Текстовая релевантность: что об этом надо знать и как проверить

Текстовый контент, размещенный на сайте, в социальных сетях, на рекламных баннерах, а также любых других носителях информации — это то, что обеспечит максимальную коммуникацию между бизнесом и пользовательской аудиторией. Именно в нем люди смогут найти ту информацию, которая интересует их, в том числе о ваших товарах либо же услугах, покажет вашу экспертность в той или иной нише рынка, настроят на последующее взаимодействие.

Но эти особенности накладывают на тексты определенные требования и ограничения. Чтобы действительно привлечь внимание пользовательской аудитории, обеспечить повышенную узнаваемость вашему бренду, сформировать для него достойный позитивный имидж, важно подойти к созданию контента максимально комплексно и профессионально. И здесь ключевую роль играет такое понятие, как текстовая релевантность. Сейчас остановимся более подробно на том, что она собой представляет. Остановимся на ключевых моментах, что помогут создать действительно качественный материал, который по достоинству оценит большая часть пользователей. Итак, обо всем по порядку.

Почему так важно создавать качественный текстовый контент

Вне зависимости от того, в какой нише вы работаете, какие цели и задачи стоят перед вашим бизнесом, очень важно обеспечить ему максимально высокие показатели лояльности со стороны целевой аудитории. Только в том случае, если ваша компания будет соответствовать пользовательским запросам, в полной мере удовлетворять их можно будет говорить о том, что бизнес развивается, повышает свою доходность. А это значит, что людей необходимо привлекать, убеждать в собственной надежности, компетентности. И что как не качественный контент в наибольшей степени будет способствовать этому.

Недооценивать все те возможности, которые способен предоставить бизнесу качественный текст, нельзя. Это будет актуально и для материалов, которые размещаются на официальных сайтах брендов, и для социальных сетей, рекламной продукции. Более того, чем качественнее окажется итоговый материал, тем большего внимания в процессе подготовки он потребует. Здесь важно сделать так, чтобы за лаконичностью и динамичностью следовало максимально компетентное и последовательное изложение информации. Благодаря этому пользовательская аудитория сможет легко понять, какую идею вы хотели им донести, оценить ключевые преимущества и особенности именно вашего бизнеса.

Если проанализировать те материалы, которые представлены сегодня на сайтах, социальных сетях, то можно увидеть, что текстовое наполнение хромает. В частности, информация может быть изложена сумбурно, некомпетентно. Если подобный материал попадет в поле зрения человека, который хорошо разбирается в данной тематике, то можно выявить отсутствие предварительного исследования темы, какой-либо индивидуальности и желания преподнести свою продукцию в максимально выгодном свете, наличие штампованных фраз.

С того момента, как к процессу создания текстового контента стал привлекаться искусственный интеллект, ситуация усугубилась еще сильнее. Да, тот же ChatGPT способен генерировать достаточно неплохой текстовый контент, по крайней мере с точки зрения экспертности. И многие считают, что и подобного будет вполне достаточно. Но это явное заблуждение. Чтобы это понять достаточно просто внимательно изучить сгенерированный контент. Что мы видим? Вот только несколько наиболее явных проблем, которые встречаются в текстах, созданных искусственным интеллектом:

1. Нет смысловой нагрузки и последовательного изложения материала. Текст вроде бы как и раскрывает основную тему, но в нем отсутствует конкретика, фразы и идеи путаются, отсутствует логически выстроенная последовательность изложения мыслей. То есть в итоге мы получаем материал, который как бы и обо всем, но без детализации. По праву подобные материалы можно назвать пустыми. В них пользователи не найдут ответов на интересующие их вопросы.
2. Скудность лексики, слишком витиеватое изложение материала, сложные смысловые структуры. Можно увидеть, что в тексте повторяются одни и те же слова, используются специфические словоформы, устаревшие фразы. Это то, что мешает увидеть последовательность изложения мыслей, оценить смысловую нагрузку.
3. Абсурдность написанного. Подобное явление также нередко встречается сегодня на практике. Актуально для тех случаев, когда редактор не уделяет должного внимания проверке сгенерированного контента. Особенно часто встречается в сложных и достаточно специфических тематиках.
4. Несоответствие смысла. Подобную проблему при работе с искусственным интеллектом особенно часто можно увидеть тогда, когда в качестве исходного материала используются иностранные источники, когда в контенте присутствуют фразеологизмы. Нейросети, несмотря на всю свою технологичность, пока еще не научились улавливать суть подобного материала.
5. Несоответствие в стилистике. Ввиду того, что для написания материала нейросети могут искать информацию из разных источников, в итоге может получиться материал, в котором будут переплетены разные стили общения. Например, начинаться текст может со строгого делового стиля, далее в нем могут появиться нотки фамильярности, неуместные шутки. Такое решение ни в коем случае нельзя допускать представителям бизнеса, что уже работали собственный голос бренда и следуют ему в своей ежедневной о работе с текстовым контентом.
6. Присутствие в контенте обилия ключевых слов. Подобное явление наблюдается в случаях, когда используется мало синонимов. Следует понимать, что переспам — это не только ухудшение общих показателей контента, но еще и высокая вероятность блокировок со стороны поисковых систем.

Следует понимать, что использование на практике некачественного текстового контента негативно скажется не только на его восприятии пользовательской аудиторией, имидже компании, но и ухудшит конверсию, ранжирование ресурса в поисковых системах. А это значит, что некачественный контент в разы ухудшит эффективность развития вашего бизнеса, уменьшит уровень доходов. Так каким должен быть текст для сайта, социальных сетей и прочих онлайн-представительств вашего бизнеса, чтобы его по достоинству оценила как пользовательская аудитория, так и поисковая система?

Показатели качественного текстового контента

Чтобы текстовый контент можно было назвать идеальным, необходимо обеспечить его соответствие следующим показателям:

• Грамотное написание. Если хотите дополнительно себя проверить, рекомендуем воспользоваться онлайн-сервисами проверки орфографии.
• Весь материал, который будет излагаться в обзоре должен соответствовать основной тематике. Также важно, чтобы в нем присутствовали ключевые фразы.
• Использование LSI-слов. Речь идет о словах, которые раскрывают тематику. Это своего рода дополнение к ключевым запросам. Они будут указывать поисковым ботам, что ваш текст соответствует заданной тематике.
• Ориентированность на пользовательскую аудиторию. Необходимо сделать так, чтобы каждый, кто прочитает ваш материал смог убедиться в вашей экспертности, получить ответы на интересующие его вопросы.
• Соблюдение в тексте единой стилистики. Еще очень важно сделать так, чтобы она соответствовала голосу бренда, то есть вписывалась в фирменный стиль общение с пользовательской аудиторией вашей компании.
• Продуманная структуризация, наличие заголовков, подзаголовков, нумерованных и маркированных списков. Это все то, что сделает ваш материал легко читаемым и удобным в восприятии.
• Дополнен графическим контентом там, где это будет уместным, а также сопутствующими элементами, повышающими удобство восприятия материала.

То есть вы должны понимать, что только качественный текст будет простым и удобным в восприятии, что положительно оценит каждый читатель. В нем будут присутствовать ответы на те вопросы, которые интересуют людей в данный момент времени. В итоге о вашем сайте останутся приятные впечатления, что уже автоматически будет перенаправлено и на бизнес компании.

Теперь поговорим о том, как же создать качественный текстовый контент.

Готовим техническое задание для написания текста

Техническоя задание — это тот документ, на основании которого будет выполняться написание текста. То есть в нем излагаются основные параметры будущего материала, на которые и будет ориентироваться копирайтер. В частности, классическое техническое задание на текстовый контент будет включать в себя следующее пункты:

1. Ключевые слова. Это могут быть отдельные слова или фразы, соответствующие тем запросам, которые задают пользователи при поиске того или иного товара, услуги, информации. В свою очередь они также описывают основную тематику, которой и должен быть посвящен текст. Именно на них будут ориентироваться поисковые боты, определяя, выдавать ли ваш сайт в ответ на то или иное пользовательское обращение. В обязательном порядке также указывается необходимость включение в текст слов и фраз в прямой форме или же использование склонений, так называемых словоформ. При составлении семантики важно не переусердствовать с запросами. Их избыточное количество приведет к тому, что в разы ухудшится читаемость текста, а поисковые боты засчитают такие ваши действия за переспам и применят санкции, вплоть до блокировки.
2. Объем текста. В своем большинстве он описывается количеством символов с пробелами или же без пробелов. О том, какой должна быть длина текста для интернета можно почитать здесь. Единственное, что мы отметим, так это то, что данные показатели напрямую зависят от выбранной тематики. Примерно можно ориентироваться на те показатели, что имеются на сайтах конкурентов. Но в любом случае важно сделать так, чтобы текст был максимально информативным и полезным. Это не должно быть пустое набивание символов, ведь пользы от подобного решения аудитория не получит, что негативно скажется на отношении к вашему ресурсу.
3. Примерная структура. Оптимально уже изначально дать копирайтеру понять, каким именно вы хотите видеть свой текст. Можно указать основные заголовки подзаголовки, на основании которых станет понятна структура текста. Подобное решение значительно упростит написание контента, а вам, как заказчику, позволит получить материал, в наибольшей степени соответствующий индивидуальным запросом. Так, например, если планируется написание текста на тему ухода за домашними растениями, например за хлорофитумом, то примерная структура текста может быть следующей: описание цветка, особенности ухода за хлорофитумом в летний, зимний период, виды и периодичность подкормки, как правильно пересаживать, размножение хлорофитума.
4. Уникальность и прочие технические характеристики текста. Здесь приводятся те критерии, которые вы считаете важными именно для своего контента. В своем большинстве проверяется уникальность, наличие ключевых слов в тексте, тошнота, вода и ряд иных SEO-показателей.

В последующем именно на основании данного ТЗ вы, как заказчик, будете принимать от копирайтера работу. То есть вы должны будете убедиться, что предоставленный вам материал в полной мере соответствует тем пожеланиям, которые вы изначально указывали.

На самом процессе написания текста для сайта мы сильно останавливаться не будем, так как весь процесс работ будет состоять в сборе актуальной информации, а также создании материала на ее основании. Сейчас уделим внимание тому, как проверить уникальность готового контента, наличие в нем ключевых и дополнительных слов. Приведем ряд рекомендации, которые позволят вам улучшить показатели текста.

Особенности проверки уникальности текста

Под таким понятием, как уникальность скрыт процентный показатель отличия нового написанного текста от того материала, который уже существует в интернете. Чем выше она окажется, тем лучше. Оптимально, чтобы уникальность была не менее 90%. Но здесь многое зависит от сложности тематики, наличия в ней специфических слов, которые не представляется возможным заменить на синонимы. Если этот показатель окажется слишком низким, система банально выбросит ваш ресурс и из ранжирования, не добавив его в поисковую выдачу.

Проверка Уникальности выполняется при помощи специализированных сервисов. Сейчас приведем несколько наиболее распространенных решений, отлично показавших себя в рабочем процессе.

Serpstat

Сервис для проверки уникальности текста с достаточно широкими функциональными возможностями. Сразу отметим, что в работе данное приложение платное. Примерная цена составляет от 69 долларов за месяц. Но хотим обратить внимание, что наряду с проверкой текста на плагиат, вам будет доступен также широкий выбор других SEO-инструментов. Если планируете преимущественно выполнять проверку уникальности, то вам вполне будет достаточно функционала, присутствующего в версии Lite.

Чтобы начать пользоваться этим сервисом, достаточно будет войти в собственный аккаунт и кликнуть на кнопку «AI Content Tools», а из выпавшего перечня выбрать опцию «Plagiarism checker». После этого система автоматически перенаправит вас на отдельную страничку где необходимо будет указать персональный Serpstat API токен. Это уникальный набор цифр, который будет предоставляться вам после покупки пакета. Найти его вы сможете в блоке «Account Management». Если вам в работе необходимо будет проверять количество оставшихся токенов для работы с опцией «AI для контента», вам необходимо будет зайти во вкладку «Мой профиль», а далее в блок «Инструменты», где вы их найдете соответствующие данные.

Хотела обратить ваше внимание на то, что число потраченных кредитов во внутренней валюте сервиса Serpstat будет исчисляться в запросах. Так, как вариант один запрос для английского языка составит 500 кредитов, а для других языков — 750 кредитов. После того как вы укажете свой персональный токен, перед вами откроется окошко, в которое необходимо будет ввести ваш текст и запустить его проверку на уникальность. На сервисе предусмотрены ограничения по минимальной и максимальной длине контента, в частности 256 и 10240 символов. Кликаем на кнопку «Calculate». В результатах вы увидите процентный показатель, а также ссылки на сайты, где система обнаружила схожие фрагменты.

Используя данный сервис, вы сможете проверять свой текст на разных языках:

• испанский, итальянский, румынский, французский, португальский;
• датский, немецкий, английский, шведский, нидерландский;
• русский, болгарский, польский, чешский, украинский, словенский, словацкий;
• китайский и японский;
• турецкий, греческий;
• эстонский, латышский, литовский, финский, венгерский.

Как видите, вариантов очень много. А это значит, что с высокой долей вероятности данный сервис подойдет именно вам. Наряду с проверкой уникальности самого текста данный сервис также позволяет оценить URL-адрес, выявив наибольший процент совпадений.

К основным преимуществам данного сервиса можно отнести большой выбор языков, простой и понятный в работе интерфейс. Но цена пользования здесь будет одной из наиболее высоких в своей категории. Если вы планируете пользоваться и другими функциями, то его стоит покупать, но если говорить чисто о проверке уникальности, то скажем так, дороговато.

Plagiarismdetector.net

Plagiarismdetector.net – сервис, позволяющий выполнять проверку на уникальность текстов, написанных на многих языках. Воспользоваться им можно бесплатно, но в этом случае существуют лимиты, ограничивающие ваши возможности для проверки контента. В частности, вы не сможете проверить более 1 000 слов. Если вы решите пользоваться платной версией, то за проверку каждой 71 000 слов необходимо будет заплатить всего $20. Хотим обратить внимание на то, что речь идет именно о словах, а не символах.

Чтобы начать пользоваться данным сервисом, вам достаточно будет просто зайти на официальный сайт и шаг за шагом следовать приведенной инструкции. Так, вы можете скопировать нужный вам контент и вставить его непосредственно в окно ввода либо же загрузить файл со своего компьютера, воспользовавшись опцией «Upload File» либо же через DropBox. Еще одна возможность — загрузить URL странички с текстом, который вы хотели бы проверить при помощи окошка «Check By URL». Последний вариант мы бы не рекомендовали использовать, так как на практике видно, что подтягивается далеко не вся часть текста или же наоборот, добавляются элементы, присутствующие в футере или других технических блоках.

Если вы хотите, чтобы программа при проверке на плагиат не учитывала материал, размещенный на том или ином сайте, добавьте соответствующую ссылку в поле «Exclude URL». Таких ресурсов можно задать несколько ограничений на это у системы нет. Чтобы запустить текст на проверку кликаем на кнопку «Check Plagiarism» и ждем, пока программа выдаст результаты. Они также будут указаны в процентном соотношении и высветятся в верхнем правом углу активного окошка. Все сайты, с которыми были выявлены совпадения, а также процент этих самых совпадений будут указаны внизу.

Отличительной особенностью данного сервиса, в том, что вы сможете сохранить результаты проверки в виде Word-документа. Неважно, какой вариант вы выберете для себя, Download Report либо же Download Word Report: каждая из ссылок ведет на страничку конвертации PDF-файла в документ Word. В итоге в вашем распоряжении будет файл со скрином результатов проверки, которую вы сможете сохранить для себя. Но внести какие-то корректировки в него не получится: перед вами будет картинка.

Используя данный сервис, вы сможете выполнять проверку текстов, написанных на 16 языках:

• французский, португальский, испанский, итальянский;
• немецкий, английский, нидерландский, шведский;
• русский, турецкие, вьетнамский;
• арабский, хинди, филиппинский, индонезийский, малайский;

Приобрести подписку на пользование данным сервисом можно на разный период времени, начиная от недели и вплоть до года. Соответственно, разными в этих тарифах будут и лимиты на проверку. Если говорить о преимуществах, то в первую очередь здесь стоит выделить наличие достаточно редких языков. Также специалисты относят к достоинствам возможность приобретения пакета PRO на неделю. В его рамках вы сможете проверить 50 страниц текста. Единственное, что относят к недостаткам, так это не совсем качественная конвертация результатов проверки в Word.

Duplichecker

Duplichecker — еще один сервис для проверки уникальности текста. Если вы решите воспользоваться бесплатной версией, то вам не обязательно будет даже регистрироваться на сайте. Просто заходите на официальную страничку, загружайте текст для проверки в соответствующую графу. Также можно загрузить готовый документ из любого текстового формата. Также можно попробовать проверить контент через URL странички. Но, как и в предыдущем варианте, здесь не все работает корректно, поэтому лучше данный вариант не использовать.

При бесплатном использовании вам необходимо будет изначально ввести капчу, а только затем кликнуть на кнопку «Check Plagiarism». Несколько минут ожидания, и перед вами результаты с процентным указанием уникального контента в общем объеме символов. Также приводятся ссылки страниц, где были обнаружены аналогичные фрагменты. Результаты проверки вы сможете сохранить в одном из 2-х форматов: pdf либо же word. Хотим обратить ваше внимание на то, что при выборе второго варианта, вы сможете редактировать результаты — это то решение, которое не поддерживал предыдущий сервис из нашей подборки.

Используя сервис Duplichecker вы сможете проверять текстовый контент на 18 языках:

• итальянский, испанский, французский, румынский, португальский;
• нидерландский датский, шведский, английский, немецкий;
• русский, турецкий;
• корейский, вьетнамский, индонезийский, японский, арабский.

Наряду с бесплатной версией здесь также предусмотрена и платная. В частности, за проверку 30 000 слов вам необходимо будет заплатить $10. При этом вы можете выбрать для себя недельный тариф, если такой вариант будет для вас более удобным в работе. К преимуществам данного варианта относят наличие достаточно редких европейских и азиатских языков, а также бесплатной версии. Но вот ряда других достаточно распространенных языков, которые могли бы потребоваться копирайтерам в работе, здесь нет.

Особенности проверки наличия ключевых и LSI слов в контенте

Сразу хотим обратить внимание на то, что показатели частотности для ключевых запросов — это очень относительные параметры. Их не стоит принимать во внимание со 100% точностью. Скорее всего, они должны стать для вас одним из базовых показателей при первичной проверке текста. То есть вам можно проверить то, насколько кооператор ответственно подошел к выполнению своей задачей и включил в текст все те запросы, а также дополнительные фразы, которые прописывали в техническом задании.

Для выполнения данных работ также существуют специализированные сервисы. В качестве примера здесь приведем в сервис ISTIO. Он работает с текстами, написанными на английском, немецком, украинском, русском языках. Вам достаточно будет просто вставить в одно окошко сам текст, скопировав его либо же указав ссылку на страницу, с которой программа сама подтянет необходимый ей материал, а в другой — те ключевые фразы, что сервис должен найти. После этого кликаем на кнопку «Key Selection». В результате вы получите отчет проверки, в котором будет указано:

• количество указанных вами слов в тексте;
• насколько запрос соответствует основной тематике текста;
• процентное соотношение основного ключевого запроса ко всем словам, присутствующим в тексте: важным словам (% in core) либо же абсолютно ко всем словам, включая стоп-слова (% in text);
• стоп-слова, включающие также предлоги, вводные слова (вам не надо будет вручную вставлять их или прописывать в сервисе, так как они уже автоматически внесены в приложение).

Подобным образом вы также сможете проверить и наличие в тексте дополнительных LSI -слов. В данном случае речь идет о такой технологии, как latent semantic indexing, то есть латентно-семантическое индексирование. Она предполагает проверку слов, задающих тематику. То есть, достаточно просто взглянуть на них, чтобы понять, о чем же именно будет тот или иной текст. То есть в данном случае вам необходимо будет опять же вставить свой текст в одну графу сервиса, а в другой указать LSI-слова, подобранная ранее.

Вы можете использовать и другие сервисы, позволяющие проверять вхождение в текст ключевых и LSI-слов. Как вариант, это может быть тот же Serpstat, Miratext и пр.

Советы по улучшению качества текста

Сейчас приведем ряд рекомендаций, которые по праву можно назвать универсальными. Вы сможете использовать их при работе с текстовым контентом любой тематики:

1. Используйте активные глаголы вместо пассивных везде, где это целесообразно. Это актуально практически для любой тематики за исключением научных материалов. Согласитесь, фраза «наша компания сдала в эксплуатацию свой первый дом» звучит более правильно и красиво, чем «первый дом был сдан нашей компанией в эксплуатацию».
2. Постарайтесь избежать штампов и канцелярских выражений. Несмотря на то, что устоявшиеся фразы понятные многим, далеко не всегда они гармонично будут смотреться в тексте. То есть избегайте сложностей, пишите текст языком, который будет максимально простым и понятным в восприятии.
3. Не слишком усердствуйте со сложными и специфическими словами, которые могут быть знакомы не каждому человеку. В том случае, если необходимо будет включать профессиональные термины, аббревиатуры, то обязательно старайтесь их объяснить, чтобы у читателей не возникло необходимости заходить на сторонние ресурсы, чтобы понять, о чем идет речь.
4. Если решите использовать нейросети для генерации текста, то уделите особое внимание его вычитке. Акцентируйте взгляд на незнакомые слова, на стилистические особенности. Вам необходимо в итоге получить материал, написанный в одном стиле максимально лаконично и последовательно.
5. Сервисы для проверки орфографии можно использовать, но только как дополнительный инструмент в комплексе с обычной вычиткой. Полностью полагаться на то, что программа выделит абсолютно все ошибки и ничего не упустит, нельзя.

Не уверены в качестве своего текста? Попробуйте прочитать его вслух. Поверьте, так вы сможете лучше оценить его в логичность и последовательность изложения материала.

Подводим итоги

Как видите, написание качественного текста не такая простая задача, как может показаться на первый взгляд. Здесь необходимо учитывать множество нюансов и тонкостей, подходить к выполнению поставленной задачи комплексно и профессионально. Прежде, чем запускать контент в работу, необходимо тщательно проверить его на соответствие ТЗ, на наличие ключевых и дополнительных слов, определить показатель уникальности, хорошо вычитать на орфографию.

Многие из этих работ выполняются не вручную, а при помощи специализированных сервисов, о которых мы говорили выше. Какой вариант из них выбрать себе для работы — это дело индивидуальное. Каждый принимает соответствующие решение на основании материальной составляющей вопроса, удобства в работе, функциональных возможностей приложения и пр. Но хотим обратить ваше внимание на то, что многие из сервисов не предполагают прямой работы ввиду наличия тех или иных региональных ограничений. И здесь одним из лучших решений, которые позволят обойти такие блокировки и воспользоваться автоматизированными приложениями будут мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space.

Пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы познакомиться с функциональными возможностями, актуальными тарифами, доступными геолокациями. Также у вас будет возможность бесплатно воспользоваться 2-х часовым тестированием, чтобы убедиться, что мобильные прокси в полной мере оправдают ваши ожидания. С таким надежным сервером-посредником вы сможете обеспечить себе максимально стабильную и функциональную работу в интернете без рисков и ограничений с сохранением высокой конфиденциальности.

Если в работе возникнут сложности, потребуется дополнительные консультации и помощь специалистов, обратитесь в службу технической поддержки, которая работает в режиме 24 на 7. Также можете изучить блок FAQ, чтобы узнать ответы на наиболее распространенные вопросы.

Поделитесь статьёй: