Кликбейт: что это и стоит ли его использовать на практике

В дословном переводе с английского слово кликбейт звучит как щелчок («click») и наживка («bait»), но его часто называют «приманка для кликов». Под ним мы подразумеваем кликабельные заголовки с якобы «сенсационным» содержанием, призванным привлечь внимание целевой аудитории и заставить человека пройти по ссылке. Благодаря этому сайты получают целевой трафик. К сожалению, чтобы достичь поставленной задачи, новости очень часто искажаются вплоть до того, что они теряют достоверность. И это в свою очередь вызывает много недовольства как со стороны пользователей, так и различных интернет-площадок.

Кликбейт направлен на вызовы эмоции у читателей. Зачастую они примитивные, низкочастотные. Они могут вызывать азарт, недоумение, возмущение, жалость, даже соболезнования. Но стоит только перейти по подобной ссылке, как все эти эмоции превращаются в одну — злость на тех, кто занимается кликбейтом да и на себя лично за то, что совершил такую оплошность и перешел на сайт. Весь смысл, который присутствовал в заголовке, искажает непосредственно саму новость, не раскрывает ее, а в ряде случаев даже противоречит.

И здесь возникает вполне закономерный вопрос: «Так зачем же нужен кликбейт?» Сейчас остановимся более подробно на этом. Также выделим основные признаки, по которым можно идентифицировать кликбейт. Поговорим о том, стоит ли использовать его на практике. Приведем ряд рекомендаций, что позволят сделать кликбейтный заголовок и картинки. А еще расскажем, как написать кликабельныйзаголовок без кликбейта, тем самым получив решение, что будет хорошо ориентировано на пользовательскую аудиторию и не вызовет у них негативных реакций.

Зачем на практике используют кликбейт?

Основная задача, которую ставят перед кликбейтом — это привлечение внимание аудитории с целью последующего заработка на рекламе, повышения трафика на сайт. Нередко таким образом могут распространяться вредоносные файлы. Достаточно будет одного клика, чтобы на вашем устройстве оказалось хакерское ПО, которое быстренько получит доступ ко всем вашим данным. Сама система кликбейта настроена так, что стоит пользователю перейти по ссылке, как сайт, на котором она размещена получит определенную сумму. То есть за каждый клик идет отдельная оплата. При этом рекламодатель получает желаемый трафик на сайт, что окажет положительное воздействие на его продвижение в поисковой выдаче.

В своем большинстве кликбейт реализовывается в виде небольшого баннера, фотографии, анкора, видеоролика, заголовка. И вне зависимости от того, какой вариант выбирается, он уже будет способствовать появлению у пользователя желания совершить клик. Очень часто при создании кликбейта используются такие фразы, как «ты не поверишь», «вот что происходит», «ты только посмотри», «только сегодня» и пр. Более подробно о том, как распознать кликбейт мы поговорим ниже. Но в любом случае посыл будет один и тот же — это «уникальная» информация, которая представлена здесь и сейчас.

Наиболее часто кликбейт встречается на практике в следующей тематике:

• лекарства, которые чудесным образом излечивают от всех болезней;
• политические, экономические события;
• истории о личной жизни публичных людей;
• острые проблемы современности;
• возможность на пустом месте заработать большую сумму денег;
• те или иные лайфхаки;
• новости о смерти известных людей (ложные).

Это далеко не полный перечень направлений, что активно используется при разработке кликбейта. Зачастую здесь нет каких-то принципов и даже банального уважение к личному пространству людей. Создать подобный материал — это только половина решение задачи. Важно еще разместить его на платформе для того, чтобы его смогли просматривать люди. Но ни одна уважающая себя площадка не позволит публикацию такого материала на своих страничках. Те, которые годами создавали собственную репутацию не готовы потерять ее даже за достаточно внушительные суммы денег, которые им предлагают за размещение подобной ссылки.

Как решить такую проблему? Обратиться к тем, кто не особо переживает за свою репутацию, так как банально ничего хорошего в ней нет. Именно поэтому кликбейт в основном встречается на низкосортных ресурсах. Тех, которые не брезгуют любыми способами заработка. Это могут быть новостные сайты, ресурсы, посвященные порнографической тематике, а также тизерные сети. К слову, тизерная сеть представляет собой биржу трафика. Это своего рода дополнительное звено во взаимодействии рекламодателя и в веб-мастера. То есть заказчик рекламы ищет трафик. Он обращается на такую биржу, чтобы найти специалиста, что поможет ему обеспечить поток пользователей. Получается, что владельцы самостоятельно дают разрешение на использование своих ресурсов, как рекламной площадки. Они устанавливают на нем отдельный блок, посвященный рекламе, и получают доход с каждого перехода.

И здесь уже сам по себе напрашивается ответ на вопрос: кто же ведется на кликбейт? И ответ: пользователи низкосортных ресурсов. Но если у вас нет времени разбираться, какой из сайтов заботиться о своей репутации, какой нет, то необходимо хотя бы научиться выделять кликбейт среди всей информации, представленной в сети. Как это сделать мы сейчас и расскажем.

Распознаем кликбейт легко и просто

Сразу оговоримся, что вариантов кликбейт на сегодня очень-очень много. Специалисты, работающие в данной отрасли, совершенствуют свои навыки, расширяют ассортимент используемых уловок. Но все же достаточно проявить немного внимательности, чтобы понять, что перед вами этот самый кликбейт и просто не кликать по ссылке. Как показывает практика, в своем большинстве в таком кликабельном заголовке отсутствует суть информации. И вам предлагают ее узнать, если перейти по ссылке. То есть приводится какой-то факт с двойным смыслом, который к тому же будет искаженным либо же преувеличенным. Все направлено на то, чтобы пользователь перешел по ссылке и нашел там какую-то «ну очень нужную ему информацию». В своем большинстве все это так и остается дешевой уловкой, и пользователи не находят для себя ничего нового и интересного.

Сейчас приведем ряд признаков, по которым легко можно идентифицировать кликбейт среди всей массы кликабельными ссылок, что есть в сети. Речь идет о таких моментах, как:

1. Отсутствие посыла как такового, но создание интриги вокруг него: вот что-то есть, но что это, пока мы вам не скажем. Пройдите по ссылке и почитайте.
2. Наличие цитат из текстового контента. Они могут быть действительно привлекательными, интересными. Но если вы перейдете на сайт, то вряд ли этот самый отрезок текста найдете. При помощи такого цитирования рекламодатели просто хотят создать эффект достоверности представленных данных.
3. Обильное использование многоточий, восклицательных, вопросительных знаков тогда, когда грамматически в этом нет никакого смысла.
4. Громкие заявления слухи, буквально исторические события, достоверность которых прямо здесь и сейчас вы проверить никак не сможете.
5. Обращение к пользователям на «ты». Это призвано вызвать более доверительные отношения.
6. Присутствие ярких сравнений, преувеличений, разговорного сленга, включение в текст фразеологизмов, поговорок, пословиц.
7. Наличие местоимений, указывающих на тех или иных людей, предметы, события, в частности «это», «эти», «этот».
8. Призыв быть первым, кто получит доступ к такой «важной и секретной информации».
9. Использование фраз, бросающих вызов, типа «ты ни за что не поверишь», «такого не может быть» и пр.
10. Использование незаконченных, оборванных предложений. Это должно вызвать желание пройти по ссылке и дочитать новость до конца.
11. Дополнение к текстовому контенту шокирующих видео, фотографий.

Вне зависимости от того, с каким вариантом оформления кликбейта столкнулись вы, необходимо понимать, что все это делается для того, чтобы банально повысить количество переходов. А это значит, что никакой пользы, ценности для вас оно не несет. То есть можно банально проходить мимо, даже не обращая на это внимание.

Но, несмотря на все эти обманы, подвохи, кликбейт в полной мере оправдывает ожидания. Люди переходят по клику, тем самым создавая масштабный органический трафик. А это то, что заставляет задуматься о возможности использования кликбейта на практике, особенно компаниям, которые только начинают развиваться на рынке или запускают свое онлайн-представительство. О том, стоит ли делать это на практике и поговорим далее.

За и против использования кликбейта

О том, использовать или не использовать кликбейт на практике давно и упорно ведутся разговоры и споры между специалистами, владельцами ресурсов. И дать однозначный ответ на то, стоит ли применять его на практике, нельзя. Если говорить с этической точки зрения, то заголовки, которые содержатся в кликбейте, дают аудитории завышенные ожидания, которые в последующим не оправдываются. И если ваша компания давно и упорно работает над собственной репутацией, то прибегать к подобным решениям явно не стоит. Как бы там ни было, но это обман. Даже в том случае, если вы не планируете таким-образом закинуть на устройство пользователей вредоносное программное обеспечение, вы все равно вызовете неодобрение, которое в обязательном порядке скажется на имидже компании. То есть, если пользователь не находит подтверждения своим ожиданиям, у него появляется возмущение, он чувствует себя обманутым. Готовы ли вы мириться с такой стороны вопроса?

А теперь немного отодвинем в сторону эмоции и поговорим непосредственно о фактах. Так, здесь стоит выделить несколько моментов:

1. Представьте, что вы видите увлекательный заголовок, хотели бы изучить информацию, которая там представлена. Понятно, что вы переходите по ссылке и начинайте читать. В своем большинстве уже из первых строк становится понятно, что перед вами недостоверная либо же абсолютно пустая информация. Как вы поступаете в этом случае? Скорее всего, параллельно с возмущением вы просто закроете страничку. А это значит, что ваше пребывание на сайте будет непродолжительным. Да, трафик на ресурс был совершен, но поисковая система в своих алгоритмах также еще учитывает и уровень отказа. А именно этот параметр определяется исходя из того сколько времени пользователь находился на сайте. Считается, что, если он его закрыл быстро, значит, информация, представлена на нем неактуальная, не заслуживающая внимания. Это приведет к тому, что поисковые боты переместят эту страницу в низ поисковой выдачи по причине несоответствия пользовательским запросам. Получается, что трафик есть, а позиция в выдаче потеряно. Это то, на что вы рассчитывали?
2. Борьба с кликбейтом со стороны социальных сетей. Первым подобная работы запустил Фейсбук. Здесь предусмотрены отдельные инструменты, которые будут анализировать заголовки, выявляя шаблонные фразы кликбейтного типа. То есть те, которые не раскрывают суть содержимого. Чтобы научиться распознавать кликбейта среди огромного количества заголовков, Фейсбук провел массовый анализ, что позволило ему идентифицировать подобные заголовки и тем самым блокировать их к выдаче в ленте.
3. Видеохостинги также активно ведут работу против кликбейта, в частности Ютуб следит за тем, насколько зрителей заинтересовал тот или иной материал. Они проверяют продолжительность просмотра и использует этот параметр в качестве ранжирования того или иного видеоконтента. Получается, что если люди закрывают видео буквально сразу после запуска либо же проматывают его, то его записывают в категорию низкорелевантных и перемещают на более низкие оппозиции в процессе ранжирования.
4. Баннерная слепота. Это термин стал использоваться относительно недавно. В данном случае речь идет о том, что люди банально перестали реагировать на всевозможную рекламу. Ее в сети настолько много, что большая часть пользователей просто пропускает ее на подсознательном уровне, даже не реагируя, не отвлекаясь на то, что им абсолютно неинтересно. То есть вероятность того, что кликбейт действительно привлечет внимание человека постепенно снижается. А это значит, что пришло время переходить от дешевых и не особо добросовестных тактик к чему-то более продвинутому, полезному.

Выбрасывать ли кликбейт полностью из рассмотрения? Наверняка не стоит, ведь все-таки, если учесть психологию человека, то можно сделать выводы о том, что люди все же интересуются чем-то необычным, интересным. Но вот только в этом случае следует до мелочей продумать весь контент. Содержимое, которое люди увидят на страничке после перехода должно в полной мере соответствовать самому заголовку, раскрывая его суть. Это то, что позволит человеку не чувствовать быть обманутым. Только в этом случае ваш кликбейт оправдает себя, не вызовет отрицания у людей, не окажет негативного воздействия на репутацию вашего бренда.

Теперь поговорим немного о том, какие тематики и приемы можно использовать для создания кликбейта.

Основы создания кликбейтного заголовка

Для того чтобы привлечь внимание аудитории и способствовать тому, что люди кликнут на вашу ссылку, необходимо создать такой материал, который действительно заинтересует аудиторию. Так, в качестве интересных тем, которое можно использовать для создания кликбейтного заголовка можно привести:

• Подборка каких-либо списков. Например, это может быть «5 фильмов для семейного просмотра», «ТОП-15 книг, что должен прочитать каждый образованный человек», «10 приемов для стройной талии» и пр. Это достаточно классическое решение, которое и сегодня не утратило своей актуальности.
• Заработок. Тема, которая актуальна во все времена. Желающих заработать большую сумму денег, ничего особо при этом не делая, не становится меньше, несмотря на всю абсурдность такого решения.
• Здоровье. Хорошо было бы иметь заветную таблетку, которая позволит вылечить любые болезни, поможет без вреда для здоровья похудеть за 1 месяц на 10 кг. Поэтому такие заголовки, как «Вылечим грибок за одну процедуру», «Избавим от алкоголизма навсегда», «Худей на 5 кг в неделю» — это то, что привлекает внимание очень многих.
• Связь с публичными личностями. Это то, чем грешит не только кликбейт, но и средства массовой информации. Речь идет о предоставление какой-либо информации об известном человеке, событии. Например, заголовки такого плана как «Умер известный российский политик» или «Звезда сериала «Друзья» развелся» наверняка привлекут внимание людей, которые интересуются политикой или поклонника известного ситкома.
• Экстренные новости. Речь идет об информации, которая актуальна здесь и сейчас. Той, что нельзя откладывать на завтра. Но единственное, что необходимо учитывать в данном случае, так это то, что подобные заголовки работают здесь и сейчас. Уже через несколько часов они могут быть совершенно неактуальными. Но вот эффект от них будет достаточно высоким.

Привлекаем внимание аудитории при помощи приемов

Чтобы привлечь кликбейтом внимание как можно большего количества аудитории, самой идеи будет мало. Необходимо еще использовать ряд приемов, что будут способствовать совершению целевого перехода. В данном случае речь идет о:

• Применение различных синтаксических приемов. Это могут быть троеточия, смайлики, вопросительные, восклицательные знаки, а также их комбинация.
• Глаголы с мотивирующим эффектом типа «пройдите», «купите», «получите» и пр. С их помощью можно добавить в свою кликабельную фразу эффект динамичности.
• Красочные, живые описания. Дополнить сухие глаголы можно будет при помощи разных прилагательных, сравнений. Так вы сможете подчеркнуть важность предоставляемой информации.
• Непосредственно обращение к читателю. Оно может вестись на «ты» или же на «вы». Главное вызвать расположение. Здесь можно взывать к профессии пользователя, например «Каждый механик должен знать», к интересам, например «Как собрать 3 ведра клубники с одной грядки» и пр.
• Экспертное утверждение. Яркий пример такое решения фраза «Никогда этого не делайте» или «Категорически нельзя этого делать». И не важно, заинтересуете ли вы этим кого-то или же вызовите желание поспорить, человек все равно кликнет на ссылку и перейдет по ней.

То есть основной секрет успеха кликбейтного заголовка — заинтересовать пользователя, чтобы получить максимум от такой задумки. Нелишним будет дополнить фразу оригинальной картинкой. И здесь также есть ряд рекомендаций.

Рекомендации по созданию кликбейтного фото

Внимание аудитории должна привлекать не только надпись, но и картинка. Только при такой комбинации можно будет действительно заинтересовать человека, способствовать тому, что он перейдет по вашей ссылке. И здесь также есть ряд уловок, которые можно использовать на практике:

• Сложно идентифицируемые объекты. Если на картинке будет нарисовано что-то непонятное, то человеку будет интересно пройти по ссылке и посмотреть, о чем именно здесь идет речь.
• Сравнение двух отдельных снимков, зачастую здесь используется такая идея, как «До» и «После». Это типичный пример, которым на практике пользуются многие рекламщики, желающие привлечь внимание аудитории.
• Добавление на фото текста. Это то, о чем мы говорили выше, а именно о комбинации картинки и непосредственно самой фразы, описывающие ее. Здесь главное использовать противоречивость, незаконченность. Человек психологически устроен так, что ему необходимо узнать, а что же дальше. Именно этот интерес и заставит его кликнуть по ссылке.
• Яркие детали, эмоции персонажей. Необходимо сделать картинку такой, чтобы она буквально резала глаз. Такой, чтобы мимо нее никто не прошел.

При в принципе, при создании каликабельных картинок и заголовков возможности для экспериментов очень широкие. Но в любом случае, главное – не переусердствовать и не перейти ту грань, что разделяет качественный контент и мусор, который сегодня, увы, в обилии представлен в интернете. Чтобы не допустить ошибок вы должны понимать, с какой аудиторией имеете дело и уже ориентироваться на ее запросы.

Прибегать к кликбейту крупным и солидным компаниям наверняка не стоит. На их сайты люди приходят за экспертным мнением, за какой-то ценностью. И использовать здесь такие грубые приемы, как кликбейт будет неуместным. Они могут вызвать негативную реакцию у людей и способствовать их переходу к вашим конкурентам. Но если ваш голос бренда предполагает неформальное общение, если вы готовы предложить своей аудитории действительно качественный и интересный контент, но вам необходимо привлечь внимание, то подобное решение вполне оправдает себя на практике. Но в этом случае мы уже будем иметь дело не с кликбейтом как таковым, а с профессиональным кликабельным заголовком. И здесь есть свои нюансы.

Рекомендации по написанию кликабельного заголовка

В отличие от кликбейта, где могут использоваться самые грубые подходы, написание хорошего кликабельного заголовка потребует от специалиста больших профессиональных навыков. И здесь вам помогут следующие рекомендации:

1. Не используйте сложных витиеватых фраз, делайте акцент на однозначности. Не надо вводить пользователей в заблуждения. Сразу говорите им то, что вы имели в виду, показывайте, какую выгоду человек получит, если пройдет по ссылке. Примером такого решения можно назвать фразу «7 видов упражнений на каждый день для красивой фигуры».
2. Делайте акцент на пользе и ценности. Покажите, какие преимущества или же знания может получить человек, если он воспользуется вашим материалом. В качестве примера здесь можно назвать фразу «5 полезных советов по поддержанию чистоты в холодильнике».
3. Используйте во фразах вопросы. Так вы сможете привлечь внимание аудитории и заинтересовать их пройти по ссылке, чтобы прочитать ответ. Как вариант, какую игрушку подарить трехлетнему ребенку, чтобы он пришел в восторг?
4. Вызывайте у аудитории любопытство. Только так вы сможете заинтересовать у людей и способствовать тому, что они пройдут по вашей ссылке. Здесь нужна интрига, необычные факты, информация, о которой мало кто знает. Как пример, можно привести фразу «5 дешевых продуктов, которые могут стать заменой дорогих приправ».
5. Не забывайте об оригинальности. Шаблонные фразы, которыми сегодня пестрит интернет уже явно не привлекают внимание людей. Они буквально не замечают их, просто проходя мимо. Поэтому проявите свое творчество креативность, добавьте нотку юмора. В качестве примера такого решения можно привести фразу «Вкус как у бабушки: лучшие рецепты из детства».

Подводим итоги

То, что сейчас происходит на рынке интернет-рекламы постепенно видоизменяется, трансформируется. Явно желтые заголовки с пустым содержанием встречаются на практике все реже и реже. Маркетологи уже оценили все те негативные последствия, что несет в себе любое мошенничество, к которому также можно отнести и предоставление недостоверной информации. К тому же с кликбейтом сегодня уже стали бороться многие социальные сети, видеохостинги.

Чтобы вам было проще определить для себя необходимость использования кликбейта практике, приведем краткий итог всего изложенного материала:

1. Заголовок и описание кликбейта намеренно привлекает внимание аудитории, способствует тому, что люди переходят по ссылкам. Но практика показывает, что обещаний в таких заголовках значительно больше, чем люди получают в итоге. То есть клики и просмотры есть, а вместе с ними и возмущение от людей.
2. Больше всего кликбейта можно увидеть в медийном пространстве: специализированные новостные сайты, соцсети, платформы контента, блоги.
3. Выявить кликбейт можно по громким фразам, восклицательными вопросительным знакам, троеточиям, недосказанности мысли.
4. Параллельно с увеличением числа просмотров при использовании кликбейта вы можете наблюдать снижение позиций сайта в результатах поисковой выдачи. Это связано с тем, что современные поисковые боты при ранжировании того или иного ресурса используют не только число переходов, но и то, сколько времени человек находился на вашем сайте.
5. Наряду с явным желтушным кликбейтом можно использовать привлекательные кабельные заголовки, которые будут вести на странички, содержащие действительно полезную информацию для аудитории.

И последняя рекомендация, которая не имеет прямого отношения к кликбейту, но призвана обеспечить максимально стабильную, удобную и функциональную работу в интернете. Речь идет об использовании при работе с любыми интернет-площадками мобильных прокси, в частности от сервиса MobileProxy.Space. Они обеспечат подмену вашего IP-адреса и геолокации, помогут избежать банов за мультиаккаунтинг, использование автоматизированных сервисов для работы в сети. Также они обеспечат высокий уровень конфиденциальности и защиты от любого несанкционированного доступа. С их помощью можно обходить любые региональные ограничения, получая доступ к сайтам, которые в данный момент времени на законодательном уровне заблокированы в вашем регионе. И все это без опасений нарваться на бан и прочие ограничения со стороны поисковых систем.

Чтобы узнать более подробно о возможных возможностях мобильных прокси, актуальных на сегодня тарифах, также воспользоваться бесплатным двухчасовым тестированием пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. В последующему вашим услугам будут специалисты круглосуточной службы технической поддержки. А это значит, что все возникшие вопросы и сложности будут решаться максимально быстро и профессионально.

Поделитесь статьёй: