Канал на Дзене для бизнеса: основные тенденции и особенности

До недавнего времени канал Яндекс Дзен был уникальной в своем роде блог-платформой от одноименного браузера. Здесь публиковалось ежедневно огромное количество статей, видеоконтента, историй, галерей. Так, в 2021 году количество блогов на этой площадке достигало полумиллиона. К тому же контент здесь ранжировался поисковыми системами, а карточки публикаций можно было увидеть на наиболее популярных сайтах. Но вот в 2022 году ситуация кардинально изменилась. А все потому, что площадка перешла из Яндекса во внутреннюю экосистему соцсети ВКонтакте. Поменялось и название, в частности из него убрали первую часть, оставив только вторую. В итоге сегодня платформа звучит как Дзен.

Многие пользователи крайне негативно отреагировали на подобные изменения. Представители бизнеса забросили свои успешные каналы. Сказать на сегодня однозначно, приняли они правильное или неверное решение нельзя, так как здесь действительно много всего неоднозначного.

В рамках данного обзора попробуем разобраться более подробно с этим вопросом, в частности рассмотрим перспективу ведения блогов на площадке Дзен. Выделим ряд задач, для решения которых данный канал все же стоит использовать. Подскажем, где брать подходящий контент и какие форматы публикаций стоит использовать в данном случае. Приведем ряд дополнительных рекомендаций, что позволят вести работы с Дзен максимально эффективно, привлекая в свой бизнес как можно большее количество пользовательской аудитории.

Чем Дзен привлекает представителей бизнеса?

Каждый представитель бизнеса раздумывает над таким вопросом, как масштабирование: пользовательской аудитории, показателей продаж, доходности. Понятно, что чем больший охват аудитории удастся обеспечить, тем большее количество потенциальных клиентов увидят ваши товары, услуги, оформят заказ, а вы, в итоге получите большую прибыль. Изюминкой площадки Дзен, которая эффектно выделяет ее на фоне других платформ можно по праву назвать то, что контент здесь сам находит своих читателей. Дело в том, что для поиска аудитории Дзен ориентируется на историю пользовательских посещений на те активности, которые они ввели как внутри сайта, так и за его пределами. Также здесь предусмотрен прогноз рекомендаций с использованием специальной фильтрации, построенной на оценках других представителей пользовательской аудитории. А это значит, что если вам удастся подготовить действительно качественный и полезный материал, то площадка сама будет рекомендовать его к прочтению огромному количеству людей.

Среди других преимуществ, которые на практике смогут оценить представители бизнеса, ведущие канал на Дзене выделим:

• Возможность получения официального заработка самозанятым, индивидуальным предпринимателям, физическим лицам. То есть работать здесь и получать деньги может практически каждый.
• Наличие полезных отчетов, в которых приводятся те темы, что вызывают у пользовательской аудитории наибольший интерес. То есть анализируя их вы сможете подобрать материал внутри конкретной ниши, которая обязательно заинтересует читателей. Но сразу хотим предупредить, что не стоит забывать об экспертности. Если вы погонитесь за популярной тематикой, в которой сами не разбираетесь, эффект от таких работ будет нулевым: ни площадка, ни пользователи не оценят материал.
• Возможность размещать разные типы контента. Более подробно об этом и поговорим далее, сейчас лишь отметим, что это могут быть статьи, посты, видеоролики, истории, достаточно схожие с теми, что сейчас очень распространены и популярны в Инстаграм. Это значит, что вы сможете легко подобрать тот формат изложения, который позволит донести вашу информацию пользовательской аудитории максимально широко и доходчиво.
• Наличие внутренней статистики, показывающей такие параметры, как количество показов публикации в ленте, число лайков и комментариев, которые она получила, процентный показатель людей, что дочитали ее до конца, число подписок и прочих конверсионных действий и пр. Вся эта информация позволит скорректировать контент так, чтобы он в наибольшей степени соответствовал запросам пользовательской аудитории, вызывал у них позитивную обратную реакцию.
• Интуитивно понятная монетизация. Здесь все прозрачно и легко контролируемо. Как только вам удастся собрать 10000 минут просмотров в течение одной недели, то через личный кабинет можно подключать монетизацию. Как быстро вы выйдете на этот показатель точно сказать нельзя, так как все зависит от полезности вашего материала и того, какой интерес он вызовет у аудитории.
• Наличие ряда партнерских программ, в том числе и для поддержки новичков. В последнем случае Дзен берет на себя обязанности куратора, предоставляя дополнительные показы для каждой публикации. Также площадка делает ставку на поддержку качественного и уникального контента, такого, который содержит информацию экспертного класса.
• Удобство работы с рекламным кабинетом. Здесь присутствует особый механизм, достаточно схожий с таргетированной рекламой. Причем алгоритм площадки сам подбирает тех читателей, которых может заинтересовать ваш материал.
• Простой и удобный поиск потенциальных клиентов. Площадка ориентируется на портрет целевой аудитории того или иного бизнеса, учитывает интересы и возраст людей, их потребности. То есть если вы будьте создавать экспертные материалы по таким тематикам, то площадка будет его показывать именно заинтересованным людям. Это значит, что отдача от них будет более высокой.
• Как вариант, непосредственно в шапке канала вы сможете закрепить ссылку на тот же Instagram, Фейсбук, Одноклассники, ВКонтакте, официальный сайт. Если кого-то из пользователей ваш материал заинтересует, то они перейдут по этим ссылкам для более детального знакомства с вашей компанией, предоставляемыми товарами, услугами. Не забудьте добавить кнопку СТА в статьях на ту же подписку в соцсетях, чтобы по ней смогли перейти заинтересованные подписчики.
• Возможность связать ваш блог на Дзене с официальным сайтом вашей компании при помощи RSS. Работает это достаточно просто. В ленте будут отображаться карточки публикаций. Заинтересовавшиеся люди просто смогут кликнуть на них и оказаться на вашем сайте. То есть так вы получаете совершенно бесплатный органический трафик.
• Шанс повысить узнаваемость вашего бренда, компании. Достаточно будет назвать свой канал так же, как и магазин или же бренд, писать популярные статьи, снимать видео, которое заинтересует людей. Причем в материале не стоит слишком рекламировать свой бизнес. Достаточно будет ненавязчивых упоминаний, чтобы не оттолкнуть пользователей, но при этом выработать у них стойкую ассоциацию именно с вашим брендом. Отличные результаты дает в далеко идущей перспективе.
• Поисковые системы индексируют контент, представленный на площадке Дзен. Это значит, что, если пользователь введет тот или иной запрос и он будет соответствовать материалу, который вы изложили на платформе, поисковик обязательно выдаст его в результатах. То есть поисковые краулеры без проблем индексируют контент, представленный на площадке.

Как видите, Дзен дает достаточно много возможностей для развития бизнеса. Он будет полезен и блогерам, и многим компаниям, поставляющим на рынок товары либо же услуги. Главное условие здесь — создать контент, который будет интересным и познавательным для целевой аудитории, отвечать на актуальные для них вопросы.

Но, несмотря на все эти преимущества многие представители бизнеса после того, как Дзен перешел из Яндекса в среду ВКонтакте перестали уделять достаточное внимание развитию своих каналов. И основная причина здесь в том, что теперь механизм платного продвижения, на котором раньше привлекались тысячи потенциальных клиентов увы, перестал работать. Настолько ли это критично попробуем разобраться сейчас. Сравним то, что было «До» и то, что мы получили «После» такого перехода.

Как работал механизм платного продвижения до перехода Дзен в ВК

Еще на том этапе, когда Дзен «гордо» звучал как Яндекс Дзен, представители разного бизнеса активно создавали здесь свои каналы, вкладывали усилия, время и деньги в их введение, раскрутку. С целью повышения охвата пользовательской аудитории, привлечения как можно большего количества подписчиков здесь была предусмотрена возможность запускать напрямую проплаченную рекламу через соответствующий инструмент на площадке. Несмотря на то, что привлечение пользователей было как бы платным, показатели по переходам и полному прочтению материала были очень высокими. И это устраивало как представителей бизнеса, так и непосредственно саму платформу.

Если проанализировать несколько каналов, которые работали с платным продвижением, то можно с уверенностью сказать, что пользовательская аудитория привлекалась таким способом очень и очень активно. На графике вы можете увидеть, что за год использования Рекламы в Яндекс Дзене один из каналов увеличил свою аудиторию подписчиков с 0 и до 40000.

А вот следующий график демонстрирует то, какое количество подписчиков в разрезе органического трафика пришло на этот канал после отключения рекламы в Дзене. Как видите, изменения есть, но они совсем незначительные: всего лишь в пределах полтысячи новых подписчиков. Увы, для большей части бизнеса подобные показатели прироста очень и очень низкие.

То есть данные графики позволяют наглядно увидеть, насколько ухудшились показатели развития каналов, в частности количество новых подписчиков из органического трафика после того, как Дзен утратил свой механизм платного продвижение, став частью системы ВКонтакте. То есть теперь здесь пропала возможность показывать ваши публикации широкой пользовательской аудитории. Параллельно с этим также ухудшились и ключевые показатели, в том числе прочитывание материала до конца. Увидев подобную картину бренды не нашли другого решения, кроме как просто забросить свои каналы и уйти из площадки Дзен.

Увы, подобное решение приняли очень многие представители бизнеса. Из всех тех каналов, которые на этапе существования Яндекс Дзен активно работали с данной площадкой и выпускали в среднем до 10 публикаций в месяц, примерно 15% сохранили такую активность и на сегодня. Из оставшихся 25% уменьшили частоту публикаций примерно в два раза (около 5 материалов за месяц). Остальные стали размещать примерно 1-2 публикации в месяц, а то и совсем перестали заниматься собственными каналами.

Но все ли так печально: как обстоят дела сейчас

Подобные проблемы наблюдались на Дзене примерно до осени прошлого года, то есть до того момента как площадка не запустила новый рекламный инструмент — Промо. По своему принципу работы да и сути в целом он достаточно схож с предыдущим решением, то есть с Рекламой в Яндекс Дзене. Но все же здесь появились некоторые принципиальные отличия, которые по мнению многих экспертов сыграют очень важную роль в последующем развитии площадки.

Теперь вся реклама, в том числе и платное продвижение на канале работает через персональный кабинет представителей бизнеса, но не на площадке, а в ВК Рекламе. В итоге статья или другой материал будет отображаться как в ленте уже существующих подписчиков канала, так и у многих других представителей пользовательской аудитории исходя из того, какие настройки таргетинга были выполнены на момент запуска. При этом оплата может взиматься за разные активности со стороны пользователей:

1. За клики. Такой вариант стоит выбрать тем, для кого в приоритете обеспечить стабильные переходы пользователей на ту или иную статью.
2. За показы. Воспользоваться этим способом можно представителям бизнеса, которые хотели бы увеличить охват своей аудитории и повысить узнаваемость бренда на рынке.

То есть получается, что пользователь видит карточку вашего материала, кликает на нее и тут же переходит на ваш канал на платформе Дзен. Более того, вы можете в конце статьи использовать дополнительные инструменты, что будут переводить вашего читателя на основной сайт вашей компании либо же на другие публикации на вашем же канале. То есть вы сами выбираете тот механизм, который в наибольшей степени будет соответствовать тем целям и задачам, которые вы ставите перед собой. Если делаете ставку на продажи, то необходимо использовать инструмент scroll-to-site, а если на сегодня перед вами стоит задача повысить количество подписчиков на канале Дзен, то стоит использовать кнопку scroll-to-channel.

Если учесть тот факт, что постоянными подписчиками канала в основном становятся люди, которые дочитают ваш материал до конца, то подобное решение можно назвать достаточно эффективным для развития своего сообщества на платформе.

Эффективность инструмента Промо на Дзене уже доказано и на практике. В частности, обратите внимание на еще один график, на котором показаны результаты практического применения нового решения. Так, буквально за полгода количество подписчиков на одном из каналов возросло практически в два раза.

К тому же более высокие показатели стали и в дочитывании материалов до конца. На примере с того же канала, график которого приведен выше наблюдаются цифры увеличения дочитывания с 0 и до 20 тыс. за месяц.

Стоит ли запускать канал на Дзене?

Сразу отметим, что решение о возможности запуска собственного канала на площадке Дзен или же возобновление работы над уже существующим профилем каждый из вас принимает самостоятельно, ориентируясь на особенностях собственного бизнеса, индивидуальных предпочтениях, желании и возможностях тратить время и усилия на его ведение. Но что мы сможем с уверенностью сказать, что опасения многих насчет того, что сегодня Дзен же не работает и утратил свою былую функциональность явно ошибочные. То есть, если вы хотите дать новый старт развитию своего бизнеса, если хотите заполучить еще одну площадку для привлечения пользовательской аудитории, не пренебрегайте теми возможностями, которые предлагает вам этот сервис.

В этом случае вам предстоит пройти стандартный путь, предполагающий постоянную работу с площадкой, подготовку и публикацию материала, который способен заинтересовать пользовательскую аудиторию. То есть надо превратить этот самый канал в полноценный блог вашего бизнеса, который будет доступен огромному количество пользовательской аудитории.

Но не думайте, что все это будет легко и просто реализовать. Вам придется тратить на это немало времени и даже денег. И основная статья расходов в данном случае — это контент. Он должен поступать на канал постоянно. Причем это должен быть материал профессионального уровня. Вы должны понимать, что современный Дзен — это уже не то решение, которое было ранее. То есть это уже не банальная площадка для публикации контента. После перехода во владения ВКонтакте она получила достаточно много функционала непосредственно от самой социальной сети. А это значит, что вы сможете теперь использовать Дзен как площадку для коммуникации с аудиторией, привлечения ее внимания, знакомства с новинками товаров, услуг, которые ваш бизнес выпускает на рынок.

Сегодня вы уже не сможете организовать здесь масштабные комьюнити, лояльное к вашему бизнесу, зато с такими задачами, как знакомство с новым продуктом, освещение какой-либо новости, в том числе описание акционных предложений данная площадка замечательно справится. Более того, наличие платного Прома решает проблему привлечения новых подписчиков и даже клиентов бизнеса. Так что, как видите, не все так печально, как могло показаться на первый взгляд.

А теперь вопрос в другом, где же взять подходящий контент для своего канала и какие форматы публикации стоит для этого выбрать.

Варианты поиска контента для каналов на Дзене

Одно из наиболее весомых преимуществ площадки Дзен на сегодня состоит в том, что здесь разрешено использовать материал, уже опубликованный на других сайтах, в том числе в социальных сетях. То есть какие-либо особые требования к уникальности здесь не предъявляются. Поэтому вы можете взять тот контент, который вы ранее размещали на своем официальном сайте либо же бизнес-профиле в соцсети и опубликовать его на своем канале без доработок либо же внести незначительные изменения, максимально подстроив под тот формат подачи, который на сегодня существует на площадке. Это то решение, которое позволит значительно снизить расходы на создание материалы для публикаций. Как мы уже говорили выше, это одна из наиболее затратных статей при работе с персональным каналом.

Наряду с вашим контентом, представленным на других площадках, вы сможете размещать в Дзене даже сторонние публикации, как вариант тексты инфлюенсеров, тем самым формируя нативную рекламу. На практике данное решение будет выглядеть следующим образом:

1. Вы находите блогера, который готов подготовить материал, включить в него нативную рекламу вашего бизнеса.
2. Лидер мнений готовит данный материал и размещает его на своих страничках в тех же социальных сетях.
3. Контент крутится, привлекает внимание пользователей, повышается показатель дочитываемости до конца.
4. Вы подключаете инструмент Промо, после чего ваш материал станет доступным максимально широкой пользовательской аудитории.
5. Вы копируйте этот материал, при необходимости вносите в него небольшие корректировки под форматы Дзена и запускайте у себя на канале.

Теперь повторяем шаги, связанные с прокруткой контента, повышением качественных показателей пользовательской активности, в частности дочитывания, лайков, комментариев.

Благодаря тому, что вы заполучаете себе на канал уже прогретый материал от лидеров мнений, вы сможете выжать из него максимум. И практика показывает, что это все действительно работает. То есть ваши самые страшные опасения, связанные с необходимостью постоянной подготовки контента непосредственно под канал на Дзене, вместе с этим и траты достаточно внушительных сумм денег к счастью, не оправдаются на практике. Вы сможете использовать как свой контент, созданный для других ресурсов, так и публикации блогеров и запускать их. Подключая инструмент Промо вам удастся в разы повысить пользовательскую активность.

Какие варианты форматов публикации доступны на сегодня на Дзене?

Современная площадка Дзен позволяет размещать на каналах 4 разных формата публикаций. Это может быть:

1. Полноценная статья. Здесь нет каких-либо ограничений в объеме. То есть вы можете писать столько, сколько вам потребуется для максимально полного раскрытия тематики. Такие статьи можно дополнять изображениями, улучшающими визуальное восприятие. В ленте она будет отображаться в виде карточки с обложкой, на которой будет прописан заголовок, а также первые строчки текста. Это тот формат, который остался неизменным со времен, когда площадка принадлежала Яндексу. И сразу хотим обратить ваше внимание на то, что это единственный возможный вариант на сегодня, к которому можно подключить платный Промо.
2. Пост. Это также текстовая публикация, но в этом случае уже ее объем ограничен 4096 символами. Также допускается размещать здесь изображения, но они уже будут выглядеть как галерея и состоять максимум из 10 картинок.
3. Ролик. Это вертикальное видео, продолжительность которого ограничена 2 минутами. Использовать такой формат контента стоит в случае, если вы хотите донести максимально быстро точную информацию, как вариант об открытии оффлайн-представительства вашего бизнеса или новой торговой точки, запуске промо акций или каком-либо ином событии.
4. Видеоролик. Это уже горизонтальное видео, продолжительность которого может находиться в диапазоне от 5 секунд и вплоть до 8 часов. То есть это могут быть уже полноценные обзоры того или иного товара, полезные практические рекомендации и многое иное. Просматривать такой контент пользователи смогут напрямую в ленте.

То есть ролики и видео — это то, что вполне может использоваться вами в качестве развлекательного контента. Но вы должны понимать, что на сегодня возможности реализовать продвижения такого материала в Дзене не предусмотрено. То есть нет особого смысла готовить материалы специально под данную площадку. Но, если у вас уже есть готовые ролики или видео, как вариант, размещенные в социальных сетях, вы вполне можете выложить их и в свой канал на Дзене. Пользователи, которых привлечет ваш текстовый материал увидят такой контент и смогут его просмотреть, если возникнет такое желание.

Но также вы должны понимать, что и посты через Промо продвигать у вас не получится. Но зато их вы сможете создавать достаточно легко и быстро, затрачивая на это минимум времени и средств. Оптимально использовать подобные публикации как освещение тех или иных новостей, подготовить объявления о розыгрыше, сформировать репосты. Особенно эффективным их запуск будет на каналах, где уже присутствует пользовательская аудитория. Так вы сможете по максимуму охватить заинтересованных людей.

Но все же именно полноценная статья — это универсальное решение для Дзена, как говорится на все случаи жизни. Это то, что поможет вам рассказать своим читателям максимально подробно о своих товарах, предоставить те или иные практические рекомендации, запустить подборку готовых кейсов и выполнить множество иных работ, которые будут способствовать совершению целевых действий вашей аудиторией. Именно поэтому вам, как представителям бизнеса при работе с площадкой Дзен стоит в первую очередь ориентироваться именно на текстовый контент: созданный непосредственно вами либо же блогерами, с которыми вы сотрудничаете.

Подводим итоги

Статистика показывает, что обновленный Дзен ежедневно посещает свыше 31 миллиона пользователей. Это действительно масштабная аудитория, включающая в себя представителей разных возрастов, профессий, интересов, геолокаций. Если человек изначально заходит на такой сайт, то он настроен читать объемные, содержательные материалы, несущие в себе какую-либо ценность для них. Но наряду с этим пользователям также очень хорошо заходят материалы, требующие для ознакомления не более 5 минут времени. В среднем это статьи, объемом около 4-5 тыс. символов. Этого вполне достаточно для того, чтобы вы смогли подробно рассказать о своем товаре, его особенностях, специфике работы бизнеса и преподнести иные данные, которые будут способствовать совершению пользователями целевых действий. Практика показывает, что люди положительно воспринимают те или иные жизненные истории, в которые ненавязчиво интегрируется реклама.

После того как на Дзене появился инструмент Промо, можно смело возобновлять работу с платным продвижением привлекая как можно больше пользовательской аудитории. Для того чтобы ваши работы были максимально эффективными, рекомендуем воспользоваться следующими советами:

1. Делайте ставку на качественный контент. Мы уже говорили о том, что Дзен всегда оценивал лично пользу материала, ориентировался на те отзывы, которые оставляли другие читатели и уже на основании таких рекомендаций предлагал к прочтению остальным пользователям. То есть не стоит гнаться за количеством. Гораздо эффективнее будет выпустить одну публикацию в неделю, но действительно классную, чем забивать свой канал десятками постов в день, не несущих полезной нагрузки. При создании публикации оценивайте собственные маркетинговые цели, не экономьте на бюджете — материал увидят те, кто вполне может стать вашими постоянными покупателями.
2. Не останавливайтесь на одном формате. Да, именно тексты предполагают платное продвижение, но наряду с ними можно использовать и ряд иных публикаций, те же ролики, видео для того, чтобы несколько разнообразить ленту, оживить ее, показать пользовательской аудитории свою разноплановость, неординарность. Более того, отслеживая аналитику по каждой публикации вы сможете понять, какие решения дают наилучшие результаты, а от каких с чистой совестью можно отказаться.
3. Подключите к работе мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Это то решение, что значительно упростит вашу работу с площадкой, в частности поможет собирать полезные и интересные материалы, сформировать портрет целевой аудитории, познакомиться с решениями, которые используют на практике конкуренты путем автоматического сбора данных. А еще при помощи мобильных прокси вы обеспечите себе стабильный доступ к площадке вне зависимости от того, в какой стране мира и регионе вы находитесь в данный момент времени. Вы можете не опасаться любого несанкционированного доступа, сохраните свою конфиденциальность, что будет полезным и при работе в интернете в целом. При этом вам предлагаются привлекательные тарифы и возможность приобрести мобильные прокси на любой период времени, начиная от 1 дня и вплоть до 1 года, услуги круглосуточной службы технической поддержки, бесплатное двухчасовое тестирование, а также множество дополнительных инструментов, что упростят вашу работу в сети, позволят избежать ряда проблем и ограничений.

Соблюдая эти рекомендации, вы сможете повысить эффективность ваших работ с площадкой Дзен и получить максимум эффективности от взаимодействия вашего канала и бизнеса в целом.

Поделитесь статьёй: