неразумное решение как для Instagram, так и для любой другой социальной сети. Дело в том, что площадка не приведет на такой контент органический трафик. То есть до запуска видео аудитория должна быть готова. Вы можете ненавязчиво сообщить об этом своим подписчикам, попросить их заранее задать вам вопросы на ту или иную тему, которые им были бы интересны и вы бы могли бы озвучить во время трансляции. Так вы и подготовите материал, который заведомо понравится аудитории, и соберете подписчиков на канале во время трансляции. Вполне может быть, что после получения перечня вопросов, вам придется вовсе сменить тот формат трансляции, который вы запланировали, перекроив его под запросы людей.

Тезисы и предварительный план выступления

Наличие заранее подготовленного плана выступления и тезисов — это то, что избавит вас от переживаний и лишних нервов непосредственно во время трансляции. Если вы этого не сделаете, то ваши мысли будут путаться, вы потеряете последовательность изложения своих мыслей, что в итоге негативно скажется на вашем эфире, вызовет отрицание со стороны аудитории. Но этого можно избежать, если заранее пропишете ключевые мысли в той последовательности, в которой они будут излагаться вами.

Еще один момент, который вы можете упустить без предварительного составления тезисов — это то, что при хаотичном ведении трансляции вы банально можете уйти от темы, интересующей вашу аудиторию. Это значит, что вы не сможете удовлетворить интерес людей, потеряете подписчиков.

Но в любом случае вы должны быть готовы к тому, что в прямом эфире все может пойти не так, как вы планировали заранее. Все дело в том, что вы ведете общение с живыми людьми: они излагают вам свои мысли, вы приводите ответные доводы. Так действительно можно уйти в другую тему и в этом не будет ничего страшного, если она будет соответствовать интересам зрителей, если этот переход будет осуществляться в тесном взаимодействии с ними.

При желании вы можете изложить свои мысли в виде чек-листа и красиво его оформить. Даже если вы засветите его в кадре, то ничего страшного не произойдет.

Запускаем эфир в тестовом режиме

Данная рекомендация актуальна для всех, кто планирует запустить прямой эфир в первый раз. В этом случае оптимально зарегистрировать в отдельный аккаунт Instagram без подписчиков. Достаточно будет чтобы к нему присоединился кто-нибудь из ваших друзей либо знакомых исключительно с целью тестирования. Во время такого эфира вы сможете проверить ряд ключевых факторов:

• стабильность соединения: насколько плавно идет картинка, соответствует ли ей звук, какая четкость у изображения;
• насколько равномерно падает свет, нет ли бликов на линзе, попробуйте переключаться с основной камеры на фронтальную;
• сможете оценить качество звука, наличие либо же отсутствие сторонних шумов;
• увидите, как идут комментарии, откуда они всплывают, насколько легко вам их читать, удобно ли это делать, если одновременно приходит несколько сообщений;
• сориентируйтесь, какие кнопки отображаются на экране во время прямого эфира и за что отвечает каждая из них;
• есть ли задержка в обратной связи от пользователей и насколько она существенная по времени;
• сможете попробовать добавление в трансляцию картинок (чтобы их открыть достаточно кликнуть на соответствующую кнопочку в верхнем правом углу), переводить их на основной экран, а себя показывать миниатюрой и менять настройки обратно.

Также у вас будет возможность поэкспериментировать с масками, о которых мы уже говорили выше. Как и другие инструменты, которые вы сможете использовать при онлайн-трансляции, она находится в нижней части экрана. Вас интересует закрашенный смайлик.

Запускаем прямой эфир

Теперь, когда вы все протестировали и убедились, что все работает так, как вам этого хотелось бы, можно переходить непосредственно к запуску прямого эфира. Для этого вам необходимо перейти в ленту либо же персональную страничку и кликнуть на твой снимок. После этого перед вами откроется экран для создания сторис. Пролистайте настройки практически до самого низа, пока не увидите надпись «Прямой эфир». Здесь вам необходимо выбрать ту камеру, через которую будет вестись работа, в частности в основную либо же фронтальную. Также в данном меню настроек соцсеть покажет, кто из ваших подписчиков в данный момент времени находится в сети, их общее количество. Если вы видите, что людей очень мало, а вы предварительно анонс не запускали, то более правильным и разумным решением будет перенести прямой эфир на другое время или дату.

Хотим также обратить ваше внимание на то, что на сегодня запуск прямого эфира в Instagram — это возможность, которой можно воспользоваться исключительно со смартфона. На компьютере данная опция не предусмотрена.

Нюансы работы с подписчиками в прямом эфире

Привлечь аудиторию к своему прямому эфиру — это только половина задачи, которая будет стоять перед вами в данной ситуации. Еще очень важно удержать внимание людей на протяжении всей трансляции. Вы должны быть готовы к тому, что непосредственно во время общения люди будут отправлять вам сообщения, приветствия, ставить смайлики, лайки. Также вопросы могут вноситься и в дополнительную форму. А еще вам необходимо будет постоянно следить за количеством людей, которые в данный момент времени слушают вас.

Но при всем этом вам следует проявлять интерес к своей аудитории, поддерживать интерактив с ними. Реализовать это можно разными способами:

• задавайте сопутствующие вопросы и просите аудиторию задавать ответные вопросы вам;
• простите предугадать ответ или дать вам подсказку, ставить реакции;
• объявить в самом начале трансляции, что самый активный пользователь получит приз в конце эфира.

И запомните: вы в обязательном порядке должны реагировать на все комментарии, в том числе и негативные, сглаживая их.

Особенности запуска совместного эфира

В начале статьи мы уже упоминали о том, что совместные эфиры — это одна из последних новинок, которая реализовано в Инстаграме. Здесь вы сможете обмениваться мнениями не только с аудиторией, но со вторым участником, ненавязчиво рекламировать друг друга. А также можно будет провести некое подобие ток-шоу, в ходе которого обсудить две противоположные точки зрения, попросить аудиторию принимать сторону того, чье мнение и доводы покажутся более разумными. Все те темы, которые будут затронуты вами при совместном эфире, могли бы стать идеями для последующего продвижения видео. То есть совместный эфир — это достаточно полезный инструмент для каждого из его участников.

Чтобы запустить совместный эфир необходимо выполнить ряд несложных действий:

• трансляцию запускает один из участников, в то время как второй — присоединяется к эфиру;
• первый участник кликает внизу странички на иконку с изображением двух лиц, тем самым приглашая присоединиться другого участника;
• второй участник принимает приглашение, после чего экран разделяется на 2 отдельные части и можно запускать совместную беседу.

При совместном эфире вам будут доступны все те же самые функции и опции, что и при индивидуальном, а именно комментарии, маски, добавление картинок и пр. Отличие будет в визуальном оформлении, ведь экран будет разделен на 2 отдельные части, а также то, что эфир будет доступен сразу двум участникам и, соответственно двойной аудитории.

При подготовке совместного эфира вам также необходимо его предварительно проработать, до мелочей продумать. В противном случае у вас могут возникнуть не особо приятные сюрпризы, которые могут стать причиной негативных реакций со стороны зрителей. Также никто не отменял правила взаимовежливости: вы должны уважать как свою аудиторию, так и друг друга. К слову, запустить рекламу совместного эфира можно одновременно в обоих сторисах.

Завершаем прямой эфир правильно

На общее впечатление от проведенного эфира также окажет влияние то, на какой ноте вы его завершите. Здесь возможно несколько вариантов:

• подвести краткий итог всему, что было сказано во время встречи;
• анонсировать следующую онлайн-встречу и прорекламировать то, чему она будет посвящена;
• сообщить, что данный эфир будет доступен в IGTV;
• попросите аудиторию поделиться данным эфиром со своими знакомыми, заказать продукт;
• подвести итоги конкурса, если вы его анонсировали в начале трансляции.

Для непосредственного завершения эфира есть соответствующая кнопка вверху экрана. После того как вы на нее кликнете, соцсеть предложит вам поделиться данным эфиром в IGTV либо же удалить. Вы сами должны определить подходящий для себя вариант, ведь если видео будет удалено, его невозможно будет восстановить. Мы бы рекомендовали скачать данный ролик себе на телефон, ведь никто не застрахован от технических сбоев. Теперь, когда ваше видео будет доступно в IGTV, вы сможете запустить сторис с анонсом. Так его увидит гораздо большее количество пользователей.

Продвигаем прямой эфир в Инстаграме

Цель любого прямого эфира — привлечь внимание как можно большего количества подписчиков. Сделать это можно только в том случае, если вы заранее запустите рекламу по своей будущей трансляции. То есть вам необходимо донести аудитории информацию о том, что вы планируете прямой эфир, осветить тему, которой он будет посвящен, указать точную дату и время. Известить аудиторию можно 2 способами:

1. Запустить сторис с анонсом. В него можно добавить таймер обратного отсчета для того, чтобы подписчики смогли получить напоминание у вашей трансляции. Данный счетчик вы найдете в верхнем меню. Вы можете запускать подобную историю с буквально каждый день, а непосредственно в день трансляции так и каждые несколько часов.
2. Размещение поста в ленте. Содержимое здесь будет примерно такое же. То есть вам необходимо донести информацию о самом эфире и о том, что ваша аудитория получит, если присоединится к вашей задумке. Наряду с такими обещаниями, как узнать что-то новое интересное, также можно пообещать людям участие в розыгрышах, предоставление промокодов на покупку товаров, услуг и пр.

Дополнительные рекомендации

Приведем также ряд дополнительных рекомендаций, которые помогут вам сделать прямой эфир максимально эффективным, продуманным, удобным лично для вас и для вашей аудитории:

1. Продолжительность эфира. Максимальный период времени, на протяжении которого может длиться трансляция — это 1 час. Но согласно статистике, до конца его досмотрят не более 20% вашей аудитории. Внимание максимального количество людей вы сможете удержать на протяжении 20- 30 минут. И это даже при детальной продуманности спича. Поэтому длиннее получаса эфиры запускать не рекомендуется.
2. Сохранение прямого эфира в Instagram. После завершения трансляции соцсеть предложит вам сохранить эфир в сторис. Максимальное время, которое он был здесь находиться — 24 часа. На протяжении этого времени все желающие смогут посмотреть запись, после чего она автоматически удалится. Также у вас есть возможность закинуть свою трансляцию на IGTV, то есть собственный видеохостинг социальной сети. Сделать это можно будет только путем предварительного сохранения на смартфон.
3. Включение и отключение комментариев во время трансляции. Осуществляется это через меню настроек «Конфиденциальность». Далее находим в этой вкладке «Комментарии» и кликаем на кнопку, предлагающую включить сокрытие оскорбительных комментов. Если же вы вовсе хотите выключить комментарии во время прямой трансляции, то здесь вам необходимо кликнуть на троеточие в нижнем углу экрана непосредственно во время эфира и выбрать там пункт «Выключить комментарии».
4. Закрепление комментариев в прямом эфире. Часто случается так, что аудитория часто задает одни и те же вопросы. Вы можете выбрать такой вариант и закрепить его вместе с ответом. Для этого достаточно кликнуть на кнопку «Прикрепить комментарии».
5. Добавляем эфиры к популярным. Любой эфир, который во время трансляции привлечет внимание более, чем пятисот человек, автоматически передается на страничку поиска публикации, как интересный пост.
6. Оптимальное время для прямого эфира. Однозначного ответа нет, необходимо исходить из поведенческих факторов вашей аудитории. Сделать это можно путем анализа статистики профиля. Посмотрите, когда ваши пользователи наиболее активные и именно на это время запланируйте прямой эфир.
7. Предусмотрите подарки за участие в трансляциях. Вы можете пообещать своим подписчикам подарки, промокоды, бонусы. Устраивайте в прямом эфире розыгрыши и делайте все то, что привлекает большое количество людей. Также можно пообещать доступ к бесплатному чек листу, скидку на продукт, которую люди посмотрят после просмотра ролика (ссылка будет в конце просмотра).
8. Обязательно делайте анонс. Это позволит вам заранее спланировать свое время и подготовить подходящие вопросы. По завершению трансляции рекомендуется сделать дополнительный пост для сторис, содержащий выводы этого самого эфира и посоветовать людям его посмотреть, пока он еще активен.
9. Старайтесь совмещать позитив и негатив. Аудитория быстро устает как от слишком успешных, так и от уставших, вечно проблемных сторис, постов. Это также относится и к прямым эфирам. Ведите себя так, как это происходит в реальной жизни. Наряду с радостями, приятными моментами иногда встречаются трудности, проблемы. Наличие в блоге живых человеческих эмоций вызовет ответную реакцию у вашей аудитории, повысит интерес.

Подводим итоги

Как видите в прямом эфире Instagram нет ничего сложного и невыполнимого. Единственное, к нему необходимо тщательно подготовиться и продумать все до мелочей: позаботится об освещении, звуке, попробовать различные функции, составить сценарий. Также важно продумать интерактивы для контакта с аудиторией, запустить анонс эфира. Неплохой результат может дать запуск таргетированной рекламы, но это скорее рекомендация, чем необходимость.

Но в любом случае вы должны понимать, что стабильная функциональная безопасная работа с Инстаграмом и любыми другими социальными сетями — это залог дополнительного использования такого инструмента, как мобильные прокси. Такие серверы-посредники будут подменять ваш IP-адрес, геолокацию на собственные параметры, благодаря чему обеспечивается безопасное и конфиденциальное подключение к сети, обхождение различных региональных ограничений, предотвращение блокировок при одновременной работе с большим количеством аккаунтов в социальных сетях, использование программ, автоматизирующей действия.

Лучшие прокси с точки зрения функциональности и цены предлагает сервис MobileProxy.Space. Пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы познакомиться с особенностями сотрудничества более подробно, а также воспользоваться бесплатно двухчасовым тестированием. Также к вашим услугам служба технической поддержки, которая работает в режиме 24/7 и быстро решает любые сложности, что могут возникнуть при работе с мобильными прокси.

Поделитесь статьёй: