Увеличиваем число кликов негативом: что об этом надо знать?
Количество переходов на сайт, а именно число кликов — это тот параметр, который оказывает непосредственное влияние на эффективность продвижения вашего бизнеса в сети. Для увеличения такого показателя сегодня используется множество разных методик и технологий. Многие из них специалисты уже давно взяли себе на вооружение. Сейчас мы остановимся на одном не особо широко известном способе повысить число кликов. Его эффективность была доказана на практике, что подтверждает недавно проведенное исследование. Речь идет о добавлении негативных слов в заголовки текстового контента вашего сайта. Также тем, кто занимается раскруткой интернет-ресурсов полезно будет почитать, что такое кликбейт и как с его помощью повысить ранжирование сайта.
Наш материал посвятим знакомству с данным исследованием и его результатами. Воспользовавшись приведенной информацией, вы сможете использовать данный метод и у себя на практике для увеличения числа кликов. Также подскажем, как организовать работу с продвижение вашего сайта в сети без риска получить бан или попасть под другие санкции поисковых ботов.
Немного о самом исследовании
В основе нашего обзора лежит исследование, в рамках которого было проанализировано свыше 100 000 вариантов заголовков статей. В качестве основы был взят достаточно крупный ресурс. Забегая наперед скажем, что данное исследование показало тот факт, что наличие в заголовках постов негативных слов увеличивает число кликов. Наряду с этим, позитивные слова, наоборот, заметно снижали вовлеченность. Задача, которая стояла перед исследователями — достаточно простая. Необходимо было получить глубокое представление о том, как играя с заголовками, меняя их терминологию можно увеличить такой параметр, как CTR, то есть число кликов. Результатом таких исследований стало научная работа под названием «Негатив стимулирует потребление новостей в интернете».
Казалось бы, позитивные слова чаще используются при написании контента для сети, в том числе и при составлении заголовков. Но при этом оказалось, что уровень потребления значительно выше там, где в заголовках присутствует негатив. Параллельно с этим, уровень потребления заметно оказался ниже там, где присутствует позитивные слова. Для стандартного заголовка длиной около 50-60 символов наличие одного дополнительного негативного слова увеличивало число кликов в среднем на 2,3 %.
Для проведения исследования применялась специальная методика анализа ключевых слов, позволяющая выявить негативные термины. Оказалась, что чаще всего внимания пользователей привлекают заголовки, содержащие в себе следующие слова:
- ущерб, вред, повреждение;
- убитый горем, разбитое сердце;
- безобразный, гадкий, уродливый;
- тревожный, беспокойство;
- сердитый, злой, гневный.
Это те категории слов, добавление которых в заголовки постов способствовало значительному увеличению числа кликов на сайте. Параллельно с этим при проведении исследования специалисты обратили внимание и на положительные термины, в частности «польза», «смеяться», «добрый», «любимый», «красивый». Оказалось, что они, наоборот, снижали количество кликов и положительный эффект от предоставляемого материала в целом.
И в этом нет ничего удивительного, ведь у людей всегда больше внимания привлекали противоречивые, спорные темы. Они повышают вовлеченность, заставляют делиться полученной информацией с знакомыми, друзьями именно на этом в принципе построен так называемый виральный маркетинг (вирусный): больше шансов на массовое распространение у того материала, который несет в себе негатив: злость, страх и пр. Подобную стратегию поддерживают многие социальные платформы. Они стремятся стимулировать пользователей как можно дольше находиться в сети, делиться информацией, расставлять комментарий, лайки и проявлять вовлеченность иных формах. Практика показывает, что больше охват и взаимодействие получает материал, который содержит в себе негатив. Основная проблема здесь в том, что онлайн источники информации, будь то новости или развлечения стремятся получить от пользователей взаимодействие. То есть им важны комментарии, клики, лайки и пр. Но проблема в том, что никто не учитывает, что же вызвало подобную реакцию у людей, а именно положительные либо же отрицательные эмоции.
Это значит, что алгоритмы современных систем не определяют сам контекст. Они представляют собой простые бинарные механизмы, способные посчитать, сколько лайков, репостов, комментариев генерирует тот или иной пост. Разговоры и предложения на счет того, чтобы стимулировать у пользователей позитивное поведение в сети, уже ведутся достаточно давно. И это было бы более правильно с этической точки зрения. Но, увы, владельцы интернет-ресурсов ставят перед своими сотрудниками задачу демонстрировать стабильный рост трафика на сайт. И ни одна платформа пока не берет на себя обязательство принять меры по снижению негатива — такие действия способствовали бы снижению внимания пользовательской аудитории и, соответственно, росту недовольства среди владельцев персональных страничек.
И что мы имеем в итоге? Негатив по-прежнему превалирует над позитивом, споры и гнев побеждают логику и стабильность. Именно это и подтвердило в очередной раз данное исследование.
Почему же так происходит?
Ответ на данный вопрос скрыт в человеческой психологии. Именно на этом факторе и срабатывают маркетологи. Дело в том, что отрицательные эмоции вызывают более глубокую реакцию у людей, заставляют их снова и снова переосмысливать увиденное или прочитанное, делиться с друзьями и знакомыми. Психологи предполагают, что причина здесь в том, что негативная информация активирует в мозге реакцию угрозы. Зная все возможные негативные последствия, человек сможет выстроить план последующих действий и избежать потенциальной угрозы либо же болезненного опыта.
Но, вне зависимости от того, какая бы логика не лежала в основе пользовательского поведения, вывод все равно однозначный — число кликов выше у сообщений с негативными заголовками, чем у тех, которые содержат положительный посыл. Будет ли меняться ситуация в ближайшем будущем — однозначно сказать нельзя. Но высока вероятность того, что еще долгое время эта тенденция сохранится, а это значит, что пользователи более активно будут переходить по тем ссылкам, которые будут содержать в себе негативный посыл. Наряду с этим, преобладание в заголовке положительных слов приведет к снижению числа кликов.
Подобная тенденция активно использовать не только в виральном маркетинге, но и на новостных порталах. Если их проанализировать, то складывается впечатление, что каждый новостной сайт преподносит материал с наихудшей трактовкой. Все направлено на то, чтобы вызвать как можно больше споров, дискуссий, что в итоге и станет причиной дополнительного трафика.
Но здесь также стоит задуматься и над вопросом: на сколько достоверно изложена информация? Высока вероятность того, что контент-мейкеры специально добавляют негатива в излагаемый материал только для того, чтобы увеличить число кликов. И при этом их не волнует тот факт, что они достаточно часто уходят далеко от истины. Именно это стало причиной очередной волны недоверия к средствам массовой информации. Людей, которые с каждым днем убеждаются в том, что им преподносят ложь с экранов телевизоров, новостных сайтов, социальных сетей с каждым днем становится все больше.
Исправить данную ситуацию смогут только сами пользователи, если перестану так бурно реагировать на любой негатив, научится отличать правду от дезинформации и лжи. Но пока все это еще в достаточно далекой перспективе. На сегодня остается актуальным, что выше цитируемость будет у контента с негативными, а в ряде случаев даже диким заголовками.
Пользоваться ли этим лично вам? Решайте сами. Мы лишь рассказали, что концентрация на негативе, особенно в заголовках, способна оказать положительное влияние на число кликов и уровень ваших доходов в целом. Мы ни в коем случае не призываем создавать противоречивый, не проверенный контент ради того, чтобы повысить количество переходов. Да более надежное решение как в ближайшей, так и их далекой перспективе — создание материала, который будет действительно полезным и интересным пользовательской аудитории. Обеспечить подобное можно только при помощи комплексного подхода к разработке стратегии и ее реализации на практике.
Существенную помощь в этом вы получите путем дополнительного подключения к работе мобильных прокси от сервиса MobileProxy.Space.
Почему стоит использовать мобильный прокси при работе в сети?
Вне зависимости от того, создаете ли вы контент для социальных сетей, интернет-ресурсов важно подходить максимально комплексно к разработке самой стратегии. Здесь необходимо выполнить тщательный анализ сайтов конкурентов, изучить, какие тенденции в данном направлении вырисовываются в разных странах мира, чтобы подчеркнуть для себя что-то важное и полезное. Также нередко может потребоваться мультиаккаунтинг, автопостинг, парсинг данных, а также другие многопоточные либо же автоматизированные действия. Все это в комплексе с обеспечением безопасности и конфиденциальности работ в сети и призваны обеспечить мобильные прокси.
С их помощью вы сможете обходить любые региональные ограничения, обеспечить защиту своих персональных данных от любого несанкционированного доступа, расширитель собственные функциональные возможности. Такой сервер-посредник будет подменять ваши реальные пользовательские данные на собственный IP-адрес и геолокацию. Пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы подробно познакомиться с особенностями мобильных прокси от сервиса MobileProxy.Space. Среди основных моментов стоит выделить:
- предоставление каждому пользователю персонального канала с неограниченным трафиком;
- доступ практически к полуторамиллионному пулу IP-адресов, имеющих привязку к различным странам и регионам мира;
- возможность настроить автоматическую смену IP по таймеру в интервале от 2 минут до 1 часа либо же каждый раз как возникнет необходимость пользоваться принудительной сменой адреса по ссылке с личного кабинета;
- одновременную работу по протоколам HTTP(S) и Socks5, подключенным к параллельным портам, что гарантирует высокий уровень защиты и широкую функциональность;
- круглосуточную службу технической поддержки, оперативно решающую любые вопросы, возникшие при работе с мобильными прокси.
Также предлагаем внимательно изучить актуальные тарифы. Хотим обратить ваше внимание на то, что чем более продолжительным будет период покупки мобильных прокси, тем меньшим окажется стоимость одного дня пользования. Не упустите шанс существенно сэкономить на покупке такого нужного продукта. Воспользуйтесь бесплатным 2-х часовым тестированием, чтобы убедиться, что в вашем распоряжении передовой инструмент как для профессиональной работы в сети, так и для домашнего применения.
