Корпоративный блог: рекомендации и оригинальные идеи

Продвижение сайта в поисковой выдаче — это то, над чем стоит задуматься представителям любого бизнеса. Если ваш ресурс будет находиться на первой страничке поисковой выдачи, особенно в ее верхушке, то сможет привлечь внимание большого количества представителей целевой аудитории, что в итоге положительно скажется на уровне продаж, увеличит ваши доходы. Но достичь таких позиций на практике не так просто, как может показаться на первый взгляд. SEO-специалисты прикладывают к этому множество усилий и времени, разрабатывают разные стратегии, призванные продвигать сайт в верхушку выдачи.

Один из факторов, которой оказывает достаточно серьезное влияние на раскрутку интернет-ресурса — это корпоративный блог. Регулярное его наполнение полезными статьями покажет поисковым ботам, что вы продолжаете работать над своим ресурсом, что в итоге повысит их лояльность и будет способствовать более эффективному продвижению. К тому же такое решение на практике окажется полезным и для целевой аудитории. Но как сделать так, чтобы корпоративный блог работал на благо вашей компании? Какие стратегии и идеи стоит здесь использовать, чтобы получить желаемый результат? Сейчас остановимся на этих моментах более подробно.

Зачем нужен корпоративный блог?

Пренебрегать теми возможностями, которые дает корпоративный блок при в продвижении сайта не стоит как крупным, так и достаточно мелким компаниям. Но вы должны понимать, что ранжирование интернет-ресурсов — это достаточно сложный процесс, предполагающий комбинацию различных факторов. Поисковая система учитывает различные параметры, среди которых присутствуют также частота обновления информации на в портале, объем трафика, что на него идет. И статьи в корпоративном блоге — это то, что способно обеспечить реализацию обоих этих параметров.

К тому же подобное решение на практике окажется полезным и для целевой аудитории. Дело в том, что обилие рекламы, которая окружает любого человека в сети, автоматически заставляет нас настораживаться. Мало кто из современных пользователи сети уже доверяет той информации, что размещена на онлайн-страничках. На сегодня больше лояльности у аудитории вызывает так называемая нативная реклама. Та, которая ненавязчиво рассказывает о товарах или услугах, дает практические рекомендации. И этот момент вы можете учитывать при написании контента для корпоративного блога компании. Дайте пользователям ценные советы, и они с высокой долей вероятности обратятся к вам за покупкой.

А еще корпоративный блок позволит сформировать вокруг бренда сообщество заинтересованных пользователей. Тех, которые будут общаться между собой, поднимать актуальные для себя темы. В свою очередь так вы сможете оценить интересы и предпочтения аудитории, а также подстраивает свои товары, услуги под них, повышая как уровень лояльности, так и доход компании.

Если говорить непосредственно о влиянии блога на трафик на сайт и уровень продаж, то здесь стоит выделить следующие аспекты:

1. Благодаря наличию ключей во контенте и переливке с другими страничками сайта, позиция ресурса в поисковой выдаче постепенно будет повышаться.
2. Блог можно смело использовать как рекламу собственного бренда. При этом она будет ненавязчивой, а это значит, что не вызовет замечаний и нареканий со стороны пользователей, будет позитивно ими восприниматься.
3. Перенаправление пользовательской аудитории на продающие странички вашего сайта увеличит уровень продаж.
4. Благодаря экспертности излагаемого материала можно будет заявить о своей экспертности, тем самым повысив уровень лояльности аудитории. Также здесь вы сможете рассказать людям о своих товарах и услугах, актуальных трендах и новинках, познакомить их с особенностями использования того или иного продукта, если имеются определенные нюансы.
5. Возможность наладить обратную связь с потенциальными клиентами. В блог можно внедрить форму обратной связи. Это будет способствовать тому, что люди смогут обращаться к вам за компетентной помощью и рекомендациями.

Но все же на сегодня существует достаточно много людей, утверждающих, что корпоративный блог как таковой уже изживает себя. То, что его эффективность постепенно снижается, поисковые боты перестали уделять ему такое внимание, как это было несколько лет еще назад, а люди банально перестали читать. Сейчас приведем ряд доводов за и против запуска корпоративного блога, а вы ознакомитесь и ними и поймете для себя: стоит ли использовать данное решение на практике или нет.

За и против корпоративного блока в 2024

Сначала приведем ряд доводов в пользу запуска корпоративного блога:

• блог — это то, что покажет открытость вашей компании для пользовательской аудитории;
• с его помощью вы сможете привлекать новых клиентов, а также удерживать внимание постоянных покупателей;
• регулярные публикации увеличат пользовательскую вовлеченность и уровень лояльности к бренду;
• вы сможете показать рынку вашу экспертность в той или иной области;
• блог поможет увеличить трафик на сайт и расширить целевую аудиторию;
• регулярные публикации — это то, что сделает ваш бренд более узнаваемым на рынке;
• при помощи блога можно четко очертить позиционирование компании на рынке, продемонстрировать предоставляемые товары и услуги.

Как видите, сильных сторон у запуска блока достаточно много. Но наряду с ними есть также ряд моментов, о которых в обязательном порядке необходимо знать прежде, чем начинать работать с блогом. В частности, среди основных недостатков выделим:

1. Дополнительных расходах на подготовку контента. В данном случае речь идет не только о финансовых вложениях, но и о затратах времени.
2. Наличие блога – это то, что заставит вашего SEO-специалиста продолжать работать над ресурсом. То есть вы не сможете упустить этот процесс на самотек.
3. Чтобы получить максимальный эффект, необходимо выбрать достаточно узкую нишу рынка и уже освещать информацию в этом сегменте. Если ваши публикации будут слишком разрозненными и разноплановыми, пользы для людей от них не будет, что уже само по себе снизит эффективность работ.
4. Весь контент, который будет приводится в блоге ориентирован на читающих людей. Если окажется, что ваша аудитория интересуется исключительно видео, то эффективность публикации будет в разы снижена.
5. Влияние блога на продвижение сайта в поисковых системах, равно как и любые другие работы, связанные с раскруткой бренда, не дают мгновенных результатов. Да, эффект будет, но он может проявить себя через месяц, а то и полгода. А это значит, что вам необходимо набраться терпения.

Как видите, большая часть недостатков, которые приписывают блогам — весьма относительная. А это значит, что при комплексном подходе вы сможете минимизировать все негативные последствия и в разы повысить эффективность его использования. В частности, заставить людей читать поможет интересный материал, приводимый в блоге.

Теперь поговорим о том, что необходимо сделать для того, чтобы ваш блог начал работать и привлекать аудиторию.

Как создать работающий корпоративный блок

Для того чтобы ваш блог оправдал все ожидания и вложенные в него средства, надо заставить его работать. А это значит необходимо сделать так, чтобы он привлекал внимание пользовательской аудитории. Достичь этого не так-то и сложно. Достаточно будет реализовать при его создании следующий моменты:

1. Продумывайте контент. Он должен быть интересным и полезным для аудитории. Чтобы люди его читали, они должны понимать, что смогут получить ответы на интересующие их вопросы. Именно поэтому в качестве основных тем для блога специалисты рекомендуют выбирать все то, что связано с актуальными трендами на рынке, нюансами выбора тех или иных товаров, услуг, знакомством с новыми продуктами. В разы повысить полезность материала вы сможете, если будете излагать информацию максимально простым языком без сложной терминологии.
2. Делайте материал максимальной экспертным. Вы должны четко понимать, о чем пишете. Оптимально, чтобы контент прописывался специалистами, которые опираются на собственное компетентное мнение или же работают непосредственно с самими экспертами. Необходимо понимать, что часть людей, что будут читать ваш материал, могут действительно разбираться в теме. То есть быть теми, кто может указать на вашу некомпетентность.
3. Поработайте с навигацией. Особенно это актуально для сайтов, которые уже давно работают с таким разделом, постоянно пополняя его новыми материалами. Пользователям будет удобно, если они смогут в несколько кликов находить интересующую их информацию, перемещаться по другим разделам вашего сайта. Подобное решение можно реализовать путем использования перековки или же добавлением в блог опции поиска.
4. Подумайте над дизайном. Он должен быть простым, лаконичным, но вместе с тем привлекательным. Он не должен вызывать отрицание у людей, а наоборот, способствовать тому, что они будут и дальше перемещаться между страничками, находя интересный и полезный для себя контент. Непосредственно сам текст можно дополнить картинками, небольшими видеороликами. Также необходимо сделать так, чтобы стилистическое оформление странички соответствовало общему стилю бренда. Это также будет способствовать повышению узнаваемости и в лояльности со стороны пользовательской аудитории.
5. Разместите кнопку на блог непосредственно на главной страничке вашего сайта. Далеко не всегда пользователи готовы долго перемещаться между страничками ресурса для того, чтобы найти необходимые им материалы. А это значит, что, если они буквально в несколько секунд не смогут найти нужные материалы, не пойдут за ними на сторонние ресурсы. А ведь это явно не то, на что вы рассчитываете.

Сейчас расскажем о том, каким может быть корпоративных блог. Возможно, какое-то из решений вас заинтересует, и вы захотите взять его себе на вооружение и реализовать именно на своем сайте.

Какие тематики можно использовать в блоге?

Одна из наиболее сложных задач, связанных с ведением блога — это регулярная подготовка статей для публикаций. И сложность здесь в первую очередь в поиске идей для создания материала. Наряду с описанием особенностей предлагаемых товаров, услуг, есть и неординарные идеи, способные заинтересовать аудиторию. Вот несколько популярных решений, которые каждый из вас может взять себе на вооружение:

1. Написание в блоге статей о сотрудниках.
2. Возможность преподнести свой бренд в ином свете.
3. Способ рассказать о ценностях бренда.
4. Блог для вовлечения целевой аудитории.
5. Дневник сотрудников.
6. Уникальный формат.

Рассмотрим все эти идеи более подробно.

Используйте блог для того, чтобы рассказать о своих сотрудниках

Истории из жизни людей и о людях — это то, что всегда привлекает внимание аудитории. И это значит, что если вы запустите блог, в котором будете рассказывать о своих сотрудниках, то этим обязательно сможете заинтересовать пользователей. Особенно полезным данный формат будет для больших компаний. Здесь буквально можно будет передавать эстафету от одного сотрудника к другому, просить рассказать их об особенностях работы, высказать свое экспертное мнение по тому или иному вопросу, о том, каких успехов им удалось достичь за время работы в компании.

Вам повезло, если в вашем распоряжении есть большое количество сотрудников, которые любят и ценят свою работу, готовых увлекательно о ней рассказать. Подобное решение можно увидеть на главной странице сервиса Google Careers. Это масштабный проект, который посвящен карьере, что сотрудники сделали в данной корпорации. И основной акцент здесь направлен именно на контент. Читать эти материалы очень интересно, ведь здесь есть все о равенстве, о том, как им удалось пройти собеседования и каких усилий пришлось приложить для того, чтобы действительно стать профессионалом в своей области. Немало внимания также уделено историям сотрудников с ограниченными физическими возможностями. Их по праву можно назвать вдохновляющими. И еще одна фишка данного блога в том, что непосредственно сразу после материала в нем прописываются вакансии, что на данный момент времени актуальны в корпорации. А это уже само по себе вызывает естественное желание откликнуться на них.

Интересное решение также можно найти в блоге компании McKinsey. Здесь нет рассказов о том, как сотрудники строили карьеру. Здесь вообще нет скрытого подтекста, мотивации к сотрудничеству. Это просто увлекательный материал о жизни людей, работающих в этой компании, об их семьях, обыденной жизни путешествиях.

Microsoft в своем блоге пошел еще дальше. Здесь распределили введение блога между сотрудниками компании из разных стран мира. На корпоративных страничках можно найти абсолютно любые темы, начиная от того, почему стоит выбрать для учебы Массачусетский университет и вплоть до пользования бытовыми приборами. Это совершенно свободная для полета фантазии площадка, на которой увлекательные и смешные истории чередуются с экспертными мнениями. И все это выглядит максимально живо, активно, интересно.

Понятно, что чем больше компания, тем больше сотрудников будет работать в ней, тем больше интересного материала вы сможете предложить своей аудитории. Именно поэтому маленьким брендам подобное решение будет очень сложно реализовать на практике.

Преподносим свой бренд в ином свете при помощи блога

Большая часть потребительского рынка при в выборе того или иного продукта делает ставку на его производителя. То есть мы изначально методом подбора выбрали товар бренда, который нам понравился и в последующем продолжаем его покупать, тем самым избегая экспериментов и пустых трат денег. Но как показывает практика даже те, кто годами покупают продукцию от одной и той же компании могут совершенно ничего о ней не знать: кто она такая, как появилась, какие ценности у нее есть.

Именно в таком случае можно использовать блог для более детального знакомства аудитории со всем тем, что имеет непосредственно отношение к компании. Расскажите, как вы производите товар, который так полюбился вашей аудитории, какие исходные компоненты используете, тем самым слегка приоткрыв закулисье производственного процесса. Иногда можно рассказывать и истории сотрудников, познакомить со всеми новинками, которые вы планируете выпустить на рынок. То есть в этом случае блог — это то, что покажет аудитории вашу открытость, человечность общительность, позволит слегка отойти от бизнеса, денег, тем самым вызвав расположение у аудитории.

Посвятите блог экспертным мнениям

Вне зависимости от того, какую информацию, товары или же услуги пользователи ищут в сети, они делают ставку на качество. И это актуально даже в том случае, если речь идет о советах, рекомендациях. Особенно полезным такое решение будет в случае, если выйти имеете дело с достаточно сложными товарами, услугами. То есть теми, которые требуют дополнительных пояснений, рекомендации. Именно для предоставления такой информации вы можете использовать свой корпоративный блог.

Большим компаниям можно разделить его на несколько отдельных категорий, подстроив под те или иные товары либо же услуги. Но в любом случае вы должны понимать, что весь материал в этом случае должен быть подготовлен действительно специалистами своего дела. Теми, мнение которых будет вызывать уважение и авторитет.

Здесь вам не обязательно давать какие-то рекомендации, советы по поводу выбора товара, его использования на практике. Достаточно будет просто экспертно донести те или иные рекрутские инсайты, особенности построения карьеры, нюансы подготовки к собеседованиям, рассказам об уникальных фишках, способных дать на практике хороший результат. Тематик для экспертного мнения действительно много. Но главное здесь не ошибиться в самом эксперте. Если люди заметят, что излагаемый материал далек от действительности они не только перестанут читать ваш блог, но и сформируют негативное мнение о вашем бренде в целом.

Использование блога для внесения информации о ценностях бренда

Далеко не всегда стоит использовать корпоративный блог для того, чтобы говорить непосредственно о товарах, услугах, бизнесе. Если у вас есть какие-то особые цели, задачи, ценности, если вы хотите поделиться этим со своей аудиторией, то блог — это то, что позволит вам реализовать данные задумки.

Подобным образом поступила компания Ericsson. В ее корпоративном блоге вы не найдете информации о том, как строилась карьера сотрудников, какой была в принципе история бренда. Здесь поднимается тематика равноправия, включая гендерное равенство. Рассказывается о том, как женщинам удается совмещать карьеру и материнство, о том, насколько быстро оправдывают себя инвестиции в женское образование и многое другое. Если почитать материалы, что здесь изложены, то можно воспринять их как своего рода манифест, отображающий принципиальные цели компании в данный период времени.

Чем актуальные вопросы вы будете поднимать в своем блоге, в том числе и те, которые не имеют прямого отношения к вашему бизнесу, тем больше аудиторию сможете привлечь. Причем не только к самим материалам, но и к товарам, что поставляются на рынок.

Привлекаем внимание аудитории через блог

Чтобы данная тематика сработала на практике, необходимо понимать, какие конкурентные преимущества есть у вашего бренда, какие цели и задачи он ставит перед собой. Здесь также необходимо подумать, какой материал может быть интересным целевой аудитории и излагать его максимально простым, понятным языком, вызывая симпатию у целевой аудитории и желание продолжать общение или, в данном случае, изучение предлагаемых материалов.

То есть важно найти то, что способно заинтересовать вашу целевую аудиторию и уже далее работать в этом направлении, поддерживая этот самый интерес.

Блог, как дневник сотрудников

Как видите, большая часть идей, которую мы приводим в данном обзоре посвящена непосредственно сотрудникам компании. И это все понятно, ведь аудитории всегда интересны живые эмоции, реальные события и люди. Если ваша компания достаточно крупная, то вполне можно подумать о том, чтобы запустить блог такого формата. Просто позвольте вашим сотрудникам с периодичностью, например раз в неделю рассказывать о том, как прошел их день. Здесь может быть также множество идей, начиная от особенностей совмещения работы и бытовых обязанностей, личной жизни.

Особенно интересным это может быть в разрезе того, что сегодня очень много людей перешло на дистанционную работу: во сколько они начинают свой рабочий день и во сколько заканчивают, есть ли у них фиксированные или плавающие перерывы на обед, как в это все вписываются повседневные дела. Сотрудники, работающие в офисе, могут рассказать о том, как они нашли взаимодействие с коллегами.

То есть здесь не надо придумывать чего-то необычное, неординарное. Просто покажите, как проходит день персонала. Уместной здесь будет поддержка обратного общения с аудиторией, предоставление ответов на их вопросы каких-то рекомендаций.

Выбираем уникальный формат для блога

Как и в случае с посвящением блога освещению ценностей бренда, здесь также можно смело уйти от бизнеса, товаров и услуг. Более того здесь вам не надо будет привлекать к созданию материалов сотрудников, тем самым отвлекая их от повседневных обязанностей. Достаточно будет просто выделить одного человека, возможно даже нанять стороннего специалиста, который будет готовить материалы и публиковать их с заранее согласованной периодичностью.

Какую тематику для этого выбрать? Вариантов очень-очень много. Как вариант, можно почерпнуть идеи из социальных сетей. Прогуляйтесь по страничкам, посмотрите, какие материалы вызывают больше всего просмотров и обратных реакций. Преимущество такое решение в том, что вам не придется постоянно выдерживать одну и ту же тематику, ее можно будет менять расширять дополнять перескакивать между темами. То есть выбор очень широкий. Но в любом случае все материалы должны быть написаны живым, интересным языком, быть познавательными и экспертными.

Пара слов о том, как использовать корпоративный блог

Итак, вы создали собственный корпоративный блог, придумали для него интересную математику. Но что делать дальше? Как привлечь внимание аудитории и для решения каких задач его использовать? Здесь есть несколько интересных решений:

• Параллельно с большим материалом для блога готовьте пост для социальных сетей. Так вы сможете рекламировать свой материал, привлекая аудиторию непосредственно на сайт компании, а далее уже и в каталог товаров.
• Добавляйте ссылки на соответствующие статьи из корпоративного блога в раздел с вакансиями. Так их смогут прочитать кандидаты желающие работать в вашей компании, подчеркнут для себя те или иные ценности.
• Отсылайте к блогу сотрудников, партнеров и потенциальных клиентов, у которых есть какие-то сложности, дополнительные вопросы. Но при этом обязательно укажите что на его страничках они найдут действительно экспертное мнение.
• Используйте в качестве анонса вакансии, акции, стажировки. Можно не только донести соответствующую информацию, но и рассказать о преимуществах того или иного решения, пытаясь стимулировать к совершению целевого действия.
• Превратите блок в площадку для коммуникации. Это может быть как общение между сотрудниками, так и ответы на вопросы клиентов. Узнавайте, что им интересно и прописываете в материалах именно эту информацию.

Подводим итоги

Как видите, вариантов идей и форматов для запуска корпоративного блога очень и очень много. И вы вправе выбирать именно то решение, которое по вашему мнению будет больше всего отображать ваши идеи, пожелания, обеспечит наиболее эффективное взаимодействие с целевой аудиторией, позволит удерживать их интерес. Положительный эффект в этом случае будет наблюдаться не только для продвижения блока, но и для раскрутки бизнеса в целом.

Но при работе с блогом, при сборе информации, при работе с корпоративными аккаунтами по социальных сетях в обязательном порядке следует дополнительно подумать о собственной безопасности, конфиденциальности. А если вы планируете работать с несколькими аккаунтами одновременно, хотите использовать такие инструменты как автопостинг и прочую автоматизацию работ, то важно еще и обеспечить себе надежную защиту от бана и прочих ограничений. И существенную помощь в этом способны обеспечить мобильные прокси-серверы, в частности от бренда MobileProxy.Space.

В этом случае вы получите персональный выделенный канал с неограниченным трафиком, а также доступ к более, чем двухмиллионному пулу адресов, которые сможете менять по таймеру или же принудительно по ссылке личного кабинета каждый раз, как в этом будет возникать необходимость. Пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы воспользоваться бесплатным двухчасовым тестированием и купить надежный мобильный прокси, который в полной мере оправдает на практике ваши ожидания и обеспечить стабильную, функциональную работу как с корпоративным блогом, так и с основным сайтом компании, а также его представительствами в социальных сетях и на других площадках.

Поделитесь статьёй: